劉凱成

摘要：把圖形元素融入廣告設(shè)計(jì)中，能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)，讓人們認(rèn)識(shí)到廣告中所存在的思維、情感以及信息。面對(duì)現(xiàn)在社會(huì)商業(yè)活動(dòng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，人們對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)與理解也同以往發(fā)生了質(zhì)的變化，因此，廣告的發(fā)展要更加趨向于人性化，廣告的設(shè)計(jì)圖形應(yīng)具有親和性、藝術(shù)性等，這樣才能與受眾產(chǎn)生共鳴。

關(guān)鍵詞：感性圖形 廣告設(shè)計(jì) 應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）15-0069-01

圖形元素是影響廣告設(shè)計(jì)好與不好的重要因素，在商業(yè)活動(dòng)日趨繁榮，廣告設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情形之下，消費(fèi)者往往根據(jù)自身需求、興趣愛(ài)好對(duì)廣告進(jìn)行選擇性的信息閱讀，若廣告的內(nèi)容、傳播形式能讓消費(fèi)者進(jìn)行有效的關(guān)注，甚至進(jìn)行商品的消費(fèi)，那么這則廣告就是成功之作，它達(dá)到了廣告的最終目的。將圖形元素加入到廣告設(shè)計(jì)中，在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中讓圖形展現(xiàn)出自身的情感與價(jià)值，引起消費(fèi)者的關(guān)注，更好地滿足人們的消費(fèi)需求。

一、感性圖形元素應(yīng)用的原則

首先要做到主題鮮明，在廣告設(shè)計(jì)中，雖然沒(méi)有動(dòng)人的語(yǔ)言、色彩渲染甚至是情感表現(xiàn)，只要能通過(guò)廣告向人們傳達(dá)出你所要表達(dá)的主題，使讀者產(chǎn)生精神共鳴，也是成功之作。采用圖形表達(dá)的方式比文字的表達(dá)方式更加直接，產(chǎn)生的效果也更明顯，這就是圖形表達(dá)的關(guān)鍵所在，優(yōu)秀的廣告要制定出一套出色的廣告創(chuàng)意體系，圖形在廣告設(shè)計(jì)中占有重要的地位。

（一）廣告設(shè)計(jì)要有創(chuàng)新性、趣味性

廣告的設(shè)計(jì)在形式上要新穎，廣告的主題要與該創(chuàng)意的圖形相關(guān)聯(lián)，要求圖形設(shè)計(jì)師對(duì)圖形的使用要有特點(diǎn)，因?yàn)閳D形設(shè)計(jì)師對(duì)圖形使用的能力、水平不相同，因此要提高圖形設(shè)計(jì)師對(duì)圖形的理解與應(yīng)用能力，應(yīng)進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)。廣告的創(chuàng)意就是把廣告以最佳的表達(dá)方法呈現(xiàn)出來(lái)，讓讀者更清晰地知道廣告所說(shuō)明的主題。廣告設(shè)計(jì)師要敢于追求與眾不同，采用創(chuàng)新性的思維把圖形加入到廣告設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)創(chuàng)新。

（二）廣告設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)單明了

圖形加入到廣告設(shè)計(jì)中，需要展現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、直接的特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)盡量避免出現(xiàn)太過(guò)繁瑣的圖形畫(huà)面，大多數(shù)讀者不會(huì)花太多的心思去分析廣告中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，廣告設(shè)計(jì)中的內(nèi)容越多，越無(wú)法清楚地表達(dá)廣告的主題，直接影響廣告所產(chǎn)生的最終效果。在廣告設(shè)計(jì)中要做到圖形的使用簡(jiǎn)單明了，讓消費(fèi)者有更高的關(guān)注度。

二、感性圖形在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

感性圖片讓閱讀者在視覺(jué)上產(chǎn)生直觀、有趣及豐富的感覺(jué)，感性的圖片在一部廣告設(shè)計(jì)中多次出現(xiàn)可以增加讀者的記憶、情感效果，更好地對(duì)廣告宣傳的對(duì)象進(jìn)行渲染，讓畫(huà)面具有很強(qiáng)的空間感和層次感。另外，在感性圖片中加入與內(nèi)容相關(guān)或者不與內(nèi)容相關(guān)的圖形，能較好地突出宣傳對(duì)象的特點(diǎn)，更好地表現(xiàn)出廣告制作的效果。

（一）在廣告設(shè)計(jì)中加入幽默的圖形

幽默風(fēng)趣的圖片可以給人帶來(lái)快樂(lè)的感覺(jué)，在廣告設(shè)計(jì)中加入幽默的圖片可以表現(xiàn)出廣告的主題思想，讓消費(fèi)者在接受廣告信息的同時(shí)產(chǎn)生愉悅、歡快的心情，加深消費(fèi)者對(duì)該廣告的印象。

（二）在廣告設(shè)計(jì)中加入夸張的圖片

對(duì)商品的某些特點(diǎn)可以夸大，并且掌握夸大的度，不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。要讓人們從內(nèi)心里喜歡商品，從而誘發(fā)購(gòu)買欲望，達(dá)到廣告的最終目的。

（三）在報(bào)紙、雜志上加入感性圖片

報(bào)紙、雜志隨處可見(jiàn)，是廣告信息快捷傳播的途徑之一，具有傳播范圍廣、價(jià)格低廉、受群眾喜愛(ài)等特點(diǎn)，在報(bào)紙、雜志上加入感性的圖片，更好地利用報(bào)紙和雜志的特征，有效地與文字結(jié)合，讓廣大消費(fèi)者在閱讀報(bào)紙或雜志的同時(shí)就可以看到廣告的圖片，讓廣告在信息傳播中更具有藝術(shù)性。

（四）在戶外廣告中加入感性圖形

海報(bào)是一種張貼在公共場(chǎng)合的宣傳畫(huà)，其特點(diǎn)有信息傳播快、傳播途徑廣、時(shí)效長(zhǎng)等，在海報(bào)中加入感性圖片，具有較高的傳播效率。路牌廣告是戶外廣告的重要形式，路牌廣告可以針對(duì)固定的消費(fèi)人群進(jìn)行反復(fù)的宣傳，在路牌廣告中加入感性圖片，可以真實(shí)地呈現(xiàn)廣告的內(nèi)容。公交廣告因流動(dòng)性強(qiáng)、接觸人員廣、廣告形式多變醒目的特征，成為影響力最強(qiáng)的區(qū)域性宣傳媒介。在公交廣告中加入感性圖形，具有投資少，效果好、廣告作用時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)，并且提升了群眾對(duì)廣告的認(rèn)知率及接受率，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買商品的欲望，達(dá)到廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。

三、總結(jié)

由此可知，圖形元素在廣告設(shè)計(jì)中有著重要的作用，圖形元素的應(yīng)用范圍廣泛，將圖形元素情感化、人性化，使得單調(diào)的廣告內(nèi)容生動(dòng)化，讓其傳播途徑更廣。感性圖形元素憑借著其圖形信息傳遞快捷、圖形內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了等特點(diǎn)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒介還是新媒體媒介，圖形元素的加入都是必不可少的。各種廣告的設(shè)計(jì)，所服務(wù)的對(duì)象都是廣大的消費(fèi)者，因此廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該將以人為本作為設(shè)計(jì)理念。

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責(zé)任編輯：于蕾