田偉龍

（成都東軟學(xué)院數(shù)字藝術(shù)系 四川 成都 611844）

【摘要】伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，在一定程度上講網(wǎng)絡(luò)媒體這種形式開始迅速崛起，這樣的形式對(duì)傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說是以新媒體為基礎(chǔ)的進(jìn)而自身具有一定的優(yōu)勢(shì)，最終能夠找到自身的生存以及發(fā)展方向。在整體上講計(jì)算機(jī)通信技術(shù)推動(dòng)了傳媒行業(yè)的快速發(fā)展，但同時(shí)也給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來了挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體 生存之道

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說主要是通過電視以及報(bào)紙等為媒介進(jìn)行傳播信息，而新媒體主要是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播信息。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播速度上具有一定的優(yōu)勢(shì)，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的日益加快，進(jìn)而使得大多數(shù)人成為了新媒體的受眾。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來說雖然具有傳播范圍廣以及速度快等特點(diǎn)，但是不能保證傳播過程中信息的真實(shí)性。新媒體在傳播過程中信息質(zhì)量較弱，不能保存一些時(shí)間較長(zhǎng)的信息。本文將針對(duì)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存進(jìn)行針對(duì)性的探討。

一、新媒體與紙質(zhì)媒體存在的差異

（一）新媒體具有傳播媒介自身的互特性

對(duì)于新媒體來說在整體上具有較強(qiáng)的信息交互能力，這是新媒體自身較為明顯的優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中的信息是整體上來講是單向性的，在具體傳播過程中，經(jīng)常以發(fā)布信息媒體單位為核心，受眾自身閱讀取決于媒體發(fā)布的消息，在一定意義上來講傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體對(duì)信息傳播具有一定的決定性作用。但是在當(dāng)前新媒體傳播過程中信息具有一定的交互性，主要是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行傳播信息嗎，這樣能夠促進(jìn)受眾與媒體之間的雙向溝通，同時(shí)人們可以根據(jù)自身興趣進(jìn)行選擇一些信息。在新媒體形勢(shì)下的信息傳播是以受眾為主要主體，在實(shí)際信息傳播過程中可以能夠與受眾群體進(jìn)行良好的交流與溝通。

（二）新媒體傳播符號(hào)具有多元性的特征

在實(shí)際信息傳播過程中，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體是以信息等方式進(jìn)行發(fā)布的，此外還可以通過文字的方式發(fā)布，這樣的方式在整體上講是較為單一的，受眾在接受信息中沒有產(chǎn)生較大的興趣。在新媒體形勢(shì)下，信息在不斷的傳播，在一定層次上講通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)技術(shù)能夠推動(dòng)信息的傳播，將視頻以及動(dòng)圖等相關(guān)傳播符號(hào)進(jìn)而吸引受眾，這些與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比傳播符號(hào)具有一定的趣味性。同時(shí)這樣也可以讓受眾有選擇性的讀取傳播信息，最終讓受眾在接受信息過程中具有一定的多彩性。

（三）傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體自身文字接受能力較強(qiáng)

對(duì)于信息的傳播來說主要是以文字傳播符號(hào)為主，邏輯性較強(qiáng)的文字更能吸引受眾對(duì)信息的閱讀興趣，而對(duì)于信息來說符號(hào)是具有的優(yōu)勢(shì)。伴隨著新媒體的信息傳播，對(duì)于一些視頻以及圖片等具有一定的趣味性，文字一直是受眾獲取信息的傳播符號(hào)，人們對(duì)信息一些相關(guān)性思考主要是依賴于信息傳播符號(hào)。因此，對(duì)于一些優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體能夠增加受眾的吸引力，能夠?qū)ξ淖之a(chǎn)生一定的依賴性，在國(guó)外一些報(bào)刊中都是積極利用文字一些信息傳播視角進(jìn)而迎合受眾的實(shí)際需求。

