謝叢宇

重慶大學(xué)新聞學(xué)院，重慶 401331

摘 要 《超級女聲》和《中國好聲音》可謂是中國電視選秀節(jié)目的兩大里程碑。它們分別在各自的時代創(chuàng)造出了驚人的收視率和社會影響力。而同為電視選秀節(jié)目，《超級女聲》與《中國好聲音》有很多相似之處，但雙方又存在非常明顯的差異性，且它們各自未來轉(zhuǎn)型的方向也不同。對《超級女聲》和《中國好聲音》進行對比研究，在相同相異對比的框架下運用橫向縱向的對比方法，利用議程設(shè)置理論，找出兩者異同以及未來各自的發(fā)展方向。并通過兩個案例的分析試圖探索中國電視選秀節(jié)目未來的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞 超級女聲；中國好聲音；議程設(shè)置；網(wǎng)絡(luò)化；本土化

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）13-0103-02

關(guān)于《超級女聲》為什么能如此流行的原因，金君俐在《<超級女聲>研究》中指出，目前超級女聲的研究離不開3個概念：平民化、大眾文化和民主意識。關(guān)于《中國好聲音》究竟比《超級女聲》進步在哪里，彭國坤、李燕臨在《從<超級女聲>到<中國好聲音>探析我國音樂選秀類節(jié)目的新發(fā)展》中提出3點：1）節(jié)目選手更加專業(yè)，節(jié)目音樂性更高；2）節(jié)目內(nèi)容更加吸引人；3）選手普遍具有故事性和話題性[1]。但依本人來看上述資料中只是對現(xiàn)象進行分析研究并沒有涉及到理論，而且很少提到代入感——媒體運用議程設(shè)置營造的擬態(tài)環(huán)境與受眾的距離。本論文擬通過對比研究，找到《超級女聲》和《中國好聲音》共性及個性的節(jié)目特質(zhì)，以此試圖預(yù)測未來電視音樂選秀的發(fā)展道路。

1 《超級女聲》和《中國好聲音》引領(lǐng)的社會熱潮

2004年，超女成為了一個流行現(xiàn)象，并引起社會各界的討論。也是從超女開始，電視歌唱類選秀節(jié)目遍地開花，從遼寧衛(wèi)視的《激情唱響》到上海衛(wèi)視的《加油好男兒》，各類音樂選秀節(jié)目層出不窮。但在接下來的幾年時間里，中國音樂選秀節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，各大衛(wèi)視相互模仿，一夜之間產(chǎn)生“選秀熱”，節(jié)目形式的雷同使觀眾產(chǎn)生了抵觸情緒，導(dǎo)致受眾審美疲勞、收視率下降，市場也走向低迷。直到2012年《中國好聲音》的出現(xiàn)，重新讓市場得以發(fā)展?！冻壟暋烽_啟了中國電視音樂選秀的新篇章，中國年輕的少男少女們投身于接下來各式各樣的選秀節(jié)目中，為遍地開花的音樂選秀節(jié)目不斷的輸送新鮮人才。選秀節(jié)目的話題度也達到了前所未有的高度，變成了網(wǎng)路輿論的主要討論對象。根據(jù)2016新浪微博話題實時關(guān)注度顯示，《中國好聲音》的關(guān)注度為800.01萬，《超級女聲》的關(guān)注度為573.5萬。

2 《超級女聲》和《中國好聲音》相同點分析

2.1 運用選手事件營銷

無論是《超級女聲》還是《中國好聲音》，都擅長用爆料事件來提升節(jié)目的關(guān)注度。比如2016年《超級女聲》柯以敏評委辱罵選手事件引得網(wǎng)絡(luò)上的“倒柯”行為，最后柯以敏不得不出面道歉而且被罷免了當(dāng)年超女評委的職務(wù)，這一事件卻加強了超女的宣傳?！吨袊寐曇簟芬策\用學(xué)院的花邊新聞如徐海星艷照、吳莫愁與庾澄慶的不當(dāng)關(guān)系等來炒了一波節(jié)目熱度[2]。

