郭燕

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)信息技術(shù)促使媒體信息傳播途徑日趨多樣化，層次水平不斷提升，尤其是新媒體的誕生為廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重沖擊。在這種形勢(shì)下，廣播電視不可一味地固守傳統(tǒng)發(fā)展理念與模式，需要順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，加快創(chuàng)新發(fā)展模式。本文從廣播電視中新媒體的常用的應(yīng)用模式入手，明確了應(yīng)用的注意事項(xiàng)，期望有效地推動(dòng)我國(guó)廣播電視穩(wěn)步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；創(chuàng)新發(fā)展

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)猶如一股變革之風(fēng)席卷我國(guó)各行各業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”理念逐步成為主導(dǎo)行業(yè)變革的重要理念，媒體事業(yè)也不例外。在“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展的新常態(tài)下，我國(guó)媒體傳遞信息的方式更加傾向于互聯(lián)網(wǎng)，甚至可以說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)+信息媒介”已經(jīng)成為主導(dǎo)我國(guó)媒體事業(yè)發(fā)展的重要形式，這嚴(yán)重沖擊了我國(guó)廣播電視等傳統(tǒng)媒介傳播方式。為了實(shí)現(xiàn)廣播電視在新形勢(shì)下的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，在順應(yīng)新媒體時(shí)代潮流的基礎(chǔ)上，“求新、求變、求創(chuàng)新”是其發(fā)展的必然選擇。

1廣播電視中新媒體的常用的應(yīng)用模式

從現(xiàn)階段我國(guó)媒體事業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，新媒體在廣播電視中的應(yīng)用路徑與模式主要包括如下三種形式：

1.1嵌入式應(yīng)用模式

新媒體在廣播電視中應(yīng)用的嵌入式模式實(shí)際上是最高程度媒介融合的具體體現(xiàn)，其可以充當(dāng)廣播電視信息傳遞的重要組成部分，具體可以以人機(jī)關(guān)系素造型、信息場(chǎng)景型、媒介從屬型和消息改造型四種形式存在，尤其是其中的媒介存屬性是最為常見(jiàn)的一種媒介形態(tài)，其主要表現(xiàn)在新媒體可以充當(dāng)廣播電視傳送信息或演繹場(chǎng)景的重要輔助工具。比如，我國(guó)央視頻道會(huì)將“微博墻”應(yīng)用于新聞?lì)l道，借此來(lái)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行反映，更好地貼合新聞?dòng)^點(diǎn)，加之專業(yè)評(píng)論員的點(diǎn)評(píng)，可以使央視頻道的新聞?lì)l道更加貼近生活和大眾，這種嵌入式應(yīng)用模式也可以被合理地應(yīng)用在綜藝類或娛樂(lè)類等廣播電視傳媒中，效果均比較理想。

1.2異步同息式應(yīng)用模式

所謂的異步同息應(yīng)用模式，實(shí)際上就是在終端處于相互分離的狀態(tài)下，可以實(shí)現(xiàn)相同信息影像呈現(xiàn)的一種應(yīng)用模式，借助新時(shí)期先進(jìn)的信息技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)完全擬合存在形態(tài)和信息遞質(zhì)，即便在技術(shù)條件準(zhǔn)備不充分的條件下，可以對(duì)信息介質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)化或?qū)π畔鬟f方式進(jìn)行活化，比如可以便捷地將有關(guān)影像信息傳遞轉(zhuǎn)換為文字實(shí)錄的信息傳遞方式等，這種新媒體應(yīng)用模式實(shí)際上在廣播電視媒介信息傳遞中有廣泛應(yīng)用。例如，芒果TV網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和湖南衛(wèi)視頻道之間建立的“異步同息”聯(lián)接本身就可以歸屬于精度和技術(shù)水平比較高的技術(shù)轉(zhuǎn)換，真正實(shí)現(xiàn)了芒果TV這個(gè)新媒體實(shí)時(shí)獲取湖南衛(wèi)視節(jié)目直播信息的功能，比如《歌手》《快樂(lè)大本營(yíng)》等時(shí)下比較火熱的廣播電視節(jié)目均可以同步在芒果TV平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，這極大地提升了廣播電視節(jié)目信息傳播的便捷性和自由性。

