楊立峰

滄州日報(bào)社，河北滄州 061000

摘 要 當(dāng)前時(shí)期，新媒體方興未艾，發(fā)展迅猛，給紙媒的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)，也帶來了不小的機(jī)遇。文章結(jié)合自身優(yōu)勢、發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，并對新媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展與轉(zhuǎn)型提出了策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；紙媒；發(fā)展轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0111-02

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體技術(shù)的更新?lián)Q代和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展刺破了紙媒輝煌的同時(shí)，也給紙媒的轉(zhuǎn)型帶來了一絲曙光。新媒體在當(dāng)下新聞傳播中的作用和影響不容小覷。傳統(tǒng)紙媒，資源豐富，一直都擔(dān)負(fù)著發(fā)布新聞的重任，得到了大眾的認(rèn)可，但新媒體的崛起，使紙媒的宣傳效果有所下降，可以說，紙媒在新媒體蓬勃發(fā)展時(shí)期，面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也面臨著很大機(jī)遇，應(yīng)該從挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。

1 媒體融合打造新平臺

1.1 拓展渠道，做強(qiáng)移動終端

新媒體在信息傳播速度上，完勝紙媒。新媒體以其傳播的多元化、交互性、全球性、快速性、開放性等特點(diǎn)，更加體現(xiàn)和滿足了受眾的需求，受眾可以依據(jù)需要隨時(shí)瀏覽選擇新聞內(nèi)容，尤其是遇到突發(fā)事件時(shí)，新媒體從新聞編輯到發(fā)送可以縮短到一分鐘，再將大眾傳播的現(xiàn)場信息整合，及時(shí)、持續(xù)地呈現(xiàn)在讀者面前，而紙媒等到記者現(xiàn)場采訪到出刊至少也需一天時(shí)間。在新聞的五要素中，及時(shí)性，紙媒已被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在后面了，也可以說紙媒固步自封的傳播模式，早已不適合現(xiàn)在這種快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣了。

在新聞的及時(shí)性和傳播的有效性來看，紙媒傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)跟不上信息量巨大的現(xiàn)今了。拓寬傳播渠道是紙媒起死回生的必經(jīng)之路。新媒體技術(shù)的革新和人們的閱讀習(xí)慣，已把新聞從紙上搬到屏幕上了。門戶網(wǎng)站的強(qiáng)勢崛起，微博、微信、App，新聞客戶端等移動終端的瞬間爆發(fā)，與其說是媒體間的角逐，不如說是媒體的自救。

在地鐵里、公交上，已經(jīng)很難尋覓報(bào)紙的蹤影，看到的是低頭看手機(jī)。近年來，眾多傳統(tǒng)媒體聚焦新聞客戶端，將其作為移動轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略。但從發(fā)展的現(xiàn)狀來看，大多數(shù)的新聞客戶端仍舊處于爭取用戶的階段，其使用頻率和用戶黏度仍然不足以維持盈利，但在用戶使用和互動上占有絕對優(yōu)勢，為其運(yùn)營創(chuàng)收打下基礎(chǔ)。傳統(tǒng)紙媒在擁有自有網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，應(yīng)利用原有的人才與信息資源，打造網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端于一體的多元化平臺，發(fā)揮其內(nèi)容深刻、有深度的優(yōu)勢，吸引更多的讀者與用戶。

1.2 真正樹立互聯(lián)網(wǎng)傳播思維

當(dāng)前媒介融合不僅僅帶來了傳播設(shè)備、傳播方式、傳播技術(shù)、更帶來了傳播思維的創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)思維是當(dāng)前新媒體思維的核心。紙媒在發(fā)展過程中，必須樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行體制機(jī)制改革。在這樣的理念指導(dǎo)之下，在報(bào)道理念、報(bào)道形式、報(bào)道方法、用人制度、內(nèi)部管理制度等方面建立起合乎現(xiàn)代傳媒規(guī)律的運(yùn)作程序。

