鄭旸

[關(guān)鍵詞]民生新聞；民意；核心

隨著新聞本位和受眾本位意識的確立，民生新聞在電視媒體中找到了自己的春天。民生新聞因時效性強、信息量大、貼近實際、貼近群眾取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益；眾多民生新聞節(jié)目的成功，使民生新聞成為傳媒界關(guān)注的焦點。

什么是民生新聞？業(yè)界對此有不同的理解。筆者以為，民生新聞是以民本思想為基點，以平民視角和人文敘事手法關(guān)注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活、生計等內(nèi)容的一種電視新聞表現(xiàn)形式。電視民生新聞無論其表現(xiàn)形式多么五彩繽紛，其所以成功，根本的核心在于節(jié)目的民本取向，具體表現(xiàn)在三個方面：平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事。

一、平民視角：媒體與百姓的位置重排

節(jié)目的價值取向和定位決定了節(jié)目的內(nèi)容，節(jié)目的表現(xiàn)視角又是實現(xiàn)節(jié)目價值的重要因素。電視民生新聞的平民視角著重思考以下幾個問題：記者的鏡頭主要對準(zhǔn)誰？新聞的主角是誰？媒體與百姓的位置如何擺放？平民視角不僅是指節(jié)目的平民姿態(tài)，而是電視新聞工作者與百姓心靈相通，真正站在百姓的立場上以百姓的視角去看問題。龍視都市頻道《新聞夜航》節(jié)目擴版后提出"民生視角，本色表達"的口號，其中的"民生視角"已明確反映了民生新聞對待觀眾的誠摯態(tài)度，平民視角成了節(jié)目傳播者、制作者的基本路徑。《新聞夜航》早期提出的一個新聞選材標(biāo)準(zhǔn)——“關(guān)心市民的、市民關(guān)心的”可作為民生視角的最好注解。所謂"關(guān)心市民的"是指新聞報道必須有利于廣大市民的切身利益，能真正服務(wù)于市民；“市民關(guān)心的”則指報道的新聞應(yīng)是廣大市民關(guān)注的、感興趣的事情。

傳統(tǒng)的新聞節(jié)目存在一種不良傾向——傳播者報道什么、怎樣報道都以自己的立場出發(fā)，以自己的眼光想當(dāng)然地看問題。媒體的鏡頭大都存在兩種傾向—— 一是“仰視”，鏡頭不厭其煩地對準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)，節(jié)目“官氣”太重，給人一種遙不可及、高不可攀之感，導(dǎo)致傳播者與受眾之間總是隔著一道鴻溝。二是“俯視”，鏡頭對準(zhǔn)普通百姓時，經(jīng)常擺出一種居高臨下甚至是鄙夷的態(tài)度。節(jié)目中媒體與百姓處在兩個不同層次的平臺。鏡頭里的主角是領(lǐng)導(dǎo)多、群眾少，贊美多、批評少，會議多、現(xiàn)場少，說教多、事實少。節(jié)目中百姓出鏡少、百姓發(fā)言少、百姓真心話少。傳播視角的偏離和傳受關(guān)系的錯位導(dǎo)致傳授之間缺少交流、缺少認(rèn)同感。民生新聞的平民視角倡導(dǎo)一種傳授之間的“平視”，有利于擺正媒體與受眾之間的關(guān)系。《新聞夜航》欄目的定位"我們就在你身邊，我們與哈爾濱沒有距離"，這種媒體與觀眾"零距離"理念是平民視角的生動比喻。民生新聞的平民視角首先要求擺正記者的位置。要讓市民看清楚自己所生存的城市，電視新聞就必須先放下“無冕之王”的架子，讓流動在城市各個角落的人做鏡頭的主角，以他們的視角來觀察周圍環(huán)境。

