廣西電視臺，廣西南寧 530022

摘 要 現(xiàn)代社會，電視節(jié)目已經(jīng)成為人們了解外部信息的重要渠道，然而隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，這不僅給電視節(jié)目帶來了發(fā)展契機，也給電視節(jié)目的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。文章介紹了新媒體對傳統(tǒng)電視節(jié)目的影響，闡述了電視節(jié)目面臨的困境和發(fā)展趨勢，對其未來的發(fā)展趨勢做出了一些預判。

關鍵詞 新媒體環(huán)境；電視節(jié)目；發(fā)展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0142-02

信息時代，人們大量使用電子設備和智能設備來獲取最新的時事新聞。然而由于新媒體出現(xiàn)的時間還不是很長，其發(fā)展的周期也比較短，這就導致在新媒體中雖然運用了先進的技術拓寬了它的傳播范圍，但是新媒體在新聞方面的影響力還是不如電視節(jié)目的影響力大。因此在這種背景下，電視節(jié)目必須重新對自己進行定位，明確自身發(fā)展的不足之處，并依據(jù)新的發(fā)展環(huán)境做出應有的改變，只有這樣才可能在讓新媒體對自身的沖擊達到最小，進而保證地市臺電視節(jié)目的健康發(fā)展。

1 新媒體環(huán)境對電視節(jié)目的影響

1.1 改變了信息傳播的模式

與傳統(tǒng)的電視節(jié)目相比，電視節(jié)目的內(nèi)容選擇大多關注點在社會精英類和國家意志類，而對普通的民生報道比較少。但是新媒體的出現(xiàn)改變了這一狀況，新媒體的關注點大都在民生新聞，所以這幾可以引起廣大群眾的注意，也就是說新媒體的出現(xiàn)增加了手眾人數(shù)。在這種情況下，電視臺節(jié)目也在積極尋求變化，逐漸對民生類節(jié)目的制作開始加多。除此之外，傳統(tǒng)的電視節(jié)目的報道模式比較單一，而新媒體的報道方式往往采用輕松愉悅的方式，這就讓新聞報道更加有趣，可以在很大程度上吸引人們的關注。

1.2 電視節(jié)目的受眾量發(fā)生了變化

在這個計算機技術快速發(fā)展的今天，新媒體依靠其迅速的傳播速度，讓關注新媒體的人數(shù)越來越多，相對而言這就導致了觀看電視節(jié)目的人數(shù)在減少。并且在當今社會，人們的生活節(jié)奏越來越快、人們的生活和工作壓力也在逐步增大，這就讓社會中的大部分人沒有充足的時間坐在電視機前觀看節(jié)目。此時，新媒體的出現(xiàn)恰好解決了這個問題，由于新媒體傳播速度快，并且便攜性比較高，這恰好滿足現(xiàn)代人們的生活特點。然而目前社會中的娛樂項目種類繁多，人們可以采取不同的方式來消遣娛樂，這也導致觀看電視節(jié)目的人數(shù)在逐步變少。

2 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的困境

2.1 缺乏先進技術支持

由于新媒體具有傳播速度快和傳播范圍廣的特點，并且隨著新媒體在這幾年的發(fā)展，已經(jīng)取得了較好的發(fā)展結果。但是，如果目前我們對電視節(jié)目的制作比較簡單，對素材的選擇不加以斟酌挑選，這就很難吸引觀眾，難以博得觀眾的喜愛。并且目前大多數(shù)的電視節(jié)目都是一次性播出，在播出后觀眾無法對往期的節(jié)目進行回看。但是在新媒體出現(xiàn)后，大多網(wǎng)絡電視可以通過網(wǎng)絡資源的搜索來對以前的節(jié)目重新觀看。在這個角度上講，傳統(tǒng)電視節(jié)目相比于新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目的不足之處就體現(xiàn)的非常明顯。

2.2 傳統(tǒng)模式過于陳舊

在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中，主導其播放內(nèi)容的是國家政府，而在新媒體環(huán)境下的節(jié)目播放注重的是打動人心，可以說其播放的內(nèi)容是人民群眾說了算的。這種播放模式打破了原有的固定模式，使得各個階層和社會地位的人都可以對節(jié)目發(fā)表自己的看法，受到了廣大群眾的喜愛和接納。同時，在電視節(jié)目中，大部分都報道一些國際上和國內(nèi)的實時政策，這些內(nèi)容離普通民眾都相差很遠。而新媒體在進行節(jié)目播放的過程中，一般都會開設觀眾交流平臺來增加與觀眾的互動。從這個角度來講，傳統(tǒng)電視節(jié)目的信息傳播方式有些陳舊。

