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        淺析中國農(nóng)村網(wǎng)購消費(fèi)現(xiàn)狀與引導(dǎo)

        2017-07-27 10:52:45張斯靚
        商情 2017年23期
        關(guān)鍵詞:物流體系電商平臺

        張斯靚

        【摘要】目前我國電商行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模,但是已經(jīng)到了平臺期,想要突破瓶頸,發(fā)展成更大規(guī)模,就要努力開拓農(nóng)村市場。如今網(wǎng)絡(luò)購物在農(nóng)村普及力度還不夠,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入范圍還不夠廣,人們的網(wǎng)購欲望還不夠強(qiáng)烈,而且農(nóng)村的物流配送系統(tǒng)也沒有完善,想要發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)購行業(yè),就要解決努力這些問題。本文通過對現(xiàn)階段農(nóng)村網(wǎng)購實(shí)情的了解,針對當(dāng)今農(nóng)村網(wǎng)購行業(yè)存在的問題,提出了相應(yīng)的解決措施。

        【關(guān)鍵詞】農(nóng)村網(wǎng)購 電商平臺 物流體系

        隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和電子商務(wù)的深入推進(jìn),農(nóng)村網(wǎng)購行業(yè)的發(fā)展勢在必行。政府相關(guān)部門持續(xù)推出的扶持政策給當(dāng)今農(nóng)村網(wǎng)購行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇,我們一定要抓住這個(gè)機(jī)會(huì),努力推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)購的發(fā)展。

        一、現(xiàn)階段農(nóng)村網(wǎng)購實(shí)情與存在問題

        (一)網(wǎng)購意識還不強(qiáng)

        自從2003年淘寶出現(xiàn),我國的網(wǎng)購行業(yè)就開始飛速發(fā)展,如今,在大中小城市中,淘寶已經(jīng)成為了最流行的購物方式,網(wǎng)購給人們的生活帶來了很大便利,也沖擊著實(shí)體店鋪。雖然近幾年農(nóng)村網(wǎng)購行業(yè)也得到了發(fā)展,但是與城市網(wǎng)購行業(yè)相比依然存在著巨大差距,這主要是由于農(nóng)村人民的網(wǎng)購觀念還不強(qiáng)造成的,許多農(nóng)村居民對網(wǎng)購沒有正確的認(rèn)識、沒有自己進(jìn)行過網(wǎng)購、網(wǎng)上消費(fèi)意念還不夠。

        (二)電子支付還不夠普及

        對于傳統(tǒng)的農(nóng)村居民來說,只有一手交錢、一手交貨的貿(mào)易是安全的,像網(wǎng)購這種先支付、再收貨的交易,很多農(nóng)村居民并不信任,害怕受到欺騙。而且在傳統(tǒng)的交易中,人們主要是使用現(xiàn)金進(jìn)行支付,在網(wǎng)購中卻只能使用支付寶、微信、財(cái)付通等電子支付平臺,農(nóng)村居民對這些平臺了解程度不高,使用者也比較少,這就限制了農(nóng)村居民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的途徑。農(nóng)村對于電子支付的不信任給農(nóng)村網(wǎng)購行業(yè)的發(fā)展帶來了很大難度,因此,目前,想要發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)購行業(yè),就必須在農(nóng)村地區(qū)普及電子支付知識,使農(nóng)村居民嘗試、使用并信任電子支付。

        (三)網(wǎng)購服務(wù)終端在農(nóng)村建設(shè)不足

        網(wǎng)購行業(yè)的發(fā)展離不開網(wǎng)購服務(wù)終端的建設(shè),以往,電商企業(yè)和物流企業(yè)都把服務(wù)終端建設(shè)的重點(diǎn)放在了城市中,忽略了農(nóng)村網(wǎng)購服務(wù)終端的建設(shè),使網(wǎng)購在農(nóng)村難以推廣開來。面對農(nóng)村網(wǎng)購消費(fèi)存在諸多不足,國內(nèi)電商平臺和物流公司開始進(jìn)行農(nóng)村網(wǎng)購服務(wù)終端的建設(shè),以便有效地改善當(dāng)前制約農(nóng)村網(wǎng)購的問題。中國郵政已建成近百個(gè)縣級運(yùn)營中心,擬在全國近幾年,為了發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)購行業(yè),阿里巴巴、中國郵政等網(wǎng)購平臺和物流企業(yè)大力推進(jìn)了農(nóng)村網(wǎng)購服務(wù)終端建設(shè),給農(nóng)村網(wǎng)購帶來了便利,但是當(dāng)前農(nóng)村網(wǎng)購市場依然有著巨大的潛力,因此,在未來網(wǎng)購行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中,依然要把農(nóng)村網(wǎng)購服務(wù)終端建設(shè)放在重要地位。

        (四)農(nóng)村物流體系建設(shè)不足

        如果把網(wǎng)購行業(yè)比作一座摩天大樓,那么物流配送體系就是這座大樓的鋼筋,是整個(gè)樓體的支撐。如果物流配送系統(tǒng)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn),那么網(wǎng)購觀念再普及、電子支付再推廣都是徒勞無功的。當(dāng)前我國物流體系中,只有國家管制的中國郵政能配送到全國的村莊,其他的物流公司最多只能配送到鎮(zhèn),因此,住在村里的居民網(wǎng)購收貨非常不便。而且,相比與城市物流系統(tǒng),鄉(xiāng)村配送因?yàn)榈貐^(qū)散,路程遠(yuǎn)等問題,造成成本過高。如何在降低成本的同時(shí)建設(shè)農(nóng)村物流體系是新階段我國農(nóng)村網(wǎng)購行業(yè)發(fā)展的一大難題。