紙媒的出路并不在于單純地對抗新興媒體，而是要去尋求自身的變革，真正的出路在于學(xué)會與新媒體的融合，在變革的潮流中找準(zhǔn)位置、尋求發(fā)展。紙媒應(yīng)該抓住媒體融合革命的有利時(shí)機(jī)，積極利用新媒體技術(shù)來改進(jìn)采編發(fā)業(yè)務(wù)，建立起以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的、高效運(yùn)營的采編發(fā)系統(tǒng)。比如利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞線索搜集、新聞選題策劃、資料獲??；再比如利用云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行新聞產(chǎn)品的管理、資料歸檔等。

2 發(fā)揮自身優(yōu)勢，抓住老讀者群

紙媒在長期發(fā)展中積累了自身的很多優(yōu)勢。

在新媒體時(shí)代，內(nèi)容為王這句話仍然沒有落伍。信息傳播過程中，各種媒體只是渠道，用戶真正需要的還是所傳播的信息內(nèi)容。對紙媒來說，內(nèi)容是自己一個(gè)非常重要的優(yōu)勢。多數(shù)的新媒體并沒有新聞采訪權(quán)，很多重要的信息，仍然是通過紙媒的采訪而得以傳播的，紙媒應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢，深度挖掘新聞選題，打造出有競爭力的原創(chuàng)內(nèi)容，這既體現(xiàn)在質(zhì)量上，也體現(xiàn)在數(shù)量上。這些原創(chuàng)內(nèi)容既可以供自己的紙媒使用，又可以供自己的新媒體產(chǎn)品使用，還可以售賣給各種新媒體，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的增值和最大化傳播。

紙媒是黨的喉舌，肩負(fù)著理論宣傳和輿論引導(dǎo)的重大使命，這是紙媒的生命。所以，紙媒絕對不能丟掉輿論引導(dǎo)與理論宣傳這個(gè)陣地。尤其是在新媒體不斷發(fā)展、各類傳統(tǒng)媒體受新媒體沖擊嚴(yán)重、輿論引導(dǎo)工作面臨巨大挑戰(zhàn)的情況下，必須加強(qiáng)輿論引導(dǎo)工作和理論宣傳工作，堅(jiān)持發(fā)揮自身黨的喉舌的作用。

在做好理論宣傳與輿論引導(dǎo)兩個(gè)方面工作的同時(shí)，要對于報(bào)紙進(jìn)行形式和內(nèi)容方面的改進(jìn)。紙媒要放下身段，與群眾進(jìn)行面對面的交流，多采用生動活潑的文風(fēng)。即便是理論宣傳和輿論引導(dǎo)，也要進(jìn)行平等的“說服”而不是上級對下級的“說教”。要注意增加受到群眾歡迎的內(nèi)容，如各類富有人情味的軟新聞，尤其是地方紙媒，要增加本土化新聞內(nèi)容，深入到群眾中間，改變以往的嚴(yán)肅刻板的面孔。

要想突破傳統(tǒng)紙媒的局限性，必須從紙媒自身的優(yōu)勢出發(fā)，抓住自身原有的老用戶，發(fā)展成自身新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的新用戶。好的內(nèi)容也要有更多的讀者，在花大力氣抓內(nèi)容的同時(shí)，利用原有的龐大的讀者群，建立讀者數(shù)據(jù)庫。讀者是或者潛在是新媒體用戶。讀者數(shù)據(jù)庫的建立，能使讀者與媒體進(jìn)行有效的溝通，在推動讀者與媒體互動的同時(shí)，也能促進(jìn)媒體更加重視內(nèi)容的雕刻。

3 拓寬盈利模式

紙媒的盈利傳統(tǒng)上有兩個(gè)方面，也就是所謂的二次售賣理論。第一個(gè)方面是出售報(bào)刊及報(bào)刊上承載的內(nèi)容信息而獲得的盈利，第二個(gè)方面是因?yàn)榘褕?bào)刊和內(nèi)容售賣給了讀者，獲得了讀者群這一資源，利用龐大的讀者群的注意力來登載各種廣告，以此獲取可觀的廣告費(fèi)的盈利。在新媒體發(fā)展之前，這種盈利模式是非常穩(wěn)定，也是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷增加的。但是新媒體的發(fā)展，讓越來越多的廣告商將注意力轉(zhuǎn)向了網(wǎng)站、客戶端、微博甚至微信，加之新常態(tài)經(jīng)濟(jì)局勢下，我國經(jīng)濟(jì)增速逐漸放緩，紙媒的廣告收入呈逐年下降趨勢。

