李龍+蔡振軍+丁竹

內(nèi)容摘要：隨著居民消費(fèi)需求的提升，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)之間的矛盾日益突出?，F(xiàn)行農(nóng)產(chǎn)品流通模式存在種種問(wèn)題，諸如流通環(huán)節(jié)冗長(zhǎng)、流通成本偏高、流通過(guò)程中耗損嚴(yán)重、產(chǎn)品安全缺乏保障、農(nóng)超對(duì)接困難等，容易造成農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)，損害農(nóng)戶、消費(fèi)者、流通商三方利益，迫切需要構(gòu)建高效適宜的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。如何把握農(nóng)產(chǎn)品流通規(guī)律，破解現(xiàn)實(shí)難題，優(yōu)化現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品流通模式，對(duì)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品流通 優(yōu)化思路 優(yōu)化路徑

中圖分類號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

農(nóng)產(chǎn)品流通模式的優(yōu)化思路

（一）優(yōu)化目標(biāo)

確保不同模式下農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和食品安全。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和食品安全問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的大事。隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量要求也逐步增加。而現(xiàn)階段生產(chǎn)和流通中的農(nóng)產(chǎn)品種類和數(shù)量雖多，但缺乏知名品牌，高端產(chǎn)品主要依賴進(jìn)口，我國(guó)流通中的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，仍有一定差距。同時(shí)，食品安全問(wèn)題也成為了民眾關(guān)注的重點(diǎn)社會(huì)問(wèn)題之一。當(dāng)前流通中農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，甚至有不良商家不惜采用違法手段，容易引發(fā)食品安全問(wèn)題，造成不良影響。因此，任何流通模式都應(yīng)該以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全作為其優(yōu)化的首要目標(biāo)。

提高整體農(nóng)產(chǎn)品流通效率。農(nóng)產(chǎn)品流通作為一個(gè)復(fù)雜的大系統(tǒng)，由不同的小系統(tǒng)組成，涉及物流、商流、信息流和資金流，參與主體之間能否協(xié)調(diào)運(yùn)作，決定了農(nóng)產(chǎn)品流通整體效率的高低。由于流通主體的自利行為，加上現(xiàn)階段制度、法規(guī)尚不完全規(guī)范，很容易造成個(gè)體決策與整體利益的沖突。農(nóng)產(chǎn)品流通模式優(yōu)化的目標(biāo)，不僅局限于保障參與流通主體的利益，還應(yīng)該通過(guò)協(xié)調(diào)機(jī)制、利益分配機(jī)制等使參與流通的各主體之間能夠共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享信息與資源，降低流通總成本，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通整體效率的提高是模式優(yōu)化的終極目標(biāo)。

促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)穩(wěn)定發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品流通是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，如果農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)出現(xiàn)問(wèn)題，那么農(nóng)產(chǎn)品流通將失去意義。有些投機(jī)者通過(guò)惡意囤積、串通漲價(jià)等行為，造成部分農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)顯著，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)產(chǎn)生極大影響。個(gè)體農(nóng)戶一般憑借自身經(jīng)驗(yàn)對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行判斷，人為炒作容易造成農(nóng)戶對(duì)市場(chǎng)需求判斷失誤，從而盲目生產(chǎn)，造成損失，打擊其生產(chǎn)積極性。另外，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)群體會(huì)產(chǎn)生一定影響，容易引發(fā)消費(fèi)者不理性消費(fèi)。因此，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格促進(jìn)農(nóng)民增收和消費(fèi)者理性消費(fèi)，是優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品流通模式的基本目標(biāo)。

實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程生態(tài)化。由于消費(fèi)者對(duì)綠色食品需求的提升，以及現(xiàn)階段環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)重，在農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中應(yīng)注意流通的綠色、環(huán)保。具體包括四方面：一是農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)保化。在保證產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)不流失的情況下，加工盡量使用環(huán)保材質(zhì)進(jìn)行加工包裝；二是農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸環(huán)?；?。運(yùn)輸過(guò)程在保證農(nóng)產(chǎn)品新鮮的前提下盡量減少資源浪費(fèi)和可能帶來(lái)的環(huán)境污染行為；三是農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存環(huán)?；?。儲(chǔ)存過(guò)程多用物理方式，少用化學(xué)方式；四是流通主體的環(huán)?；Ｖ竻⑴c流通的批發(fā)市場(chǎng)、加工企業(yè)、零售終端等，保持環(huán)境衛(wèi)生，減少“三廢”排放。只有做到這四點(diǎn)，農(nóng)產(chǎn)品流通才能真正實(shí)現(xiàn)綠色化、環(huán)?；?。

