田桂生

摘 要：新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為企業(yè)員工特別是年輕員工信息、思想意識(shí)交流的一個(gè)重要陣地。道路運(yùn)輸企業(yè)逐步建立起傳統(tǒng)手段和新媒體融合，多層次、廣覆蓋的引導(dǎo)動(dòng)員體系，主動(dòng)運(yùn)用新媒體的有效開展引導(dǎo)員工思想政治的工作至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)員工；思想政治工作

1 新媒體的概念及主要特征

所謂新媒體，是指以數(shù)字通信技術(shù)為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)為主體，以智能手機(jī)、PC電腦等網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備為終端，為用戶提供信息發(fā)布、瀏覽等服務(wù)的新型傳播形態(tài)，具有“傳播速度快、覆蓋面廣、即時(shí)互動(dòng)、靈活多樣”等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)對(duì)于開展企業(yè)宣傳思想工作，既是沖擊和挑戰(zhàn)，也是動(dòng)力和機(jī)遇，需要我們找好契入點(diǎn)，認(rèn)清新媒體能幫助企業(yè)宣傳思想工作“做什么”。新媒體的主要特征有：

1、技術(shù)優(yōu)勢(shì)。與新媒體所依托的互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等先進(jìn)技術(shù)相比，舊有的依靠報(bào)刊學(xué)習(xí)、文件傳達(dá)、會(huì)議部署、約見談話等宣傳思想形式，已經(jīng)難以滿足現(xiàn)實(shí)工作需要，但這也為我們做好宣傳思想工作帶來了新的動(dòng)力，就是要適應(yīng)新形勢(shì)，開辟宣傳思想工作的新陣地，使宣傳思想工作時(shí)刻與社會(huì)變化同步、與技術(shù)發(fā)展同步、與促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展同步。

2、溝通優(yōu)勢(shì)。新媒體在溝通中所具備的“即時(shí)互動(dòng)、靈活多樣”等特點(diǎn)，為我們做好宣傳思想工作提供了新的機(jī)遇，就是要針對(duì)新情況，打通與職工思想交流的新渠道，實(shí)現(xiàn)溝通內(nèi)容的最佳傳導(dǎo)、最快反饋和對(duì)問題的有針對(duì)性解決。

3、傳播優(yōu)勢(shì)。新媒體最突出的傳播特點(diǎn)是“速度快、覆蓋廣”，企業(yè)可借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)企業(yè)品牌、文化建設(shè)，增進(jìn)隊(duì)伍正能量、打造企業(yè)新形象。

2 現(xiàn)階段新媒體方式的利用對(duì)道路運(yùn)輸企業(yè)職工思想政治工作的影響

介于企業(yè)的特性，思想政治工作方式大多仍停留在依靠報(bào)刊學(xué)習(xí)、文件傳達(dá)、會(huì)議部署、約見談話上，企業(yè)必須積極拓寬思路、深入實(shí)踐，在思想宣傳等方面不斷搭建新媒體平臺(tái)，轉(zhuǎn)變工作方式，力爭取得在企業(yè)范圍內(nèi)文化建設(shè)、交流溝通、內(nèi)外宣傳等多方面的完善，加強(qiáng)思想政治工作的功能和效果，對(duì)企業(yè)職工思想政治工作形成推動(dòng)作用。

1、新媒體為道路運(yùn)輸企業(yè)傳統(tǒng)的顯性思想政治宣傳教育方式提供有力的補(bǔ)充。

新媒體的共享性、互動(dòng)性等特點(diǎn)克服了傳統(tǒng)教育以言傳為主、主客體互動(dòng)較少的不足，有效調(diào)動(dòng)了思想政治教育客體廣泛參與活動(dòng)的積極性，提升了思想政治教育信息傳播的效果。此情況下，傳統(tǒng)的念文件、讀報(bào)紙、宣講灌輸?shù)让鎸?duì)面、口頭和紙筆溝通等顯性思想政治方式，只知道弘揚(yáng)主旋律、灌輸大道理，缺乏對(duì)職工的人文關(guān)懷和心理疏導(dǎo)，難以達(dá)到實(shí)際教育效果。為此，在新媒體環(huán)境下，企業(yè)思想政治工作積極實(shí)現(xiàn)同互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的“聯(lián)姻”，是豐富工作內(nèi)容、改進(jìn)工作方法、創(chuàng)新工作形式的有效方式。企業(yè)必須確立思想政治工作要依托企業(yè)信息化建設(shè)的積極氛圍和優(yōu)勢(shì)，走虛（虛擬）實(shí)（現(xiàn)實(shí)）結(jié)合、內(nèi)外并舉的路線和戰(zhàn)略。

