好題目是性感的

好的題目，應(yīng)該是性感的。用準(zhǔn)一詞，盡得風(fēng)流。

寫稿子，做片子，發(fā)帖子，都要提煉一個(gè)標(biāo)題。標(biāo)題，字?jǐn)?shù)不多，費(fèi)神不少，雖是代號(hào)，功效不小。過去就有一種說(shuō)法，題好半篇文。不過，現(xiàn)在要提防“標(biāo)題黨”，好多人簡(jiǎn)直是忽悠或誘惑的標(biāo)題“黨”。

印度電影《摔跤吧！爸爸》前段時(shí)間在國(guó)內(nèi)上線，豆瓣評(píng)分高達(dá) 9.3 分，堪稱“炸裂”，可是影片前期預(yù)售效果慘淡，排片少得可憐。網(wǎng)友認(rèn)為，《摔跤吧！爸爸》片名太爛了。無(wú)論在微博、微信等社交平臺(tái)，還是在百度、搜狗等搜索引擎上，對(duì)電影片名的吐槽都隨處可見。

說(shuō)實(shí)話，我也是“看人看臉”“看報(bào)看題”“看片看名”的淺薄文人?！端影桑“职帧菲麄鬟f的是濃濃鄉(xiāng)土綜藝風(fēng)，我當(dāng)然不太會(huì)注意到它的存在，不是看到馮小剛“憋尿看完”之后力挺的微博，不可能立馬搜索這部電影。

我日常最糾結(jié)的腦力勞動(dòng)就是，給電視欄目（節(jié)目）取個(gè)好標(biāo)題（名稱）。本人常常搜腸刮肚，輾轉(zhuǎn)反側(cè)，絞盡腦汁，在一堆詞匯之間搜尋一組自認(rèn)為大氣時(shí)尚、朗朗上口、眼前一亮的短句，然后一路征求意見。電視臺(tái)研發(fā)一檔新節(jié)目，定位明確了，最頭疼的就是想名字，一幫人有時(shí)能搗鼓出滿滿的幾張A4紙，呈交主管審定。沒有哪一次不想出“題”制勝一下。

新媒體的題目，看上去最鮮活了，那也是“折騰”的產(chǎn)物。某微信公眾號(hào)，粉絲破千萬(wàn)。每天晚上，號(hào)主會(huì)把當(dāng)天寫好的文章發(fā)出來(lái)，然后新媒體小組的人，開始取標(biāo)題。15-20 分鐘內(nèi)，每人至少取 5 個(gè)標(biāo)題，有些“喪心病狂”的同學(xué)，甚至?xí)?0個(gè)。所以，他們每一篇文章背后，都有近 100 個(gè)標(biāo)題。號(hào)主從中挑出 5-6 個(gè)標(biāo)題，放到 3 個(gè)顧問群里投票（每個(gè)顧問群都有人負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)票數(shù)）。號(hào)主會(huì)參考最終的投票結(jié)果，決定用哪一個(gè)標(biāo)題。

愚者千慮，必有一悟。以我多年制題、閱題、審題的經(jīng)驗(yàn)研判：好的題目，應(yīng)該是性感的。這個(gè)性感，不是身材，而是文字，用準(zhǔn)一詞，盡得風(fēng)流。

性感的題目什么樣的？它具有生動(dòng)性、趣味性、傳播性、沖突性、爭(zhēng)議性，或者是文學(xué)性、藝術(shù)性。我偏愛那種諧趣的“轉(zhuǎn)基因題目”。譬如，有一檔民生新聞欄目，在滿屏皆稱“零距離”時(shí)，它跳出套路，取名“一天零一夜”，與《一千零一夜》相映成趣，又不簡(jiǎn)單重復(fù)《24 小時(shí)》；某省會(huì)城市報(bào)有個(gè)區(qū)域新聞版，叫《區(qū)區(qū)無(wú)小事》，比“本地新聞”生動(dòng)吧？網(wǎng)上有個(gè)時(shí)評(píng)薈萃欄目《漏網(wǎng)之語(yǔ)》，比千篇一律的“時(shí)評(píng)”更有特色吧？

標(biāo)題或名稱，做活了是精辟的“神標(biāo)題”，做偏了是夸大事實(shí)、斷章取義、故弄玄虛的“標(biāo)題黨”?！吨袊?guó)青年報(bào)》最近面向 2000 多人做過調(diào)查，78.7%受訪者有過被標(biāo)題黨“欺騙”的經(jīng)歷。那么，在這個(gè)信息過載的時(shí)代，我們又能逃脫或者拒絕“標(biāo)題黨”嗎？“神標(biāo)題”不會(huì)常有，在一大堆“爛標(biāo)題”和一小撮“標(biāo)題黨”之間，受眾作何選擇？

其實(shí)，在海量資訊時(shí)代，許多人對(duì)不同媒體、不同平臺(tái)文化產(chǎn)品的題目，也有著不同的審美心態(tài)。譬如，嚴(yán)肅媒體與娛樂媒體，傳統(tǒng)媒體與新興媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體，你在面對(duì)它們時(shí)，是有著不同的心理預(yù)期或者接受習(xí)慣的。你看中央級(jí)媒體上的圖文、視頻，你不會(huì)太留意題目，可能按序點(diǎn)開；你看豆瓣上的影評(píng)、書評(píng)，你也不太會(huì)留意什么題目，一條一條看下去。因?yàn)槟阒溃切﹥?nèi)容是篩選過的，那些內(nèi)容都有人替你把過關(guān)，是值得信賴的，可以分享的。而在微博、微信上，面對(duì)一層層的帖子，等于“滿蘿揀瓜”，浮出“網(wǎng)”面的首先是標(biāo)題，你也只能先挑選標(biāo)題吸引你的那些點(diǎn)開。

受眾對(duì)題目的選擇，最終是對(duì)題目代號(hào)下內(nèi)容的選擇，而核心是選擇自己感興趣的、可信任的。反觀文化產(chǎn)品的供給側(cè)，那些一味在題目上玩弄噱頭的“標(biāo)題黨”，往往不是性感，而是騷擾了，層次不高，格局不大，不可持續(xù)也。

周云龍，年近半百，電視老人。人很普通，話不普通；口音特重，分量不重。戀舊戀自己，偏愛新媒體。