喬柱子+李剛

摘 要：近幾年來，隨著新的科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品不斷的被發(fā)明與創(chuàng)造，人們?cè)诳焖侔l(fā)展的當(dāng)下也在不斷地追求著新的東西。以媒體行業(yè)為例，隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)突破了只是在報(bào)紙、廣播與電視上播放新聞，轉(zhuǎn)向于新的各種客戶端與各種自媒體。在新媒體時(shí)代，人人都能成為記者，因此，這給廣大的專業(yè)媒體從事人員帶來了巨大的壓力，而媒體內(nèi)部也存在著各種競(jìng)爭(zhēng)。本文將重點(diǎn)研究新媒體時(shí)代下，廣播電視節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣電節(jié)目；競(jìng)爭(zhēng)力解讀

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）07-0086-02

在當(dāng)下這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、雜志已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的需求，各種新媒體不斷出現(xiàn)在人們的眼中。各廣電端口也都會(huì)運(yùn)用新媒體來制作出新穎的節(jié)目，但在其中，仍然會(huì)出現(xiàn)很激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

一、新媒體時(shí)代出現(xiàn)的原因、背景及各種條件因素

1.社會(huì)變化大背景。在當(dāng)下這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體產(chǎn)業(yè)也都必須要不斷推出新產(chǎn)品與新方式，對(duì)各種電視節(jié)目進(jìn)行編輯和制作，對(duì)新聞進(jìn)行新穎的報(bào)道。各類新聞節(jié)目也都采用了互聯(lián)網(wǎng)上同步直播等方式進(jìn)行創(chuàng)新和改版。

2.受眾的需要在增加，要求也在不斷的提高。受眾的需求與呼聲不斷的增大，對(duì)各類節(jié)目的要求也在不斷增加，而傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙、雜志等已經(jīng)不能滿足于現(xiàn)代人們的需求，需要融入新的形式、新的內(nèi)容。

3.現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的支撐。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)明與創(chuàng)造，就媒體行業(yè)而言，近幾年來所出現(xiàn)諸如微博、微信、客戶端、大數(shù)據(jù)庫(kù)、VR技術(shù)等，這些新科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)作用能夠給廣電節(jié)目帶來更加新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目效果。而借助于這些新技術(shù)，能夠使廣電節(jié)目在新媒體時(shí)代的改版和創(chuàng)新的過程中，通過捷徑，節(jié)約各種資源和成本。

4.國(guó)外新媒體的發(fā)展。對(duì)于媒體行業(yè)而言，國(guó)外的媒介產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于國(guó)內(nèi)，以最近較為熱門的TED TALKS為例，從演講的內(nèi)容和形式來看，無論是借助于大數(shù)據(jù)而制作出來的數(shù)據(jù)新聞，還是通過直播的方式進(jìn)行全球化的傳遞，國(guó)外的新媒體技術(shù)可以說很強(qiáng)大[1]。其次，就INS和FACEBOOK而言，其性質(zhì)，其實(shí)和我國(guó)騰訊所研發(fā)的QQ空間以及各類的微博相似，但就國(guó)外的社交軟件而言，其所發(fā)布的信息為廣電節(jié)目的選題、制作等都能夠提供相當(dāng)多的可用之處。

5.廣播電視節(jié)目在理念、內(nèi)容和形式上進(jìn)行大的改版與完善。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們思維思想的不斷進(jìn)步，原有的傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足于人們的需求，因此，廣播電視節(jié)目在節(jié)目的理念、內(nèi)容、制作和形式上都需要進(jìn)行改版與創(chuàng)新。但在創(chuàng)新改版的過程中，利用原有的媒體技術(shù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到預(yù)期的效果，因此，需要借助于新媒體技術(shù)來共同完成各類廣電節(jié)目的改版與發(fā)展[2]。

二、新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來的影響

1.縮小了傳統(tǒng)媒體——廣播電視的市場(chǎng)，分離了受眾。當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，被稱為是智能化的時(shí)代，社會(huì)上百分之九十的人都使用了智能終端設(shè)備，而新媒體技術(shù)大多都是依托在智能化的設(shè)備上，當(dāng)喬布斯創(chuàng)造了蘋果公司之后，人們就更加傾向于通過智能設(shè)備關(guān)注新近發(fā)生的事，或者通過廣電節(jié)目進(jìn)行休息和娛樂。因此，傳統(tǒng)媒體的受眾就會(huì)大大的減少，使受眾形成分流的現(xiàn)象較為明顯。

