施逸豐
摘要:日前,電視文化類節(jié)目及反腐現(xiàn)實(shí)題材劇熱播。本文就此現(xiàn)象來(lái)探討當(dāng)今觀眾對(duì)文化的需求變化。
關(guān)鍵詞:電視 文化節(jié)目 電視劇 熱播 觀眾需求
中圖分類號(hào):J905文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1009-5349(2017)15-0059-02
2017年以來(lái),中國(guó)的電視市場(chǎng)氣象萬(wàn)千,春色滿園。無(wú)論是電視專欄節(jié)目,還是電視劇創(chuàng)作都出現(xiàn)了可喜的變化。首先,在專欄節(jié)目方面,“忽如一夜春風(fēng)來(lái),千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”,一批有內(nèi)容、有質(zhì)量的電視文化類節(jié)目引爆熒屏,震撼人心。比如,充滿了中國(guó)文字詩(shī)詞之美的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《漢字英雄》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》以及最新的感悟人生、弘揚(yáng)主流價(jià)值觀和正能量的《朗讀者》《見(jiàn)字如面》等,這些電視文化精品既有明確的文化立場(chǎng),又有較高的文化內(nèi)涵,既吸取了中國(guó)古典傳統(tǒng)文化的精髓,又融進(jìn)了新的時(shí)代精神,體現(xiàn)出鮮明的中國(guó)精神,于潤(rùn)物無(wú)聲中成風(fēng)化人,既收獲了較高的收視率,也贏得了觀眾的口碑,真可謂思想藝術(shù)雙豐收。而在電視劇的創(chuàng)作方面,開(kāi)春四月湖南臺(tái)播放的反腐劇《人民的名義》出人意料地成為“爆款劇”,紅遍大江南北全中國(guó)。該劇開(kāi)播前零宣發(fā),開(kāi)播后平地一聲雷,有具體數(shù)據(jù)為證:“收視率節(jié)節(jié)攀升,4月18日,播到36集的該劇衛(wèi)視單晚收視率成功破5,高達(dá)5061%,市場(chǎng)份額167%,到20日更是突破5465%,市場(chǎng)份額169%。還有統(tǒng)計(jì)分析,這是自《還珠格格》以來(lái)的歷史最高收視。17日,網(wǎng)播量也早早突破了百億大關(guān)。在豆瓣上,近107萬(wàn)網(wǎng)友給出最終評(píng)分是85分,其中521%的人給出了5星好評(píng)。在這個(gè)熱度就是生產(chǎn)力的時(shí)代,打開(kāi)微博等社交平臺(tái),《人民的名義》也在滾動(dòng)式刷屏。”(引自2017年4月22日 12:43,新浪娛樂(lè),微博)緊跟其后的上海電視臺(tái)播放的都市現(xiàn)實(shí)劇《歡樂(lè)頌2》也獲得了極大的成功,點(diǎn)贊一片。這些文化類節(jié)目的成功播出,主旋律正劇華麗麗的跨屏傳播,說(shuō)明現(xiàn)今人們對(duì)于電視節(jié)目的需求正在發(fā)生變化,具體表現(xiàn)在:
一、普羅大眾需要與現(xiàn)實(shí)更接近、更接地氣的電視節(jié)目與電視劇
《人民的名義》一開(kāi)始就為大眾勾勒了趙德漢這樣一個(gè)小官巨貪、“兩面人生”的貪官形象,其中的人民幣墻,令人震撼。與此同時(shí),劇中的許多官員陸續(xù)出場(chǎng),“官場(chǎng)眾生相”也就此一一展開(kāi),真實(shí)而又犀利,發(fā)人深省。而劇中豐富的生活場(chǎng)景和精雕細(xì)刻的底層百姓的生活,比如“搞事情的工人”“拆遷引發(fā)的群體性事件”“互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)今的影響力”“年輕人恐婚、網(wǎng)絡(luò)推廣、水軍以及年輕人就業(yè)”,無(wú)不真實(shí)而生動(dòng)地表現(xiàn)了當(dāng)今大眾的生活?!度嗣竦拿x》里信訪辦那個(gè)高不可攀的接待窗口,似乎就是某些政府衙門(mén)的真實(shí)寫(xiě)照;還有那個(gè)但求無(wú)過(guò)不作為的區(qū)長(zhǎng)描寫(xiě),好像就是我們身邊的某個(gè)官員的寫(xiě)照。讓老百姓覺(jué)得很真實(shí),很貼切。