胡錦陽

浙江工商大學(xué)

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)+的時代浪潮里，網(wǎng)絡(luò)媒介的迅猛發(fā)展，必將會使當(dāng)今社會的編輯工作者在工作方式上發(fā)生轉(zhuǎn)變，這場轉(zhuǎn)變又催生出一個新興的職業(yè)——網(wǎng)絡(luò)編輯。接著，隨著網(wǎng)絡(luò)編輯的出現(xiàn)使一個問題逐漸聚焦，那就是網(wǎng)絡(luò)編輯社會責(zé)任的缺失，這種缺失可以通過對網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作來體現(xiàn)。本文從網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作分析網(wǎng)絡(luò)編輯的社會責(zé)任的缺失之處，分析其產(chǎn)生的原因，思考合理的對策。

關(guān)鍵詞：社會責(zé)任；新聞標(biāo)題；網(wǎng)絡(luò)編輯

一、網(wǎng)絡(luò)編輯的社會責(zé)任

（一）網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)角色

在信息傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)編輯工作者通過對網(wǎng)絡(luò)信息的編輯工作，發(fā)揮著串聯(lián)、組合、把關(guān)等重要作用。隨著傳播事業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯概念的內(nèi)涵也在不斷發(fā)展豐富和走向?qū)I(yè)化。廣義上講，每個網(wǎng)民都有成為網(wǎng)絡(luò)編輯的可能，比如，百度貼吧、博客、微博的個人觀點的發(fā)布。狹義上講，網(wǎng)絡(luò)編輯只是指專業(yè)的新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站的編輯工作人員。本文的網(wǎng)絡(luò)編輯概念范疇是狹義上的網(wǎng)絡(luò)編輯，即網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯工作者。

（二）網(wǎng)絡(luò)編輯的社會責(zé)任

在我國，嚴(yán)格要求媒介的社會責(zé)任。1999年12月，中國報業(yè)協(xié)會通過的《中國報業(yè)自律公約》就提出：“嚴(yán)格遵守國家的各項新聞活動管理法規(guī)，忠實履行報紙的社會責(zé)任，不以任何有損于社會和國家利益的、格調(diào)低下的或未經(jīng)核實的報道內(nèi)容作為報紙參與市場競爭的手段。”概括來說，網(wǎng)絡(luò)編輯的社會責(zé)任要從下面幾個方面來分析：

首先，網(wǎng)絡(luò)編輯是網(wǎng)絡(luò)信息的“加工發(fā)布者”。網(wǎng)絡(luò)編輯所面臨的信息遠(yuǎn)比傳統(tǒng)編輯人所面臨的多得多。作為一名網(wǎng)絡(luò)編輯，要有良好的品德素養(yǎng)，豐富的知識、熟練的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，同時還要擅長選擇編輯文稿圖片，并與廣大群眾交流。其次，網(wǎng)絡(luò)編輯是網(wǎng)絡(luò)信息的“把關(guān)人”。如今網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種信息，難免會有一些低俗冗余的信息，這時需要網(wǎng)絡(luò)遍及來把關(guān)，防止網(wǎng)民浪費不必要的經(jīng)歷和受到不良信息的影響。接著，網(wǎng)絡(luò)編輯更是網(wǎng)絡(luò)輿論的“領(lǐng)航員”。自網(wǎng)絡(luò)盛行以來，網(wǎng)民不再是被動的信息接收者，他們有發(fā)表自己觀點的權(quán)利，這時需要的是網(wǎng)絡(luò)遍及來把握和引導(dǎo)一個符合傳播者希望的大體的方向。

二、網(wǎng)絡(luò)編輯社會責(zé)任的缺失助長了新聞標(biāo)題問題的出現(xiàn)

（一）虛假標(biāo)題

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯把關(guān)不當(dāng)，造成虛假新聞泛濫，只靠標(biāo)題搏人眼球。我國有許多不符資格的網(wǎng)站，只是轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)站的新聞。這時不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)編輯沒有認(rèn)真地核實，只是一味地追求點擊量，從而導(dǎo)致虛假新聞標(biāo)題的出現(xiàn)，令網(wǎng)民失望和不快。

