李強(qiáng)++范光年

摘 要 本文對(duì)河北省紙媒、廣播電視臺(tái)和網(wǎng)站等9家不同類型媒體科技傳播的狀況進(jìn)行了研究。結(jié)果表明，科技報(bào)道文章篇數(shù)（時(shí)段）由高至低的媒體類型依次是專業(yè)報(bào)、電視、黨政機(jī)關(guān)報(bào)、都市生活報(bào)、廣播、網(wǎng)站；在同類型媒體中科技報(bào)道的文章篇數(shù)和刊播時(shí)間呈較高吻合度，但對(duì)地域科技報(bào)道上有顯著差異；總體刊播科技信息比例偏低；科技文章獲省新聞獎(jiǎng)率僅占5.62%。

關(guān)鍵詞 媒體；科技；傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）190-0001-02

科技新聞事件作為媒體報(bào)道內(nèi)容的重要組成部分，亦是在市場競爭中媒體傳播不可或缺的主要內(nèi)容?？萍紙?bào)道的文章篇數(shù)和資源整合的運(yùn)用，直接關(guān)系到媒體提供內(nèi)容的豐富程度。內(nèi)容豐富則會(huì)提升大眾對(duì)媒體的認(rèn)可度。所以，各類媒體都不同程度地開展了科技新聞的策劃與報(bào)道，有的媒體專門成立了報(bào)道科技內(nèi)容的部門，安排專職記者負(fù)責(zé)科技新聞報(bào)道。

據(jù)調(diào)查，無論是傳統(tǒng)媒體還是新型媒體，都通過版面、頻道、欄目和窗口等形式，形成了科技傳播的基本框架，并建立了比較完善的傳播渠道。在新形勢(shì)下，如何提升科技傳播力，找到科技報(bào)道與用戶關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)，必須要首先了解和掌握不同類型的媒體開展科技傳播的狀況。本文選取5家紙媒（《河北日?qǐng)?bào)》《石家莊日?qǐng)?bào)》《燕趙都市報(bào)》《燕趙晚報(bào)》和《河北科技報(bào)》）、1家廣電媒體（河北廣播電視臺(tái)）和2個(gè)網(wǎng)站（長城網(wǎng)、河北新聞網(wǎng)）為研究對(duì)象，采取發(fā)放調(diào)查表和網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)及跟蹤的方法，對(duì)獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。其結(jié)果如下。

1 紙媒刊出科技文章的現(xiàn)狀

從20世紀(jì)80年代開始，紙媒在科技報(bào)道上發(fā)揮了重要作用，有力地推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步。30多年過去了，紙媒在科技報(bào)道上是一種什么樣的狀況？我們對(duì)黨政機(jī)關(guān)報(bào)《河北日?qǐng)?bào)》《石家莊日?qǐng)?bào)》和都市生活類報(bào)《燕趙都市報(bào)》《燕趙晚報(bào)》4家紙媒2016年10月的科技報(bào)道情況進(jìn)行了跟蹤

調(diào)查。

1.1 科技報(bào)道在紙媒中的體現(xiàn)

4家紙媒當(dāng)月累計(jì)出版報(bào)紙104期，其中刊有科技報(bào)道內(nèi)容的報(bào)紙81期，科技報(bào)道在紙媒的體現(xiàn)率為77.88%。它們由高至低排序：《石家莊日?qǐng)?bào)》（88.00%）《河北日?qǐng)?bào)》（87.10%）《燕趙晚報(bào)》（70.83%）《燕趙都市報(bào)》（62.50%）。4家紙媒的科技報(bào)道體現(xiàn)率在62.5%以上，其中黨政機(jī)關(guān)報(bào)的科技報(bào)道體現(xiàn)率明顯高于都市生活類報(bào)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紙媒報(bào)道省內(nèi)和國內(nèi)的重大科技成果和科技活動(dòng)時(shí)，一般放在頭版或新聞版等重要版面。而報(bào)道國際科技成果和科技活動(dòng)則安排在國際版面，或以科普形式放在副刊版面。紙媒報(bào)道的科技信息主要來自三條途徑：自采、新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布和網(wǎng)上摘取等。

