摘 要：本文通過研究我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及面臨的困境，對生態(tài)農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的模式進行深入分析，結合我國農業(yè)與旅游的發(fā)展實況，對生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合模式提出了相應的建議。

關鍵詞：生態(tài)農業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；融合發(fā)展

生態(tài)農業(yè)是將經濟效益與生態(tài)效益相結合，在保證農業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提下，促進農業(yè)科技進步、提高農民的素質和生態(tài)保護意識、不斷優(yōu)化農業(yè)經濟結構，促進農業(yè)與經濟相互協(xié)調、相互促進和循環(huán)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是近幾年發(fā)展迅速的休閑度假模式，游客通過到充滿鄉(xiāng)村風情的村莊或基地中進行參觀、游覽或學習，既遠離城市的喧囂，又能體味親近自然的休閑方式帶來的樂趣。

生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的結合，能夠使農業(yè)經濟和生態(tài)效益充分融來，在開發(fā)旅游休閑、文化等功能的同時，促進當?shù)氐慕洕l(fā)展和文化特色的挖掘和保護，近而帶動生態(tài)農業(yè)的建設。完善的農業(yè)基礎建設和獨具特色的文化產業(yè)又反過來促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，最終實現(xiàn)兩者的深度融合，激發(fā)生態(tài)旅游發(fā)展的活力。

一、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的主要困境

隨著經濟的發(fā)展，越來越多的人將旅游目的地鎖定在具有自然風光和獨特文化的鄉(xiāng)村地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)也隨之迅速的發(fā)展起來。但是，我國鄉(xiāng)村旅游仍然面臨著很多發(fā)展障礙，尤其是生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融發(fā)展的合過程中還也存在著種種問題，具體表現(xiàn)為以下幾個方面：

1.配套設施不完善

具有旅游開發(fā)價值且風景優(yōu)美的鄉(xiāng)村常常位于較為偏遠和貧窮的地區(qū)，因其經濟基礎先天不足，導致配套的公共基礎設施較為落后，不能滿足作為旅游地區(qū)的功能需求。鄉(xiāng)村旅游參與者的整體素質不高，服務意識不強，依靠自身難以建立完善的旅游服務體系。對于鄉(xiāng)村旅游的政策傾向和資金投入不足，難以吸引專業(yè)的旅游業(yè)人才，導致旅游產業(yè)的發(fā)展后勁不足。

2.鄉(xiāng)村資源保護不足

一是由于目前我國鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展迅猛，對鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、開發(fā)和經營管理經驗不足，導致鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中過度關注經濟增長，忽視了對環(huán)境和歷史建筑的保護，給鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展帶來了阻礙。二是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)在高速發(fā)展的過程中很多照搬個別成功案例，沒有結合自己的實際情況對發(fā)展策略進行充分論證，往往導致經濟的發(fā)展掩蓋了鄉(xiāng)村獨有的文化特色，造成鄉(xiāng)村風格“千篇一律”、鄉(xiāng)土文化遭到破壞的現(xiàn)象。三是旅游資源開發(fā)缺乏規(guī)劃。事實上，近年來我國鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境問題十分突出，一些景區(qū)盲目開發(fā)、過度開發(fā)，給生態(tài)環(huán)境帶來巨大的破壞，此類旅游景區(qū)很難吸引入境游客和對環(huán)境保護比較敏感的游客。

3.旅游產品過于單一

隨著社會的發(fā)展，人們多元化的鄉(xiāng)村旅游產品有了更高的需求，希望獲得更加多樣的產品體驗。但是，目前我國的鄉(xiāng)村旅游產品存在著同質化程度過高的問題，鄉(xiāng)村旅游產品一般局限于餐飲和觀光兩方面，對于旅游產品的開發(fā)還停留在較淺的層面，對旅游者的吸引力不足，缺乏深層的、具有歷史和文化特色、參與體驗、歷史教育的旅游產品提供。圍上一座山、一口池子就敢對外宣傳是一個旅游景區(qū)的現(xiàn)象十分突出，連最基本的配套設施都沒有就敢開始接待游客。一些人造甚至是粗制濫造景觀、景區(qū)的出現(xiàn)，直接降低了我國旅游服務產品的品位和市場競爭力。

