張穎

摘要：近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的普及，新媒體以一種異軍突起的姿態(tài)迅速在傳媒市場取得了主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)的報紙、雜志、期刊等紙質(zhì)媒體受到的沖擊尤為明顯。本文試圖對目前的大環(huán)境下的紙質(zhì)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析來尋找出一條在新媒體沖擊下的紙質(zhì)媒體發(fā)展的出路。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)媒體；新媒體；現(xiàn)狀；出路

一、紙質(zhì)媒體與新媒體概述

（一）紙質(zhì)媒體

紙質(zhì)媒體顧名思義是以“紙”為載體發(fā)展而來的一種媒體形式，主要包括報紙、雜志、期刊等。紙質(zhì)媒體在科技爆炸之前的很長一段時間里占據(jù)著絕對的市場地位，但是隨著收音機(jī)、電視機(jī)等新設(shè)備的出現(xiàn)，紙質(zhì)媒體的霸主地位就開始受到了挑戰(zhàn)，但是由于人們長期形成的閱讀習(xí)慣等方面的原因，紙質(zhì)媒體依然得以生存和發(fā)展下去。然而，自人類進(jìn)去二十一世紀(jì)以來，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展成果已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人類數(shù)百萬年來的所有成就，新媒體也在這種大背景下應(yīng)運而生，并以迅雷不及掩耳之勢沖擊了傳統(tǒng)的媒體。

（二）新媒體

新媒體是一個相對的概念，主要是指繼紙質(zhì)媒體和廣播電視媒體之后而產(chǎn)生的一種新型的媒體形式，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體以及數(shù)字電視等。新媒體主要利用電子存儲技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)以及軟硬件開發(fā)來實現(xiàn)對新聞、娛樂、體育等信息的傳播，具有及時快捷高效的特點，因此，一經(jīng)出現(xiàn)便迅速贏得了用戶的青睞，尤其是在年輕一代更是占據(jù)著絕對的主導(dǎo)地位。

二、紙質(zhì)媒體在新媒體沖擊下的現(xiàn)狀

紙質(zhì)媒體經(jīng)過了這么多年的發(fā)展而得以生存下來自然有其存在的道理，雖然面對著新媒體不斷沖擊而“丟盔棄甲”，但是其依然存在著對新媒體的優(yōu)勢。

（一）紙質(zhì)媒體對新媒體的優(yōu)勢

紙質(zhì)媒體對新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

一是紙質(zhì)媒體的新聞信息發(fā)布具有權(quán)威性（娛樂新聞除外）。眾所周知，報紙、雜志、期刊的主辦方都是經(jīng)過備案的，其在新聞信息的采編上要受到各種各樣的條件限制，信息來源是可靠的因此信息具有權(quán)威性，而新媒體發(fā)布的新聞信息等是不可控的，具有隨意性。

二是紙質(zhì)媒體對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)更全面。紙質(zhì)媒體對于作者原創(chuàng)性文章的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)具有系統(tǒng)性，而新媒體則由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播難以準(zhǔn)確掌握和控制的特點使得對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)略顯不足。

（二）紙質(zhì)媒體對新媒體的劣勢

紙質(zhì)媒體對新媒體也存在著以下兩個主要方面的劣勢：

一是時效性差。紙質(zhì)媒體的出版周期最短的就是報紙也有24小時，而期刊、雜志的出版周期就更長了，因此其發(fā)布的信息的時效性就難以保證。當(dāng)前新媒體主要依靠網(wǎng)絡(luò)及大部分移動互聯(lián)終端來進(jìn)行信息的傳播，信息傳播速度快，其時效性就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了紙質(zhì)媒體，讓用戶可以在第一時間了解到千里之外的重大新聞信息。

二是互動性差。無論是報紙還是期刊雜志，與讀者的互動是相當(dāng)少且十分困難的，而新媒體則可以很好地解決互動的難題，讀者甚至可以直接和作者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)對話交流看法和感受。微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交軟件平臺的開發(fā)使得人們的交流更加方便快捷，同時這些平臺具有的信息發(fā)布等功能又可以實現(xiàn)信息的指數(shù)化傳播，新媒體的發(fā)展壯大也就不足為奇了。