2.大部分傳統(tǒng)媒體工作人員會(huì)選擇進(jìn)入新媒體市場(chǎng)，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體人才的缺乏。就傳統(tǒng)媒體而言，無論是節(jié)目的制作方式，還是媒介產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式，都較為落后于新媒體技術(shù)，不少媒體從業(yè)人員都會(huì)選擇進(jìn)入新媒體產(chǎn)業(yè)來提升自己，因此就會(huì)造成傳統(tǒng)媒體行業(yè)的媒體人大量的減少[6]。

3.導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占有量大大的降低了。通過上述的亮點(diǎn)影響不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)在失去了大量的受眾和缺乏優(yōu)秀的媒體人時(shí)，不管是在電視節(jié)目的制作，還是在節(jié)目的收視效果上，都會(huì)大大的降低，進(jìn)而嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)上的占有率，從而使得傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益也會(huì)大大的減少。

三、新媒體時(shí)代的新變化的優(yōu)勢(shì)效益

1.大眾化的趨勢(shì)更加明顯，受眾的參與度大大的提高。借助于新媒體時(shí)代下的新技術(shù)手段，人們能夠選擇自己喜愛的電視節(jié)目，不再像傳統(tǒng)媒體那樣，如報(bào)紙受到文化程度的限制現(xiàn)象等。在新媒體時(shí)代，受眾的興趣和參與度大大的提高了，并且，任何人都能夠成為電視節(jié)目的主體，任何人都能夠?yàn)殡娨暪?jié)目的制作提出意見和建議[7]。

2.服務(wù)的范圍更加廣泛，各種節(jié)目的形式更加豐富。在新媒體時(shí)代，由于能夠零距離地了解到受眾的喜好和最關(guān)心的話題，因此所制作的廣電節(jié)目在播出方面更加多樣化，通過不同的新媒體終端設(shè)備同步播出，讓更多的人能夠在第一時(shí)間了解到最新的信息。就廣電節(jié)目的制作和編輯而言，借助于新媒體的方式，在視頻畫面中增加了諸如彈幕、特效等元素，使得整個(gè)節(jié)目的形式更加豐富，內(nèi)容更加有吸引力。

3.新聞報(bào)道的及時(shí)性更加明顯，傳播途徑廣、速度快。在新媒體時(shí)代，就廣電節(jié)目而言，選題、制作和編輯的內(nèi)容更加具有時(shí)效性，對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容更加多元化，選取更加多維的角度進(jìn)行報(bào)道與制作。另一方面，借助于新媒體的優(yōu)勢(shì)作用，能夠在制作完成后及時(shí)的通過各種途徑進(jìn)行傳播，且傳播的范圍廣、速度快[9]。同時(shí)也能夠及時(shí)地收到來自受眾的反饋，并及時(shí)的進(jìn)行改進(jìn)和完善。

4.可以借助受眾所提供的線索和受眾的意愿進(jìn)行廣電節(jié)目的編輯與制作。在新媒體時(shí)代下，借助于新媒體手段，能夠找尋很多受眾喜愛的、關(guān)心的話題，廣電節(jié)目編輯和制作人員就可以根據(jù)受眾的需求進(jìn)行節(jié)目的再制作，按照受眾的方式而不只是一味地按照腳本進(jìn)行節(jié)目的拍攝與制作。通過采納受眾的意愿進(jìn)行節(jié)目的制作，會(huì)收到更多受眾的關(guān)注與喜愛。

5.加快了媒體融合的速度，提高了經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益。在新媒體時(shí)代下，各種新媒體手段在運(yùn)用的過程中，也需要以傳統(tǒng)媒體技術(shù)為支撐，借助于兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用，加快了媒體融合的趨勢(shì)，減少了資源的浪費(fèi)現(xiàn)象[4]，降低了資金和成本的投入，進(jìn)而增加了經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)也帶來了很大的社會(huì)效益。

四、新媒體時(shí)代下廣電節(jié)目之間存在競(jìng)爭(zhēng)的原因及問題現(xiàn)狀

1.新媒體時(shí)代下各電視節(jié)目的跟風(fēng)現(xiàn)象較為嚴(yán)重。近幾年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在媒體行業(yè)，借助于新媒體技術(shù)制作的各種節(jié)目都很類似，而且大多都是模仿國(guó)外的相關(guān)節(jié)目的制作流程。因此，就有言論說是電視節(jié)目跟風(fēng)現(xiàn)象明顯，沒有自己的新意[5]。

2.各電視節(jié)目間存在著版權(quán)問題以及抄襲現(xiàn)象。在現(xiàn)階段，各類廣電節(jié)目的創(chuàng)新都還處于初級(jí)階段，大多都是通過引進(jìn)國(guó)外的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目來不斷的進(jìn)行國(guó)內(nèi)節(jié)目的改版與創(chuàng)新，但在這過程中，需要向國(guó)外節(jié)目進(jìn)行版權(quán)的購(gòu)買，如《奔跑吧兄弟》節(jié)目，就是在前幾期購(gòu)買的韓國(guó)的版權(quán)，并且拍攝與制作的人員都是韓國(guó)《RUNNING MAM》團(tuán)隊(duì)[6]，但購(gòu)買的費(fèi)用是很大的，因此，如果處理不好版權(quán)問題，就會(huì)存在著抄襲問題。

