程志忠

[摘 要]隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和社會信息需求的不斷變化，手機、互聯(lián)網(wǎng)、微信等新媒體走進了人們的生活，使傳統(tǒng)媒體的市場份額受到了非常大的沖擊。新媒體不僅改變了人們的生活習(xí)慣和思維模式，還影響著人們的精神世界，它的出現(xiàn)在媒體發(fā)展史上具有重要意義。本文通過新媒體的現(xiàn)狀以及對新媒體與傳統(tǒng)媒體差別的探究，闡述了在新形勢下傳統(tǒng)媒體必須與新媒體融合才會有更大發(fā)展空間的觀點。

[關(guān)鍵詞]新媒體；傳統(tǒng)媒體；互動；融合

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展 ，帶來了數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和進步 ，媒體行業(yè)內(nèi)部發(fā)生了很大的變化和改革，網(wǎng)絡(luò)媒體、運動設(shè)備媒體等新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，使得報紙、電視等傳統(tǒng)媒體不得不進行改革，以便更好地適應(yīng)社會發(fā)展需要，提升自身的競爭力，從而能夠在新媒體沖擊下更好的發(fā)展和生存。在新的媒體發(fā)展起來后，傳統(tǒng)媒體和新媒體要更好的融為一體，以實現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)勢互補，互利共贏及新型社會輿論空間的構(gòu)建。

1 新媒體的含義與發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體是一個動態(tài)的發(fā)展的不斷變化的概念，隨著時代和科技的發(fā)展，隨著傳媒技術(shù)的進步，新媒體這個概念在不同的時期，有不同的內(nèi)涵和外延。新媒體這個概念是與傳統(tǒng)媒體相對應(yīng)而產(chǎn)生的，從媒介發(fā)展史來看，新媒體都是對舊媒體的繼承和發(fā)展。

對于新媒體的定義，國內(nèi)外的專家學(xué)者有著不同的見解。美國的《Online》雜志給新媒體下的定義，由所有人面向所有人進行的傳播，這個定義說明相對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳者變成了所有人，受眾也可以變成傳播者，進而實現(xiàn)了多點對多點的傳播。一些學(xué)者認(rèn)為，數(shù)字雜志、數(shù)字電視、手機短信、網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等都可以被稱為新媒體。

當(dāng)今，數(shù)字技術(shù)在不斷發(fā)展，新媒體也在不斷得以運用和普及。新媒體有很多的優(yōu)點。第一，受眾面非常廣泛；第二，傳播速度快。正是這些優(yōu)點讓新媒體在運用上更加的廣泛，比傳統(tǒng)媒體更具生命力。然而，新媒體也有自身的一些不足。單就網(wǎng)絡(luò)來說，目前網(wǎng)絡(luò)大肆炒作，一些淫穢和暴力的視頻頻頻在網(wǎng)上傳出來，給用戶帶來很大的危害，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；很多著名影星的負(fù)面新聞頻頻曝光，侵犯了他們的人身權(quán)。另外，引起多起少年網(wǎng)絡(luò)犯罪，用戶的網(wǎng)癮也越來越重，這些問題函須解決。隨著對互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管力度的加大，網(wǎng)絡(luò)犯罪開始向手機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，通過微信等方式傳播。因為微信傳播的方式更為隱蔽，國家對此暫時沒有更好的監(jiān)管辦法，這就給用戶帶來了很大危害。

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別

2.1覆蓋區(qū)域不同。

媒體的傳播范圍被稱為是媒體的覆蓋區(qū)域。當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)已成為一種發(fā)展潮流，其發(fā)展速度相當(dāng)驚人，所以網(wǎng)絡(luò)得到廣泛的運用。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播領(lǐng)域越來越廣，特別是移動網(wǎng)絡(luò)。如今，微信、微博等互動方式的出現(xiàn)，手機媒體都迅速發(fā)展起來，用戶對新的媒體的運用更為迅速，與日俱增，具有很好的發(fā)展前景。在傳統(tǒng)媒體中，電視是最主要的媒體覆蓋工具，報紙由于時效性較低、傳播方式也比較受限，因此覆蓋率相對較低。