（二）優(yōu)化運(yùn)行機(jī)制

價(jià)格機(jī)制。作為基本市場(chǎng)機(jī)制，價(jià)格機(jī)制指在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，與供求相互聯(lián)系或制約的市場(chǎng)價(jià)格形成與運(yùn)行機(jī)制，包括價(jià)格形成機(jī)制和調(diào)節(jié)機(jī)制。價(jià)格在市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制中最為敏感，價(jià)格變動(dòng)會(huì)引起產(chǎn)品供求關(guān)系的變化，反之供求關(guān)系也會(huì)引起價(jià)格變動(dòng)。價(jià)格是參與農(nóng)產(chǎn)品流通的各個(gè)主體間相互博弈的結(jié)果，也是影響各參與主體決策行為的關(guān)鍵因素。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格機(jī)制可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)進(jìn)行調(diào)節(jié)。通過(guò)價(jià)格將市場(chǎng)信息傳遞給農(nóng)戶、批發(fā)商、零售商、消費(fèi)者等，為他們的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)決策提供參考，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中的資源優(yōu)化配置。首先，價(jià)格可以調(diào)節(jié)生產(chǎn)供給。價(jià)格過(guò)高，供不應(yīng)求，則生產(chǎn)者就有多生產(chǎn)的動(dòng)機(jī)。其次，價(jià)格可以調(diào)節(jié)不同流通主體的收入分配。從事高價(jià)格產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、銷售的群體收入比從事相關(guān)低價(jià)農(nóng)產(chǎn)品的收入高。再次，價(jià)格可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。如消費(fèi)者在收入不變時(shí)，價(jià)格上漲，則少買，反之亦然。

競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是市場(chǎng)機(jī)制的內(nèi)容之一，競(jìng)爭(zhēng)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，只要有商品經(jīng)濟(jì)存在，就必然存在競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制反映了競(jìng)爭(zhēng)與供求關(guān)系、價(jià)格變動(dòng)、資金和勞動(dòng)力流動(dòng)等市場(chǎng)活動(dòng)之間的有機(jī)聯(lián)系。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通已經(jīng)進(jìn)入到自由競(jìng)爭(zhēng)階段。在眾多參與流通的主體之間，存在著一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，既包括賣方間的競(jìng)爭(zhēng)，也包括買方和賣方間的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)手段主要就價(jià)格。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，效率和服務(wù)水平較低、實(shí)力與規(guī)模較弱的流通主體逐步被淘汰；效率高、實(shí)力強(qiáng)者繼續(xù)存活。競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的優(yōu)化主要表現(xiàn)為：一是促進(jìn)參與流通的各主體改進(jìn)技術(shù)、提高管理水平和服務(wù)能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)流通效率的提高；二是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品根據(jù)需求安排生產(chǎn)，使二者相適應(yīng)；三是使農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值通過(guò)價(jià)格轉(zhuǎn)化為社會(huì)價(jià)值，促進(jìn)價(jià)值規(guī)律實(shí)現(xiàn)和貫徹。

信息機(jī)制。“信息”第一次作為科學(xué)術(shù)語(yǔ)最早出現(xiàn)在1928年R.V.Hartley撰寫的《信息傳輸》一文中，信息奠基人C.E.Shannon認(rèn)為信息是用來(lái)消除隨機(jī)不確定性的，經(jīng)濟(jì)學(xué)中則認(rèn)為信息是提供決策參考的有效數(shù)據(jù)。隨著科技的發(fā)展，信息作用越來(lái)越突出。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通而言，信息機(jī)制具有很強(qiáng)的調(diào)節(jié)作用，高效、完善的信息傳導(dǎo)機(jī)制，可以將市場(chǎng)需求信息有效傳遞給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、消費(fèi)者及相關(guān)流通主體，從而提高流通效率。目前，農(nóng)產(chǎn)品信息傳導(dǎo)機(jī)制尚不健全，各流通主體間的信息傳遞不夠通暢，容易造成農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)。而完善的信息傳導(dǎo)機(jī)制應(yīng)包括信息的采集、提取、分類、整理、評(píng)價(jià)、分析，借助現(xiàn)代的信息技術(shù)手段，形成具體的分析資料，并將資料傳遞給相關(guān)參與主體。各流通主體間的利益沖突也會(huì)得到改善，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的優(yōu)化。

