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        高校大學生網(wǎng)球消費問題探究

        2017-07-04 16:43:38崔夢瑤
        體育風尚 2017年3期
        關(guān)鍵詞:高校大學生影響因素建議

        崔夢瑤

        摘要:隨著網(wǎng)球運動的逐漸普及,國內(nèi)高等院校的網(wǎng)球運動也越發(fā)受到關(guān)注,越來越多的大學生參與到網(wǎng)球運動中來。這也帶動了大學生群體的網(wǎng)球消費,使網(wǎng)球及相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。本文在對高校大學生網(wǎng)球消費進行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,總結(jié)出影響高校大學生網(wǎng)球消費的主要因素,并由此提出一些建議,希望能為高校網(wǎng)球運動發(fā)展提供參考和幫助。

        關(guān)鍵詞:高校大學生;網(wǎng)球消費;影響因素;建議

        近年來,網(wǎng)球運動越來越多的走進普通人的視野,其以健康、活力、時尚等特點吸引了諸多高校大學生。高校大學生們的網(wǎng)球消費也直接影響著網(wǎng)球消費的發(fā)展趨勢,同時也關(guān)系到他們的身心健康發(fā)展。因此,對高校大學生網(wǎng)球消費問題進行探究分析,既關(guān)系到社會消費文化和網(wǎng)球市場的開拓與發(fā)展,又關(guān)系到高校體育市場的開發(fā)和高校體育工作的改革,具有十分重要的意義。

        一、高校大學生網(wǎng)球消費的影響因素

        (一)大學生個人因素

        1.大學生的興趣愛好。大學生個人興趣愛好決定著他們對某件事所投入的精力和關(guān)注程度。如果他們對網(wǎng)球運動產(chǎn)生興趣,就會關(guān)注網(wǎng)球比賽、網(wǎng)球明星、網(wǎng)球產(chǎn)品,并投入到網(wǎng)球運動中去,進而產(chǎn)生相應(yīng)消費。如果沒有興趣就不會關(guān)注任何與網(wǎng)球有關(guān)的信息,也不會參與其中,更不會進行這方面消費。所以,大學生個人興趣愛好決定著他們參與網(wǎng)球運動的熱情,更影響著他們網(wǎng)球消費的水平。

        2.大學生的消費觀念。大學生的網(wǎng)球消費觀念直接影響著他們的網(wǎng)球消費水平。調(diào)查發(fā)現(xiàn),城市的大學生網(wǎng)球消費觀念強于來自農(nóng)村的大學生。這是因為,一方面大學生覺得網(wǎng)球運動投入較大,不僅所需器具、材料價格較貴,而且場館費用也較高,遠不如籃球、足球那樣親民。另一方面,高校的網(wǎng)球場地在滿足學生上課后就會出租,這也讓大學生認為網(wǎng)球運動屬于高消費的運動項目。

        3.經(jīng)濟收入狀況。目前,網(wǎng)球消費確實還屬于高消費的運動項目。大學生作為一個還沒有步入社會的群體,他們的經(jīng)濟收入主要來自于家庭。經(jīng)濟收入水平直接決定著大學生的消費水平和個人消費能力。因此,家庭所給予的生活費用較多大學生就可以進行高水平消費,就有能力進行網(wǎng)球消費。所以,經(jīng)濟收入直接影響著他們的網(wǎng)球消費情況。

        (二)環(huán)境因素

        1.學校對學生網(wǎng)球的組織和指導(dǎo)狀況。調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多大學生都是上大學以后才接觸網(wǎng)球的。網(wǎng)球?qū)W習最主要渠道是學校網(wǎng)球老師和體育部門組織的網(wǎng)球活動。因此,網(wǎng)球老師和學校的體育部門對大學生的網(wǎng)球?qū)W習與發(fā)展具有重要作用。網(wǎng)球教師一方面要對學生的身體素質(zhì)鍛煉進行指導(dǎo)和幫助,另一方面還要對學生進行網(wǎng)球知識和技能的講解和指導(dǎo)。同時,高校也要加強對學生的網(wǎng)球運動的引導(dǎo)。由于網(wǎng)球運動技術(shù)難度大、消費水平高,還不是一項普及的大眾運動。因此學校要對學生進行網(wǎng)球文化、網(wǎng)球技術(shù)、網(wǎng)球規(guī)則等方面的講解和宣傳,創(chuàng)設(shè)良好的網(wǎng)球運動環(huán)境。此外,教師還要對學生購買網(wǎng)球裝備而產(chǎn)生的網(wǎng)球消費加以正確引導(dǎo),避免學生中出現(xiàn)網(wǎng)球消費攀比情況。引導(dǎo)學生在經(jīng)濟條件允許范圍內(nèi)理性消費。