1.2 科技報(bào)道在紙媒中的比重

2016年10月為國內(nèi)外發(fā)生重大科技事件較多的月份，如我國“神舟十一號(hào)”載人飛船發(fā)射成功、自主研發(fā)的大飛機(jī)在珠海航展亮相、全國“雙創(chuàng)”活動(dòng)周及國家重大科技項(xiàng)目進(jìn)展發(fā)布，國際方面主要有諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C布等。雖然有科技成果和科技活動(dòng)等多個(gè)新聞事件集中發(fā)生在10月份，但該月刊出的科技報(bào)道篇數(shù)在媒體中所占比例仍然較低（表1）。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，黨政機(jī)關(guān)報(bào)無論在新聞版面還是在其他版面所刊出的科技報(bào)道篇數(shù)明顯高于都市生活類報(bào)，平均高出4.6個(gè)百分點(diǎn)。如《河北日?qǐng)?bào)》對(duì)我國重大科技成果“神舟十一載人飛船發(fā)射成功”這一新聞事件在頭版做了重點(diǎn)報(bào)道，還在其他新聞版刊登了相關(guān)的科普文章；《石家莊日?qǐng)?bào)》著重報(bào)道了本市在科技創(chuàng)新過程中取得的成果。相比之下，都市生活類報(bào)在報(bào)道科技方面顯得弱些。但總體看，4家紙媒刊登科技報(bào)道篇數(shù)的比例偏低， 刊出的科技報(bào)道篇數(shù)僅占見報(bào)文章總篇數(shù)的4.76%。

1.3 地域科技報(bào)道在紙媒中的分配

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，黨政機(jī)關(guān)報(bào)對(duì)刊登的地域科技報(bào)道篇數(shù)由高至低依次為省內(nèi)、國內(nèi)、國際，刊登國際科技報(bào)道篇數(shù)的比例相對(duì)較低?！逗颖比?qǐng)?bào)》《石家莊日?qǐng)?bào)》刊登國際科技報(bào)道篇數(shù)分別僅占刊出科技報(bào)道總篇數(shù)的4%和4.62%，相反，刊登省內(nèi)科技報(bào)道篇數(shù)比例卻高達(dá)70%和56.92%。都市生活類報(bào)刊登的科技報(bào)道中，國內(nèi)科技報(bào)道占第一位，《燕趙都市報(bào)》《燕趙晚報(bào)》分別占刊出科技報(bào)道總篇數(shù)的56.6%和63.33%；排在第二位的，《燕趙都市報(bào)》是省內(nèi)科技報(bào)道篇數(shù)，《燕趙晚報(bào)》是國際科技報(bào)道篇數(shù)。而它們?cè)趫?bào)道國際科技事件上，《燕趙都市報(bào)》占11.32%，《燕趙晚報(bào)》則占30%，都明顯高于黨政機(jī)關(guān)報(bào)（如圖1）。

1.4 科技報(bào)道在紙媒中的相關(guān)性

本研究選取了同城的《河北日?qǐng)?bào)》《石家莊日?qǐng)?bào)》《燕趙都市報(bào)》《燕趙晚報(bào)》4家紙媒，在統(tǒng)計(jì)刊登科技報(bào)道篇數(shù)中發(fā)現(xiàn)，相同類型的報(bào)紙?jiān)诳隹萍紙?bào)道的時(shí)間和篇數(shù)上存有較高的吻合度。黨政機(jī)關(guān)報(bào)刊出的科技報(bào)道在當(dāng)月出現(xiàn)了4個(gè)峰值，即全國“雙創(chuàng)”活動(dòng)周、“神舟十一號(hào)”發(fā)射成功、重大科技成果項(xiàng)目發(fā)布和諾貝爾獎(jiǎng)揭曉。都市生活報(bào)刊出的科技報(bào)道在當(dāng)月有3個(gè)明顯的峰值，一前一后的兩個(gè)峰值均為諾貝爾獎(jiǎng)揭曉，居中高峰值為“神舟十一號(hào)”發(fā)射成功。從媒體報(bào)道科技事件的相關(guān)性揭示出：紙媒科技報(bào)道較依賴于發(fā)生科技新聞事件，自采和策劃的科技報(bào)道較少，這也是媒體報(bào)道內(nèi)容存在同質(zhì)化的重要原因?？龅摹吧裰凼惶?hào)”和諾貝爾獎(jiǎng)文章多為轉(zhuǎn)發(fā)稿，尤其是都市生活類報(bào)在這方面表現(xiàn)較為突出。