4.遭遇信息瓶頸

鑒于鄉(xiāng)村旅游特殊的地理因素，其發(fā)展不僅存在道路、交通不便的局限，還有旅游者和鄉(xiāng)村之間信息不對稱的情況。現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展狀況大多處在“酒香也怕巷子深”的階段，許多鄉(xiāng)村因為信息技術的限制和信息傳播途徑不暢，不能做到有效宣傳，使得旅游者與鄉(xiāng)村之間不能搭建起有效的信息傳遞橋梁，造成信息阻塞，給鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來了較大的障礙。

二、生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展模式分析

生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展主要可以從觀光旅游、體驗旅游、休閑旅游、節(jié)慶旅游和養(yǎng)生旅游五個方面進行，加強相互之間的滲透、延伸和重組等促進其融合發(fā)展。

1.發(fā)展觀光旅游。觀光是一項基本的旅游活動，旅游者通過游覽獨具特色的鄉(xiāng)村風情和優(yōu)美的自然風景，能夠達到開闊視野和改變心情的目的。而農業(yè)與旅游的結合就體現(xiàn)在對鄉(xiāng)村植物、動物和農事活動等方面的觀光項目中。如在旅游項目中增添果園、菜地和花卉基地的游覽，游客在參觀游玩的過程中還可以隨時購買到有機的農產品，甚至親手采摘蔬菜和瓜果。鄉(xiāng)村地區(qū)可以建設特色養(yǎng)殖園，讓游客參觀養(yǎng)殖動物和養(yǎng)殖過程，親手體驗喂養(yǎng)動物的樂趣，同時，游客還可以在園內購買到機的肉制品和加工產品，提升旅游者的消費熱情和消費興趣。

2.發(fā)展體驗旅游。體驗旅游注重游覽者的“體驗式”消費經歷。隨著社會的發(fā)展，許多游覽者已經不滿足于單一的旅游項目，而是更加注重個性化和情感化的參與式旅游。所以，鄉(xiāng)村旅游應當根據當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境特色，開發(fā)出能夠滿足旅游者消費需求的體驗服務。例如，讓消費者參與到農業(yè)生產、生活和產品制造的過程中，并且在游覽參觀的過程中能夠品嘗到自己做出的成果、獲得一些紀念品和獨特的動手體驗。

3.發(fā)展休閑旅游。休閑旅游可以發(fā)展農家樂和民宿旅游項目，當?shù)乜梢詫⒚褡逄厣奈幕?，如茶文化、飲食習慣或是餐飲文化融入到農家樂項目中，建立舒適的、具有當?shù)匚幕厣淖∷蕲h(huán)境，向旅游者提供完善的休閑服務。

4.發(fā)展節(jié)慶旅游。鄉(xiāng)村地區(qū)應當結合當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和民俗習慣，舉辦具有吸引力的節(jié)日活動，如舉辦農產品文化節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)等。讓旅游者在農耕文化活動中體驗到當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造就的特殊歷史文化背景、切身感受到當?shù)鬲氂械拿袼罪L情。

5.發(fā)展養(yǎng)生旅游。隨著經濟的發(fā)展和亞健康現(xiàn)象的普遍化，廣大旅游者越來越關注旅游活動中的養(yǎng)生項目。當?shù)乜梢愿鶕陨淼馁Y源條件和文化背景，開發(fā)具有養(yǎng)生功能的保健旅游項目或參觀活動，如森林民宿和養(yǎng)生食材品鑒，讓旅游者在休閑度假的過程中體驗到保健項目或品味到養(yǎng)生餐飲、購買到養(yǎng)生禮品。

以上這幾種融合模式并不是互相分離、一成不變的，當?shù)乜梢詫⑦@幾種項目進行有效的結合，項目之間也可以互相滲透和交叉運作。同時，各種旅游模式與當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境相結合，既能促進當?shù)亟洕陌l(fā)展，又能給當?shù)剞r業(yè)提供新的發(fā)展機會和新的銷售渠道，促進農業(yè)和旅游業(yè)的快速發(fā)展。

三、生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的建議

生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游兩者的融合能夠突出雙方的優(yōu)勢，使得融合之后的產業(yè)結構更加合理，能適應新時代期農業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展需求，構建新型的產業(yè)結構，引導消費者新的需求，在促進鄉(xiāng)村發(fā)展的同時，讓更多人關注到生態(tài)經濟并參與到融合模式的建設中來，促進生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經濟的和諧發(fā)展。促進生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的主要路勁：