        2.社會、同學、朋友等群體影響。人是群居類生物,受群體影響較大。大學生們生活在學校大集體中,更容易受到周圍老師、同學等的影響,進而產(chǎn)生從眾心理。群體影響也要一分為二來看待。如果大學生隨著同學或是朋友參加網(wǎng)球運動,鍛煉了身體,提高了生活質(zhì)量,這就是好的群體影響。如果網(wǎng)球運動中過分注重網(wǎng)球裝備配置,超出自己經(jīng)濟能力也要進行購買,形成過度消費,甚至影響自己的日常生活,這就是不良群體影響。因此,學校要對大學生的網(wǎng)球運動消費進行正確引導(dǎo),使之理性消費。

        3.網(wǎng)球場館設(shè)施環(huán)境。高校網(wǎng)球運動近幾年才剛興起,學校配套體育設(shè)施、場地建設(shè)等還不完善,嚴重影響網(wǎng)球運動發(fā)展,也影響了大學生網(wǎng)球運動的參與熱情和網(wǎng)球消費水平。調(diào)查發(fā)現(xiàn),學校網(wǎng)球課上,常常是一個班級幾十個學生共用一個場地,導(dǎo)致學生對網(wǎng)球運動興趣不高。所以,高校應(yīng)加大投入力度,改善網(wǎng)球場館及設(shè)施建設(shè),為大學生網(wǎng)球運動提供場地和設(shè)施便利,提高他們參與的積極性。對現(xiàn)有網(wǎng)球場館要優(yōu)先滿足大學生運動需求,使更多大學生投入到網(wǎng)球運動中,感受網(wǎng)球運動的活力。

        (三)網(wǎng)球項目特點因素

        1.網(wǎng)球具有獨特的健身價值。網(wǎng)球是高體能性和高技術(shù)性的運動項目,具有獨特的健身價值。網(wǎng)球是一項戶外運動,因此可以暢享陽光和新鮮空氣;網(wǎng)球是一項高品質(zhì)運動,不需要進行身體對抗;網(wǎng)球是一項高素質(zhì)運動,需要良好的手、腦、腳等身體器官協(xié)調(diào)配合。網(wǎng)球比賽時,選手要根據(jù)場上的變化及時進行正確的判斷,并快速做出反應(yīng),這充分考驗著選手的速度、耐力、反應(yīng)力和協(xié)調(diào)性。因此,只有具備良好的身體素質(zhì)才能進行網(wǎng)球運動。

        2.網(wǎng)球具有獨特的欣賞價值。第一網(wǎng)球比賽技術(shù)不斷更新、動作變化多樣,極具欣賞價值。網(wǎng)球比賽中的戰(zhàn)術(shù)根據(jù)場地變化而不斷變化和改進。目前網(wǎng)球技術(shù)上要求“快、準、狠”,動作上則要求“變、新、奇”,使網(wǎng)球比賽更具觀賞價值。第二網(wǎng)球運動更具有美感,給人以美的享受。網(wǎng)球運動服裝充分體現(xiàn)了美與力的完美結(jié)合,給人以健康、活力、運動的美好享受。第三網(wǎng)球精神使網(wǎng)球運動獨具魅力。網(wǎng)球比賽展示的是力量、技術(shù),更是高超的心理素質(zhì),其獨具魅力使人感受到力量、健康與高雅、時尚。

        (四)商家因素

        1.網(wǎng)球商品質(zhì)量及價格。大學生選購網(wǎng)球裝備時會受到自己經(jīng)濟條件限制。對于質(zhì)量好但價格較貴商品,超出大學生購買能力無法購買,影響高校網(wǎng)球市場的開發(fā)。因此,商家在推出高校網(wǎng)球商品及裝備時要充分考慮大學生市場,可以在大學生經(jīng)濟條件允許范圍內(nèi)推出適合大學生消費的網(wǎng)球產(chǎn)品,使更多大學生有條件有能力選購網(wǎng)球產(chǎn)品,進而更多參與到網(wǎng)球運動中去,形成良性循環(huán),利于商家營銷。

