郭王

節(jié)目風(fēng)向

打造新聞“頭條工程” 增強輿論引導(dǎo)力

郭王

新聞“頭條工程”是無錫廣播電視集團（臺）推出的新聞宣傳創(chuàng)新工程。新聞“頭條工程”緊貼中心、服務(wù)大局，通過優(yōu)化表達形式，聚合呈現(xiàn)報道成果，依托全媒體矩陣，實現(xiàn)融合傳播。

融媒體 ；新聞“頭條工程”；輿論引導(dǎo)

新聞“頭條工程”是無錫廣播電視集團（臺）自去年底推出的新聞宣傳創(chuàng)新舉措，聚焦中央和江蘇省委、無錫市委重大決策部署，聚焦地方黨委政府中心工作，旨在突出時政新聞選題的引領(lǐng)性，提升主流宣傳的精準度，從而使廣電宣傳報道更好地服務(wù)于改革發(fā)展大局全局,實施半年來取得了積極成效。

一、緊貼中心、服務(wù)大局

“頭條工程”在選題上始終突出“三個緊貼”：緊貼無錫市委、市政府重要會議精神；緊貼市委、市政府重要文件解讀；緊貼各地、各部門和基層單位貫徹落實市委、市政府決策的進展情況和先進經(jīng)驗。

“頭條工程”致力于打造有影響力的頭條品牌，緊扣重大主題，策劃組合式、集束式報道，形成階段性報道熱點和宣傳強勢。“頭條工程”實施以來，先后圍繞全國和省市“兩會”、產(chǎn)業(yè)強市主導(dǎo)戰(zhàn)略實施進展、“連心富民 聯(lián)企強市”大走訪、江蘇發(fā)展大會等重大主題，在無錫臺《無錫新聞》等主打欄目編發(fā)“頭條新聞”138 條，向央視、央廣、江蘇衛(wèi)視、江蘇新聞廣播、荔枝新聞等全國和省級平臺推送，有力提升了無錫主流宣傳的影響力。其中，在今年全國“兩會”宣傳中，連續(xù)播發(fā)、深度解析李小敏代表關(guān)于“加大對無錫國家傳感網(wǎng)創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)支持力度”“部署開展新一輪太湖治理”的建議，并組織系列反響報道，引起國內(nèi)外廣泛關(guān)注?！邦^條新聞”《李小敏突擊檢查河道整治 這幾條河被抓了“現(xiàn)行”！》被《南方周末》等多家有影響的媒體轉(zhuǎn)載報道。以此為題材的新聞評論《變河長制為河長治》入圍中國新聞獎初評；在今年5月召開的江蘇發(fā)展大會上，無錫廣電提前一個月策劃部署，圍繞“共敘鄉(xiāng)情同筑夢想”主題，專門設(shè)置“約在無錫”“天下無錫人”等專欄專題宣傳報道，每日播發(fā)融媒體“頭條新聞”。在無錫鄉(xiāng)賢懇談會召開當(dāng)日上午，以“圖文+視頻”形式對四路參觀線路進行融媒體直播，僅在無錫博報、智慧無錫客戶端即有3萬人同時在線收看。當(dāng)晚《無錫新聞》濃墨重彩報道活動主內(nèi)容《江蘇發(fā)展大會無錫鄉(xiāng)賢懇談會隆重舉行》，還配發(fā)側(cè)記《“手模墻”留下無錫兒女“太湖印記”》及《群賢畢至共繪家鄉(xiāng)新藍圖》等一批亮點報道，相關(guān)內(nèi)容在江蘇廣電總臺《江蘇新時空》欄目中精選播出，其后兩天《江蘇新時空》多次選用無錫的相關(guān)內(nèi)容。半年來，《無錫：大走訪“連心富民 聯(lián)企強市”》《無錫發(fā)布 18 項舉措 為實體經(jīng)濟再減負》《“天舟一號”兩款核心芯片無錫造》等近 30條“頭條新聞”被央視、省臺主要新聞欄目刊用。《今日頭條》共抓取 11 篇“頭條新聞”內(nèi)容。

▲“無錫博報”APP

二、優(yōu)化形態(tài)、聚合呈現(xiàn)

“頭條工程”強調(diào)“即時化傳達、可視化表達、碎片化到達”，進一步優(yōu)化時政新聞的形式和語態(tài)，實現(xiàn)內(nèi)容與形式的創(chuàng)新、內(nèi)涵與品質(zhì)的提升，增強時政新聞的吸引力和感召力。