而《歡樂(lè)頌2》,這部都市職業(yè)女性劇的熱播,也是因?yàn)閯∏樘拥貧?,各路觀眾在劇中人物身上看到了過(guò)去,現(xiàn)在,甚至未來(lái)自己的影子。劇中那五個(gè)可愛(ài)的女孩,她們吐槽現(xiàn)實(shí)社會(huì)各種不公平的現(xiàn)象,比如貧富不均、男女不平等、拜金等,又用自身的實(shí)際行為來(lái)積極地與這些負(fù)面現(xiàn)象作抗?fàn)?,雖然不時(shí)遭遇挫折和打擊,但最終還是獲得了成長(zhǎng)。許多有相同經(jīng)歷的觀眾通過(guò)這個(gè)劇獲得了精神上的慰藉。所以觀眾們喜歡這樣接地氣的現(xiàn)實(shí)劇。
在很多人看來(lái),“文化”這種東西是很“深?yuàn)W高冷”的,老百姓是看不懂的也沒(méi)興趣看。但《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等節(jié)目的成功就在于,它把高高在上的文化拉下了神壇,而變成一種我們生活中的日常。比如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》入選的許多題目都是觀眾熟悉的詩(shī)詞,是我們?cè)谛W(xué)、初中時(shí)就學(xué)過(guò)的,很多人都能背幾句。這些耳熟能詳?shù)脑?shī)詞也是最能打動(dòng)觀眾人心的。而《見(jiàn)字如面》《朗讀者》,則通過(guò)朗讀,將文字與人背后的故事串聯(lián)起來(lái),也通過(guò)朗讀使那些原本看上去深?yuàn)W高冷的文字變得更為柔軟,接地氣,也因此令觀眾們唏噓不已。
二、市場(chǎng)需要題材新穎、形式多樣的電視節(jié)目與電視劇
很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái),電視被各種明星真人秀霸屏了,一到周末黃金時(shí)段,各臺(tái)都是明星在玩游戲,做真人秀,比如《爸爸去哪兒了》《奔跑吧,兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《花樣姐姐》,等等。而以前頗有名氣的兼具知識(shí)與智慧的電視文化節(jié)目《百家講壇》也已播出十年了。各臺(tái)的電視節(jié)目大同小異,無(wú)甚新意。再看電視劇市場(chǎng),滿屏都是諜戰(zhàn)劇、抗日神劇甚至連又美又仙的玄幻劇也已紅了幾年了。面對(duì)這一切觀眾早已厭煩,產(chǎn)生了審美疲勞,市場(chǎng)強(qiáng)烈需要題材新穎、形式表達(dá)上有新意的電視節(jié)目及電視劇。由此,《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見(jiàn)字如面》《朗讀者》等文化類電視節(jié)目就應(yīng)運(yùn)而生,反腐劇《人民的名義》、現(xiàn)實(shí)劇《歡樂(lè)頌2》等就成為大眾追捧的熱播劇。
《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《見(jiàn)字如面》《朗讀者》等節(jié)目一經(jīng)播出,就令觀眾耳目一新,眼前一亮。
《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》采用比賽的節(jié)目框架和競(jìng)技的游戲環(huán)節(jié),增加了節(jié)目本身的趣味性、互動(dòng)性和可看性,有效地提升了觀眾的參與感。甚至《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的舞臺(tái)設(shè)計(jì)配以卷軸效果,讓詩(shī)詞在畫(huà)面呈現(xiàn)中靈動(dòng)起來(lái)。第一季以“草船借箭”為理念設(shè)計(jì)賽制,“戰(zhàn)船”“射箭”妙趣橫生,第二季“飛花令”對(duì)詩(shī)環(huán)節(jié)懸念十足,引人入勝。
