侯雪

[關鍵詞]傳統(tǒng)媒體；新媒體；傳統(tǒng)廣播

隨著社會經(jīng)濟的不斷進步，媒體技術得到飛躍式的發(fā)展。近年來，由于數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術以及移動技術的不斷發(fā)展，新媒體的內容越來越豐富，并且得到了人們的廣泛關注。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，而傳統(tǒng)媒體中的廣播節(jié)目也面臨著嚴峻的考驗。同時，新媒體的不斷發(fā)展，也改革創(chuàng)新了傳統(tǒng)媒體的廣播節(jié)目且為之提供了新的機遇。廣播節(jié)目如何能夠在新媒體環(huán)境下保持創(chuàng)新發(fā)展，成了當前廣播節(jié)目考慮的關鍵問題。本文通過對新媒體時代下廣播節(jié)目發(fā)展影響的分析和解讀以及主持人應該如何適應新媒體時代新要求的同時，提出了廣播節(jié)目在新媒體背景下進一步發(fā)展方向的新思路。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體比較

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體的含義

1.傳統(tǒng)媒體的含義。傳統(tǒng)媒體是指在人類社會產(chǎn)生的一種早期的媒體形式，它的主要目的是為了對一些社會信息進行宣傳或者實現(xiàn)主體之間的交流。在過去的時間里，傳統(tǒng)的四大媒體曾經(jīng)占據(jù)著市場，引領著信息行業(yè)，成了領頭羊。其中主要包括了電視、廣播、報紙和雜志。

2.新媒體的含義。新媒體是一個新型的概念，它是指在傳統(tǒng)媒體以后隨著網(wǎng)絡技術發(fā)展形成的一種新的媒體形態(tài)，其中包括了網(wǎng)絡媒體、手機媒體和數(shù)字電視等。新媒體的概念是比較寬泛的，它利用網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術，通過網(wǎng)絡、衛(wèi)星等多種渠道，為廣大的受眾提供相關的信息內容和娛樂服務的一種新的傳播形態(tài)。

（二）新媒體相比傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢有哪些

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，為受眾提供的選擇性更多，個性化也比較突出，傳播信息內容的形式更加多樣，信息發(fā)布更加的及時，并且能夠與受眾更好更快速的進行信息的互動，具體來說：

1.媒體個性化突出。由于從前技術的落后，傳統(tǒng)的媒體都是大眾化的。在傳統(tǒng)的媒體中，所有的節(jié)目都是統(tǒng)一為大多數(shù)的受眾服務的，比較單一和形式化。但是新媒體卻不同，它打破了這種常規(guī)，能夠對受眾進行更加細致的分類，可以根據(jù)不同年齡段的受眾來制定不同類型的節(jié)目，滿足不同受眾的需求，顯示出特有的個性特征。同時由于每個人看待事情的角度不同、關注點不同，所以同樣的一件事情擺在公眾面前就會有不一樣的說法，也就會呈現(xiàn)出不一樣的效果。其實網(wǎng)絡中每一個成員都可以根據(jù)自己的喜好運用新媒體來上傳信息，并且這些信息可以根據(jù)自己的個性來展開，但我們要取其精華去其糟粕，在突出個性化的同時也要大量弘揚正能量的信息文化。

2.受眾選擇性增多。在新媒體時代，每個人都可以作為消息的接收者和傳送者。新媒體使得廣大的網(wǎng)民受眾能夠更加方便快捷地了解到信息，同時受眾也能夠在網(wǎng)絡上上傳信息，共享信息。世界各地的新聞都能夠通過網(wǎng)絡得到了解和傳播，跨越了國界的限制。同時，每一個用戶都可以對自己所見所聞的信息進行內容上的上傳，而網(wǎng)絡作為一個信息的載體，其信息內容量遠大于傳統(tǒng)媒體。在網(wǎng)絡媒體中，每一個成員都可以成為信息的傳播者，他們同時也是網(wǎng)絡信息的受眾者，網(wǎng)絡用戶可以根據(jù)自己的喜好來選擇節(jié)目，在網(wǎng)絡中能夠更加自由的進行選擇。受眾還能發(fā)布個人的言論信息，使網(wǎng)絡媒體更加的自由自主。

