馬健

摘 要：隨著我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平和人民收入的提升，國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)迅速發(fā)展。新形勢(shì)下國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)面臨越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)有企業(yè)雖然自身具有一定的優(yōu)勢(shì)，但仍然需要在新聞宣傳方面有所加強(qiáng)和改進(jìn)。本文從新聞宣傳工作的重要意義出發(fā)，系統(tǒng)的論述了國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)的新聞宣傳的現(xiàn)狀并提出具有針對(duì)性的建議，推動(dòng)我國(guó)國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)；新聞宣傳；房地產(chǎn)

隨著整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)、個(gè)人投入到房地產(chǎn)行業(yè)，為國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)力。再加上國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)在新聞宣傳工作方面的認(rèn)知錯(cuò)誤和不夠重視，使其自身的優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸弱化?？偟膩?lái)說(shuō)，為了國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)更好的發(fā)展，一定要在新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)的新聞宣傳工作。

一、新形勢(shì)下加強(qiáng)新聞宣傳工作的意義

新聞宣傳對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是企業(yè)形象的建立和宣傳的重要舉措。新形勢(shì)下，經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)的發(fā)展，整個(gè)世界逐漸走向信息化和一體化的時(shí)代。在這時(shí)期，企業(yè)的形象和企業(yè)新聞宣傳就成了企業(yè)發(fā)展新的創(chuàng)造力和動(dòng)力。尤其是在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)新聞宣傳工作的加強(qiáng)和改進(jìn)更是順應(yīng)市場(chǎng)要求、逐漸形成源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

二、新聞宣傳的現(xiàn)狀

（一）缺乏正確的認(rèn)識(shí)

目前，就我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的新聞宣傳的現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)普遍存在的現(xiàn)狀是對(duì)新聞宣傳工作缺乏正確的認(rèn)識(shí)。在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，普遍認(rèn)為一個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益是最重要的，企業(yè)始終以經(jīng)濟(jì)效益為首要任務(wù)和發(fā)展方向，相對(duì)忽視了企業(yè)良好形象的建立和新聞宣傳工作的加強(qiáng)。也就是說(shuō)，我國(guó)國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)片面重視經(jīng)濟(jì)效益，忽視了新聞宣傳對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重大推動(dòng)作用。這種思維普遍表現(xiàn)在管理層對(duì)新聞宣傳工作的不重視，認(rèn)為新聞宣傳不僅“耗時(shí)耗力”還沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益，是一筆“入不敷出”的花費(fèi)。所以在實(shí)際運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中覺(jué)得新聞宣傳是可有可無(wú)的[1]。

（二）沒(méi)有發(fā)揮出新聞宣傳的引導(dǎo)作用

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞宣傳具有重大的引導(dǎo)作用。一個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)它的房屋建設(shè)的質(zhì)量和水準(zhǔn)再高、綠化做的再好、設(shè)施再齊全，但是報(bào)紙和雜志上沒(méi)有任何報(bào)道，電視上沒(méi)有任何相關(guān)的廣告，網(wǎng)上也沒(méi)有任何的頭條和推廣，導(dǎo)致的結(jié)果就是民眾對(duì)其缺乏了解和關(guān)注，企業(yè)的員工方面也缺乏一定的自豪感和成就感?？偟膩?lái)說(shuō)，新聞宣傳無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者還是生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)都具有一定的引導(dǎo)作用。通過(guò)引導(dǎo)作用的加強(qiáng)，消費(fèi)者能夠更加了解和關(guān)注國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)以及其建設(shè)施工的房屋的情況。除此之外，這種引導(dǎo)作用的加強(qiáng)同樣也能在很大程度上鼓舞員工的士氣，提升自身的自豪感和優(yōu)越感。

（三）新聞宣傳工作者素質(zhì)不高

任何一個(gè)企業(yè)的發(fā)展都需要高素質(zhì)人才的支持。但由于國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)片面重視經(jīng)濟(jì)效益，所以整個(gè)行業(yè)比較重視銷(xiāo)售以及建設(shè)施工方面的人才，忽略了新聞宣傳方面人才的重視和培養(yǎng)[2]。所以，長(zhǎng)期以往出現(xiàn)我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部存在新聞宣傳工作者素質(zhì)不高的現(xiàn)狀，制約著我國(guó)國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、加強(qiáng)和改進(jìn)的策略

一是明確定位。根據(jù)目前我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的新聞宣傳的現(xiàn)狀來(lái)看，進(jìn)行加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作的首要任務(wù)是明確其定位。對(duì)于國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，新聞宣傳工作是建立企業(yè)良好的對(duì)外形象和提升企業(yè)知名度的關(guān)鍵。只有正視新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益以及企業(yè)更好發(fā)展的重要推動(dòng)作用，才能從根本上解決我國(guó)國(guó)有企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作不重視的現(xiàn)狀。送的來(lái)說(shuō)，國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)一定要明確新聞宣傳工作的重要作用和在企業(yè)管理運(yùn)營(yíng)中的重要地位，明確新聞宣傳工作的定位，做好新聞宣傳工作，促進(jìn)房地產(chǎn)企業(yè)形象的建立和知名度的提升，從而促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。