三、紙質(zhì)媒體在新媒體沖擊下的出路

（一）堅持新聞信息的真實權(quán)威性

新媒體雖然能夠為人們提供更多更為豐富的新聞信息，但是由于網(wǎng)絡(luò)信息來源和傳播的不可控性導(dǎo)致其在信息審查上存在天然的缺陷，五花八門的信息充斥在網(wǎng)絡(luò)的每個角落，讀者很難準(zhǔn)確把握住事情的真相，對于某些關(guān)鍵性的信息又不敢確認(rèn)而導(dǎo)致在某些決策上的猶豫甚至是作出錯誤的決定。因此，紙質(zhì)媒體應(yīng)該堅持自身在新聞信息發(fā)布上權(quán)威性的基礎(chǔ)上加大對信息真實性的審查，確保對外發(fā)布的新聞信息都是真實可靠的。這不僅是在新媒體沖擊下為自身發(fā)展尋找出路，同時也是對于網(wǎng)絡(luò)上虛假信息最有力的回?fù)?，讓讀者有一個了解事情真相的可靠渠道。

（二）堅持深度報道

當(dāng)前由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及人們對于“快餐文化”的過分追逐導(dǎo)致了一大批的新媒體在做新聞信息報道時只注重“新鮮”、“刺激”、“有爆點”而忽略了對于每一個新聞事件背后深層次社會現(xiàn)象及形成原因的剖析，所以這些新聞信息往往只是一個刺激人們神經(jīng)元的微弱電流，難以在整個社會形成一定影響，更不用說傳播正能量。因此，筆者認(rèn)為要在新媒體沖擊下找到紙質(zhì)媒體發(fā)展的出路就應(yīng)該在深度報道新聞信息上下足功夫，對于弘揚社會正氣引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向要體現(xiàn)出主要的積極的作用。紙質(zhì)媒體由于其發(fā)布信息的載體限制而不能像新媒體那樣隨時發(fā)布大量的信息，所以，更應(yīng)該堅持在新聞信息的發(fā)布和報道上堅持做出有深度的東西。

（三）堅持原創(chuàng)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)

網(wǎng)絡(luò)信息傳播便捷也給知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)帶來了舒適的土壤，新媒體在新聞信息等方面的發(fā)布和傳播上經(jīng)常會出現(xiàn)抄襲和雷同的現(xiàn)象，這就十分不利于保護(hù)作者的權(quán)益。因此，紙質(zhì)媒體在原創(chuàng)文章的保護(hù)上所作的努力就顯得難能可貴，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)該是全社會共同維護(hù)和重視的，但是新媒體基于網(wǎng)絡(luò)而生，其在審查上的把控就難以如同紙質(zhì)媒體的審查機(jī)構(gòu)那樣做到巨細(xì)無遺。此外，紙質(zhì)媒體由于其物質(zhì)化的條件限制，在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)上取證相對容易，而新媒體發(fā)布的相關(guān)侵權(quán)文章的取證就比較困難，且其證據(jù)不易固定，這對維權(quán)來說也是一大難題。所以，筆者以為紙質(zhì)媒體在堅持原創(chuàng)性的同時進(jìn)一步加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度是在大沖擊下的另一個出路。

四、結(jié)語

新媒體的發(fā)展勢頭已經(jīng)不可阻擋，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體及廣播電視媒體受到的沖擊將會越來越大，是市場占有也將逐步收縮減少，但是新媒體的發(fā)展并不會完全絞殺傳統(tǒng)媒體，尤其是紙質(zhì)媒體。只要堅持發(fā)揮自身所具有的優(yōu)勢，在信息權(quán)威性、報道深度性以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上下足功夫，在傳播社會正能量等方面積極履行媒體在輿論引導(dǎo)上的義務(wù)，紙質(zhì)媒體還是能夠在新媒體沖擊下找到出路的。

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