2.3 節(jié)目運營模式滯后

這幾年新媒體的發(fā)展得到了群眾的喜愛，這也吸引了很多投資商的眼球。一些投資商開始利用新媒體來宣傳自己的商品，并且取得了很好的效果，這也讓新媒體未來的發(fā)展更具有了動力。相比于新媒體電視節(jié)目，傳統(tǒng)媒體在傳播速度和范圍上都不及新媒體廣泛，這就使得傳統(tǒng)媒體的盈利受到一定的影響。目前階段，傳統(tǒng)電視節(jié)目如何在新媒體的沖擊下獲取更多的廣告資源，已經(jīng)成為了傳統(tǒng)電視節(jié)目必須要面對和解決的殘酷問題。

3 新媒體環(huán)境下電視節(jié)目發(fā)展趨勢探究

3.1 應用先進的技術

電視節(jié)目的未來發(fā)展必須應用先進的技術來提高自身的實力。具體來講，電視節(jié)目可以運用新技術來優(yōu)化質(zhì)量，同時還可以加入一些背景音樂和相關的圖片，最后還應增加電視節(jié)目的豐富性，讓其播放的內(nèi)容更多的接近人們的生活。除此之外，我們也應該對傳統(tǒng)電視節(jié)目的播報方式進行調(diào)整，避免出現(xiàn)沒有吸引力的現(xiàn)象。在新媒體的環(huán)境下，我們還可以通過一定的技術處理來提供節(jié)目播放時的色彩度和動畫程度，讓其吸引大眾的眼球。

3.2 增強受眾的互動性

新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目比傳統(tǒng)的節(jié)目具有一定的優(yōu)勢，尤其在與觀眾的互動性上體現(xiàn)的差異很大。所以在未來的發(fā)展中可以增強與受眾群眾的互動性，首先電視節(jié)目可以借鑒新媒體的技術，以新媒體為基礎來進行電視節(jié)目的制作，例如傳統(tǒng)媒體可以利用微博、微信等平臺來進行節(jié)目的傳播。其次，電視節(jié)目還要與新媒體結構進行適當?shù)暮献?，在合作中建立出自己未來發(fā)展的新路徑，具體可以在電視節(jié)目的播放過程中加入群眾評論平臺，并且對要播出的節(jié)目進行展示，以此滿足觀眾的需求。

3.3 拓寬經(jīng)營范圍

和新媒體環(huán)境下的電視媒體相比，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營范圍很是狹窄。然而新媒體的出現(xiàn)恰好拓寬了傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展，從目前形勢看，傳統(tǒng)電視節(jié)目應該開展更多的活動，讓電視節(jié)目走進更多的人群當中，拉近與人們之間的距離。同時，為了達到更好的宣傳效果，我們可以運用現(xiàn)代比較流行的社交媒體例如微信等來對節(jié)目內(nèi)容進行宣傳。

4 基于新媒體環(huán)境下電視節(jié)目發(fā)展策略

4.1 樹立現(xiàn)代化電視節(jié)目傳播理念，強化品牌意識

在新媒體環(huán)境下，為了實現(xiàn)電視節(jié)目的長期發(fā)展，電視工作者要有現(xiàn)代電視節(jié)目傳播觀念，廣泛吸收現(xiàn)代社會的技術優(yōu)勢。這就要求電視記者首先要在電視上開展節(jié)目定位和包裝，有效地保護電視節(jié)目質(zhì)量同時關注民生節(jié)目。然后由自身的發(fā)展和受眾的需要，創(chuàng)造出合適的品牌形象，并要對主持人進行適當篩選，以便增強受眾的認同感。最后，電視節(jié)目要發(fā)展還需要杰出的制作隊伍，以便提高電視節(jié)目的公信力和影響力，促進電視節(jié)目的穩(wěn)步發(fā)展。

4.2 注重電視節(jié)目資源共享性，加大傳播力度

在數(shù)字信息技術的新媒體環(huán)境下，我們要利用各種新聞媒體加強資源共享，這樣就可以擴大電視節(jié)目的范圍。我們這個時代網(wǎng)絡信息技術非常發(fā)達，這就為電視節(jié)目的傳播提供了一個非常好的傳播途徑。所以，電視節(jié)目應該有效利用現(xiàn)代信息技術以此來增加電視節(jié)目的廣度和深度，進而體現(xiàn)電視節(jié)目的真實價值。

4.3 加強電視節(jié)目的參與性和互動性

受眾不僅是信息的接受者，而且是信息的創(chuàng)造者。所以我們可以說，受歡迎的節(jié)目傳播活動中必然有傳播者、信息、媒體、受眾和信息反饋等。一般來說，電視節(jié)目的制作單位需要接收觀眾的反饋信息，這就有利于電視節(jié)目制作單位全面把握受眾的需要和觀看經(jīng)驗，進一步調(diào)整和完善電視節(jié)目的形式和內(nèi)容。

5 結束語

總之，新媒體的到來給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了影響，所以傳統(tǒng)電視媒體要想保住自己的地位，就必須重新對自身進行定位，然后結合現(xiàn)代社會的新技術來進一步壯大自己，以便促進電視節(jié)目的發(fā)展。

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