1.政府參與，完善保障措施

由于歷史或自然的原因，一些以生態(tài)保護和生態(tài)產業(yè)為主的農業(yè)區(qū)，甚至具有旅游吸引力的非基本農產品生產為主的農業(yè)區(qū)，缺乏旅游開發(fā)意識和助推力量，發(fā)展旅游產業(yè)在人、財、物、時間和信息方面基礎薄弱。要實現(xiàn)生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展困難重重，單純地依靠鄉(xiāng)村自身的力量舉步維艱。政府應給予相應的支持，提供完善的保障制度和物資投入，從多維度促進生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合與發(fā)展。

首先，政府應當構建完善的指導與管理機制。聘請相關的生態(tài)農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才共同成立指導小組，對有發(fā)展?jié)摿Φ泥l(xiāng)村開展綜合評估，整體規(guī)劃，提出切實可行的實施方案，并對發(fā)展過程予以監(jiān)控，在問題產生時給出合理的解決方案和指導意見。同時，政府還應當成立專門的鄉(xiāng)村旅游宣傳中心，搭建旅游者與鄉(xiāng)村之間的信息橋梁，完善將旅游者引進來和將鄉(xiāng)村特色傳播出去的雙重信息溝通渠道。政府還應對鄉(xiāng)村旅游參與者進行定期培訓，提高管理和服務水平。

其次，加大扶持力度，完善相關配套政策。特色生態(tài)旅游農業(yè)作為一項新興產業(yè)、朝陽產業(yè)，地方政府應該高度重視，加強組織領導，整體推進，保證特色生態(tài)旅游農業(yè)各項工作的有序開展。切實研究和制定旅游農業(yè)發(fā)展的相關政策，在品牌支持的基礎上，爭取在信貸、稅收、土地利用、基礎設施建設等方面給予特殊的支持和政策的保障。加大對鄉(xiāng)村旅游的人、財、物投入力度。一方面要完善政策和發(fā)展激勵機制，使專業(yè)人才愿意投身鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展。另一方面要通過資金和物資的投入促使鄉(xiāng)村的基礎設施建設更加完善，增強鄉(xiāng)村旅游發(fā)展后勁。如鼓勵鄉(xiāng)村發(fā)展自身的特色旅游產品，保護知識產權，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展保駕護航，構建暢通的產業(yè)發(fā)展通道，完善鄉(xiāng)村旅游的安全保障制度等。從宏觀和微觀的角度對鄉(xiāng)村旅游進行全面的扶持，促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)快速健康發(fā)展。

最后，政府要健全生態(tài)與產業(yè)發(fā)展的評估機制，保證在旅游產業(yè)不斷發(fā)展的過程中對于生態(tài)環(huán)境和當?shù)氐奈幕?、歷史等因素不受破壞。實現(xiàn)生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經濟相互促，融合發(fā)展。

2.實現(xiàn)農業(yè)的特色化與現(xiàn)代化，促進農業(yè)與旅游業(yè)的融合

首先，鄉(xiāng)村要發(fā)展具有高品質和新型特色農業(yè)。根據當?shù)氐淖匀粭l件、文化和農業(yè)結構等特點，參考優(yōu)秀的現(xiàn)代化農業(yè)發(fā)展典范，在促進鄉(xiāng)村設施和經濟建設的基礎上，對當?shù)氐霓r業(yè)結構進行調整。大力推進特色蔬菜、水果和其他農產品的種植與養(yǎng)殖，創(chuàng)新農產品旅游推廣模式，使更多旅游者通過參觀與品嘗體味到當?shù)氐奶厣L味。與此同時，有條件的鄉(xiāng)村地區(qū)可以依托當?shù)氐霓r產品開發(fā)出一系列的鄉(xiāng)村活動，讓旅游者通過品嘗農家美食、居住特色民居、參與農事活動、欣賞鄉(xiāng)村美景等來體驗與城鎮(zhèn)旅游相區(qū)別的生態(tài)農業(yè)旅游。

其次，積極培植當?shù)氐奶厣r業(yè)旅游方式。如鄉(xiāng)村風景觀光、DIY種植、自己動手做農家菜、農產品品鑒大會和農業(yè)旅游節(jié)、特色文化教育等。

最后，推進生態(tài)農業(yè)的現(xiàn)代化和品牌化。大力發(fā)展當?shù)氐奶厣r產品種植，打造自己的品牌，并且著力發(fā)展綠色農業(yè)、促進有機農產品的市場化和品牌化發(fā)展，將鄉(xiāng)村發(fā)展成為輻射周邊地區(qū)的農產品供應基地和生態(tài)農業(yè)觀光地。