縱觀大局，紙媒依靠廣告這種盈利模式發(fā)展，越來越難。轉(zhuǎn)型向服務(wù)發(fā)展是個(gè)不錯(cuò)的盈利模式。紙媒怎么像服務(wù)轉(zhuǎn)型呢？簡而言之，就是將之前的以自身為中心，單向?qū)⑿侣勑畔鞑ソo讀者的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰x者或者用戶為中心，利用紙媒原有的品牌等自身優(yōu)勢，為客戶提供多種甚至定制化服務(wù)的模式。以《中國國家地理》為例，該刊的讀者群或者說是用戶群包含了大量的旅游探險(xiǎn)愛好者，刊物在售賣自身內(nèi)容信息和廣告的同時(shí)，利用自身品牌優(yōu)勢，可以為用途提供專門的或者定制的旅游線路服務(wù)、旅游咨詢、旅游服裝和其他旅游用具等等增值的服務(wù)，還可以打造一個(gè)旅游交流平臺，以供讀者互相交流學(xué)習(xí)，借此承接很多線上線下的重大活動，極大地拓寬了自身的盈利范圍和模式。

付費(fèi)閱讀也是近年來紙媒轉(zhuǎn)型數(shù)字平臺的一種盈利模式。對一些大眾化的新聞信息，紙媒的數(shù)字平臺或客戶端采取了免費(fèi)閱讀甚至推送的模式，以此爭取爭奪的用戶；對定制化、深度性或?qū)I(yè)性較強(qiáng)的信息內(nèi)容，紙媒的客戶端或數(shù)字平臺采取加密或者只展示一部分內(nèi)容，如果想要閱讀全文，就必須得支付一定的費(fèi)用或者辦理VIP會員。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對電子平臺付費(fèi)閱讀的接受程度越來越高，愿意為自己感興趣的內(nèi)容支付相應(yīng)的費(fèi)用甚至辦理季度、年度會員，因此，付費(fèi)閱讀有著廣闊的發(fā)展前景，有利于實(shí)現(xiàn)信息的多次售賣和增值，也有利于積累真正深度的用戶，用戶也可以獲取定制化的信息服務(wù)，對媒體和用戶是一種雙贏的模式。

4 總結(jié)與思考

在新媒體時(shí)代，紙媒的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的處境。新媒體迎合了受眾休閑和娛樂時(shí)間碎片化的需求，滿足了隨時(shí)隨地進(jìn)行互動表達(dá)的需要，特別是對于新媒體而言，作為受眾的消費(fèi)者同時(shí)也是資訊的生產(chǎn)者，媒體的使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致了市場細(xì)分更加充分，建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的新媒體，傳播與更新速度快，成本更低，信息量大，內(nèi)容豐富且低成本全球傳播，而受眾使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強(qiáng)。此外，便捷的檢索，可重復(fù)性、互動性超文本多媒體傳播具有全天候和全覆蓋性的特征，在技術(shù)運(yùn)營產(chǎn)品服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性，新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢，呈現(xiàn)出交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社會化并存的新特征。在新媒體蓬勃發(fā)展背景下，在海量信息的浪潮中，傳統(tǒng)紙媒要勇于拋開老套路，致力于媒體融合，大力開拓傳播渠道，利用技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)出更有快更有效傳播信息的平臺，滿足用戶的閱讀習(xí)慣。當(dāng)然，紙媒要利用自身資源優(yōu)勢，做實(shí)內(nèi)容，將內(nèi)容與產(chǎn)品結(jié)合，重塑品牌形象。

參考文獻(xiàn)

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