3.表現(xiàn)形式多樣。新媒體的產(chǎn)生使網(wǎng)絡媒體信息的表現(xiàn)形式更加的多樣。可以通過視頻的形式來表現(xiàn)，也可以是通過文字和圖片的形式來表現(xiàn)，真正做到即時快速無限量的擴展信息，我們把這樣的信息內容稱之為“活物”。目前視頻網(wǎng)站越來越多且內容越來越豐富，在網(wǎng)絡視頻中除了傳統(tǒng)的節(jié)目形式以外，用戶可以通過自己的意愿來上傳更多形式種類的視頻。比如搞笑的、悲傷的、富有哲理的、輕松愉快的等等。而在圖片和文字方面，論壇、微信和微博等形式的信息傳播方式的出現(xiàn)，無疑已經(jīng)成了當今網(wǎng)絡信息時代傳播的主流，使大眾可以更加快速地了解到各種信息，進行交流、探討。隨著時代的發(fā)展，其實網(wǎng)絡媒體信息傳播的形式還在不斷地豐富和完善，正大步地邁向我們的身邊。而網(wǎng)絡媒體也占據(jù)了現(xiàn)代媒體中相當一部分的地位，不再受到傳統(tǒng)媒體在形式和內容上的限制，也變得更加的開放和自由，適應當今社會。

二、新媒體為傳統(tǒng)廣播帶來新機遇

（一）新媒體拓展了傳統(tǒng)廣播的生存空間

新媒體的來臨，為傳統(tǒng)廣播擴展了生存空間，并創(chuàng)造了很大的機遇。很長時間以來，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目只能依靠無線電波，作為節(jié)目的傳播介質，受眾通過傳統(tǒng)的收音機作為節(jié)目的輸出終端。而隨著科技的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及率上升，傳統(tǒng)的收音機目前已不多見。生活方式在逐漸改變，電子產(chǎn)品是受眾獲取信息的途徑，這也為傳統(tǒng)的廣播節(jié)目提供了新的機遇。廣播節(jié)目通過進一步的創(chuàng)新發(fā)展，來適應當前新媒體環(huán)境下的信息傳播，傳播方式不再是單一的無線電波，由此擴展了傳統(tǒng)廣播的生存空間。

（二）新媒體使聽眾收聽和參與節(jié)目更加便捷

新媒體的崛起，改變了人們接觸各類媒體的習慣，其中傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢更是逐漸失去了魅力，對于廣播而言，聽眾的收聽需求和收聽方式也在近幾年發(fā)生了顯著變化。傳統(tǒng)廣播日漸衰落，要不斷地發(fā)展進步，深層次的了解聽眾的收聽習慣，發(fā)揮自己獨特的優(yōu)勢，追求個性，吸引受眾，才能僅僅把握市場發(fā)展的動向，重新展現(xiàn)往日的風采。

新媒體時代的到來是一種必然趨勢，它廣泛影響著大眾生活。就傳統(tǒng)廣播節(jié)目的長遠發(fā)展而言，需要緊緊把握住新媒體時代帶來的機遇。新媒體為廣播節(jié)目的發(fā)展提供了更加廣闊的生存空間，同時使人們的生活方式發(fā)生改變，使人們獲取信息的途徑更加廣泛，收聽節(jié)目的方式也更加多元化，并且是受眾能夠更加頻繁的與廣播節(jié)目互動。新媒體對于廣播節(jié)目的影響有利也有弊，新媒體在對傳統(tǒng)廣播節(jié)目造成巨大沖擊的同時，也為傳統(tǒng)廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，提供了良好的平臺。傳統(tǒng)廣播節(jié)目在以滿足受眾需求的基礎上，在傳播形式和傳播媒介方式上，都要進行大膽的創(chuàng)新，結合新媒體的傳播優(yōu)勢，形成具有特色的廣播節(jié)目，才能更進一步的發(fā)展，開辟出新的空間和新的聽眾群體。

（編輯/劉佳）