2.2 與贊助商合作

不管是《超級女聲》和蒙牛酸酸乳還是《中國好聲音》和加多寶都不是一個簡單的冠名，而是將廣告植入到節(jié)目內(nèi)容之中。具體表現(xiàn)為《超級女聲》的所有布景、宣傳牌、線下演唱會等都有大面積的廣告植入?！吨袊寐曇簟烦松鲜鲆酝膺€有主持人華少的超快語速口播讓加多寶的宣傳力進一步提升（網(wǎng)絡(luò)很多網(wǎng)友戲稱華少是喝了加多寶才說的如此快）。

3 《超級女聲》和《中國好聲音》相異點分析

大眾參與度與受眾參與感：

參與者的層面是這兩個節(jié)目最明顯的差異之一?！冻壟暋分v求的是全民參與，想唱就唱，門檻很低，它講求全民的參與感，為了實現(xiàn)這種參與感，節(jié)目組不惜投入大量人力物力來進行大規(guī)模海選，而在音樂水平上在海選期間較低，也會有很多奇葩選手的出現(xiàn)，帶領(lǐng)了一波大眾“審丑”的趨勢。而《中國好聲音》是導(dǎo)演組直接去選人，有的是搜羅各大音樂學(xué)院，有的則會找專業(yè)音樂人推薦以保證他們主推的音樂品質(zhì)。專業(yè)的歌唱選手也會使節(jié)目變成一場視聽盛宴。

麥克姆斯在1972年提出了議程設(shè)置理論，該理論認為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見及他們談?wù)摰南群箜樞騕3]?！冻壟暋窂牧汩T檻海選就進行播出，會搜羅社會各界女生。正是因為超女把“海選”這一議程設(shè)置到節(jié)目環(huán)節(jié)中，才給觀眾以一種《超級女聲》真的是來自于自己身邊人的感覺，也是自身離《超級女聲》舞臺十分接近的一種切身參與感與體驗感。這種受眾參與感還體現(xiàn)在短信投票上，觀眾會關(guān)注故鄉(xiāng)賽區(qū)的晉級選手，在選手需要投票的時候會因為這種參與感以及家鄉(xiāng)的榮譽感發(fā)送短信投票。比如張靚穎在參加超女的時候就獲得了四川老鄉(xiāng)的力挺，從而殺進總決賽。而中國好聲音由于省略了選角的環(huán)節(jié)，在電視上直接呈現(xiàn)篩選過后的結(jié)果，沒有將“海選”這一議程設(shè)置到節(jié)目環(huán)節(jié)中，導(dǎo)致觀眾覺得好聲音的選手是高高在上、距離自己很遠，愛唱歌的觀眾也會覺得這個舞臺離自己太遠，導(dǎo)致受眾參與感不高。

4 《超級女聲》和《中國好聲音》未來發(fā)展之路

4.1 《超級女聲》與網(wǎng)絡(luò)化

2016年《超級女聲》首次嘗試完全棄用電視平臺，轉(zhuǎn)向使用網(wǎng)路平臺直播的方式在芒果TV、芒果直播播出。這也是中國電視音樂選秀節(jié)目首次完全轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)、拋棄電視播出的創(chuàng)世之舉。從結(jié)果上看，第一次的嘗試并不成功。2005年，《超級女聲》收視率達到巔峰，平均收視率為8.54%，決賽的平均收視率更是高達11%。而2016年《超級女聲》自海選以來關(guān)注度、討論度、話題度都一直處于低迷狀態(tài)。雖然結(jié)果并不理想，但《超級女聲》作為第一個由電視媒介轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒介的電視音樂選秀節(jié)目無疑是抓住了未來發(fā)展的主流方向。因為近年來，網(wǎng)絡(luò)對電視媒體的分流現(xiàn)象十分嚴重。2009年以來美國有線電視用戶保持穩(wěn)定地流失，目前為止已經(jīng)流失了200萬以上用戶，根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)有500萬美國家庭已經(jīng)徹底放棄有線電視或衛(wèi)星電視服務(wù)。而在線視頻服務(wù)服務(wù)提供商Netflix和Hulu保持著快速的增長[4]。這意味著如果電視不向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，其用戶會進一步被網(wǎng)絡(luò)搶奪，所以電視綜藝網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型是十分有必要的。

