馬然

摘 要 在如今信息多元化的時代，新聞成為了人們獲取資訊，了解外界情況的重要渠道之一，其中，頭條新聞又是所有新聞中最熱門、最重要的一條新聞，因此首當(dāng)其沖地受到最廣泛的關(guān)注，頭條新聞的重要性不言而喻。隨著通訊手段和信息媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞的載體由電視演變成了電腦、智能手機(jī)等多元化媒體，但同時，我們應(yīng)該看到，頭條新聞的內(nèi)容和形式等方面卻沒有因載體的變化而激發(fā)出創(chuàng)新，反而依然遺留了單一和格式化等傳統(tǒng)缺點，無法滿足人民日益增長的精神文化需求，因此亟需進(jìn)行調(diào)整。

關(guān)鍵詞 頭條新聞 媒體行業(yè) 新聞時效性

中圖分類號：G212文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1頭條新聞的重要性及地位

頭條，是一個版上最重要的稿件，通常都放在最顯著的版位，并運用各種加以突出。對一家媒體而言，頭條新聞，是新聞焦點所在，它體現(xiàn)媒體編輯對政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會生活的敏感，反映當(dāng)時當(dāng)?shù)厣鐣}搏的跳動。頭條新聞往往是觀眾或讀者首先接觸到的新聞信息，因為其實效性和突出性，加上媒體的重點宣傳，受眾有很大的可能先入為主，接受由頭條新聞傳遞出來的信息。頭條新聞傳遞出來的事件真?zhèn)螘绊懯鼙姷呐袛啵^條新聞傳遞出來的社會價值觀會影響受眾內(nèi)心的價值取向，甚至對社會風(fēng)氣都有舉足輕重的影響，從這一點上看，頭條新聞的重要性不言而喻。

2目前的頭條新聞存在的問題

2.1模式僵化、缺乏新意

雖然在時代的發(fā)展下，媒體的軟硬件設(shè)施都有了質(zhì)的飛躍，但許多問題還沒有得到根本性的解決。反觀目前國內(nèi)媒體，模式僵化是一個比較嚴(yán)重的問題，用詞、用句刻板老套，跟不上時代潮流，也體現(xiàn)不出創(chuàng)新精神。由于我國的特殊國情，新聞行業(yè)一向是以正能量的輿論導(dǎo)向為主，為社會營造一個和諧融洽的氛圍，這一出發(fā)點是好的，只是在發(fā)展過程中，媒體往往過分注重頭條新聞的“政治性”，“導(dǎo)向性”，而失了新聞最主要的“接地氣”這一優(yōu)勢，沒有廣大人民群眾的支持，新聞媒體便也只能是“空中樓閣”而已。

2.2新聞的實質(zhì)價值低

新聞的第一生命是“時效性”，那么除了時效性以外，新聞的價值性也是非常重要的，沒有了實質(zhì)性價值，新聞也就失去了其意義。何謂“新聞價值”？其實就是人們對其關(guān)注的意義，是否能引發(fā)社會的思考，或使客觀現(xiàn)實有改善的趨勢，即精神意義和物質(zhì)意義。但是許多媒體的頭條卻被大量新聞性差、非新聞事件、文山會海等毫無社會積極意義和地方特色的“萬精油”充斥著，放之四海皆可用，只不過不是真理，而是一些食之無味、棄之可惜的新聞邊角料罷了。

2.3內(nèi)容單一、無法引起讀者興趣

頭條新聞一般情況來說是以標(biāo)題“取勝”，一個好的標(biāo)題會大大吸引讀者的目光，從而提高接下來的閱讀量，但為了達(dá)到這一目的，許多媒體人不惜以夸張，甚至虛假的新聞標(biāo)題來制造噱頭，把讀者“騙”到手之后，再用一篇平平無奇的新聞通稿“狗尾續(xù)貂”，甚至頭條新聞的標(biāo)題和新聞內(nèi)容都可以毫不相關(guān)，這樣很明顯是本末倒置的行為，頭條新聞的標(biāo)題只是一個引子，內(nèi)容才是關(guān)鍵，而內(nèi)容的關(guān)鍵，則是民聲、民心、民意，只有反映社會現(xiàn)實，只有被社會大眾喜聞樂見，一條新聞才能算是好新聞。