3.發(fā)展休閑農業(yè)，促進鄉(xiāng)村旅游品牌建設

鼓勵當?shù)剞r民參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，利用民間資本大力發(fā)展農家樂休閑項目。結合當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和文化特色，用優(yōu)惠政策和鄉(xiāng)村風格吸引旅游者，將生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相互結合，建立旅游休閑度假區(qū)和農家文化體驗館。同時，要注重對農業(yè)旅游的引導，使農產品變成旅游紀念品，將當?shù)剞r民發(fā)展成為鄉(xiāng)村旅游的建設者和保護者，將生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)結合起來，發(fā)揮雙方的特點和優(yōu)勢，以農業(yè)作為旅游產業(yè)發(fā)展的基礎和條件，又以鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展促進農業(yè)的發(fā)展和環(huán)境的保護。

此外，生態(tài)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還要注重品牌化建設，利用當?shù)氐馁Y源特點，開發(fā)與城鎮(zhèn)和其他旅游項目相區(qū)別的特色休閑產業(yè)，如可依托鄉(xiāng)村當?shù)刎S富的森林資源，開發(fā)森林公園和發(fā)展森林婚慶產業(yè)，開展觀光游覽項目，與鄉(xiāng)村當?shù)氐拿袼缀臀幕嘟Y合，在森林中設置具有民族特色的農家樂等等。還可依托當?shù)刎S富的水域資源，發(fā)展水域文化生態(tài)旅游，通過發(fā)展水上設施和水上旅游項目，打造水上民族文化節(jié)或是與當?shù)氐墓?jié)日相結合，促進當?shù)靥厣r業(yè)旅游品牌建設。

4.整合宣傳方式，提高鄉(xiāng)村旅游知名度

一是提升當?shù)剞r民的素養(yǎng)和服務意識，提升其對鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的重視程度，同時教育當?shù)鼐用癖Ｗo生態(tài)環(huán)境的意識，使其將面朝黃土背朝天的“小農思想”轉變?yōu)槁糜紊唐方洕庾R，通過促進當?shù)氐姆召|量和服務水平的提升，建立起良好的旅游形象。

二是完善信息系統(tǒng)，構建信息化的旅游管理體系。完善導航系統(tǒng)和支付系統(tǒng)，如建立完善的導航地圖、與線上購物平臺和網絡點餐平臺相聯(lián)系，完善當?shù)氐木€上支付方式，如促進微信支付方式和支付寶支付的推廣應用。

三是培養(yǎng)全域旅游意識。生態(tài)農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，要增強全域旅游意識，積極融入其他相關類別的旅游活動，在旅游線路選擇、營銷方式等方面進行聯(lián)合宣傳，與旅行社或者旅游中介公司等相關旅游參與方聯(lián)動，多角度全方位的推動生態(tài)農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展。

四是利用民俗文化提升鄉(xiāng)村旅游品質。利用當?shù)氐拿袼滋厣蚬?jié)日，開展比賽、文化節(jié)等活動，通過具有民俗特色的宣傳方式，將當?shù)氐纳鷳B(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相結合，如當?shù)厥a某一農產品，可以舉行該農產品的品鑒會或是農產品旅游節(jié)。將經過民俗文化包裝過的鄉(xiāng)村旅游產品利用宣傳短片、廣告策劃或手機APP等現(xiàn)代技術展現(xiàn)出來，提升鄉(xiāng)村旅游文化內涵和服務品質。

四、總結

生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游這兩者并不是相互獨立的，而是相互促進相得益彰的關系，生態(tài)農業(yè)的發(fā)展能夠為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展改善基礎設施，提供良好的生態(tài)環(huán)境，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能大大改善當?shù)氐慕洕l(fā)展水平，為生態(tài)農業(yè)的發(fā)展注入強勁動力。雖然我國的生態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展還面臨著許多問題和困境，但只要政府主動參與、統(tǒng)籌規(guī)劃、積極挖掘鄉(xiāng)村旅游文化，用全域旅游的意識推進生態(tài)農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新融合方式，定能在二者的融合中提供夠多優(yōu)質的產品和服務，提升態(tài)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅融合發(fā)展的整體水平和品牌。

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作者簡介：劉朝文，男（1980- ），四川成都人，研究方向：鄉(xiāng)村旅游