4.2 《中國好聲音》與本土化

好聲音系列節(jié)目中的經(jīng)典《美國好聲音》在賽制上，共設(shè)計12集，海選兩集，擂臺賽四集，直播秀六集，由觀眾和導(dǎo)師共同決定選手的去留[5]。但中國廣電總局對直播時長的限制有著嚴格的把控，再加上為確保選手狀態(tài)發(fā)揮穩(wěn)定，所以《中國好聲音》減少了直播集數(shù)，只保留巔峰之夜總決賽一集直播，其余均為錄播。總的來看，《中國好聲音》本土化遵循了中國自身的傳播體制，避免在節(jié)目內(nèi)容、形式上觸碰禁區(qū)，成功去除了《美國好聲音》的糟粕，因地制宜，使《中國好聲音》成功的中國化、本土化成為《中國新歌聲》。

5 對我國電視選秀節(jié)目未來的啟示

5.1 順應(yīng)潮流，與時俱進

優(yōu)秀的電視音樂選秀節(jié)目，必須時刻掌握國內(nèi)外的新資訊、新動向，不斷改革深化自身節(jié)目，提高節(jié)目水平。就像《超級女聲》的網(wǎng)絡(luò)化，它敏銳地察覺到了未來電視綜藝向網(wǎng)絡(luò)綜藝轉(zhuǎn)型的趨勢，便利用自身品牌優(yōu)勢，毅然進駐網(wǎng)路，積極順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時代的潮流，與時俱進保證了自身的實力，在中國電視音樂選秀節(jié)目里面獨樹一幟。

5.2 構(gòu)建本土優(yōu)質(zhì)品牌

優(yōu)秀的電視音樂選秀節(jié)目需要不斷提升自身水平，贏得觀眾口碑，樹立品牌效應(yīng)?！冻壟暋纷?004年開始，由于其節(jié)目質(zhì)量之高，成為了受眾口中選秀的代名詞，形成了優(yōu)質(zhì)的節(jié)目品牌?！吨袊寐曇簟犯鶕?jù)國家傳播體制對《美國好聲音》進行揚棄，而成功實現(xiàn)本土化，使其在國內(nèi)變成了良好品質(zhì)的音樂節(jié)目代表，樹立了本土優(yōu)質(zhì)品牌。

5.3 遵循社會主義核心價值觀

不論是《超級女聲》還是《中國好聲音》都需要以宣揚社會主義核心價值觀為自身任務(wù)。而《超級女聲》里的姐妹情誼、《中國好聲音》里的感人故事都是真善美的體現(xiàn)和傳達，體現(xiàn)了人性至善的一面，宣揚了中國傳統(tǒng)文化的精華。

參考文獻

[1]彭國坤，李燕臨.從《超級女聲》到《中國好聲音》探析我國音樂選秀類節(jié)目的新發(fā)展[J].江蘇廣播電視大學(xué)學(xué)報，2013（3）：65-68.

[2]吳瓊.案例研究_浙江衛(wèi)視《中國好聲音》營銷策略[D].南昌：南昌大學(xué)，2016.

[3]麥克斯韋爾-麥考姆斯，郭鎮(zhèn)之，鄧理峰.議程設(shè)置理論概覽：過去，現(xiàn)在與未來[J].新聞大學(xué)，2007（3）：55-67.

[4]李萌.論網(wǎng)絡(luò)對電視文化的沖擊及應(yīng)對策略[J].中國報業(yè)，2015（8）：72-73.

[5]馬靜.中美音樂選秀節(jié)目的差異性對比——以《中國好聲音》《美國之聲》為例[J].視聽，2015（8）：28-30.