        2.企業(yè)營銷手段。企業(yè)經(jīng)營的最終目的是獲得更大的經(jīng)濟利益。因此在營銷過程中,充分利用各種營銷手段,開辟多樣的營銷渠道,進而樹立自己企業(yè)品牌形象,增加市場占有率,使消費群體更多認可企業(yè)產(chǎn)品,并保有持續(xù)關(guān)注度。網(wǎng)球企業(yè)在品牌營銷中也要通過各種媒介,如電視、媒體、網(wǎng)絡(luò)、紙質(zhì)媒介等對網(wǎng)球產(chǎn)品進行大力宣傳,也可以選擇人氣高的明星作為代言人對企業(yè)產(chǎn)品進行宣傳。同時要充分展示品牌產(chǎn)品的特點,如服裝上的吸汗性、透氣性等??傊?,利用各種營銷手段,使消費者認識、認可企業(yè)產(chǎn)品,并積極進行購買。

        (五)媒體宣傳因素

        1.新聞媒體宣傳影響?,F(xiàn)代社會,新聞媒體的影響力在各個領(lǐng)域都發(fā)揮著重要作用,很多大型體育賽事也都通過新聞媒體傳播。網(wǎng)球比賽中著名的澳網(wǎng)和美網(wǎng)公開賽的轉(zhuǎn)播,可以使人們及時收看到比賽情況,了解比賽信息。高校的大學生更是可以利用媒體獲得網(wǎng)球信息,學習網(wǎng)球知識,增強大學生參與網(wǎng)球運動的積極性,進而提高高校大學生的網(wǎng)球消費水平。

        2.網(wǎng)球形象、網(wǎng)球明星的影響。高校大學生是一個年輕群體,他們中有明顯的追星意識。對于網(wǎng)球運動也是一樣。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),很多大學生參與網(wǎng)球運動,就是看到了李娜獲得了冠軍,也想感受一下網(wǎng)球運動的魅力。所以,良好的網(wǎng)球明星形象會影響到大學生的網(wǎng)球運動,促進他們的網(wǎng)球消費。

        (六)網(wǎng)球市場因素

        體育比賽的水平高低和競爭的激烈程度直接影響著觀眾的情緒體驗。競技水平高、競爭強度大的比賽,才能刺激觀看人群,也才能激發(fā)他們的消費需要。所以高校應(yīng)積極創(chuàng)設(shè)良好的網(wǎng)球文化環(huán)境,舉辦高水平的網(wǎng)球比賽,提高大學生的觀賞水平,使越來越多的大學生喜歡網(wǎng)球運動,并能夠參與到網(wǎng)球運動中,從而提高網(wǎng)球消費的水平。

        二、高校大學生網(wǎng)球消費的建議

        (一)合理開發(fā)高校網(wǎng)球消費市場、規(guī)范管理

        高校網(wǎng)球消費市場面向的是大學生群體。因此在進行市場開發(fā)時應(yīng)充分考慮大學生群體的特點,從他們的生活和學習實際出發(fā),營銷產(chǎn)品要在大學生經(jīng)濟條件允許范圍之內(nèi)。學校要引導(dǎo)大學生理性消費,培養(yǎng)學生熱愛網(wǎng)球運動,促進其身心健康發(fā)展。網(wǎng)球產(chǎn)品營銷機構(gòu)更要對高校網(wǎng)球市場選派素質(zhì)高的管理人員和經(jīng)營人員,嚴格要求,規(guī)范管理,不能出現(xiàn)為提高效益而損害大學生利益的情況。