3如何做到頭條新聞的多元化

當(dāng)前眾多媒體的頭條新聞，最大的問題還是在內(nèi)容、形式的多元化方面后勁不足。首先要更新舊的新聞觀念， 從單純強(qiáng)調(diào)指導(dǎo)性轉(zhuǎn)變到指導(dǎo)性、服務(wù)性、探索性、參考性等等并存的觀念上來， 發(fā)揮報紙的多功能作用。把頭條從固有的單一模式中解脫出來， 實行多元化的 頭條選擇標(biāo)準(zhǔn)， 開拓頭條新路子。

3.1拓寬新聞發(fā)掘渠道

新聞的來源不外乎街頭采訪、實地暗訪等方式，也是目前最行之有效的兩種方式，但是為了達(dá)到頭條新聞多元化這一目的，也要從新聞獲取渠道這一方面入手。例如，除了街頭采訪外，電視臺還可以采取網(wǎng)絡(luò)匿名問卷調(diào)查等方式來收集民意，獲取新聞素材。

3.2擴(kuò)充新聞?wù)宫F(xiàn)形式

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞的展現(xiàn)形式變得多種多樣，與以往相比，最突出的變化就是移動智能手機(jī)的出現(xiàn)，讓我們“一機(jī)在手，天下都有”成為可能，頭條新聞也在這樣的時代浪潮下紛紛占據(jù)各大app市場，甚至開發(fā)出自有的手機(jī)軟件。除了移動平臺外，頭條新聞也可以創(chuàng)造性地提出一些其他的展現(xiàn)形式，例如新聞報紙、雜志的電子刊，制作帶有各電視臺特征的周邊產(chǎn)品，利用各個交通樞紐、商圈的LED屏，懸掛電視機(jī)進(jìn)行實時新聞的滾動播放等，樹立全民的新聞意識，鼓勵大家多看新聞，多了解身邊發(fā)生的事情，從而傳播良好的社會風(fēng)氣。

3.3豐富頭條新聞的內(nèi)容

頭條新聞應(yīng)以社會、民生大事的反映為主，最忌諱千篇一律或者避而不談，新聞媒體工作者應(yīng)該緊緊圍繞老百姓最關(guān)心的問題展開新聞思考，從而挖掘某些社會現(xiàn)象背后深藏著的社會原因。頭條新聞不應(yīng)淪落為某些有心人嘩眾取寵的工具，也不應(yīng)該成為形同虛設(shè)的一紙空文，而應(yīng)該發(fā)揮其“百姓喉舌”的作用，積極地為改善社會作出一份貢獻(xiàn)。

3.4針對不同受眾的多元化方案

不同的社會群體對新聞?wù)宫F(xiàn)出了不同的閱讀偏好，例如，中老年人傾向于瀏覽與政治、軍事相關(guān)的時事新聞，而年輕一代人則傾向于瀏覽娛樂、體育、時尚等方面的新聞。追求頭條新聞的多元化事實上就是為了滿足人民多層次、多元化的精神文化需求，因此針對不同年齡段、不同社會階層的人群，可以制定個性化的新聞節(jié)目清單，再精細(xì)劃分，可以在不同的時間段推出不同類型的新聞資訊。

4結(jié)語

頭條新聞是人們掌握外界咨詢的重要方式，不僅會影響人們對事件的看法，也會很大程度影響社會輿論，優(yōu)秀的頭條新聞會在反映社會現(xiàn)實的同時，迎合大多數(shù)受眾的瀏覽偏好，從而贏得受眾的喜愛，我們推崇頭條新聞的多元化，

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