2 專業(yè)紙媒科技報(bào)道力度不足

河北省專門傳播科技的報(bào)紙，即每周出版3期的《河北科技報(bào)》。該報(bào)在20世紀(jì)80年代，為了適合農(nóng)村土地聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制形勢(shì)的需求，把辦報(bào)方向和內(nèi)容界定于面向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、服務(wù)農(nóng)民、傳播農(nóng)業(yè)科技，對(duì)其他領(lǐng)域的科技宣傳較少。因此，《河北科技報(bào)》對(duì)全省層面的科技報(bào)道表現(xiàn)出嚴(yán)重的缺失，不能完全擔(dān)負(fù)起科技宣傳陣地、科技戰(zhàn)線喉舌的重任。

對(duì)2016年10月的《河北科技報(bào)》刊登科技報(bào)道的情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。該報(bào)在新聞版（包括社會(huì)新聞版、科技新聞版、綜合新聞版、特別關(guān)注版和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)版）共刊出稿件101篇，其中刊出科技報(bào)道12篇，占刊出總篇數(shù)的11.88%。比《河北日?qǐng)?bào)》新聞版刊出科技報(bào)道比例僅高出0.36個(gè)百分點(diǎn)。它作為專業(yè)報(bào)表現(xiàn)出報(bào)道科技力度明顯不足，特別是對(duì)科研項(xiàng)目研究進(jìn)展和取得的科技成果方面報(bào)道的文章篇數(shù)較少，值得研究改進(jìn)。

3 廣電媒體科技報(bào)道重視不夠

廣播電視由于其自身特點(diǎn)則以固定的頻道和節(jié)目播出科技報(bào)道。通過對(duì)河北廣播電視臺(tái)頻道、欄目和節(jié)目播出時(shí)段的調(diào)查，廣播電臺(tái)和電視臺(tái)均設(shè)有科技頻道。廣播電臺(tái)設(shè)有“科教廣播頻道”，電視臺(tái)設(shè)有“河北少兒科教頻道”，電視臺(tái)農(nóng)民頻道還開設(shè)了“農(nóng)博士在行動(dòng)”欄目，相對(duì)紙媒刊出科技報(bào)道篇數(shù)比率較高（表2）。

僅從欄目和播出時(shí)段上看，廣播電臺(tái)科教廣播節(jié)目單中沒有發(fā)現(xiàn)科技欄目內(nèi)容。河北少兒科教頻道設(shè)有“寰宇地理”“奇妙星球”兩個(gè)普及知識(shí)的欄目，共播出時(shí)長（含重播）150min，占全天播出時(shí)間的10.42%。但時(shí)間段安排在首播22：20—24：00，重播為7：30—8：20。而且以教育為主的河北電視臺(tái)少兒科教頻道，播出教育內(nèi)容時(shí)長占頻道總播出時(shí)間的89.58%。農(nóng)民頻道開設(shè)的“農(nóng)博士在行動(dòng)”欄目的首播時(shí)間為13：00，播出時(shí)長為25min，次日6：35重播，占總播出時(shí)長的3.47%。這兩個(gè)頻道播出的科技欄目均沒有安排在黃金時(shí)間段。

據(jù)新華通訊社國際部調(diào)查，河北電視臺(tái)衛(wèi)視頻道播出的《河北新聞聯(lián)播》節(jié)目平均每天刊播的科技新聞不足3條，而其中85%是國際科技新聞。

