劉瀟女

摘 要：國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)所能提供給消費(fèi)者的，除大熱的投資收藏類(lèi)珠寶外，集裝飾與收藏價(jià)值為一體，真正滿(mǎn)足各階層不同消費(fèi)者審美需求的珠寶首飾非常少，市場(chǎng)供應(yīng)大同小異，挑選范圍和種類(lèi)也非常狹窄。這與日益變化的消費(fèi)者需求差距非常大。珠寶首飾市場(chǎng)迫切需要一股新的力量，促使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更加完整，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者日漸增長(zhǎng)的眼光和對(duì)美的追求。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)；品牌；風(fēng)格

中圖分類(lèi)號(hào)：F426.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）17-0059-01

一、中國(guó)珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)狀概述

上世紀(jì)90年代，我國(guó)的珠寶首飾行業(yè)進(jìn)入恢復(fù)期和規(guī)?；l(fā)展期。在欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，消費(fèi)者的要求越來(lái)越高，中國(guó)珠寶首飾設(shè)計(jì)也相對(duì)滯后，原創(chuàng)設(shè)計(jì)不足。眾所周知，國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)所能提供給消費(fèi)者的，除大熱的投資收藏類(lèi)珠寶外，集裝飾與收藏價(jià)值為一體，真正滿(mǎn)足各階層不同消費(fèi)者審美需求的珠寶首飾非常少，市場(chǎng)供應(yīng)大同小異，挑選范圍和種類(lèi)也非常狹窄。這與日益變化的消費(fèi)者需求差距非常大。珠寶首飾市場(chǎng)迫切需要一股新的力量，促使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更加完整，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者日漸增長(zhǎng)的眼光和對(duì)美的追求。

二、國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

在珠寶設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)對(duì)設(shè)計(jì)師有個(gè)不成文的叫法“學(xué)院派”和“工廠(chǎng)派”，雖然這種劃分不夠科學(xué)，但也是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍組成的真實(shí)寫(xiě)照。一直以來(lái)，從工廠(chǎng)中成長(zhǎng)起來(lái)的設(shè)計(jì)師在作品實(shí)操性、工藝流程、商業(yè)運(yùn)作等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，因而也成為珠寶設(shè)計(jì)行業(yè)中的主導(dǎo)力量。而對(duì)于剛從學(xué)院走出來(lái)的設(shè)計(jì)師而言，在學(xué)院接受的專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)更多地是在培養(yǎng)藝術(shù)素養(yǎng)上，因?yàn)閷?duì)這個(gè)行業(yè)具體商業(yè)要求不了解，珠寶貴金屬等材料本身價(jià)格昂貴，設(shè)計(jì)過(guò)程中用材限制比較多，設(shè)計(jì)過(guò)程施展不開(kāi)，很多產(chǎn)品無(wú)法生產(chǎn)。只有極少的企業(yè)愿意花時(shí)間培養(yǎng)畢業(yè)生。因此，學(xué)院派人才與珠寶企業(yè)要求之間的差異，成為首飾行業(yè)整體設(shè)計(jì)水準(zhǔn)長(zhǎng)期難以提升的重要原因之一。

目前珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的格局以產(chǎn)品原材料類(lèi)型作為區(qū)分，黃金、鉆石、翡翠為主，彩色寶石、珍珠、銀飾品及其它為輔。然而，在這樣大類(lèi)以下，極少做出細(xì)分，而且市場(chǎng)跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，什么熱就做什么。而且目前鉆飾黃金都以婚慶為主打熱點(diǎn)，大多數(shù)珠寶企業(yè)的銷(xiāo)售商場(chǎng)款式一直以婚慶為服務(wù)熱點(diǎn)。各種款式的推陳出新其實(shí)也是換湯不換藥。鮮有品牌能依靠自身獨(dú)特的風(fēng)格和品牌形象與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，吸引消費(fèi)者情不自禁購(gòu)買(mǎi)的。

