馬中鰲

（阿拉善日報社，內(nèi)蒙古 阿拉善盟 750306）

在傳媒領(lǐng)域，報紙長期以來不僅是信息傳播的優(yōu)良載體，更是時代演變進程的重要記錄材料。報紙的頭條新聞內(nèi)容多為各行各業(yè)時事熱點，且具備較高的權(quán)威性，在當今以新媒體著稱的新信息時代更加難能可貴。正因為如此，報紙的頭條新聞需要深耕市場、用心經(jīng)營，從而贏得讀者的持續(xù)關(guān)注并推動我國新聞事業(yè)的更好發(fā)展。具體而言，可從這幾方面入手：

一、確保內(nèi)容“厚重”

報紙頭條新聞必須要有分量，因此內(nèi)容上應(yīng)做到這幾點：

第一，要有全局性。即頭條新聞需要從全局著眼，所刊登的文章需要從全局出發(fā)，解決“什么能發(fā)” “什么不能發(fā)”的問題。具體而言，編者應(yīng)堅持正確的輿論導(dǎo)向，從小中見大，反映事件發(fā)展的各個階段，在此基礎(chǔ)之上挖掘出典型性以讓小事件產(chǎn)生大影響。

第二，要有思想性。即頭條新聞需要體現(xiàn)出思想深度，這就要編者善于從事物表面解釋其本質(zhì)，將復(fù)雜的事物關(guān)系進行清晰梳理，然后抽絲剝繭地揭示其內(nèi)在聯(lián)系，引發(fā)讀者深度思考。有思想的頭條新聞大都是關(guān)于國家社會政治話題以及人民經(jīng)濟生活水平相關(guān)的文章，通過積極的建設(shè)性角度進行報道，則容易對讀者產(chǎn)生有益的引導(dǎo)和啟發(fā)。

第三，要有權(quán)威性。即頭條新聞應(yīng)體現(xiàn)新聞輿論導(dǎo)向作用，確保新聞報道準確無誤地呈現(xiàn)事件本身，滴水不漏地闡述事實依據(jù)，尤其要在所有重大理論性、原則性問題上確保觀點正確，發(fā)揮出不容置疑的思想震懾力。這就要求編者應(yīng)基于事實的權(quán)威性撰寫頭條新聞，不能借助文字技巧加以掩飾或扭曲事件本身，否則將失去其核心價值。舉例來說，關(guān)于1996年洪水災(zāi)害事件，新華社曾第一時間在報紙上發(fā)表頭條新聞《災(zāi)后反思話水利》，這篇文章及時把握住了黨和人民所關(guān)注的熱點話題，在基于事實的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出不俗的思想性。而在當代，一些編者在制作頭條新聞時，習慣于閉門造車或者無中生有，所寫出來的文章沒有事實依據(jù)、缺乏正確引導(dǎo)、內(nèi)容流于表面，長此以往其本身的權(quán)威性也逐步喪失，自然也沒能發(fā)揮出頭條新聞的真正價值。

二、力求內(nèi)容“活潑”

首先，報紙頭條新聞的制作應(yīng)盡量聚焦事件性新聞，改變以往固定的模式和老套的寫法，合理運用實錄式筆法還原事件性新聞的現(xiàn)場感，多角度入手，精心描繪，力求將文章寫得有聲有色，給讀者身臨其境之感。舉例來說，美國著名記者威廉勞倫斯所著《末日即將來臨》一文，將第一次原子彈爆炸試驗生動傳神地進行描繪，借助報紙頭條新聞的形式在短時間內(nèi)產(chǎn)生巨大的轟動，不僅獲得了普利策獎，更載入了美國新聞史冊。

其次，報紙頭條新聞的制作應(yīng)盡量改進非事件性新聞報道的模式，具體是指針對政策宣傳、經(jīng)驗交流、群眾教育、成果報道等，改變“簡報式、模式化”呈現(xiàn)，嚴格按照新聞的特點和規(guī)律去編寫，讓非事件性新聞報道內(nèi)容立體化、形象化。

再者，報紙頭條新聞的制作應(yīng)盡量增強文采，針對以往長期存在的寫作手法固化、語言枯燥乏味、風格單調(diào)呆板等問題進行持續(xù)改進，比如嘗試用散文化筆法來寫新聞，不斷加強語言表達的技巧來為文章的真情實感增色。想要實現(xiàn)這一點，編者應(yīng)具備如下素質(zhì)：勤學、勤思、勤練，通過價錢自身文學修養(yǎng)、深入思考積累、堅持刻苦磨煉，最終讓頭條新聞開出燦爛的花朵。

三、把握內(nèi)容“節(jié)奏”