        二、如何農(nóng)村網(wǎng)購的發(fā)展

        (一)普及網(wǎng)購觀念,培養(yǎng)網(wǎng)購意識

        近年來,我國農(nóng)民收入持續(xù)增長,農(nóng)民的消費(fèi)欲望增強(qiáng),但是農(nóng)村銷售行業(yè)的水平卻沒有做出對應(yīng)的提升,許多農(nóng)民需要的商品無法在農(nóng)村購買,這對于我國拉動(dòng)內(nèi)需和改善農(nóng)民生活都是非常不利的。因此,我們可以在農(nóng)村普及網(wǎng)購觀念,培養(yǎng)農(nóng)民的網(wǎng)購意識,這樣既可以解決改善農(nóng)民生活的問題,又能夠推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。在這方面,政府的有關(guān)部門可以通過授課等方式教會(huì)農(nóng)民如何進(jìn)行網(wǎng)購,給農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)購觀念的普及,使農(nóng)民嘗試到網(wǎng)略購物的便利,電商平臺可以通過打折、發(fā)放優(yōu)惠券等形式吸引農(nóng)民的目光,讓農(nóng)民逐步培養(yǎng)網(wǎng)購的習(xí)慣,以此就可以在農(nóng)村普及網(wǎng)購觀念,推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)購行業(yè)的發(fā)展,同時(shí)提高農(nóng)民生活水平。

        (二)加強(qiáng)建設(shè)農(nóng)村物流配送體系

        物流配送體系是網(wǎng)購行業(yè)的支柱,只有確保農(nóng)民網(wǎng)購的商品能夠及時(shí)安全地送到農(nóng)民手中,才能持續(xù)的激發(fā)農(nóng)民的網(wǎng)購熱情。因此,為了推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)購行業(yè)的發(fā)展,我國必須要完善農(nóng)村物流配送體系的建設(shè)。首先,國家相關(guān)部門要給予足夠的重視,其次,各大電商平臺和快遞公司也要注意農(nóng)村物流配送點(diǎn)的開發(fā),這樣,才能夠健全農(nóng)村物流配送體系,以此推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)購行業(yè)的發(fā)展。

        (三)建設(shè)農(nóng)村網(wǎng)購服務(wù)站點(diǎn)

        當(dāng)前,許多農(nóng)民想要嘗試網(wǎng)購,但是由于缺乏網(wǎng)購設(shè)備和網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)而不敢輕易嘗試,因此就需要一個(gè)專業(yè)的機(jī)構(gòu)來為農(nóng)民提供網(wǎng)購服務(wù)。電商平臺可以聯(lián)合政府、物流企業(yè)在一個(gè)固定的地點(diǎn)建設(shè)一個(gè)農(nóng)村網(wǎng)購服務(wù)站點(diǎn)來專門負(fù)責(zé)周邊一個(gè)或幾個(gè)村子的網(wǎng)購服務(wù),這些站點(diǎn)應(yīng)該配備專業(yè)的技術(shù)人員和網(wǎng)購設(shè)備,為農(nóng)民提供選貨、下單、收貨、售后等一體化服務(wù),解決農(nóng)民的后顧之憂,使農(nóng)民網(wǎng)購更加方便、安全。

        (四)發(fā)揮新生代農(nóng)民工的帶頭作用

        當(dāng)前我國農(nóng)民工數(shù)量繁多,而且普遍年輕化,這些年輕的農(nóng)民工長期在大城市工作,對網(wǎng)購非常熟悉而且很喜歡網(wǎng)購,因此我們可以發(fā)揮新生代農(nóng)民工的帶頭作用,以此推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)購的發(fā)展。這些農(nóng)民工返村時(shí),會(huì)帶來新鮮的電子產(chǎn)品等網(wǎng)購設(shè)備,而且他們又普遍有網(wǎng)購的習(xí)慣,其他農(nóng)村居民會(huì)因?yàn)閺谋娦睦砗秃闷嫘睦砀S新生代農(nóng)民工嘗試網(wǎng)購,這就有利于網(wǎng)購在農(nóng)村推廣開來。

        三、結(jié)語

        我國的農(nóng)村市場存在著巨大的潛力,要突破網(wǎng)購行業(yè)的瓶頸,就要大力開發(fā)農(nóng)村網(wǎng)購市場。在發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)購行業(yè)的過程中,要認(rèn)識并了解當(dāng)前制約農(nóng)村網(wǎng)購行業(yè)發(fā)展的問題,然后一一解決這些問題,最終取得農(nóng)村網(wǎng)購行業(yè)的發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]肖娟.淺談中國網(wǎng)購現(xiàn)狀以及如何維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益[J].投資與合作:學(xué)術(shù)版,2014,(6).

        [2]張艷萍.中國農(nóng)村網(wǎng)購消費(fèi)現(xiàn)狀與引導(dǎo)策略——以淘寶網(wǎng)農(nóng)村網(wǎng)購為例[J].福建工程學(xué)院學(xué)報(bào),2016,(2).

        [3]周華清.中國農(nóng)村網(wǎng)購消費(fèi)行為現(xiàn)狀與影響因子實(shí)證研究[J].安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2016,(5).

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