而成熟的珠寶市場(chǎng)，應(yīng)該有如卡地亞、寶格麗、蒂芙尼等特點(diǎn)鮮明的大品牌，能依靠其品牌本身的獨(dú)特魅力留住忠實(shí)的顧客。例如蒂芙尼溫柔的色澤和靈動(dòng)精巧的款式傳遞出脈脈溫情。而卡地亞以它百年來(lái)的王者地位，其霸氣與張力吸引個(gè)性要強(qiáng)的尊貴顧客。寶格麗以其特有的在彩色寶石方面的研究，以絢麗而豐富的色彩吸引萬(wàn)千女性。每個(gè)品牌都有他們獨(dú)特的個(gè)性，吸引消費(fèi)者有明確目的的前去購(gòu)買(mǎi)。而目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品分類(lèi)難以做到這點(diǎn)，鮮有以明顯風(fēng)格與個(gè)性做區(qū)分的品牌，消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)挑選首飾難以產(chǎn)生共鳴，很難找到代表自己個(gè)性，特點(diǎn)鮮明的產(chǎn)品。而現(xiàn)在珠寶市場(chǎng)需要改進(jìn)的，是讓消費(fèi)者走進(jìn)商場(chǎng)后能像買(mǎi)衣服一樣迅速找到與自己需求風(fēng)格一致的品牌專(zhuān)柜。

三、國(guó)內(nèi)珠寶首飾行業(yè)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀原因分析

多年以來(lái)，珠寶行業(yè)在珠江三角洲的深圳、廣州番禹等地已形成一個(gè)全國(guó)最大的基地，有設(shè)計(jì)生產(chǎn)加工各個(gè)流程。鉆石、彩寶、翡翠、黃金、鉑金等等各種材料，包括生產(chǎn)工具、包裝等等。大部分有實(shí)力的珠寶企業(yè)要么是傳統(tǒng)的守舊風(fēng)格百年金店，要么是八九十年代從加工型工廠(chǎng)發(fā)展起來(lái)的企業(yè)，多年以來(lái)習(xí)慣模仿克隆歐美及香港款式。產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)盲目跟隨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，或模仿歐美潮流陷入兩種極端，且行業(yè)內(nèi)部相互模仿抄款現(xiàn)象非常嚴(yán)重，然而，已經(jīng)形成一個(gè)完整的生態(tài)圈，生產(chǎn)出銷(xiāo)往全國(guó)甚至世界各地的珠寶首飾產(chǎn)品。藝術(shù)性概念性太強(qiáng)的首飾產(chǎn)品其鮮明的風(fēng)格難以被傳統(tǒng)企業(yè)接受。深圳雖是設(shè)計(jì)之都，改革開(kāi)放后最具活力的城市，但是其珠寶圈，卻是在國(guó)內(nèi)資歷最老也最難做出改變。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成熟，顯著品牌風(fēng)格的形成，滿(mǎn)足消費(fèi)者不同個(gè)性需求，還需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。如何做到這一點(diǎn)，我們常常會(huì)想到的一個(gè)答案是：靠新的設(shè)計(jì)。然而，靠設(shè)計(jì)改變市場(chǎng)，引領(lǐng)市場(chǎng)，這樣的口號(hào)已經(jīng)喊了很多年了。設(shè)計(jì)如何改變市場(chǎng)？一方面，市場(chǎng)的風(fēng)格化已取得某些成就。

比如目前幾家由年輕老板帶領(lǐng)的年輕珠寶公司，在整體形象運(yùn)營(yíng)和設(shè)計(jì)上都取得了非常好的成績(jī)，如以現(xiàn)代婚慶理念為主的I DO。還有走國(guó)際化路線(xiàn)，沖出國(guó)門(mén)的TTF。近些年，也有許多以高級(jí)定制形式存在的珠寶首飾設(shè)計(jì)工作室出現(xiàn)在北京、上海等大城市，他們接受客戶(hù)的特別定制，這也是一種趨勢(shì)，能滿(mǎn)足一定范圍內(nèi)客戶(hù)的需求。這個(gè)市場(chǎng)格局的成熟需要更多更獨(dú)特的設(shè)計(jì)產(chǎn)品甚至其品牌。另一方面，這個(gè)市場(chǎng)呼吁更多獨(dú)具個(gè)性，風(fēng)格劃分更細(xì)膩具體的設(shè)計(jì)品牌。

參考文獻(xiàn)：

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