二、民生內(nèi)容：言百姓事，說百姓話

電視民生新聞節(jié)目的雛形可以追溯到央視《東方時空》的《生活空間》欄目。新聞學(xué)者時統(tǒng)宇評價說“‘講述老百姓自己的故事這句當(dāng)年央視《東方時空》中‘生活空間的欄目語猶如石破天驚，給中國電視以永恒的亮色，生動形象地表明了中國電視傳播的基本定位，在中國電視現(xiàn)代化的道路上具有里程碑的意義。平民意識和人間真情構(gòu)成了‘講述老百姓自己的故事的基本內(nèi)涵和價值取向，蕓蕓眾生的喜怒哀樂成為觀眾的新視點，普通人的生存狀態(tài)和人生體驗使得中國電視屏幕上洋溢著真誠和溫馨”?！鞍傩兆约旱墓适隆睉?yīng)是民生新聞的基本內(nèi)容定位。民生內(nèi)容是電視民生新聞最厚重的部分。電視傳播什么、反映什么，老百姓想什么、說什么、需要什么全都得靠內(nèi)容體現(xiàn)。電視民生新聞的民生內(nèi)容應(yīng)是“言百姓事，說百姓話”，“講述老百姓自己的故事”，著重反映與百姓生命、生存、生活和生計息息相關(guān)的內(nèi)容，大到形勢政策，小到柴米油鹽，都可以成為電視民生新聞的內(nèi)容。唯一要堅持的是，這些內(nèi)容是與百姓息息相關(guān)且為他們所關(guān)注的。民生內(nèi)容最忌諱的是空洞的說教和脫離實際的吹噓，最崇尚的是源于生活、源于實際、源于群眾的真人、真事、真感情。

民生內(nèi)容與平民視角是相互關(guān)聯(lián)的，記者的鏡頭對準(zhǔn)哪，哪里就成了節(jié)目傳播的內(nèi)容。《都市一時間》中“百姓說話”和央視“生活空間”中的主要內(nèi)容都是普通百姓自己的故事。河南電視臺《民生大參考》節(jié)目以滿足公民的衣、食、住、行這四大條件為前提，以促進生活質(zhì)量的提高、達到生活的自由為目的，選取與百姓生活和生存緊密相關(guān)的消費信心、就職謀職、物價變動、社會保障、健康狀況教育學(xué)習(xí)、勞動權(quán)利、財產(chǎn)權(quán)利等內(nèi)容作為傳播的重點。《南京零距離》以當(dāng)天發(fā)生的與百姓生活相關(guān)的政經(jīng)新聞、事件新聞、百姓投訴、實用資訊等作為主要傳播內(nèi)容，深受市民歡迎。

三、人文敘事：本色表達，傳受互動

電視民生新聞在形式上充分利用現(xiàn)代化傳播手段，廣泛采用人文敘事手法，注重報道的時效性和互動性。民生新聞以民本理念為基本訴求，人文敘事方式是民本理念的外在表現(xiàn)形式。人文敘事手法的基本要素是：動態(tài)性、現(xiàn)場感、親和力、參與性。

人文敘事要體現(xiàn)親和力，擯棄傳播者過多的主觀說教。記者在節(jié)目中如同觀眾的“眼睛”，成為一個忠實的事件記錄者，將事件的本來面目通過鏡頭向觀眾如實地、鮮活地展現(xiàn)，解說詞退居到次要位置?！缎侣勔购健返摹鞍傩照f話”這一點上值得稱道。該節(jié)目的主角是普通市民，被采訪對象在節(jié)目中盡情訴說，沒有艱生冷僻的詞匯，大量同期聲和原生態(tài)的"市井化語言"使觀眾在收看節(jié)目時產(chǎn)生了心理上的親近感。

民生新聞是新聞傳播"三貼近"思想的具體體現(xiàn)，也是電視新聞的新趨勢。需要注意的是，在把握好民生新聞民本理念的同時，必須特別警惕新聞的"庸俗化"傾向。新聞學(xué)者周小普指出"媒體要注意把握創(chuàng)新的‘度，把握好‘平民化與‘媚俗化的界線"。

新聞媒體只有心懷精品意識，既樹立市場觀念又滿足受眾需求才能做出既叫座又叫好的民生新聞。

（編輯/李舶）