新聞短視頻：電視媒體影響力轉(zhuǎn)移的最佳接口

這是將年輕人對(duì)硬新聞的注意力從移動(dòng)端小屏幕導(dǎo)流到電視大屏的有效手段。

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新媒體競爭對(duì)手，傳統(tǒng)電視媒體面臨雙重心理壓力，一是自身的社會(huì)影響力不斷被新媒體稀釋，甚至有被邊緣化的危險(xiǎn)；一是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)媒體人而言，誘惑實(shí)在太多，似乎時(shí)時(shí)都能起風(fēng)，處處都有風(fēng)口，昨天還是視頻直播元年，今天已經(jīng)是短視頻各類爆款風(fēng)起云涌的時(shí)候了。很長一段時(shí)間，國內(nèi)外的電視媒體在這雙重心理壓力下做著各類淺嘗輒止的探索，結(jié)果只能說差強(qiáng)人意。因?yàn)椋钡浇裉?，還沒有讓電視媒體煥發(fā)生機(jī)的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)機(jī)制。換言之，在媒體融合的嘗試方面，平面媒體的融合程度遠(yuǎn)高于電視媒體。

短視頻熱潮也許是電視媒體影響力從傳統(tǒng)平臺(tái)向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移的最佳接口。2017年以來，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上，各類短視頻呈潮水奔涌之勢。眾多網(wǎng)民自創(chuàng)、娛樂搞笑的視頻內(nèi)容，為各類平臺(tái)贏得人氣的同時(shí)，也贏得了各類資本的熱捧。但是，經(jīng)過一段時(shí)間的短視頻熱潮，完全依靠自媒體方式生產(chǎn)的內(nèi)容已經(jīng)難以滿足網(wǎng)民的需求，特別是在內(nèi)容覆蓋的維度上，搞笑和八卦類的短視頻充斥各類平臺(tái)的時(shí)候，網(wǎng)民期待更多有現(xiàn)實(shí)觀照度的硬視頻。

這里所說的硬視頻，也就是新聞短視頻，一是指視頻內(nèi)容是由硬新聞構(gòu)成，給網(wǎng)民提供最具時(shí)效的信息；一是指視頻制作的精良程度能夠達(dá)到專業(yè)的水平，也就是說，無論是呈現(xiàn)方式還是內(nèi)容準(zhǔn)確性的核實(shí)機(jī)制都達(dá)到專業(yè)媒體的規(guī)范尺度。于是有人說，傳統(tǒng)電視媒體一向以專業(yè)生產(chǎn)視頻內(nèi)容為自己的看家功夫，短視頻中的硬視頻需求不正是電視媒體的躍升機(jī)會(huì)嗎？這樣的看法大體是正確的，但它有一個(gè)基本前提，就是電視媒體人愿意以新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式為網(wǎng)民提供服務(wù)。說得再簡單一點(diǎn)，電視媒體人要將傳統(tǒng)的電視新聞灌輸式的敘事方式轉(zhuǎn)化為網(wǎng)民喜聞樂見的平等的、分享的傳播語言。

事實(shí)上，硬視頻，或者叫新聞短視頻，也不止一種形式，短視頻雖然從形態(tài)上看都是一類，但按照傳播內(nèi)容劃分，還可以分為多種類型，相應(yīng)的，它們也有不一樣的受眾。從目前不同生產(chǎn)主體所形成的具有專業(yè)水準(zhǔn)的新聞視頻來看，基本可以分為三種不同類型：一是“溫情”系列。通過工作在不同崗位上的普通人，為不同事務(wù)殫精竭慮的專業(yè)人士，世界各地的普通人視角，看中國、看世界、看人性中溫暖的力量。二是“新聞”系列。將各類事件現(xiàn)場、各類公眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題、各類人人關(guān)注但尚未被揭示的事實(shí)真相，經(jīng)過精心提煉，形成新聞短視頻。三是“點(diǎn)睛”系列。將不同人士對(duì)社會(huì)相關(guān)熱點(diǎn)、公眾關(guān)注話題進(jìn)行點(diǎn)評(píng)的內(nèi)容形成短視頻，在傳播主流價(jià)值的同時(shí)，形成有效的輿論引導(dǎo)。不同類型的短視頻有不同的受眾人群，但它們形成互補(bǔ)傳播，可以將主流價(jià)值傳播覆蓋最廣大人群。

可以說，新聞短視頻在提升傳統(tǒng)主流媒體在新媒體平臺(tái)上影響力的同時(shí)，也在一定程度上緩解了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上視頻內(nèi)容過度娛樂化的傾向，形成社會(huì)主流價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播中的話語權(quán)優(yōu)勢。這一點(diǎn)也正是中央在多種場合要求打造具有傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力的新型主流媒體的核心要義。對(duì)于電視媒體而言，還有一層更為重要的意義，這既是自身品牌影響力在移動(dòng)互聯(lián)輿論場上的延展，也是將年輕人對(duì)硬新聞的注意力從移動(dòng)端小屏幕導(dǎo)流到電視大屏的有效手段。正是基于這一原因，我們可以樂觀地說，新聞短視頻也許是電視媒體影響力從傳統(tǒng)輿論場轉(zhuǎn)移到新媒體輿論場的最佳接口。

戴元初，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，環(huán)球時(shí)報(bào)輿情調(diào)查中心常務(wù)副主任。有檻外人情懷，行檻內(nèi)人事業(yè)；愛聽傳媒江湖潮漲潮落，樂觀品牌賽場云起云消。