郭穎

摘 要：眾籌模式在圖書出版行業(yè)的應用具有獨特的優(yōu)勢，但現(xiàn)階段存在的法律風險和信用風險也不容忽視。因此，為促進眾籌模式在圖書出版業(yè)的應用發(fā)展，國家在加強法律法規(guī)建設的基礎上，眾籌平臺應向?qū)I(yè)化的方向邁進，并構建鏈條式的運營模式。

關鍵詞：圖書；出版；眾籌模式；應用

1 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，眾籌模式應運而生，并且迅速展現(xiàn)出強大的吸引力。眾籌具有門檻低、涉及面廣、依靠大眾力量、突出創(chuàng)意性的特點，目前已成為項目籌資的一個重要渠道。同樣在圖書出版行業(yè)，眾籌模式的應用也展現(xiàn)出強勁的優(yōu)勢，其對圖書出版發(fā)行市場的推動不容忽視。

2 圖書出版應用眾籌模式的優(yōu)勢

眾籌是指通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布籌款項目并募集資金。這種開放的籌資方式為項目實施提供了有效的支持。在圖書出版領域，目前主持人樂嘉的《本色》，羅明雄等人所著的《互聯(lián)網(wǎng)金融》都是在眾籌的支持下成功上線，可見眾籌模式在圖書出版行業(yè)的應用具有獨特的優(yōu)勢。

2.1 快速解決出版的成本問題

目前圖書出版的成本不斷增長，為保證出版項目的成功運營，選用眾籌模式可以盡快募集到所需的項目資金。數(shù)字時代信息傳遞的速度和范圍都呈現(xiàn)出驚人的發(fā)展，圖書出版的籌資需求能夠快速傳播，籌資的成功率高，因為參與眾籌的網(wǎng)友很大程度上也出于對項目的興趣，他們不僅會提供資金，還會對項目提出建設性意見。另外對于一些小眾出版，尤其強調(diào)對讀者個性化需求的滿足，傳統(tǒng)的籌資渠道往往不易實現(xiàn)，選擇眾籌更具針對性。

2.2 加強對市場的把握和預期

通過眾籌模式的應用，籌資人不僅解決了資金成本問題，而且相對原先圖書過量生產(chǎn)的風險也得到了規(guī)避。這是因為，圖書的過量生產(chǎn)來源于信息不對稱，而眾籌的過程也是市場需求調(diào)研的過程。傳統(tǒng)的圖書出版很難對未來的市場進行準確預期，圖書大量生產(chǎn)或滯銷，投資回收效果不佳。選用眾籌模式，參與者的反饋就是對市場需求最好的印證。參與者的反響越是強烈，說明圖書出版的前景越好，項目投資的風險也隨之降低，反之則需要謹慎對待項目投資。所以眾籌可以說是規(guī)避投資風險的一種途徑。

2.3 提前進行圖書出版的營銷

圖書出版選用眾籌模式，發(fā)起人需要向網(wǎng)友詳細介紹項目內(nèi)容，無形當中成為圖書出版的前期預熱過程。傳統(tǒng)的圖書營銷是以先出版后宣傳為順序，眾籌則是將項目實施與宣傳并行推進。相對于傳統(tǒng)的圖書出版營銷，這種營銷方式的成本更低。原先在出版發(fā)行現(xiàn)場組織讀者參與互動，常常是投資多回報少，對圖書的發(fā)行量難以產(chǎn)生實質(zhì)性的影響。眾籌宣傳則免去了高額的宣傳成本壓力。

3 圖書出版應用眾籌模式存的風險

盡管眾籌項目在圖書出版行業(yè)的應用已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，但是其中的風險問題也不容忽視。一方面，法律規(guī)范不夠健全。眾籌畢竟是一種新型的籌資模式，作為互聯(lián)網(wǎng)時代孕育的業(yè)態(tài)形式，出現(xiàn)的時間短，相應的法律環(huán)境還不成熟，缺乏有效的法律法規(guī)對其進行約束。眾籌作為一項經(jīng)濟活動，需要有健全的法律，才能促進其健康發(fā)展，而法律的制定和完善又必然要經(jīng)過一定的周期。如果不能實現(xiàn)嚴格的管控，眾籌也有陷入非法集資的風險。有關眾籌、金融、版權等多方面的模糊狀態(tài)都會加大眾籌出版中的潛在風險。所以想要實現(xiàn)真正意義上的眾籌，急需國家法律法規(guī)的建設。