二是科學(xué)導(dǎo)向。國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)新聞宣傳科學(xué)導(dǎo)向的策略主要體現(xiàn)在宣傳的過(guò)程中始終保持積極的、健康的、正面的宣傳基調(diào)，避免出現(xiàn)夸大的、片面的、低俗的價(jià)值宣傳。國(guó)有企業(yè)除了盈利為主要經(jīng)營(yíng)目的之外，還要注重自身對(duì)整個(gè)房地產(chǎn)行業(yè)的價(jià)值取向以及發(fā)展潮流的引領(lǐng)作用。所以，對(duì)于國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)進(jìn)行新聞宣傳工作是一定要秉持科學(xué)導(dǎo)向的原則，絕不做出誤導(dǎo)大眾的錯(cuò)誤導(dǎo)向。除此之外，科學(xué)的導(dǎo)向還應(yīng)該表現(xiàn)在通過(guò)新聞的宣傳將企業(yè)的工作主旨以及中心傳遞給企業(yè)的員工的過(guò)程中，使員工在工作中逐漸也形成一種正確的、健康的、積極向上的價(jià)值導(dǎo)向?？偟膩?lái)說(shuō)，對(duì)于國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有科學(xué)導(dǎo)向的新聞宣傳是企業(yè)公信度以及光輝形象建立的一面大旗，指引著前進(jìn)的方向，促進(jìn)國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)更加穩(wěn)健的發(fā)展，在新形勢(shì)下形成新的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

三是相關(guān)人員素質(zhì)提升。我國(guó)國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)由于各種原因存在新聞宣傳工作人員素質(zhì)不高的現(xiàn)狀，再加上新形勢(shì)下高素質(zhì)人才逐漸成為企業(yè)發(fā)展的重要因素。因而，相關(guān)人員素質(zhì)的提升成為我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)新聞宣傳工作的加強(qiáng)和改進(jìn)迫在眉睫的重要舉措。新形勢(shì)下，我國(guó)國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)新聞宣傳工作相關(guān)人員素質(zhì)提升的具體策略有兩個(gè)層面，一是高素質(zhì)人才的引進(jìn)，企業(yè)通過(guò)員工福利的改善以及自身發(fā)展前景的建設(shè)不斷提升自身實(shí)力，吸引和招募高素質(zhì)人才的加入。二是加強(qiáng)對(duì)相關(guān)工作人員的培訓(xùn)，培訓(xùn)是普遍提升員工技能和素質(zhì)得重要手段。在培訓(xùn)方面，企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作者在工作中主要欠缺的方面，進(jìn)行有針對(duì)性和側(cè)重點(diǎn)的培訓(xùn)，切實(shí)提升相關(guān)工作人員的素質(zhì)?？偟膩?lái)說(shuō)，通過(guò)工作人員素質(zhì)的提升，保障國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)新聞宣傳工作開(kāi)展的效益和作用，為我國(guó)國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新的原動(dòng)力。

四是以服務(wù)大局為核心。我國(guó)作為社會(huì)主義國(guó)家，人民是國(guó)家的主人。作為國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)一定有以服務(wù)大局為核心的理念，在組織宣傳的工作中要有大局意識(shí)，站在服務(wù)于整個(gè)社會(huì)的高度并且樹(shù)立必勝的信念。通過(guò)新聞宣傳使員工充分認(rèn)識(shí)到未來(lái)發(fā)展的新局勢(shì)，并在堅(jiān)定的信念的鼓舞下永不停歇奮斗的腳步，增強(qiáng)國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)的凝聚力，促進(jìn)和諧、可持續(xù)發(fā)展。

五是提升引導(dǎo)水平。新形勢(shì)下，引導(dǎo)水平的提升是指隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平的提升，對(duì)實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作的引導(dǎo)能力方面提出了新的、更高的要求。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，隨著人們思想的解放，一個(gè)企業(yè)的新聞宣傳的引導(dǎo)的作用在實(shí)際操作過(guò)程中面臨越來(lái)越大的難度。所以要充分認(rèn)識(shí)到我國(guó)國(guó)有企業(yè)發(fā)展過(guò)程中新聞宣傳工作存在的問(wèn)題和不足，結(jié)合新形勢(shì)的特點(diǎn)，更多的從受眾的心理發(fā)展和接受能力分析，切實(shí)提升引導(dǎo)的水平。例如在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，在立場(chǎng)的選擇上更貼近人民群眾、貼近人民群眾在消費(fèi)時(shí)面臨的困惑和問(wèn)題，從基層出發(fā)更好的解決問(wèn)題?？偟膩?lái)說(shuō)，新形勢(shì)下國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)新聞宣傳工作的加強(qiáng)和改進(jìn)需要從根本上通過(guò)不斷地探索提升引導(dǎo)的水平，促進(jìn)國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)更好的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

新形勢(shì)下，我國(guó)國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)更好的發(fā)展必須從自身建設(shè)開(kāi)始抓起。強(qiáng)化和改進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作是新形勢(shì)下國(guó)有房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的新的契機(jī)，只有開(kāi)拓思維、不斷創(chuàng)新新聞宣傳，才能在發(fā)展的過(guò)程中謀求更高的水平和更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？偟膩?lái)說(shuō)，面臨新的形勢(shì)，在可持續(xù)發(fā)展方面我們要有新的探索和思考，要用發(fā)展的眼光、站在發(fā)展變化的制高點(diǎn)上既宏觀又微觀地思考和解決問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：

[1]郝華.新形勢(shì)下做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].煤炭經(jīng)濟(jì)研究， 2015， 35（8）：72-75.

[2]許厚金.淺談新形勢(shì)下供電企業(yè)新聞宣傳工作[J].南方論刊， 2014（11）：89-90.