2.2權(quán)威性不同。

權(quán)威性是媒體職業(yè)品質(zhì)、能力的代表，決定了傳播信息是否可以得到公眾的信任和認(rèn)可，媒體的權(quán)威性受到了很大的影響，主要是由于自身的級別、傳播內(nèi)容、傳播形式、受眾群體等決定的。傳統(tǒng)媒體的信息獲取方式和渠道正規(guī)，并且有專門的人對其進行嚴(yán)格控制，使傳播的信息更為可靠，更為真實。而新媒體在消息傳播過程中，互動性非常強，信息渠道也更為豐富，任何人都有可能是信息發(fā)布者，信息來源廣泛，信息的真實性、準(zhǔn)確性、完整性無法得到有效的保障，因此新媒體權(quán)威性相對較差。

2.3即時性不同。

所謂的即時性是指傳播的快慢，這關(guān)系到媒體是否能占領(lǐng)市場。作為電視和報紙等傳統(tǒng)的媒體來說，其即時性較差。比如，報紙要對消息進行發(fā)布，要進行收集、編輯等一系列的工作，這中間要經(jīng)歷的時間比較長，等到了大眾那里，就成為“昨日新聞”了，而電視媒體在播放之前也需要做大量的工作，等播出的時候就過時了。而新媒體可以在第一時間對所發(fā)生的事件或者是所要播報的新聞進行同步傳播，每一個人也可以通過網(wǎng)絡(luò)第一時間獲取信息，信息在較短的時間內(nèi)就可以大量地進行傳播，傳播速度非常快。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動融合

在媒體的發(fā)展過程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體的分界線在逐漸消失，開始相互融合，實現(xiàn)互動，充分利用各自的優(yōu)勢，做到相互補充，讓用戶享受更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

3.1促進信息傳播多樣性。

信息發(fā)布和傳播形式可以確保信息資源共享，擴大媒體覆蓋范圍，達到較好的傳播效果。傳統(tǒng)媒體和新媒體加強互動和融合，可以不斷豐富傳播途徑和渠道，比如電子雜志、手機報刊等都是兩種互動融合形成的新型的傳播方式。任何一種單獨的傳播渠道都不能夠獨占所有的用戶，因此兩者之間需要加強合作和交流互動，使得傳播渠道不斷豐富和多樣化。以手機媒體為例，手機媒體的信息來自于傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)，編輯獲取信息，利用互聯(lián)網(wǎng)獲取更加準(zhǔn)確、有效的信息，從而使得信息傳播更加準(zhǔn)確、及時。這種方式對傳統(tǒng)模式是一種突破，不僅實現(xiàn)了媒體融合，而且還使人力資源節(jié)省下來，滿足了用戶的不同需求。

3.2保留傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

在當(dāng)前新媒體時代背景下，信息的權(quán)威性下降，因此實現(xiàn)傳播信息的真實、完整、可靠是所有媒體共同奮斗的目標(biāo)，新媒體自身的權(quán)威性較低，因此在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展過程中，需要保留傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。在具體融合發(fā)展過程中，可以選擇一些國內(nèi)具有報紙品牌并且權(quán)威性較高的媒體，創(chuàng)建有影響力的網(wǎng)絡(luò)報紙，這樣一方面實現(xiàn)新媒體的時效性和傳播范圍廣的特征，另一方面也可以保留傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，形成具有較高知名度的新型媒體。因此，在發(fā)展過程中，一定要重視傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的互動交流合作，形成一個互惠互利的發(fā)展過程，促進新媒體產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

3.3發(fā)揮新媒體的互動性。

新媒體的互動性是其最大的一個亮點，使每個用戶都可以進行互動、參與。傳統(tǒng)媒體在傳播過程中互動性幾乎為零，受眾不能夠自主選擇，只能夠被動的接收信息，也無法對信息提出自己的看法和認(rèn)識。而新媒體的出現(xiàn)，給用戶提供了一個交流互動的平臺，媒體受眾也成了傳播者，可以隨時發(fā)表自己的看法和理念。傳統(tǒng)媒體和新媒體互動融合過程中，要充分運用新媒體的互動性，通過微信等形式實現(xiàn)用戶的參與，形成以用戶為中心，充分調(diào)動用戶積極性的發(fā)展模式。

總之，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了一定沖擊，新媒體如火如荼地發(fā)展起來，二者各有優(yōu)勢。因此，需要重視新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的互動與融合，能夠取長補短，真正的發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，從而形成更加適合大眾的新型媒體。

參考文獻：

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（編輯/穆楊）