        (二)創(chuàng)設(shè)良好的校園網(wǎng)球文化環(huán)境,使網(wǎng)球運動持續(xù)發(fā)展

        目前,素質(zhì)教育和陽光體育理念已經(jīng)成為學校體育教育的重要內(nèi)容。網(wǎng)球運動作為高校體育項目之一,對大學生的身心全面發(fā)展具有重要作用。高校應(yīng)積極創(chuàng)設(shè)良好的校園網(wǎng)球文化環(huán)境,比如可以利用校園網(wǎng)絡(luò)、校園廣播等方式對網(wǎng)球運動的相關(guān)知識、技術(shù)等進行宣傳和介紹,對重大網(wǎng)球比賽進行轉(zhuǎn)播和推介等。引起學生對網(wǎng)球的興趣,從關(guān)注網(wǎng)球運動到參與其中,使高校網(wǎng)球運動得到健康有序推廣。有條件的高校還可以成立網(wǎng)球社團組織,交流網(wǎng)球知識,舉行校園網(wǎng)球比賽,通過多種形式推動高校網(wǎng)球運動有效開展。

        (三)提高場館設(shè)施的利用率,加快網(wǎng)球場地、器材的建設(shè)

        高校網(wǎng)球運動的開展離不開標準化的網(wǎng)球場地和相關(guān)的配套設(shè)施,這是高校開展網(wǎng)球運動的前提條件。當前,高校應(yīng)加大網(wǎng)球場地和設(shè)施建設(shè)的資金投入,完善網(wǎng)球教學環(huán)境、教學設(shè)備建設(shè)。教育行政部門應(yīng)對高校體育場地建設(shè)進行合理而科學的評價,促進高校快速而高效地進行網(wǎng)球場地及器材建設(shè)。同時,高校要對網(wǎng)球場地進行合理規(guī)劃,科學管理,提高場地及器材的使用率。學校在保證學生正常網(wǎng)球課教學和日常訓(xùn)練外,可以將場地免費開放,讓學生有更多的時間和機會進行網(wǎng)球運動。

        (四)引導(dǎo)大學生樹立科學合理的消費觀和價值觀

        大學生經(jīng)濟來源主要是靠父母提供,卻常常因為沖動而進行盲目消費,或與同學攀比過度消費。高校教師應(yīng)采取多種渠道對大學生進行消費觀和價值觀的正確引導(dǎo),比如通過校園網(wǎng)絡(luò)、校園廣播、團體組織等引導(dǎo)學生正確消費,改正不良的消費習慣,使學生學會管理自己的資金合理使用。同時,高校還要培養(yǎng)學生正確的理財觀。目前大學生的理財觀念應(yīng)該是“保生存,重發(fā)展,適度享受”,“保生存”就是保證自己生存所需的基本消費,這是身心健康發(fā)展的基礎(chǔ);“重發(fā)展”就是大學生在保證基本生存消費的基礎(chǔ)上,應(yīng)該把消費重點放在發(fā)展消費上,即滿足自己學習和提高自我能力與素質(zhì)方面消費;“適度享受”就是要在提升自我能力方面進行適度的花費。比如考證、考級或參加一些培訓(xùn)班等。培養(yǎng)學生正確科學的理財觀和消費觀,可以提高大學生的綜合素質(zhì)和能力。

        (五)高校領(lǐng)導(dǎo)及體育主管部門加強重視體育工作

        網(wǎng)球運動在高校是否能夠普及和推廣,取決于高校領(lǐng)導(dǎo)和體育主管部門的重視程度。高校領(lǐng)導(dǎo)和體育主管部門對于網(wǎng)球運動的發(fā)展具有積極的引導(dǎo)作用。只有高校領(lǐng)導(dǎo)高度重視網(wǎng)球運動,對網(wǎng)球運動在高校的推廣持認可和支持態(tài)度,網(wǎng)球運動才能得到良好發(fā)展。目前一些高校受到連年擴招影響將體育經(jīng)費挪作他用甚至取消了體育經(jīng)費,這些因素嚴重阻礙了高校網(wǎng)球運動的普及和推廣。所以,新時期高校和體育主管部門應(yīng)加強重視體育工作,建立健全各種體育經(jīng)費使用相關(guān)制度,對體育經(jīng)費的立項、使用全程進行嚴格的監(jiān)管,減少中間環(huán)節(jié),確保經(jīng)費合理使用,提高使用效率,切實為大學生的身心健康發(fā)展服務(wù)。

        參考文獻:

        [1]王耀東.高校學生體育消費特征研究[J].北京體育大學學報,2011,34(6):100-101.

        [2]張象.四川省大學生體育消費現(xiàn)狀調(diào)研[J].成都大學學報(社會科學版),2010(3):27-28.

        (作者單位:長江師范學院體育與健康科學學院)

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