王琳

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，湖北武漢 430074

摘 要 隨著新媒體時(shí)代的到來，雜志跟報(bào)紙一樣受到了互聯(lián)網(wǎng)極大的沖擊。但是一種原本被淘汰了的小眾獨(dú)立雜志形式卻如雨后春筍般出現(xiàn)并成長(zhǎng)了起來，可見傳統(tǒng)媒體仍然具有新媒體無法取代的競(jìng)爭(zhēng)力，其中小眾化定位是最為明顯的生存之道。以《布林克 Blink》為例，以內(nèi)容分析法分析其主題、文章、圖片、板式和作者的特點(diǎn)，并以小見大，分析小眾獨(dú)立雜志的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 小眾獨(dú)立雜志；《布林克 Blink》；內(nèi)容分析法

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）12-0026-02

1 研究背景

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，不但催生了新型媒介，如微博、微信等即時(shí)通訊軟件，而且改變了受眾的閱讀習(xí)慣，加強(qiáng)了受眾與媒體的聯(lián)系，增強(qiáng)了受眾參與度，對(duì)傳統(tǒng)雜志造成了沖擊，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，且近幾年來已有一大批退出了歷史舞臺(tái)。但傳統(tǒng)媒體仍然具有新媒體無法取代的競(jìng)爭(zhēng)力，其中小眾化定位是最為明顯的生存之道。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體巨頭覆蓋了絕大部分市場(chǎng)，這些小眾化雜志也就一直都處于舞臺(tái)的邊緣地帶。而在新媒體時(shí)代，因?yàn)閾碛辛嗣襟w選擇的自主權(quán)和發(fā)言權(quán)，形成了因愛好、追求等某些方面的共性而聚集和互動(dòng)表達(dá)的小眾群體。而且在信息大爆炸時(shí)代里，人們無時(shí)無刻都被大量的信息所包圍而難以挑選出自己真正感興趣的信息，只能被動(dòng)的接受大量冗雜而無章法的垃圾信息。再者，大眾傳媒在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾群體越來越大，因此傳播的信息也趨于泛化，同質(zhì)化以及粗俗化。最后，一部分“小眾”不甘沉默，他們開始與大眾媒介進(jìn)行分庭抗禮，試圖掌握屬于自己和小群體的話語權(quán)。這些追求民主意識(shí)和自我意識(shí)的人們不僅僅是獨(dú)立雜志的創(chuàng)辦者，也是獨(dú)立雜志的固定受眾群體[1]。

2 研究問題

問題一：小眾獨(dú)立雜志受眾定位的特點(diǎn)如何？問題二：小眾獨(dú)立雜志的文章主題、體裁主要有哪些？問題三：小眾獨(dú)立雜志一般如何運(yùn)用圖片？問題四：小眾獨(dú)立雜志內(nèi)文章作者的年齡分布、學(xué)歷、職業(yè)等分布如何？

3 研究方法

3.1 研究對(duì)象

《布林客 Blink》（下文簡(jiǎn)稱《Blink》）是于2014年1月，由主編蘇也在美國(guó)佛羅里達(dá)州創(chuàng)辦的一份雙月刊，主要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)來自留學(xué)海外的中國(guó)留學(xué)生，包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本、澳大利亞、法國(guó)等地的藝術(shù)創(chuàng)作者和文字愛好者，而其受眾定位也專注于小眾的中國(guó)留學(xué)生等精英青年群體，這些人大多是高雅和傳統(tǒng)藝術(shù)的愛好者。

3.2 研究變量

3.2.1 雜志定位

“獨(dú)立觀看之道”是《Blink》的口號(hào)，該雜志每期都會(huì)有一個(gè)共同的主題，主創(chuàng)人員會(huì)根據(jù)這些主題進(jìn)行寫作、繪畫、攝影等工作，以此來構(gòu)成一期的內(nèi)容。該雜志所采用的主題有：

