楊靜

摘要：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國電影總票房突破440億，中國電影市場的火爆程度盛況空前，81部電影票房過億。2009年是中國電影井噴的一年，總票房突破57億。種種跡象表明09年是中國電影產(chǎn)業(yè)脫胎換骨的一年。因此筆者決定運(yùn)用內(nèi)容分析法對2009—2015年中國內(nèi)地票房排名前30的電影進(jìn)行分析，從制作到營銷提煉出10項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)對電影進(jìn)行評估，其中包括：類型、上映年份、題材、主演、導(dǎo)演、排檔、敘事技巧、主流價值觀、主要營銷手段、觀眾的電影信息獲取渠道等進(jìn)行比較分析。另外筆者還對觀眾群體做了數(shù)據(jù)分析，觀眾要素（包括年齡、性別、地理分布、教育背景、收入水品）、以更準(zhǔn)確的確定電影市場。量化認(rèn)識這些要素對電影票房影響程度，進(jìn)一步推動電影制作的發(fā)展，促進(jìn)電影事業(yè)的良性循環(huán)。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容分析法；商業(yè)電影；要素

一、 我國高票房電影特征

票房數(shù)據(jù)來自于“電影票房”

2015年度票房冠軍《美人魚》由周星馳擔(dān)任導(dǎo)演，張雨綺、羅志祥等明星主演的古裝玄幻動作片喜劇片，上映檔期定在大年初一。該片敘事技巧多元，情結(jié)跌宕起伏，沿襲周星馳一貫風(fēng)格。主要的營銷手段是結(jié)合微博微信進(jìn)行話題炒作，提前大半年開始為電影上映預(yù)熱。

年度排行榜第二名的《捉妖記》為劇情，喜劇，奇幻片，由白百合，井柏然，曾志偉，吳君如，姜武等主演。片子最終票房在24.38億元，上映時間為2015年7月16日（暑期檔），上映63天。主要播放平臺有愛奇藝和優(yōu)酷。

第三名的《速度與激情7》與第四名《變形金剛4絕跡重生》都為系列電影，都為動作，犯罪，劇情片，好萊塢。前者由范迪塞爾，保羅沃克，杰森斯坦森德等主演。2015年4月12號在大陸上映。后者由馬克沃爾伯格，妮可拉佩爾茨，李冰冰等中外明星共同出演。兩部片子的成功同一點(diǎn)在于系列電影培養(yǎng)出的龐大影迷團(tuán)?！端偌ぁ返脑趦?nèi)地的營銷策略上主要是制片方對內(nèi)地市場的重視。另外在檔期安排上，《速激》避開強(qiáng)片集中的暑期寒假檔，而是放在清明前后的周末上映，而同時期的片子主要是《王牌特工》《狼戰(zhàn)》等，沒有強(qiáng)大的競爭對手。

第五名的《尋龍?jiān)E》是一部動作，懸疑，驚悚，奇幻，冒險電影，由陳坤，黃渤，舒淇，楊穎，夏雨等主演，是天下霸唱的系列小說《鬼吹燈》中的一部。片子的成功一部分得益于《鬼吹燈》小說系列積攢下來的忠實(shí)粉絲群，對于小說拍成電影的呼聲較高，這是票房的一大保障。

由以上高票房電影特點(diǎn)我們可以大致得出，一部電影的要素大致可以歸納出一下幾個：類型、題材、導(dǎo)演、主演、排檔、敘事技巧、主流價值觀、以及營銷手段等8大要素進(jìn)行對比分析。本片將對票房前30名電影這8項(xiàng)要素進(jìn)數(shù)據(jù)分析，成功的商業(yè)電影需要哪些充分不必要條件。

二、 內(nèi)容分析

（一）抽取樣本。從中華人民共和國國家新聞出版廣電總局電影統(tǒng)計(jì)平臺得到票房前三十的電影有：美人魚、捉妖記、激情與速度7、變形金剛4：絕跡重生、尋龍?jiān)E、港囧、復(fù)仇者聯(lián)盟、港囧、夏洛特?zé)赖?0部影片，筆者將其作為樣本。

（二）確定編碼體系

編碼表

基本信息，電影按照排名編號為①、②、③........

