張冰 新疆克拉瑪依日?qǐng)?bào)社

報(bào)紙新聞的采編與受眾吸引力

張冰 新疆克拉瑪依日?qǐng)?bào)社

在當(dāng)前新媒體發(fā)展迅速的大環(huán)境下，如果報(bào)紙想要提升對(duì)受眾的粘性，那么就必須掌握一定的采編技巧，所以本文就報(bào)紙新聞的采編和受眾吸引力入手，探討如何才能更好的應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展帶來的沖擊，高效培養(yǎng)更多的紙媒受眾。

報(bào)紙新聞 受眾 采編

引言

新聞之所以被稱之為“新”聞，就是因?yàn)槠溆兄鴷r(shí)效性和新穎性的特色。在最近幾年，信息技術(shù)有著比較迅速的發(fā)展，也讓網(wǎng)絡(luò)變成了媒體爭(zhēng)奪受眾市場(chǎng)的新陣地。報(bào)紙新聞不同于網(wǎng)絡(luò)新聞，在采編后需要額外經(jīng)過排版印刷才能夠進(jìn)行銷售，進(jìn)而出現(xiàn)在受眾眼前。而網(wǎng)絡(luò)新聞則沒有這樣的限制，在時(shí)效性上要遠(yuǎn)優(yōu)于報(bào)紙新聞，這就讓報(bào)紙新聞面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。另外，受眾在閱讀報(bào)紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)二者有著一定的趨同性，雖然筆者并不否定多個(gè)新聞媒體有著關(guān)注同一話題的權(quán)利，不過這樣一來讀者對(duì)報(bào)紙新聞的興趣會(huì)不可避免的降低，這就又成為了新聞采編的一大問題。

一、報(bào)紙新聞采編和受眾吸引力之間的關(guān)系

無論是從以往的經(jīng)驗(yàn)還是從當(dāng)前報(bào)紙新聞采編的現(xiàn)狀來看，重視把握受眾吸引力這一點(diǎn)的開發(fā)是極其有必要的，因?yàn)閮烧咧g存在著比較緊密的聯(lián)系。

一方面，報(bào)紙新聞采編的新穎性是吸引受眾的發(fā)根本原因。從受眾角度來講，他們最關(guān)注的是一些感興趣但對(duì)最新情況又不了解的新聞，模式固化的新聞采編肯定會(huì)讓受眾失去看新聞的興趣，故而吸引力是源自于內(nèi)容的新穎上。舉個(gè)例子，今年河南群眾“尬舞”的新聞就受到了受眾的廣泛關(guān)注，其后續(xù)的跟進(jìn)報(bào)道也備受關(guān)注，這就體現(xiàn)出了報(bào)紙新聞采編新穎性的重要意義。并且，伴隨著社會(huì)整體在文化上的愈發(fā)繁榮，受眾對(duì)于報(bào)紙新聞采編也有了更高層次的評(píng)價(jià)能力，受眾的審美意識(shí)不斷提升，對(duì)于新聞的評(píng)價(jià)也會(huì)有更多類型的看法。新聞采編產(chǎn)生對(duì)于受眾的吸引力的難度越來越大，故而保持新聞采編內(nèi)容的新穎性是走出困境的有效措施。

另一方面，報(bào)紙新聞采編的競(jìng)爭(zhēng)力高等通過受眾吸引力來體現(xiàn)。報(bào)紙新聞最注重的就是受眾的粘性，只有具備更多受眾、更高用戶粘性的報(bào)紙才能獲得市場(chǎng)份額，構(gòu)筑良好的新聞品牌。而在新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，銷售量、點(diǎn)擊率、收視率等參數(shù)一定程度上代表著新聞采編吸引受眾的能力，報(bào)業(yè)越關(guān)注受眾需要，主動(dòng)打造更具吸引力的新聞采編，其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)。舉個(gè)例子，網(wǎng)絡(luò)新聞主編只要操作得當(dāng)，就能快速建立起一定數(shù)量的受眾群體，拋卻時(shí)效性優(yōu)勢(shì)不談，網(wǎng)絡(luò)新聞在播報(bào)某一讓人關(guān)注的新聞時(shí)，也會(huì)給出和這一主題有關(guān)的新聞推送，這樣新聞主題的連貫性就得以保留，對(duì)于受眾的服務(wù)程度也就更高，受眾吸引力自然就產(chǎn)生了。相比而言，報(bào)紙新聞在這一方面還處在劣勢(shì)地位，這也可看做是受眾對(duì)報(bào)紙新聞采編競(jìng)爭(zhēng)力提高的一種警告。