如何與自我相處、地點(diǎn)與存在、生活的謎題、身體與感官、一物降一物、開始與循環(huán)、昔日的偶像、有病、面包與詩畫、隱私的故事、高手在民間。

3.2.2 文章主題

《Blink》每期分為12個(gè)小板塊，除了攝影、美術(shù)、手工等欄目外，其他板塊一般有一到兩篇文章，據(jù)對(duì)《Blink》2014和2015年出版期數(shù)的不完全統(tǒng)計(jì)，這些文章涉及最頻繁的主題是文學(xué)和國(guó)外生活，另外《Blink》還特別關(guān)注人性、旅行、同性戀和書影音等體裁。文章體裁方面，文藝性評(píng)論占據(jù)了絕大部分，其次是散文。這也和《Blink》以原創(chuàng)立足，堅(jiān)持獨(dú)立的人格，辯證的思考的特點(diǎn)和自我要求。

3.2.3 作者

（1）作者年齡分布。這里的年齡是指這些作者參與《Blink》雜志內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)當(dāng)時(shí)的年齡，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們可以發(fā)現(xiàn)，19位作者的年齡大部分都處在25至30歲之間，超過30歲的只有1人，而低于25歲的僅3人。

（2）作者學(xué)歷、專業(yè)或職業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《Blink》23位作者中有10位明確說明了自己正在或者有國(guó)外留學(xué)的經(jīng)歷，在清華大學(xué)念書的作者有7位，本科學(xué)校最不起眼的還是華中師范大學(xué)。大部分作者都在武漢大學(xué)或清華大學(xué)讀書。而其中有交代自己職業(yè)的只有三位，大部分作者還處于學(xué)生階段。

（3）作者地區(qū)分布。據(jù)統(tǒng)計(jì)，26位作者里有21位作者都有海外長(zhǎng)時(shí)間居住的經(jīng)歷，而且大多是歐美國(guó)家。另外，作者在國(guó)內(nèi)基本上都有過在武漢或者北京的居住或者學(xué)習(xí)經(jīng)歷，以此推斷他們應(yīng)該共有一個(gè)或多個(gè)交際圈，可以看作是一個(gè)小群體。

3.3 主要研究方法

本文主要采用了內(nèi)容分析法，步驟如下：

首先統(tǒng)計(jì)2014—2015年《Blink》出版過的每期雜志的文章內(nèi)容、體裁，圖片數(shù)量，圖文板式，作者個(gè)人信心等內(nèi)容，然后繪制圖表，發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律，再對(duì)這些規(guī)律出現(xiàn)的原因進(jìn)行分析和解釋，最終得出關(guān)于小眾獨(dú)立雜志內(nèi)容特點(diǎn)的一些結(jié)論。

4 研究結(jié)果分析

4.1 雜志定位

從《Blink》十一期的雜志主題來看，不乏一些十分大眾化的話題，例如興趣、偶像等。小眾獨(dú)立雜志不是學(xué)術(shù)期刊，它的內(nèi)容不會(huì)太專業(yè)。再者，《Blink》的創(chuàng)辦者是海外留學(xué)生，而青年人不論陽春白雪或下里巴人，永遠(yuǎn)都是一個(gè)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力和支柱，他們對(duì)社會(huì)和自身都有著極大的興趣，因此關(guān)注是大眾話題也不足為奇。

另外，它也有一些比較小眾或者說有點(diǎn)私密的主題，比如身體、疾病和隱私。這些話題雖然在大眾雜志也出現(xiàn)過，但以主題的形式充滿一期雜志并不多見。而小眾雜志則不一樣，它不需要考慮這些話題是否會(huì)惹怒某一部分讀者，也不需要擔(dān)心會(huì)失去大批的訂閱以至于虧損。《Blink》的創(chuàng)作和定位人群大部分都是海外留學(xué)生，他們大部分都經(jīng)歷了多種文化的洗禮，更具包容性，一些敏感的話題對(duì)他們難以形成威脅，或者說他們對(duì)這些更加深入人性和丑惡的選題更感興趣，他們想要了解自己的身體和欲望[2]。

4.2 文章主題和體裁

該雜志探討最多的主題前三位是文學(xué)、國(guó)外生活以及人性。關(guān)于文學(xué)的探討，這本雜志多涉及中國(guó)、日本、歐洲和美國(guó)的文學(xué)作品和作家，一方面，這些地區(qū)的文學(xué)底蘊(yùn)深厚和成果豐富，另一方面也和我國(guó)留學(xué)生的留學(xué)國(guó)家多為以上地區(qū)脫離不了干系。而且作為一本宗旨是“獨(dú)立觀看之道”的雜志，文學(xué)既具備高雅的天生優(yōu)勢(shì)，又有表達(dá)和傳播的天然要義，成為主題之最符合該小眾雜志的各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

