馬馳

摘 要：自媒體作為順應時代發(fā)展的媒體產物在市場占領了一席之地，它自身所具備的實時、高效的特點受到廣大群眾的認可與喜愛，在一定程度上動搖了以紙質媒體為主流媒體的地位。然而自媒體的出現并沒有使傳統(tǒng)紙質媒體處于岌岌可危的地位，更不意味著傳統(tǒng)紙質媒體即將退出歷史舞臺。本文對自媒體下傳統(tǒng)紙質媒體的生存方式進行深入探究，進而提出自媒體沖擊下的紙質媒體合理應對和創(chuàng)新發(fā)展的策略。

關鍵詞：自媒體；紙質媒體；生存方式

隨著科學的不斷發(fā)展與技術的迅速革新，以互聯網、手機媒體為代表的新媒體風聲水起，越來越多的融入人們的工作與生活，引發(fā)新聞傳播途徑革命性的變化。與此同時，由于受到自媒體逐漸盛行的沖擊，傳統(tǒng)媒體進入歷史轉折期。由此，自媒體時代傳統(tǒng)紙質媒體的生存和發(fā)展成為現實問題。

1 自媒體的特點與發(fā)展

自媒體又成“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息新媒體的總稱。自媒體的平臺包括：微博、微信、貼吧、論壇、博客等網絡社區(qū)。它具有以下三大特點：

第一，平民化個性化。平民從“旁觀者”變成當事人，通過自媒體平臺“想寫就寫”、“想說就說”，利用互聯網表達自己的觀點構建自己的社會網絡。第二，低門檻易操作。在這個互聯網高度發(fā)達的時代，網絡信息的傳遞已經“全球化”，它讓一切皆有可能。自媒體運營平臺設計充分體現了人性化，它進入門檻低，操作運行簡單，因此受到廣大人民追捧。第三，交互強傳播快。數字科技的快速發(fā)展大大提高信息傳播的時效性，其速度之快是傳統(tǒng)的電視媒體、紙質媒體所無法企及的。媒體與受眾的距離幾乎為零，自媒體能夠迅速將信息傳播出去，人們可以隨時隨地進行閱讀評論。

在發(fā)展上，從方式上來說，自媒體打破了傳統(tǒng)媒體“點對面”的傳播方式的格局，不再是聽“統(tǒng)一的聲音”的模式，而是每個人都是傳者，都能做新聞。從內容來說，自媒體將傳統(tǒng)媒體的資源內容轉變?yōu)槲热?，資源內容指的是傳統(tǒng)媒體的主要內容，微內容則是導引文字、互聯網獨立數據、用戶點擊的綜合。從表現形式來說，自媒體平臺的多樣性加速了自媒體表現的多樣化，例如微信微博公眾號、自制原創(chuàng)視頻等[1]。

2 傳統(tǒng)紙質媒體與自媒體的博弈

2.1 傳統(tǒng)紙媒體的自身優(yōu)勢特點

2.1.1 品牌引導與原創(chuàng)價值

報紙作為有著悠久歷史的載體，在漫長的發(fā)展過程中已經形成其品牌形象。無論是發(fā)行還是經營，紙質媒體相較于自媒體擁有更成熟的管理機制，運用科學化的管理方式，加深了紙質媒體的公信力與品牌效應。另外，紙質媒體建立了完備的采編隊伍，其文字功底扎實，報道角度獨特，因此，發(fā)布的新聞具有原創(chuàng)性、透徹性、獨特性。

根據相關管理部門規(guī)定，大多數自媒體不具有采訪權。而采訪是報社獲取消息的主要途徑，具有真實性、時效性，有助于在競爭中形成獨家報道，并且有利于后期跟進深度挖掘信息。在很大程度上，紙質媒體對社會文明和風氣起著導向的作用，通過紙質媒體對人產生潛移默化的效果，從而從影響一個人到影響整個社會的文明價值取向。

2.1.2 傳統(tǒng)媒體的信息權威

據日本發(fā)行量最大的報紙調查結果顯示：90%的人認為，報紙是最值得信賴的信息來源。無可厚非，這是紙質媒體長年累月積累的公信力與影響力的結果，造就了新聞具備信息真實可靠性這一優(yōu)勢。在紙質媒體的漫長發(fā)展過程中，新聞從采訪到發(fā)行過程中要經過嚴格審查，確保真實性與嚴謹性。而自媒體信息來源復雜，審查門檻低，受到管制少，進而假新聞橫飛的情況屢屢發(fā)生，更造成了自媒體信息傳播的混亂景象。