《見(jiàn)字如面》用一封信,一篇文章,一段講述,就將一群“吃瓜群眾”帶入了久遠(yuǎn)的歷史片段中。再加上幾位老戲骨的深情朗誦,幾位嘉賓回首自己的平凡生活,幾名專家恰到好處的點(diǎn)評(píng),這無(wú)聲的文字的背后的歷史似乎就展現(xiàn)在我們的眼前。沒(méi)有絢爛的舞臺(tái)背景,也沒(méi)有震撼激烈的音樂(lè),卻用這種從容淡定,如涓涓細(xì)流般的節(jié)目節(jié)奏圈粉無(wú)數(shù)。懷舊是人類基本情感的一種常態(tài)化的表達(dá)形式,尤其中國(guó)人對(duì)“憶往昔”更有著復(fù)雜的情感體驗(yàn),將書(shū)信這種正在走向消亡的通訊形式,在今天的信息時(shí)代,通過(guò)朗讀,掀起了當(dāng)代人心底的幾許波瀾。這不能不說(shuō)是一種有創(chuàng)新的電視表現(xiàn)形式。雖然現(xiàn)在人們很忙,但不少人還是追求情懷的。
而在《朗讀者》中,嘉賓在朗讀之前都會(huì)分享自己的故事,平平淡淡的,但這就是他們經(jīng)歷的人生,會(huì)感念人與人之間的善意,會(huì)感動(dòng)于父母子女之間割不斷的情誼,盡管都是日常小事,卻動(dòng)人心弦。
在電視劇創(chuàng)作方面,2015年,隨著一批涉案劇回歸黃金檔,銷聲匿跡近十年之久的反腐劇創(chuàng)作也逐漸開(kāi)始升溫。在習(xí)主席“堅(jiān)持老虎蒼蠅一起打”的精神指導(dǎo)下,《人民的名義》這部由最高人民檢察院影視中心牽頭的主旋律電視劇呼嘯而出。該劇在今年3月28日在湖南電視臺(tái)首播,當(dāng)晚就拿下了全國(guó)網(wǎng)收視率241、份額737%,位居同時(shí)段第一。截止到4月6日,微博話題#人民的名義#已經(jīng)有了67億的閱讀量,389萬(wàn)余次的討論,可謂是口碑收視雙豐收?。ㄒ?017年4月7日21:22,搜狐網(wǎng)站)
《人民的名義》,是著名作家周梅森沉寂8年之后再度傾情創(chuàng)作的一部現(xiàn)實(shí)主義力作。它深刻地指出了當(dāng)今社會(huì)在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題,劇中對(duì)貪腐的大尺度、大范圍的揭露以及直白的對(duì)話,使其成為一面現(xiàn)實(shí)生活的照妖鏡,可謂是“前無(wú)古人”。而在表演上該劇一改以往反腐劇標(biāo)準(zhǔn)化的面具臉,演員都是中性表演,再加上緊張的破案劇情和帶有美劇風(fēng)格的懸疑環(huán)節(jié)的設(shè)置,使這部主旋律正劇的表現(xiàn)形式很顯特別。而充滿了話題性、懸疑性的劇情,又很容易引發(fā)觀眾的共鳴。
三、當(dāng)前社會(huì)更需要弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化,傳遞正能量的電視節(jié)目與電視劇
2015年以來(lái),針對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目過(guò)多、跟風(fēng)嚴(yán)重、內(nèi)容質(zhì)量不高,相關(guān)部門(mén)下發(fā)了多項(xiàng)被業(yè)內(nèi)稱為“限娛令”的相關(guān)政策。政策的出臺(tái),伴隨的是一大批節(jié)目面臨調(diào)整。而任何節(jié)目要擁有生命力,其前提是觀眾對(duì)其有需求。隨著廣大受眾價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變和審美層次的提高,越來(lái)越多的觀眾渴望通過(guò)精神上的共享共情共鳴,獲得文化滋養(yǎng)和審美愉悅,這也說(shuō)明文化類節(jié)目有著巨大的市場(chǎng)需求,有著比以往更堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。文化是民族的血脈,是人們的精神家園。今天文化類節(jié)目走紅,既是價(jià)值的回歸,也是時(shí)代的必然。其一方面源于受眾對(duì)于精神生活的迫切需求,另一方面也說(shuō)明了受眾對(duì)于真人秀場(chǎng)、娛樂(lè)至上的審美疲勞。感官娛樂(lè)固然可以解壓放松,但情感的共鳴、思想的愉悅,才是人類精神價(jià)值的根本體現(xiàn)。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季累計(jì)吸引了近45億人次觀眾觀看,節(jié)目微話題熱議指數(shù)自開(kāi)播后迅速攀升至上億,網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、微信朋友圈里,品詩(shī)賞詞成為流行時(shí)尚。節(jié)目還使全國(guó)詩(shī)詞類圖書(shū)銷售數(shù)量猛增。而《朗讀者》播出后也引發(fā)社會(huì)熱烈反響,北京、上海、廣州、杭州等地陸續(xù)設(shè)立朗讀亭,吸引了眾多市民去朗讀。