4 網(wǎng)絡(luò)媒體推出科技窗口不明顯

網(wǎng)站以滾動(dòng)和鏈接式窗口形式播出信息，所以不受傳統(tǒng)媒體版面、時(shí)間和傳輸費(fèi)用等因素的局限，具有傳播信息的廣闊空間和無需付費(fèi)的傳輸功能，以及用戶的廣泛參與，使網(wǎng)站刊播新聞信息及科普知識(shí)涉及領(lǐng)域廣，內(nèi)容豐富。但從調(diào)查的長城網(wǎng)和河北新聞網(wǎng)頁面查找，沒有發(fā)現(xiàn)涉及科技的頻道和專題、欄目，難以找到具有明顯標(biāo)識(shí)的科技窗口，可能一些科技內(nèi)容安排在其他欄目內(nèi)或滾動(dòng)窗口中。

5 科技報(bào)道獲新聞獎(jiǎng)比率偏低

由于各類媒體刊登科技內(nèi)容的報(bào)道篇數(shù)較少，獲得河北省新聞獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)亦少，在獲獎(jiǎng)作品中占比重較低。據(jù)對(duì)2013—2015年河北省新聞獎(jiǎng)統(tǒng)計(jì)，科技報(bào)道獲獎(jiǎng)篇數(shù)僅占獲獎(jiǎng)總篇數(shù)的5.62%，其中，獲得一等獎(jiǎng)的消息和通訊體裁中，科技報(bào)道所占比率相同，為2.92%；在獲得二等獎(jiǎng)和三等獎(jiǎng)的科技報(bào)道中，消息體裁分別占4.14%和4.39%，高于通訊體裁3.22和2.68個(gè)百分點(diǎn)。而科技報(bào)道整體看在三個(gè)等次中獲獎(jiǎng)的比率接近，處于5.06%～6.1%之間。這表明優(yōu)秀科技報(bào)道較少，更深層地反映出記者對(duì)科技報(bào)道重視不夠，深度報(bào)道科技的文章篇數(shù)偏少。在所調(diào)查的紙媒中均沒有專門設(shè)置報(bào)道科技內(nèi)容的專欄，導(dǎo)致媒體刊出科技報(bào)道篇數(shù)在日常中分配不均，隨意性較大。廣播和電視雖然設(shè)置了涉科技的頻道，但播放科技內(nèi)容偏少，安排的播出時(shí)間段也存在“邊緣化”現(xiàn)象；都市生活類報(bào)和網(wǎng)站均沒有明顯設(shè)置相關(guān)版塊和窗口，刊出的科技報(bào)道多是摘轉(zhuǎn)的，自采、制作科技報(bào)道節(jié)目和內(nèi)容較少。

此外，采集科技新聞信息的記者較少。在調(diào)查的樣本中只有1/3的媒體有負(fù)責(zé)科技報(bào)道的部門，但大多是與教育、文化等領(lǐng)域合設(shè)部門，如河北人民廣播電臺(tái)的科教頻道、《河北日?qǐng)?bào)》科教新聞部等。一半的媒體有科技記者，一般為1～3名，但專家型記者較少。特別是科技報(bào)道在媒體融合上表現(xiàn)欠佳。傳統(tǒng)媒體作為科技傳播內(nèi)容采寫、制作的主渠道，在按傳統(tǒng)方法完成科技報(bào)道后，不能夠主動(dòng)地按照網(wǎng)絡(luò)媒體要求進(jìn)行二次加工和再創(chuàng)作。而網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的稿件更多地是簡單轉(zhuǎn)載，拿來即用，而在主動(dòng)進(jìn)行挖掘拓展和深度報(bào)道上不足。

需要指出的是，本研究僅為2016年10月跟蹤調(diào)查和網(wǎng)上統(tǒng)計(jì)得出的結(jié)果，可能受時(shí)間、樣本群小等因素的限制，存有不全面或偏差的觀點(diǎn)，但新聞媒體科技報(bào)道的力度亟需加大。特別是要在如何進(jìn)一步改進(jìn)科技報(bào)道的方式方法和深入開展媒體融合方面加強(qiáng)研究，以增強(qiáng)用戶的關(guān)注度，提升讀者閱讀的興趣，進(jìn)一步擴(kuò)大媒體科技傳播的影響力，為更好地圍繞中心、服務(wù)大局作出貢獻(xiàn)。