另一方面，信用風險也是眾籌模式應用所必須謹慎對待的問題。眾籌的參與者為項目提供資金支持，當項目成功運營后，參與者應當獲得相應的投資回報。此時，籌資人的誠信直接決定了承諾回報能否兌現(xiàn)。特別是對圖書出版活動而言，籌資人為吸引網(wǎng)友的參與，可以提出見面會、座談會等附加的回報內(nèi)容，而成功運營項目后，這些附加內(nèi)容的執(zhí)行同樣是對籌資人信用的考驗，敷衍了事的情況并不少見，這又會影響到眾籌出版的發(fā)展環(huán)境。如果參與者的利益不能得到有效的保障，眾籌在圖書出版領域的應用就會受到影響。虛擬化的眾籌平臺導致信用缺失也是常理之中。

4 圖書出版應用眾籌模式的方向

為促進眾籌模式在圖書出版業(yè)的應用發(fā)展，國家在加強法律法規(guī)建設的基礎上，眾籌平臺應向?qū)I(yè)化的方向邁進，并構建鏈條式的運營模式。

4.1 制定系統(tǒng)的法律法規(guī)

眾籌雖然是一種新生的運用模式，但是發(fā)展速度快，短時間內(nèi)就已涉足多個行業(yè)領域，并且取得了令人驚嘆的成績。所以為促進眾籌在圖書出版行業(yè)的健康發(fā)展，國家應盡快出臺具體的法律法規(guī)，對眾籌的準入門檻、運營模式、相關主體的權利義務、后續(xù)服務等方面做出詳細的規(guī)定，使各參與主體能夠嚴格遵循法律，規(guī)范自身的行為。特別對于眾籌容易陷入非法集資的風險問題，法律法規(guī)應明確規(guī)定眾籌資金的用途，以及信息公開途徑，使眾籌能夠獲得廣泛的監(jiān)督，避免資金的非法籌集和使用。

4.2 打造專業(yè)化的眾籌平臺

眾籌本身在國內(nèi)就處于剛剛起步的階段，現(xiàn)有眾籌網(wǎng)站的知名度不高，而圖書出版模塊在眾籌網(wǎng)站也尚未成為熱點模塊，真正通過眾籌成功出版的圖書數(shù)量還非常有限。因此，在圖書出版行業(yè)應用眾籌模式需要進一步向?qū)I(yè)化的方向邁進。例如，以出版社為單位，組建專業(yè)的眾籌平臺不僅能夠體現(xiàn)行業(yè)特點，而且便于出版社和參與者的溝通交流，提升服務水平。出版社在多年的經(jīng)營發(fā)展中已經(jīng)積累起自身的信用，同時依托官網(wǎng)、微博微信公眾平臺等宣傳渠道，定期更新資源，了解市場需求，不斷積累客戶群，營造知名品牌，也有助于規(guī)避眾籌項目現(xiàn)存的法律和信用風險。

4.3 構建鏈條式運營模式

眾籌模式最為突出的特點在于大眾的共同參與，但籌資的完成并不等于眾籌運營的結(jié)束，尤其是圖書出版行業(yè)，單純的籌資和回報以外，參與者很多也是忠實讀者，對閱讀有著特別的青睞。所以從行業(yè)本身來看，圖書出版應用眾籌模式，還應當關注其后續(xù)的服務機制，從項目發(fā)起、籌資實現(xiàn)、圖書上線、投資回報到用戶服務應當是緊密的貫穿，后續(xù)服務甚至于更加能夠體現(xiàn)出眾籌模式對參與者的重視。

5 總結(jié)

眾籌模式的興起和應用為圖書出版行業(yè)帶來了廣闊的天地，這種全新的運營模式在發(fā)展的初期會存在一定的不成熟性，因而需要通過加強法律規(guī)范及信用體系建設，為其營造更加健康的生存環(huán)境，使其更好地滿足市場的多元化需求，展現(xiàn)數(shù)字時代圖書出版行業(yè)的生機和活力。

參考文獻

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