電視作為普及文學(xué)作品、提高人民素養(yǎng)、陶冶國(guó)人情操的重要載體,應(yīng)責(zé)無(wú)旁貸地直面觀眾旺盛的文化消費(fèi)需求,但電視節(jié)目要避免闡釋、說(shuō)教道理,否則觀眾會(huì)很快轉(zhuǎn)臺(tái)的。
四、在自媒體時(shí)代,年輕受眾將成為電視節(jié)目及電視劇的有力傳播者
《人民的名義》在湖南衛(wèi)視播出時(shí)導(dǎo)演李路正在貴州拍戲,有人打電話告訴他說(shuō)《人民的名義》火了,他還不信。因?yàn)樵谶@之前,銀屏大熱的是《三生三世十里桃花》《羋月傳》或《幻城》《親愛(ài)的翻譯官》等,這些熱播劇,題材上不是玄幻劇就是古裝劇,再或者是人人追捧的大IP,沒(méi)有一部是現(xiàn)實(shí)題材的,跟別說(shuō)是主旋律的反腐劇了。而在電視專欄節(jié)目上,各種真人秀收視頗豐,《爸爸去哪兒了》《奔跑吧,兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《花樣姐姐》等真人秀火爆熒屏,嚴(yán)肅的傳統(tǒng)的電視節(jié)目少人問(wèn)津。也因此大家都以為年輕的受眾只關(guān)注美輪美奐的玄幻劇、大IP劇、高顏值小鮮肉、極盡搞笑的名人真人秀,以至于大家都以為,現(xiàn)實(shí)劇很難有出頭之日。而《人民的名義》的熱播則否定了這種以為。
令人大跌眼鏡的是,在沒(méi)有小鮮肉和大范圍前期宣傳的情況下,90后竟然也來(lái)看這種反腐的政治題材劇。成長(zhǎng)在新時(shí)代的90后和00后們,平時(shí)接觸更多的是經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境,很少甚至幾乎沒(méi)有接觸到政治環(huán)境,這部反腐劇讓他們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新大陸?;蛟S剛開(kāi)始,他們是將反腐政治劇當(dāng)作宮斗劇來(lái)看的,而隨著劇情的發(fā)展,劇中“老臘肉”們的人格和形象魅力越來(lái)越吸引他們,于是他們就成為這部反腐劇的免費(fèi)推廣者,甚至這部劇是由很多90后帶著全家一起看的。于是,他們?cè)谖⒉c(diǎn)評(píng),發(fā)表情包、轉(zhuǎn)載、在朋友圈刷屏,甚至形成了該劇的粉絲團(tuán)。在這自媒體時(shí)代,信息傳播的主力軍就是這群年輕群體,他們掌握了各種最新型的信息傳播方法,微博上#人民的名義#話題閱讀量達(dá)67億人次就已經(jīng)說(shuō)明了問(wèn)題。借此,《人民的名義》在極端的時(shí)間內(nèi)在全國(guó)范圍內(nèi)迅速發(fā)酵,走紅。
年輕受眾對(duì)反腐劇的追捧,說(shuō)明社會(huì)都低估了這個(gè)群體的審美和價(jià)值觀,其實(shí)他們也會(huì)關(guān)注現(xiàn)實(shí),因?yàn)樗麄円财诖篮玫奈磥?lái)。正如《人民的名義》總制片人高亞麟所說(shuō)的:“有時(shí)候,我們是站在自己的角度上就認(rèn)為年輕人喜歡小鮮肉,但想想當(dāng)年的《士兵突擊》也是一群年輕人來(lái)看。說(shuō)到底,是市場(chǎng)誤判了年輕人的偏好。年輕人的審美是多元化的,只有當(dāng)你給予他了,他才知道喜歡不喜歡(這種題材)。”所以,在自媒體時(shí)代,無(wú)論是電視節(jié)目的編導(dǎo)還是電視劇的導(dǎo)演們,必須高度關(guān)注年輕受眾這個(gè)群體需求。
時(shí)代在發(fā)展,社會(huì)在前進(jìn),而觀眾的需求也在不斷地變化,但愿以后制作的電視文化類節(jié)目別只模仿,而應(yīng)多點(diǎn)套路,多點(diǎn)新點(diǎn)子,別在一棵樹(shù)上吊死;但愿以后拍的電視劇別又一窩蜂反腐劇,而應(yīng)多點(diǎn)類型,多點(diǎn)新手法,讓觀眾們能常常大開(kāi)眼界。
參考文獻(xiàn):
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責(zé)任編輯:孫瑤