另外，《Blink》對(duì)國(guó)外生活的描述幾乎是輕而易舉的，留學(xué)生創(chuàng)辦的身份很容易獲取相關(guān)信息和感受，也容易引起受眾的共鳴或者向往，是一舉兩得的事情。而對(duì)于人性的探討似乎是青年人難以避開的話題，特別是在體驗(yàn)了國(guó)外不同的文化背景，經(jīng)歷了獨(dú)立的生活之后，《Blink》對(duì)于人性的疑問和理解會(huì)更上一個(gè)層次。

4.3 作者

《Blink》的作者具有高學(xué)歷，高人文素養(yǎng)，高粘度的特點(diǎn)。他們成績(jī)優(yōu)異，有很強(qiáng)的獨(dú)立思考能力，對(duì)世界充滿好奇和探索欲望。他們的專業(yè)有很大一部分與文學(xué)藝術(shù)和美術(shù)攝影有關(guān)，即使完全無關(guān)也會(huì)因?yàn)榕d趣而在這些方面有所作為。他們欣賞美，充滿文藝氣息，喜歡高雅但不限于高雅，他們也會(huì)關(guān)注社會(huì)的丑陋，但是他們的某些看法會(huì)有些偏激。

他們生活的環(huán)境和經(jīng)歷大多十分相似，或許他們絕大一部分人是互相認(rèn)識(shí)的，她們因?yàn)榕d趣而結(jié)識(shí)，因?yàn)閻酆枚叩揭黄饎?chuàng)辦了這本雜志，他們本身和雜志的定位受眾是一類人。

5 結(jié)論及討論

細(xì)分領(lǐng)域與生活方式挖掘?！禕link》的受眾細(xì)分到了精英學(xué)生甚至精英留學(xué)生，文章內(nèi)容也大多是挖掘主創(chuàng)人員自身的留學(xué)生活、專業(yè)和興趣等。獨(dú)立雜志通過對(duì)小眾文化和細(xì)分領(lǐng)域的充分挖掘，開辟了諸多被大眾文化所忽略的領(lǐng)域，獨(dú)立雜志以“小眾”的名義，切開了世界的無數(shù)切面，還順帶深挖出更多與此相關(guān)的文化、故事、人物、情感，也讓人們看到生活的無限可能性，以及狀態(tài)各異的生活方式和奇思妙想[3]。

印刷設(shè)計(jì)上追求閱讀的儀式化，即使是純電子版閱讀，《Blink》也會(huì)特別重視其雜志的內(nèi)容排版和色彩搭配，追求讀者閱讀的最大舒適。某種意義上，獨(dú)立雜志就像失去了照明功能的蠟燭，嬗變成制造浪漫氛圍的工具，其販賣的文化、故事、情感，通過最具儀式感的方式傳遞給讀者。

內(nèi)容團(tuán)隊(duì)：把愛好變成工作?！禕link》的團(tuán)隊(duì)正是因?yàn)榕d趣走到一起，因?yàn)閷?duì)文學(xué)和藝術(shù)的愛好而創(chuàng)辦了這份雜志。而且因?yàn)樾”姫?dú)立雜志制作周期長(zhǎng)、發(fā)行量有限、內(nèi)容切入點(diǎn)小，其團(tuán)隊(duì)一般來說也很迷你，但團(tuán)隊(duì)成員各個(gè)身兼多職[4]。

參考文獻(xiàn)

[1]張丹丹.不沉默的少數(shù)——從《獨(dú)唱團(tuán)》看中國(guó)獨(dú)立雜志[D].合肥：安徽大學(xué)，2013.

[2]陳燕華.分眾傳播時(shí)代的DM雜志分析[D].廈門：廈門大學(xué)，2007.

[3]潘不寒.美國(guó)小眾雜志的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)——以《素食時(shí)報(bào)》為例[J].海外傳媒，2015（8）：54-55.

[4]顧子慧.臺(tái)灣地區(qū)小眾雜志出版研究——以《小日子》雜志出版模式為鑒[J].海外市場(chǎng)（港澳臺(tái)之窗），2016（11）：30-32.