監(jiān)督機(jī)制。在價(jià)格機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用下，農(nóng)產(chǎn)品流通模式可以朝著高效、均衡的方向優(yōu)化發(fā)展，但由于市場(chǎng)調(diào)節(jié)的盲目性、局限性，仍會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題。如市場(chǎng)信息中有真?zhèn)?、整體或局部之分，很容易導(dǎo)致市場(chǎng)混亂。為避免市場(chǎng)失靈，應(yīng)通過(guò)政府監(jiān)督機(jī)制等外部機(jī)制，彌補(bǔ)市場(chǎng)機(jī)制缺失，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通市場(chǎng)有序進(jìn)行。原因如下：第一，政府部門作為“守門人”和監(jiān)督者，可對(duì)市場(chǎng)信息作出真?zhèn)闻袛啵坏诙?，政府可以從宏觀角度和整體上把握農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展方向；第三，政府有良好的調(diào)控和組織協(xié)調(diào)能力，為流通主體提供較好的協(xié)調(diào)服務(wù)；第四，政府可以通過(guò)整體分析，進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)，從而為未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品流通提供政策支持和引導(dǎo)。因此，通過(guò)法規(guī)、政策、稅收、補(bǔ)貼等手段，建立完善的監(jiān)督機(jī)制，可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通模式從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代。

農(nóng)產(chǎn)品流通模式的優(yōu)化路徑

（一）提升核心流通主體能力

1.加強(qiáng)批發(fā)市場(chǎng)的信息化及物流建設(shè)，充分發(fā)揮其市場(chǎng)中樞作用。批發(fā)市場(chǎng)作為農(nóng)產(chǎn)品流通的主要場(chǎng)所，其流通設(shè)施和能力直接影響了農(nóng)產(chǎn)品的整體流通水平。目前農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)存在買賣雙方交易不穩(wěn)定、服務(wù)功能較單一、物流設(shè)施落后、市場(chǎng)信息傳達(dá)效率低、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不明確等問(wèn)題，需要進(jìn)行升級(jí)改造，以發(fā)揮其市場(chǎng)中樞作用。

建設(shè)有效的農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞系統(tǒng)。目前農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)雖有信息發(fā)布平臺(tái)，但平臺(tái)覆蓋面較窄、時(shí)效性差。批發(fā)市場(chǎng)的信息系統(tǒng)建設(shè)應(yīng)該從以下四方面展開：一是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求信息進(jìn)行發(fā)布，便于生產(chǎn)者和流通商展開生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，有助于實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)的有效對(duì)接，從而提高流通效率。二是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷售等信息進(jìn)行錄入，有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。三是培養(yǎng)信息管理與分析人才，對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)決策進(jìn)行管控，提升市場(chǎng)處置突發(fā)問(wèn)題的能力。四是提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)交易、拍賣等現(xiàn)代電子商務(wù)交易方式，擴(kuò)大交易范圍。

加強(qiáng)對(duì)第三方物流資源的控制與整合。目前很多農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)沒(méi)有形成自己的物流隊(duì)伍，而是外包給第三方物流，對(duì)物流資源的控制較弱，在批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的客戶還需要與第三方物流公司再次洽談，既增加了交易成本，又無(wú)法保證物流質(zhì)量。批發(fā)市場(chǎng)要進(jìn)一步發(fā)展壯大，必須要提升服務(wù)，利用現(xiàn)有資源形成自有物流配送中心。其優(yōu)勢(shì)如下：首先，地理位置優(yōu)勢(shì)，批發(fā)市場(chǎng)多處于城市樞紐，可以實(shí)現(xiàn)各地區(qū)的快速配送。其次，作為農(nóng)產(chǎn)品的集散中心，擁有大量的客戶群體，與收購(gòu)商、采購(gòu)商等形成了較為親密的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這是建立物流中心的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。再次，通過(guò)不同形式與第三方物流公司建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，擁有大量的第三方物流資源，方便對(duì)第三方物流資源的收購(gòu)、整合。