“頭條工程”致力于打造有厚度有質(zhì)感的時政新聞，在題材選取、內(nèi)容編排和呈現(xiàn)樣態(tài)上精心謀劃設(shè)計，打好“組合拳”，激發(fā)持續(xù)有力的傳播效應(yīng)。集團專門成立“要聞頭條組”，全面整合無錫廣電最優(yōu)質(zhì)的時政采訪資源，廣播、電視和新媒體記者融為一體，確保采訪高效迅捷；編輯平臺加強對虛擬演播、數(shù)說、圖說等形態(tài)的運用，使時政新聞的具象描述更加生動鮮活。在此基礎(chǔ)上，規(guī)定了新聞頭條報道的基本框架為：重頭新聞+延伸報道+圖文數(shù)說+編后短評，力圖全面深度解讀重大主流新聞。今年4月4日無錫市委市政府召開一季度全市重大項目現(xiàn)場推進會暨經(jīng)濟形勢分析會，當(dāng)天上午“無錫博報”APP進行7個參觀點的現(xiàn)場滾動直播，當(dāng)天電視《無錫新聞》播出新聞頭條《我市召開一季度重大項目現(xiàn)場推進會暨經(jīng)濟形勢分析會》，并配發(fā)鏈接報道《數(shù)據(jù)為鏡激勵前行 現(xiàn)場督戰(zhàn)提振信心》，新聞廣播、微信客戶端等不同介質(zhì)媒體階梯發(fā)布、聚合傳播，使這一重大時政新聞內(nèi)容多元呈現(xiàn)、豐富飽滿。5月 24 日下午 2 ：30，無錫市政府召開新聞發(fā)布會，發(fā)布出臺《關(guān)于加強和改進農(nóng)村住房建設(shè)管理的意見（試行）》，下午 4∶00《無錫博報》推出《困擾無錫農(nóng)民十多年的這件事，今天終于有了大突破！》，詳細披露了市委主要領(lǐng)導(dǎo)多次深入農(nóng)村調(diào)研，直面難題力推突破的過程?！爸腔蹮o錫”和集團 18個重點微信矩陣第一時間密集推動，當(dāng)天電視《無錫新聞》以“發(fā)布會新聞+文件解讀+本臺評論”推出組合報道。次日，記者又分多路到前期調(diào)研點上進行當(dāng)事農(nóng)民和基層干部回訪，連續(xù)多日系列報道，使這一“無錫大走訪”典型事例形成廣泛影響。

三、移動優(yōu)先、全面覆蓋

“頭條工程”依托頻率、頻道和報、網(wǎng)、端、微全媒體矩陣，既在傳統(tǒng)的廣播、電視、網(wǎng)站、公交地鐵等平臺播發(fā)，更突出“移動優(yōu)先”，在“智慧無錫”“無錫博報”客戶端以及微信、微博等新媒體上呈現(xiàn)。

“頭條工程”致力于打造多平臺全媒體的時政新聞傳播矩陣，通過新老媒體的優(yōu)勢互補、優(yōu)勢疊加，提升傳播的針對性和有效性。經(jīng)過多年建設(shè)積累，無錫廣電在本地受眾市場擁有 40% 的電視觀眾，80% 的廣播聽眾，每天 200 萬人次的公交、地鐵移動電視受眾。為了追蹤媒體演變發(fā)展，今年以來，我們又提出“移動優(yōu)先”發(fā)展戰(zhàn)略，力爭在新媒體市場上搶奪主導(dǎo)話語權(quán)。目前集團所屬“智慧無錫”移動客戶端有 450 萬用戶下載量，“無錫博報”“無錫交通廣播”“阿福聊齋”“淘最無錫”等微信矩陣有超 100 萬粉絲，將傳統(tǒng)媒體固有的壟斷地位疊加新媒體的新銳力量，為主流新聞傳播釋放巨大能量。全國“兩會”期間，我們對陳靜瑜代表會議期間抽空進行手術(shù)、無錫市人民醫(yī)院與北京中日友好醫(yī)院締結(jié)協(xié)議建立醫(yī)聯(lián)體，進行傳統(tǒng)媒體與新媒體全方位報道，在百姓中引起廣泛關(guān)注，經(jīng)過網(wǎng)上多輪互動、轉(zhuǎn)發(fā)，最終實現(xiàn)網(wǎng)上閱讀超千萬人次。今年4月以來，無錫超百億的大投入、大項目屢屢開工，每一次我們都用新媒體直播開工儀式，新媒體發(fā)布第一消息，10 萬 + 新聞比去年同期翻了一番?！锻顿Y200 億！無錫馬山開建超酷炫太湖人魚小鎮(zhèn)，4年后竟能這么玩兒！》等新聞在“無錫博報”“智慧無錫”“荔枝新聞”等客戶端推送后，閱讀量15萬 +，使高大上的題材既接地氣，更聚人氣，放大了傳播效應(yīng)。

（郭王：無錫廣播電視集團（臺）黨委書記、總裁、臺長）