3.各電視節(jié)目在新媒體時(shí)代對(duì)新技術(shù)方式運(yùn)用的效果還有待提高。就新媒體技術(shù)而言，從目前的情況來看，大多數(shù)廣電節(jié)目在制作的過程中，會(huì)采用一些新媒體技術(shù)手段對(duì)節(jié)目進(jìn)行修飾，但最終的節(jié)目效果卻如同畫蛇添足一般，錯(cuò)誤的運(yùn)用新媒體技術(shù)，從而導(dǎo)致整個(gè)電視節(jié)目的質(zhì)量下降。

4.在新媒體傳播的過程中，沒有保證真實(shí)性和權(quán)威性。當(dāng)下，有很多新聞在沒有確定其真實(shí)性的前提下，就被新媒體廣泛的傳播，進(jìn)而出現(xiàn)各種以訛傳訛的現(xiàn)象，甚至還會(huì)造成恐慌事故。

五、針對(duì)新媒體時(shí)代廣電節(jié)目間存在競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀問題的相關(guān)解決措施

1.各電視節(jié)目在編輯和制作的過程中，根據(jù)自身的情況體現(xiàn)出獨(dú)特性。通過新媒體技術(shù)手段，在廣電節(jié)目的制作中，要制作出具有自己個(gè)性特色的節(jié)目形式，達(dá)到獨(dú)特性的節(jié)目效果[7]。同時(shí)，也需要根據(jù)自身的實(shí)際能力，準(zhǔn)確的給廣電節(jié)目進(jìn)行定位。

2.重視版權(quán)問題，各廣電節(jié)目的編輯要體現(xiàn)原創(chuàng)性和創(chuàng)新性。在新媒體時(shí)代下，各新媒體運(yùn)行的方式方法都很類似，因此，就需要制作者有版權(quán)責(zé)任意識(shí)。就以當(dāng)下幾個(gè)較為熱門的娛樂性節(jié)目為例，《我是歌手》《我想和你唱》《跨界歌手》《蒙面歌王》等，都是歌唱類的節(jié)目形態(tài)，中間也有相對(duì)類似的環(huán)節(jié)，但由于制作人協(xié)調(diào)好了其間的版權(quán)問題，因此才不會(huì)出現(xiàn)很大的問題。當(dāng)然，在廣電節(jié)目中，不能一味地采納其他節(jié)目的特點(diǎn)和形式，要加強(qiáng)自身節(jié)目的創(chuàng)新性和原創(chuàng)性。

3.正確解讀和運(yùn)用新媒體技術(shù)。各廣電節(jié)目在新媒體條件下制作和編輯時(shí)，還是要以節(jié)目的原本定位為基礎(chǔ)，為整個(gè)節(jié)目質(zhì)量服務(wù)，適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用新媒體手段，來體現(xiàn)節(jié)目的個(gè)性和創(chuàng)新性。

4.對(duì)新媒體傳播進(jìn)行嚴(yán)格的把控。在當(dāng)下這個(gè)人人都能成為記者的時(shí)代，要對(duì)各種消息及廣電節(jié)目進(jìn)行嚴(yán)格的真實(shí)性和質(zhì)量上的把控，避免因控制競(jìng)爭(zhēng)力而出現(xiàn)的抄襲、假象的存在。我國(guó)目前還沒有一套完整的新聞法，因此，應(yīng)該制定相關(guān)的新聞法規(guī)，讓廣電節(jié)目在法律的保障下正常的制作。

通過上述的各個(gè)方面，不難發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)下新媒體時(shí)代下，各大媒體必須要進(jìn)行創(chuàng)新與改版，與時(shí)代同步發(fā)展。當(dāng)然，在創(chuàng)新的過程中難免會(huì)遇到各種壓力與競(jìng)爭(zhēng)力，而此時(shí)，則需要各大媒體根據(jù)自身的情況，找尋受眾所感興趣的點(diǎn)作為突破口，制作出獨(dú)一無二的節(jié)目，體現(xiàn)節(jié)目的獨(dú)特性和時(shí)代性。當(dāng)然，也需要正視競(jìng)爭(zhēng)力，降低各媒體間的沖突，共同為我國(guó)的新聞傳播事業(yè)制作出更好的節(jié)目。

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[責(zé)任編輯：東方緒]