2.提高超市經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品比例，加快連鎖超市建設(shè)。超市作為消費(fèi)者購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的主要場(chǎng)所之一，擁有很好的零售優(yōu)勢(shì)，應(yīng)大力提高農(nóng)產(chǎn)品在超市中的經(jīng)營(yíng)比例，通過(guò)規(guī)模經(jīng)營(yíng)的方式，促進(jìn)超市主導(dǎo)型農(nóng)產(chǎn)品流通模式的發(fā)展。

發(fā)揮超市品牌優(yōu)勢(shì)，建立長(zhǎng)期產(chǎn)銷關(guān)系。超市自進(jìn)入我國(guó)以來(lái)，憑借良好的購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)，在消費(fèi)者心中構(gòu)建了良好的品牌形象。在農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方面，進(jìn)行產(chǎn)品監(jiān)管的同時(shí)，要形成品牌優(yōu)勢(shì)。在“農(nóng)超對(duì)接”、基地直采等政策支持下，超市應(yīng)與農(nóng)戶、生產(chǎn)基地、專業(yè)合作社等建立長(zhǎng)期的產(chǎn)銷關(guān)系，還可以通過(guò)定制農(nóng)產(chǎn)品的方式，形成超市獨(dú)有的品牌。

選擇合適的配送中心，對(duì)連鎖超市進(jìn)行統(tǒng)一管理。超市的經(jīng)營(yíng)目前還處于探索和積累經(jīng)驗(yàn)階段，在考慮商品種類及數(shù)量、經(jīng)營(yíng)面積及收益、投入資源及能力等多方面生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要素后，通過(guò)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要素的有效組合，可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模銷售。超市必須要建立自己的農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心，對(duì)連鎖超市進(jìn)行統(tǒng)一的產(chǎn)品配送，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。因此要選擇合適的配送中心，方便完成對(duì)各連鎖超市的配送貨，既能夠減少各連鎖超市的庫(kù)存，降低損耗，又可以保證產(chǎn)品的新鮮和衛(wèi)生，形成質(zhì)量的差別。

3.發(fā)揮龍頭企業(yè)的物流優(yōu)勢(shì)，形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。龍頭企業(yè)主導(dǎo)型農(nóng)產(chǎn)品流通模式大多是在生產(chǎn)、加工類企業(yè)的推動(dòng)作用下發(fā)展而來(lái)，有較好的物流配送能力，這是其他核心流通主體所不具備的優(yōu)勢(shì)。然而，隨著批發(fā)市場(chǎng)、連鎖超市向物流領(lǐng)域的擴(kuò)張，對(duì)龍頭企業(yè)主導(dǎo)型農(nóng)產(chǎn)品流通模式形成了一定的威脅。龍頭企業(yè)保持物流優(yōu)勢(shì)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的方法如下：

引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，提升農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值。生產(chǎn)、加工類龍頭企業(yè)可以為農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)大量的附加值，而要使其成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須要引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)、加工、包裝、儲(chǔ)存、配送、銷售等技術(shù)，提高產(chǎn)品的科技含量。同時(shí)還可以根據(jù)自身的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，形成獨(dú)有的產(chǎn)品類型，抓住特殊消費(fèi)群體。依靠物流配送優(yōu)勢(shì)，多數(shù)龍頭企業(yè)較批發(fā)市場(chǎng)和連鎖超市而言，都建立了較為完善的信息化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，但同時(shí)必須積極引進(jìn)先進(jìn)的電子商務(wù)技術(shù)，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展產(chǎn)品線以吸引更多消費(fèi)者。與批量式的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)交易相比，龍頭企業(yè)主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品流通不具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。與連鎖經(jīng)營(yíng)的超市銷售相比，龍頭企業(yè)主導(dǎo)下的農(nóng)產(chǎn)品流通還沒(méi)有形成品牌價(jià)值。因此，要吸引更多消費(fèi)者，必須不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展產(chǎn)品線，促使單一的產(chǎn)品品種向多類型品種轉(zhuǎn)變，還可以利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展凈菜加工、有機(jī)食品、配菜等初加工類農(nóng)產(chǎn)品，拓展目標(biāo)消費(fèi)群體。