報紙頭條新聞在當今時代，面臨著激烈的同類競爭，各種形式多樣、內(nèi)容豐富的媒體報道對人們進行“狂轟濫炸”式的信息輸出，在這樣的形勢下，頭條新聞必須呈現(xiàn)出獨特的節(jié)奏感。

首先，盡可能讓短消息唱主角。信息時代下，長篇大論式的文章很難在第一時間抓住讀者眼球，充斥版面的新聞報道哪怕內(nèi)容再好，也有很大概率被讀者自動屏蔽。毛主席曾在《反對黨八股》一文中提倡文章寫得簡短些、精練些，這恰恰正是報紙頭條新聞的精髓。一些編者錯誤地認為寫短了會影響重大主題的宣傳，其實這兩者并不沖突，最好的方式是用簡練的語言呈現(xiàn)時間的重要性。需要注意的是，新聞變短的同時還要有深度，要能以小見大，這就需要編者深厚的素材積累、語言積累和思想積累，如此才能發(fā)出一條條轟動的短新聞。

其次，盡可能讓通訊過程變得簡要。一些報紙頭條新聞都是以通訊稿的形式進行傳播，作為一種常見載體，這種形式的優(yōu)點在于能夠詳盡生動地對事件進行報道，且不拘泥于某一種手法。但在現(xiàn)代社會中，越來越多的通訊稿趨向于“假、大、空”的模式，本來還有很大概括的余地，卻被編者有意識地忽略，轉(zhuǎn)而以啰唆的內(nèi)容和復(fù)雜的寫法來營造“好文章”的假象，這一點需要盡快糾正。

再者，報紙頭條新聞應(yīng)力求讓特寫事例更精當。一篇好的特寫文章，不僅是絕佳的頭條新聞備選，更能對讀者產(chǎn)生勾魂攝魄的吸引力，而它的魅力正在于精心選擇的事例、對事實的高度提煉、對現(xiàn)場的強烈渲染。特寫文章寥寥數(shù)語就能將事件繪聲繪色地描繪出來，令讀者折服，因此編者應(yīng)善于讓精選出來的事例以一當十。

四、探尋內(nèi)容“創(chuàng)新”

頭條新聞，亮點就在于“新”，那要怎么樣做到這一點呢？第一，雷厲風行時間新。既然是新聞，一定要有時間概念，如果一篇報道花費十天半月才能產(chǎn)出，其價值必然被大打折扣?，F(xiàn)代社會中，一些媒體報道通篇盡是“去年以來” “今年以來” “日前” “最近”等，有的甚至沒有時間要素，這樣的文章怎么能用做頭條。有鑒于此，編者自身要具備“拼搶”意識，不能按部就班，而是快速出擊、快速成稿、快速發(fā)表，對于一些重大新聞事件不必非要等到結(jié)果塵埃落定后再進行報道，而是第一時間利用頭條進行跟蹤式、連續(xù)式報道。

第二，獨具慧眼內(nèi)容新。頭條新聞應(yīng)緊跟時代背景和社會形勢變化，善于從大家相同或相似的每一天中挖掘不同或有異的新聞點，展現(xiàn)不一樣的思想價值，這就要求編者深刻理解社會發(fā)展規(guī)律，善于從萬千事物中整合資源并分析比對、提煉凈化，然后用敏銳的洞察力找出與眾不同之處，讓頭條新聞成為精品。舉例來說，某報紙頭條新聞關(guān)于一名全國勞動模范的報道，與其他報道截然不同，不追求對人物背景事跡的堆砌，也不著重強化人物的榮耀，而是從其“創(chuàng)新精神貫穿人生主旋律”這個角度入手，將一名普通的全國勞動模范，升華為一個為信仰不懈奮斗的老兵，進而引出時代所賦予的特殊價值，從而一舉收獲讀者的好評。

第三，別具一格寫法新。同樣一條信息，讀者在這個媒體端看過一次，就不會在另一個媒體端繼續(xù)翻看，除非它另辟蹊徑。而新聞報道的藝術(shù)性恰恰體現(xiàn)在嶄新的表現(xiàn)手法上，這就啟示編者應(yīng)追求寫法上的別具一格，聚焦新體裁、新角度、新語言，讓報紙頭條新聞成為信息時代領(lǐng)頭羊。為此，一方面需要多運用形象化的語言，一方面需要多運用形象化的解釋，兩者結(jié)合往往能取得可喜的成效。

五、總結(jié)

從過去到現(xiàn)在，報紙頭條新聞一直是信息傳播領(lǐng)域的重要組成部分，相較于以往的壟斷地位，當今時代無疑遭遇到更多的挑戰(zhàn)，同時也迎來了一些難得的機遇。為了適應(yīng)時代發(fā)展并突出核心價值，報紙頭條新聞理應(yīng)走上求新求變之路，希望本文的探討能為相關(guān)從業(yè)者提供一些借鑒。