二、傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新媒體環(huán)境下生存面臨的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新媒體發(fā)展環(huán)境中，對(duì)于信息傳播方式來說具有一定的局限性。新媒體發(fā)展使得受眾在信息質(zhì)量上具有較高的要求，更加追求一種便捷以及高效的信息，這樣的要求在一定程度上改變了信息實(shí)質(zhì)的接收方式，同時(shí)對(duì)受眾群體信息接收結(jié)構(gòu)也造成一定的影響。隨著手機(jī)以及一些電腦的發(fā)展，對(duì)于信息自身來說在新媒體傳播形式中具有較大的變化，便捷高效等成為信息自身的特色進(jìn)而吸引了大量的受眾。因此，在新的形勢(shì)下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新媒體發(fā)展中能夠吸引受眾是一個(gè)重要的課題。

三、針對(duì)現(xiàn)狀提出的解決措施

（一）建立健全相關(guān)的網(wǎng)站

伴隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該跟上時(shí)代的步伐，積極有效利用新媒體實(shí)際發(fā)展去試試。當(dāng)前傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在整體上是依托于新媒體建立自身的網(wǎng)站，進(jìn)而能夠找到有效的發(fā)展途徑。對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來說可以借助新媒體自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在真正意義上發(fā)揮出自身具備的優(yōu)勢(shì)?？梢越⑾嚓P(guān)的網(wǎng)站以及微博等，這樣能夠?qū)⑾嚓P(guān)信息發(fā)送在官網(wǎng)上，這樣的方式在整體上講是較為便捷以及高效的，不僅能受到受眾的歡迎，而且還能將信息傳播出去，節(jié)省了較多的成本，真正滿足了新聞信息自身具有的時(shí)效性。在真正意義上打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在信息傳播中的空間性限制，此外，一些媒體通過增加網(wǎng)站中的粉絲量進(jìn)而加強(qiáng)閱讀量，進(jìn)而提高實(shí)際中的經(jīng)濟(jì)效益。在網(wǎng)站以及微博上進(jìn)行交流溝通，能夠在整體上滿足交互性，同時(shí)能夠?qū)κ鼙娙后w個(gè)性化信息加強(qiáng)反饋，進(jìn)而彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體實(shí)際中單向性這一短板。

（二）積極創(chuàng)新媒體信息自身內(nèi)容以及形式

對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來說在實(shí)際傳播過程中，與新媒體相比具有一定的差異性，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體缺乏一種趣味性以及多樣性，因此在實(shí)際傳播過程中不能受到受眾的青睞。而新媒體在內(nèi)容上具有多樣化的形式，能夠使受眾在視覺上對(duì)信息產(chǎn)生濃厚的興趣。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該在自身內(nèi)容以及形式上進(jìn)行積極創(chuàng)新，這樣才能在最大程度上吸引受眾。因此在實(shí)際創(chuàng)新過程中，可以將信息多樣化需求進(jìn)行系統(tǒng)的分類，這樣才能更好的確定準(zhǔn)確的受眾群體，同時(shí)也便于針對(duì)性的對(duì)信息發(fā)布進(jìn)行更新。除此之外，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中的欄目以及版面等能夠體現(xiàn)出內(nèi)容發(fā)布自身的特色化，因此，對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在整體上可以設(shè)置多樣化欄目，這樣的方式不僅能保證視角具有一定的創(chuàng)新性，而且還能滿足受眾的實(shí)際需求。

（三）積極傳播高質(zhì)量信息

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在傳播信息過程中應(yīng)該提高信息質(zhì)量，同時(shí)還應(yīng)提升編輯人員實(shí)際水平，另外，還可以對(duì)工作人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，這樣能夠更好的提高信息質(zhì)量。對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體來說與網(wǎng)絡(luò)上的碎片化信息具有一定的差異性，紙質(zhì)媒體都是依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行選取的，從多角度進(jìn)行報(bào)道的，這樣能夠表現(xiàn)出傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在信息中的理性分析，進(jìn)而在新媒體環(huán)境中得到較好的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在新媒體環(huán)境下。對(duì)于傳統(tǒng)媒體自身生存發(fā)展應(yīng)該保持著自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還應(yīng)利用新媒體的特性，只有將兩者結(jié)合開來，才能真正發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體自身具備的優(yōu)勢(shì)，才能使信息傳播更為有效。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾琎.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存之道[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2013.