（二）營(yíng)造良好流通外部環(huán)境

通過(guò)政策法規(guī)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通進(jìn)行規(guī)范引導(dǎo)。農(nóng)產(chǎn)品流通是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，單純依靠批發(fā)市場(chǎng)、超市及龍頭企業(yè)等流通主體的努力，很難形成系統(tǒng)、有效的農(nóng)產(chǎn)品流通體系。特別是面對(duì)一些新興的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，必須通過(guò)強(qiáng)制性法規(guī)政策，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通進(jìn)行規(guī)范引導(dǎo)。具體為：首先，發(fā)揮政府宏觀調(diào)控職能，通過(guò)法規(guī)、政策規(guī)范批發(fā)市場(chǎng)、超市等相關(guān)流通主體的不合理收費(fèi)，如管理費(fèi)、入場(chǎng)費(fèi)等，降低流通成本。其次，通過(guò)財(cái)政支持、政府補(bǔ)貼等方式，吸引更多企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品流通。再次，建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行等級(jí)分類，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升。

推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化。由于農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)有的特性，對(duì)流通設(shè)施的要求很高，因此應(yīng)加快冷鏈物流等現(xiàn)代化設(shè)施建設(shè)。政府在物流設(shè)施建設(shè)方面的措施為：健全冷鏈物流的相關(guān)法律法規(guī)，形成國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范操作和管理；實(shí)行科技成果獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，擴(kuò)大對(duì)物流領(lǐng)域的獎(jiǎng)勵(lì)范圍，促進(jìn)物流技術(shù)的應(yīng)用與推廣；加大農(nóng)村流通設(shè)施與信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)村流通發(fā)展，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，吸引和帶動(dòng)更多社會(huì)資金投入。

（三）強(qiáng)化流通模式內(nèi)部組織關(guān)系建設(shè)

提高流通主體的組織化程度，培養(yǎng)新型流通組織。鼓勵(lì)農(nóng)戶發(fā)展規(guī)模生產(chǎn)，推進(jìn)土地流轉(zhuǎn)和土地承包責(zé)任制，通過(guò)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社，將分散的小農(nóng)戶聚集起來(lái)，提高生產(chǎn)者的組織化程度，使農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品交易談判中有一定話語(yǔ)權(quán)。通過(guò)商會(huì)組織等模式，加強(qiáng)采購(gòu)商、代理商、收購(gòu)商等中間商的組織化建設(shè)，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)流通組織進(jìn)行改造，并吸收新的力量。鼓勵(lì)企業(yè)牽頭創(chuàng)辦經(jīng)濟(jì)合作社，拓展合作組織的服務(wù)功能，如產(chǎn)前市場(chǎng)信息服務(wù)、產(chǎn)中技術(shù)指導(dǎo)和生產(chǎn)資料服務(wù)、產(chǎn)后產(chǎn)品儲(chǔ)存加工等服務(wù)。借助社會(huì)第三方平臺(tái)、企業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家市場(chǎng)管理機(jī)構(gòu)，提高物流企業(yè)的組織化程度。

推動(dòng)產(chǎn)供銷的縱向一體化運(yùn)作。構(gòu)建供應(yīng)鏈一體化運(yùn)作模式，使流通主體之間成為一個(gè)有機(jī)整體，企業(yè)為了長(zhǎng)期的利益關(guān)系，構(gòu)建合理的利益分配原則。農(nóng)超對(duì)接、基地直采、訂單農(nóng)業(yè)等模式都屬于縱向一體化的運(yùn)作模式，企業(yè)與生產(chǎn)端和零售端之間通過(guò)契約或合同建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，是市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行了內(nèi)部化，可以節(jié)約交易成本，方便內(nèi)部管理和協(xié)調(diào)，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，縱向一體化使企業(yè)可以熟悉上下游相關(guān)技術(shù)，便于產(chǎn)業(yè)延伸和拓展，實(shí)現(xiàn)良好的信息傳遞。

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