2、新媒體對(duì)道路運(yùn)輸企業(yè)搭建企業(yè)文化建設(shè)平臺(tái)、營造凝心聚力的氛圍提供有效的促進(jìn)。

新媒體時(shí)代多元化的信息和觀念逐漸在改變著人們的思維方式、行為習(xí)慣，企業(yè)職工參與企業(yè)文化建設(shè)和管理的途徑、內(nèi)容、影響力也日趨靈活和多樣化，使得企業(yè)管理者對(duì)企業(yè)文化的定位、和員工的管理溝通更有效。通過網(wǎng)絡(luò)企業(yè)黨組織與職工交流思想，收集群眾建議，開展網(wǎng)上調(diào)查，特別是網(wǎng)絡(luò)使用的“雙向性” 使各級(jí)黨組織與職工群眾能夠雙向交流，沒有居高臨下感覺，密切了黨群關(guān)系。同時(shí)，利用新媒體的便捷性，擴(kuò)大幫扶面，救助生活、醫(yī)療困難職工，關(guān)心職工的工作生活，利用有效的通訊設(shè)施進(jìn)行溝通，增強(qiáng)員工的安全感，榮譽(yù)感及責(zé)任感，提高企業(yè)的和諧度，才可使新媒體在增強(qiáng)企業(yè)的向心力和凝聚力方面提供有效保障。

3、新媒體為道路運(yùn)輸企業(yè)打造企業(yè)品牌提供堅(jiān)實(shí)保障。

利用新媒體的技術(shù)、溝通、傳播優(yōu)勢(shì)，企業(yè)在內(nèi)外宣傳、加強(qiáng)思想政治工作中，可通過網(wǎng)站、微信群、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種渠道，促進(jìn)公司品牌、文化的內(nèi)外傳播，為公司改革發(fā)展傳導(dǎo)正能量、打造新形象。一是可利用網(wǎng)絡(luò)播放先進(jìn)人物電教片，弘揚(yáng)先進(jìn)黨員模范作用的事跡，深化教育；二是可利用網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)宣傳黨的政策方針，教育黨員堅(jiān)定信念，教育職工拼博奮進(jìn)，也為及時(shí)掌握職工思想動(dòng)態(tài)、有針對(duì)性采取應(yīng)對(duì)措施；三是可利用網(wǎng)絡(luò)改進(jìn)工作流程，結(jié)合傳統(tǒng)的文件傳播、開會(huì)布置、專項(xiàng)活動(dòng)等宣傳方式，加強(qiáng)黨風(fēng)廉政建設(shè)、思想政治等在新媒體方式下的宣傳力度；四是可不斷對(duì)公司網(wǎng)站進(jìn)行改造升級(jí)，使其內(nèi)容更加完備、操作更加便捷、交流更加靈活，著力打造企業(yè)品牌。

3 構(gòu)建好保障機(jī)制，確保新時(shí)期長客總公司宣傳思想工作的有效落實(shí)和持續(xù)改進(jìn)

在新媒體的時(shí)代背景下，要求我們領(lǐng)導(dǎo)班子必須適應(yīng)在內(nèi)容、方法、途徑等諸多方面的深層次變化，積極探索新媒體視野下職工思想政治工作的有效途徑和方式。具體來講，還需在已搭建和逐步完善的新媒體平臺(tái)基礎(chǔ)上，通過構(gòu)建“責(zé)任落實(shí)機(jī)制、考核激勵(lì)機(jī)制和優(yōu)化完善機(jī)制”，確保在新媒體環(huán)境下，宣傳思想工作“有人干、有考核、有章法、有改進(jìn)”。