（二）誤導(dǎo)性標(biāo)題

網(wǎng)絡(luò)編輯故意將新聞標(biāo)題做得具有誤導(dǎo)性，嘩眾取寵，利用網(wǎng)民的好奇心。比如新浪近期就有《這么多鮮肉狂撩迪麗熱巴，卻有這么個人被熱巴狂撩》，像是這種性質(zhì)的娛樂的新聞，其內(nèi)容根本沒有什么營養(yǎng)，不過就是總結(jié)了演員迪麗熱巴在多部劇中扮演的角色，一點新聞價值都沒有，結(jié)果被網(wǎng)絡(luò)編輯收集，加上誤導(dǎo)性的標(biāo)題，賺了很多點擊量的同時讓網(wǎng)民唏噓不已。

（三）文不對題

對于有的不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)遍及來說，只要能吸引人，標(biāo)題可以各種被歪曲和被夸張。還是以新浪新聞為例。新浪曾發(fā)過一則《26萬月薪的董卿再出錯將被罰》的新聞，內(nèi)容大概為董卿主持在元宵晚會時讀錯了字。這篇文章本意應(yīng)該是董卿作為央視主持人本不應(yīng)該讀錯字，但標(biāo)題給人的感覺卻截然不同，感覺像是央視要給董卿處罰一樣。

（四）露骨標(biāo)題

網(wǎng)絡(luò)新聞因為有其版面上的局限性，所以網(wǎng)絡(luò)編輯在制作標(biāo)題的時候就會大膽“提煉精華”。而這種經(jīng)過“提煉”的標(biāo)題往往是違背道德常理的，網(wǎng)絡(luò)編輯為增加吸引力會選取血腥、敏感甚至是駭人的元素來構(gòu)成標(biāo)題。例如：新民網(wǎng)發(fā)布不久的《喪心病狂！男子強(qiáng)奸親戚未遂，殺其全家四口包括嬰兒》。

三、規(guī)避問題網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的對策

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體社會新聞監(jiān)管

第一，要發(fā)揮新聞主管部門對網(wǎng)絡(luò)社會新聞道德的監(jiān)管作用。黨委宣傳部和新聞出版局是我國主要的新聞出版主管部門。一般意義上說，新聞監(jiān)管部門對新聞工作者的監(jiān)管，是可以有效防止失實新聞及標(biāo)題的。所以如果有黨委宣傳部和新聞出版局這兩個部門的合力作用，并制定相應(yīng)的媒體道德規(guī)范，將對新聞標(biāo)題起到很大的規(guī)范作用。

第二，建立相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)社會新聞道德預(yù)警機(jī)制是必要的。因為大多數(shù)網(wǎng)民會缺乏判斷力，對于一些負(fù)面的、不實的新聞沒有抵抗力，甚至?xí)铀倨鋫鞑?，從而?dǎo)致網(wǎng)絡(luò)編輯因為要迎合大眾的愛好而制作不實的新聞標(biāo)題。所以這個時候就需要通過大量真實的網(wǎng)絡(luò)新聞報道及有典型作用的新聞標(biāo)題，樹立網(wǎng)絡(luò)媒體在受眾心中的形象，進(jìn)而改變目前的局面。

（二）網(wǎng)絡(luò)編輯要加強(qiáng)對自身的職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)

李普曼認(rèn)為：“輿論的本質(zhì)在于客觀、公正、公平地告訴人們。”所以網(wǎng)絡(luò)編輯有義務(wù)引導(dǎo)一個正確的、積極的輿論導(dǎo)向，制作符合道德標(biāo)準(zhǔn)，有技術(shù)含量的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。

具體說來，一方面，網(wǎng)絡(luò)編輯要突出自身的對網(wǎng)絡(luò)新聞的設(shè)計策劃和專題制作的特色，以美觀、新穎的形式，以充實、深刻的內(nèi)容吸引網(wǎng)民的注意力；積極與廣大網(wǎng)民進(jìn)行互動，在與網(wǎng)民的交流中找出不足之處并改進(jìn)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)編輯要有效利用外界的物質(zhì)條件，比如把握住所在的公司或機(jī)構(gòu)所組織的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)的機(jī)會，利用空閑時間看書充電，學(xué)習(xí)法律知識和對搜索引擎的利用等。

總之，問題的解決不僅要依靠社會監(jiān)督，也要依靠網(wǎng)絡(luò)編輯自身的覺悟。因此，為了使網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題規(guī)范化，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有所改善，需要大家共同為維護(hù)國家安全、社會穩(wěn)定、受眾的精神健康而努力。

參考文獻(xiàn)：

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