二、新聞采編需要掌握的一些技巧

1.新聞采訪技巧。首先新聞采訪對(duì)記者的形象有一定的要求。采訪記者要有得體的著裝，因?yàn)橐韴?bào)社的整體形象，同時(shí)也要盡量讓受訪者能夠在采訪過程中盡可能放松，從而使得采訪能夠順利進(jìn)行。也要注意到，采訪記者的語言能力也是形象的有機(jī)組成部分之一。為獲得更好的新聞采訪效果，采訪記者在與受訪者交流時(shí)應(yīng)注意使用得當(dāng)?shù)恼Z言和行為動(dòng)作，要以積極的心態(tài)來對(duì)待采訪工作，把受訪者的思維和情感加以帶動(dòng)。其次，新聞采訪語言表達(dá)也有著“到位”的要求，向受訪者提問時(shí)有條理分層次。要按照采訪前找到的關(guān)于受訪者的相關(guān)資料，把具體的采訪內(nèi)容加以羅列理順，問題的設(shè)置要循序漸進(jìn)，引導(dǎo)受訪者給出具有層次感的回答內(nèi)容。采訪記者要注意保持采訪的主動(dòng)性地位，另外當(dāng)受訪者回答問題的時(shí)候可以在表情上有一定的互動(dòng)以示尊重，同時(shí)在整理采訪記錄時(shí)也要考慮受訪者所給出的信息是否屬實(shí)和對(duì)應(yīng)問題，來保證采訪內(nèi)容的質(zhì)量。

2.明確定位報(bào)紙新聞報(bào)道的內(nèi)容。報(bào)紙新聞采編主要的工作就是搜集新聞資料。那么對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行確切的定位就比較重要了。清晰的定位能讓新聞報(bào)道更有目的，讓收集資料有更有目標(biāo)，并能有效的協(xié)調(diào)新聞?dòng)浾吆途庉嫷墓ぷ鲀?nèi)容。報(bào)紙的新聞報(bào)道在定位上是要遵循一定的原則性的，也就是充分調(diào)動(dòng)報(bào)紙新聞的正確輿論導(dǎo)向能力，并合乎報(bào)紙本身一貫秉承的新聞風(fēng)格。這就需要新聞采編在基于以人為本的前提下把最真實(shí)新穎的新聞?dòng)嵪鬟f給受眾，一些證據(jù)不充分、沒有經(jīng)過證實(shí)甚至虛假的信息是不可以在報(bào)紙新聞版面中出現(xiàn)的。報(bào)紙一般都有比較固定的新聞風(fēng)格。所以報(bào)紙新聞的采編人員應(yīng)該以報(bào)紙風(fēng)格為主要參照，并對(duì)新聞采編的內(nèi)容進(jìn)行定位，讓新聞報(bào)道合乎報(bào)紙整體的個(gè)性走向，這樣才能迎合因報(bào)紙風(fēng)格而吸引過來的受眾，應(yīng)基于受眾對(duì)于新聞需要的點(diǎn)來選擇報(bào)道新聞的要點(diǎn)，從而讓新聞更符合受眾的閱讀習(xí)慣。

3.報(bào)紙新聞采編增強(qiáng)受眾吸引力的方式。第一，報(bào)紙新聞采編方向應(yīng)基于受眾需求的前提下。報(bào)紙新聞采編方向并不是隨意選擇，新穎性還是需要靠著對(duì)受眾關(guān)注點(diǎn)的分析來達(dá)成。構(gòu)建在受眾需求前提下的創(chuàng)新采編內(nèi)容不妨以暢談心聲的形式來提升讀者對(duì)報(bào)紙新聞的粘性，讓讀者的思維不再被動(dòng)的受到新聞媒體所影響。另外這種做法本身也是一種有新穎性的嘗試。第二，報(bào)紙新聞采編要善于找出新穎的話題。與別的媒體公共報(bào)道某一熱點(diǎn)是經(jīng)常出現(xiàn)的，但即便是對(duì)同一則的新聞采編處理上，以不同的角度看待問題的方式也能吸引受眾。在趨同性極高新聞中，采編角度的不同也會(huì)讓報(bào)紙新聞更受關(guān)注，是有效加強(qiáng)受眾吸引力的有效措施。

三、結(jié)語

隨著新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨于白熱化，報(bào)紙媒體如果想要在未來獲得更好的發(fā)展，那么就要跟隨時(shí)代的腳步，把握住受眾的吸引力，以創(chuàng)新和發(fā)展作為新聞采編的基本策略，打造更有新意的媒體特色，才能讓報(bào)紙新聞媒體應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)，擁有更好的明天。

[1]鄭一.報(bào)紙新聞采編技巧與策略探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，(03):173.

[2]馬建莉.新聞采編細(xì)節(jié)分析[J].新聞傳播，2015，(22):101-102.

張冰（1987-），女，漢族，河南南陽人，本科學(xué)歷，助理編輯，研究方向：報(bào)紙新聞采編。