1、構(gòu)建“分級(jí)負(fù)責(zé)、齊抓共管”的責(zé)任落實(shí)機(jī)制。由于新媒體的應(yīng)用，涉及到企業(yè)的不同層面和不同部門，需通過新增和完善規(guī)章制度，明確職責(zé)分工、分級(jí)管理及相互配合的要求，真正把新媒體宣傳管理的相關(guān)行政資源整合起來，形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一部署、協(xié)調(diào)各方、共同管理的體制機(jī)制。

2、構(gòu)建“標(biāo)準(zhǔn)清晰、獎(jiǎng)懲分明”的考核激勵(lì)機(jī)制。結(jié)合對(duì)新媒體的應(yīng)用，在宣傳思想政治工作上還需改進(jìn)完備具體的考核評(píng)價(jià)和獎(jiǎng)懲標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)企業(yè)文化建設(shè)和對(duì)外宣傳工作搞得好的經(jīng)營單位、相關(guān)部門及人員，特別是在新媒體應(yīng)用中表現(xiàn)突出的，通過考評(píng)加分、先進(jìn)評(píng)選、通報(bào)表彰等多種方式，給予專項(xiàng)激勵(lì)，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)上下的積極性。

3、構(gòu)建“與時(shí)俱進(jìn)、持續(xù)提升”的優(yōu)化完善機(jī)制。重點(diǎn)是不斷轉(zhuǎn)變工作思路，與時(shí)俱進(jìn)。一是管理制度與時(shí)俱進(jìn)。將加強(qiáng)宣傳思想工作、企業(yè)文化建設(shè)及新媒體應(yīng)用的相關(guān)制度要求，均納入企業(yè)現(xiàn)有的質(zhì)量管理體系中加以管理，逐年對(duì)照新的形勢(shì)發(fā)展要求持續(xù)改進(jìn)；二是人員素質(zhì)與時(shí)俱進(jìn)。在企業(yè)管理系統(tǒng)內(nèi)培養(yǎng)建立了一支既懂宣傳思想工作、又懂新媒體應(yīng)用的專業(yè)人才隊(duì)伍，有效地組織新媒體知識(shí)培訓(xùn)及體驗(yàn)，在選拔能手的同時(shí)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)的普及率及使用率；三是技術(shù)應(yīng)用與時(shí)俱進(jìn)。密切關(guān)注新媒體技術(shù)的變化與發(fā)展，結(jié)合宣傳工作需要，及時(shí)跟蹤研究、適時(shí)探索應(yīng)用。

4 充分利用新媒體方式加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)思想政治工作還需注意的事項(xiàng)

1、辯證地認(rèn)識(shí)新媒體。由于新媒體的開放性，各種不良信息也會(huì)在媒體上傳播，對(duì)職工思想產(chǎn)生消極的或負(fù)面的影響?？陀^上要求我們必須重視新媒體、善于運(yùn)用新媒體，把新媒體作為形成思想教育的新陣地，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，不斷提高廣大干部群眾的政治思想覺悟。

2、堅(jiān)持繼承和創(chuàng)新相結(jié)合。既要善于運(yùn)用新媒體，也要注重繼承和發(fā)揚(yáng)長期以來形成的思想政治工作方面的好的制度、機(jī)制和方法。傳統(tǒng)的“三會(huì)一課”制度、談心談話制度、領(lǐng)導(dǎo)干部聯(lián)系基層等制度不但要堅(jiān)持，而且要不斷地完善和提高，努力增強(qiáng)思想政治工作的強(qiáng)大生命力。

3、以人為本注重實(shí)效。思想政治工作最根本的是要以人為本，從解決群眾實(shí)際困難、實(shí)際問題入手。如果不去體察民情、了解民意、關(guān)注民生，及時(shí)解決群眾訴求，僅僅是隨隨便便建個(gè)網(wǎng)頁、摘錄幾篇上級(jí)文件、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)文章，不但發(fā)揮不了新媒體聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶作用，反而只會(huì)讓群眾更加反感，久而久之就會(huì)疏遠(yuǎn)和群眾的關(guān)系。

綜上所述，企業(yè)在實(shí)踐中充分感受到，新媒體技術(shù)的發(fā)展日新月益，新時(shí)期的宣傳思想工作也對(duì)我們提出了更高要求，只有將二者有機(jī)結(jié)合起來，與時(shí)俱進(jìn)，才能不斷開創(chuàng)出企業(yè)宣傳思想工作的新局面。