2.2 傳統(tǒng)紙質媒體在夾縫中生存

2.2.1 紙質媒體從自媒體獲取信息

面對日益強大的自媒體，傳統(tǒng)媒體開始依賴于自媒體的新聞線索。自媒體消息具有及時性的特征，通過圖片、文字、精簡文字能夠迅速博得眾人眼球，引發(fā)成千上萬的點擊率，用戶能夠打破時間和空間可以隨時瀏覽，同時“面對面的”進行反饋和提出評論。于是，紙質傳媒通過注冊公眾賬號也開辟了另一條途徑，公信力的作用讓紙質媒體一開通功能就獲得了一大批粉絲，在平臺上很多紙質媒體會搶占先機發(fā)布新聞報道，而最快的信息來源便是自媒體，自媒體信息來源復雜難免不真實，紙質媒體若是新聞報道不實，會降低公眾公信力，從而引發(fā)信任危機。

2.2.2 報紙在信息更新速度方面下降

由于傳統(tǒng)紙質媒體從采訪到發(fā)行均有嚴格的審查，文字排班和設計相對于自媒體要更復雜，因此需要一定時間。而自媒體新聞發(fā)布僅僅需要點擊一下的轉載消耗時間短，成效大，數以萬計的用戶打開手機、平板、電腦便可隨時隨地瀏覽。即使用戶沒有時間瀏覽，新聞消息推送也會讓用戶第一時間獲得新聞。

如今是信息化社會，每天會接受各種各樣的大量信息，人們對于已經知道的事實沒必要去重復了解。那么，時效性更低的紙質媒體的優(yōu)勢逐漸弱化，吸引力明顯削弱，在未來的發(fā)展上面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

3 面對競爭，合理應對

3.1 提高信息質量

紙質媒體作為一種傳統(tǒng)媒體，在傳播信息上必須具備權威性、真實性、客觀性。如果要增加傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢 就必須要提高信息質量，這要從兩個方面入手。一是理性選擇自媒體信息作為來源。紙質媒體長久以來的公信力和品牌效應要靠媒體自身來維護，這就要求消息來源真實可靠，不得有半點虛假，要理性選擇自媒體消息來源。二是迎合廣大讀者的閱讀喜好。紙質媒體通過自身的新聞性質和特點鎖定目標讀者群，從而長期占有市場一席之位，進一步擴大社會影響力。比方說，報社“第一漫”微信號有一段時間一直以漫畫的形式播報熱點事件也取得過不錯的效果。在今日頭條上的連續(xù)數日的單條閱讀量都超過1萬，個別條目超過10萬。

3.2 創(chuàng)新傳播模式

創(chuàng)新傳播模式首先要持續(xù)更新技術，提高生產效率，保證信息傳播的實時性。除此之外，建立媒體與讀者之間的雙向溝通機制也是媒體發(fā)展的有力手段。一方面紙質媒體能夠更好地扮演新聞發(fā)布的角色，另一方面，積極聽取用戶的意見有助于拉進媒體與用戶的距離。紙質媒體應該探求符合自身特點的自媒體平臺報道模式，在滿足了新聞權威性、真實性特點的同時，也滿足用戶瀏覽信息的習慣，更加具有人性化。新聞發(fā)布要短小精悍，適當加入視頻、投票、話題討論、網絡術語、表情包，及時更新信息，吸引更多的網友關注并增加互動，從而擴大紙質媒體的影響力[2]。我們曾經在西南財大做個一個小活動，也就一兩千的投入，但是一場活動就為報社的“第一漫”（漫畫類）微信號帶來了近一千個粉絲。

3.3 技術、合作、整合

隨著自媒體浪潮的涌入，紙質媒體受到一定沖擊，要順應發(fā)展的潮流，與時俱進，才能不被自媒體的浪潮所吞沒，從而闖出新的天地。采用新科技、與新媒體合作、與新媒體整合已經成為紙質媒體創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢。

綠色環(huán)保觀念已經成為時下熱興的社會文明價值導向，紙質媒體面對這個社會趨勢應該順應社會主流，創(chuàng)新技術，研發(fā)環(huán)保紙質，利用回收再利用模式降低成本，從而為用戶提供綠色健康閱讀。紙質媒體還應該積極尋求自媒體的合作，取長補短，實現自媒體與紙質媒體的共贏。同時，紙質媒體應該跟緊媒體產業(yè)發(fā)展的步伐，實現媒體產業(yè)的整合。

4 結束語

媒體作為一種傳播平臺已經融入我們生活的方方面面，億萬用戶的參與和層出不同的新需求，推動著媒體服務不斷創(chuàng)新。作為傳統(tǒng)媒體的紙質媒體在媒體變革的浪潮中要更加理性地謀求更深發(fā)展，因此，既要揚長避短，又要借鑒新技術，不斷改善整合，才能把握好方向進一步提高市場競爭力。

參考文獻

[1]陸亦心.自媒體沖擊下傳統(tǒng)紙質媒體生存與發(fā)展策略探析[J].新媒體研究，2015，（06）：53-54.

[2]周君男.自媒體沖擊下的傳統(tǒng)紙質媒體生存與應對發(fā)展[J].今傳媒，2013，（04）：76-77.