1.3分離宣傳式應(yīng)用模式

顧名思義，分離宣傳式應(yīng)用模式實(shí)際上就是一種涉及到時(shí)間差的信息凝練或重現(xiàn)，具體在廣播電視信息傳播中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在借助微波、QQ公眾號(hào)和微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)來(lái)發(fā)布幕后花絮、圖集、短消息以及視頻剪輯等。例如，湖南衛(wèi)視就打造了自己專屬的微信公眾號(hào)，并采用了新媒體的“分離宣傳式”應(yīng)用模式來(lái)進(jìn)行電視節(jié)目預(yù)告、觀眾互動(dòng)以及節(jié)目通訊等信息傳遞，可以有效地增加社會(huì)大眾對(duì)于廣播電視節(jié)目的認(rèn)可度。比如湖南衛(wèi)視《歌手》這個(gè)真人秀節(jié)目制作方專門(mén)開(kāi)通了官方微博來(lái)定期對(duì)競(jìng)賽形勢(shì)、歌手動(dòng)態(tài)和競(jìng)演信息等進(jìn)行定期發(fā)布，這充分借助新媒體平臺(tái)來(lái)宣傳廣播電視節(jié)目信息，大大增強(qiáng)了其自身節(jié)目的營(yíng)銷效益，這實(shí)際上也是《歌手》等湖南衛(wèi)視節(jié)目深受社會(huì)大眾青睞的重要原因。

2廣播電視中新媒體應(yīng)用的注意事項(xiàng)

雖然新媒體在廣播電視中的合理應(yīng)用，可以為廣播電視節(jié)目宣傳造勢(shì)，提高其收視率，但是新媒體本身在一定程度上改變了廣播電視信息傳播和儲(chǔ)存方式，此時(shí)如果不加注意，那么也可能會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)性效應(yīng)，尤其是多元化思想可能會(huì)誘發(fā)社會(huì)心理危機(jī)。比如，當(dāng)前我國(guó)新媒體信息篩選和審查機(jī)制還不是非常健全，信息監(jiān)控能力不足，除了可能會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力事件之外，也可能會(huì)使虛假信息、“網(wǎng)絡(luò)水軍”信息等造成社會(huì)騷亂，甚至可能會(huì)對(duì)社會(huì)大眾的生命財(cái)產(chǎn)安全帶來(lái)嚴(yán)重?fù)p害。另外，當(dāng)前新媒體在一定程度上不會(huì)受到主流文化的管理與控制，此時(shí)社會(huì)“主旋律”在新媒體平臺(tái)上的宣揚(yáng)均會(huì)被定義為信息暴力，加之多元價(jià)值觀念的滋生，使得社會(huì)出現(xiàn)了嚴(yán)重的精神危機(jī)、道德滑坡和心理失范等問(wèn)題，這嚴(yán)重影響了社會(huì)的穩(wěn)定。因此，在應(yīng)用新媒體的過(guò)程中，廣播電視運(yùn)營(yíng)管理者必須要樹(shù)立與時(shí)俱進(jìn)、實(shí)事求是的工作原則，本真“真實(shí)性”信息傳播原則，切實(shí)維護(hù)國(guó)家和人民的整體利益，切不可成為惡意網(wǎng)絡(luò)信息的宣傳造勢(shì)者。

綜上所述，新媒體為廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也埋下了一些潛在的隱患。為了充分發(fā)揮新媒體在推動(dòng)我國(guó)廣播電視發(fā)展方面的積極作用，必須要本真實(shí)事求是的原則，結(jié)合我國(guó)主流媒體發(fā)展特征，謹(jǐn)遵國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)管理規(guī)范，規(guī)范自身節(jié)目制作和宣傳方式，確保我國(guó)媒體事業(yè)可以健康發(fā)展。

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