電影題材：1、動作 2、劇情 3、犯罪 4、冒險 5、喜劇 6、愛情 7、戰(zhàn)爭 8、科幻 9、恐怖 10、動畫 11、歷史 12、驚悚 13、其他

上映時間：1、暑期檔 2、賀歲檔 3、五一檔 4、國慶檔 5、清明檔 6、三八檔 7、端午檔 8、情人節(jié)檔 9、十一檔 10、其他

上映年份：無需編碼

電影結(jié)局：1、圓滿 2、悲劇 3、開放 4、其他

敘事技巧：1、常規(guī)線性敘事 2、多線性敘事 3、回憶敘事 4、環(huán)形結(jié)構(gòu)敘事 5、倒敘線性敘事 6、亂線性敘事 7、重復(fù)線性敘事 8、其他

營銷方式（宣傳方式）：1、電視廣告 2、首映禮 3、觀眾見面會 4、新聞炒作 5、戶外廣告 6、網(wǎng)絡(luò)預(yù)告片 7、微博8、微信 9、其他

三、資料分析

（一）對電影題材的分析。按照編碼表，對排名前三十的電影類型進(jìn)行標(biāo)注，圖標(biāo)反應(yīng)不同類型出現(xiàn)頻次。劇情30次；動作24次；冒險17次；科幻15次；喜劇9次；其他均在5次以下。

由數(shù)據(jù)可知，排名前三十的電影大多為動作片，科幻片，說明在今天的中國電影市場，劇情、動作，冒險科幻題材的片子更受觀眾的喜愛。動作科幻片在制作成本上往往投入較大，這類電影的呈現(xiàn)在影院才能得到充分展現(xiàn)。由此可見，影迷在選擇影片是，也會間接的看投資成本，一般大制作的電影比較能吸引觀眾。

（二）對電影檔期的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出：暑期檔6部；賀歲檔7部；端午檔5部；其他排片較分散，沒有一定規(guī)律。

賀歲檔、暑期檔、端午檔電影票房更加可觀，原因在于，賀歲檔和暑期檔不難分析，廣大在校生放假在家，尤其賀歲檔電影，新年前后，多數(shù)人放假在家。而端午，清明檔期這種特殊時期，主要是因?yàn)閲獯笃嫌硶r期，對應(yīng)的是國外的假期，這兩個特殊檔期存在的競爭對手較少，因此，制作優(yōu)良的電影較容易成為票房翹楚。

（三）對電影結(jié)局的分析。據(jù)統(tǒng)計(jì)，圓滿結(jié)局占到87%，悲劇結(jié)尾僅為6%；開放式結(jié)尾占到7%。在院線交收歡迎的影片大多為美好結(jié)局的，中國大陸觀眾比較能接受好的結(jié)局的電影，圓滿的結(jié)局是觀眾普遍追求的價值傾向。電影結(jié)局反應(yīng)了電影創(chuàng)作的價值取向，而商業(yè)電影的最終價值是滿足市場觀眾的需求。

（四）敘事技巧。敘事技巧對電影藝術(shù)效果的影響是重大的，它決定著影片的整體架構(gòu)，精彩的敘述技巧能夠使影片充滿趣味。敘述技巧的運(yùn)用得當(dāng)，是一部影片重要的因素之一。筆者通過分析前三十電影敘述結(jié)構(gòu)，總結(jié)出什么樣的敘事方式是大眾所喜愛的。其中多線性敘事有7部，常規(guī)性敘事、倒敘分別出現(xiàn)5部，回憶敘事出現(xiàn)4部，其他出現(xiàn)頻率均低于3。

（五）營銷方式分析。關(guān)于電影的營銷方式分析起來因素較復(fù)雜，不適合做內(nèi)容分析。筆者打算轉(zhuǎn)變一種呈現(xiàn)方式，營銷方式的最終效果在于如何傳達(dá)到電影觀眾，筆者通過分發(fā)問卷，收集觀眾從什么渠道獲取電影信息，從而體現(xiàn)營銷方式是否有效。

由統(tǒng)計(jì)得，觀眾最多是通過微信和微博獲取電影信息，也就是移動互聯(lián)網(wǎng)終端的宣傳是最有效的。如今微博與微信的深入人心，線上傳播效果突出，微信朋友圈的人際傳播，熟人效應(yīng)，往往一部相對較好的電影一經(jīng)推薦，作用是強(qiáng)大的。

四、總結(jié)

在我國電影市場中較為受歡迎的片子具備的要素是：動作的玄幻科幻的、由知名一線明星主演的、排片為賀歲暑假檔的、劇情跌宕的、電影結(jié)局美好的、依靠微博微信等社交媒體營銷做的好等六項(xiàng)核心要素。

結(jié)合對我國觀影人群的受眾分析可以看出，目前我國票房的主力軍為70，80，90后；由于三四線城市基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)，市民文化生活水平不夠豐富，看電影成為一個很好的消遣娛樂方式，他們對的票房貢獻(xiàn)異軍突起，與往年的增長相比，一線城市影迷增長速度遠(yuǎn)低于較不發(fā)達(dá)城市。以上因素僅僅是一部電影的充分不必要因素，滿足以上條件的電影不一定取得票房成功，但沒有這些因素，一部電影很難獲取影迷青睞。（作者單位：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

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