李記+李一銘+陳美玲

摘 要：微信公眾號(hào)是傳播各種信息的重要途徑之一，人們通過(guò)微信公眾號(hào)可以簡(jiǎn)單便捷的獲取需要的信息。微信公眾號(hào)的成功與否主要取決于微信推文的內(nèi)容形式。本文對(duì)中國(guó)民航飛行學(xué)院135名大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查，通過(guò)分析微信公眾號(hào)對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響、大學(xué)生所關(guān)注微信推文的內(nèi)容及形式以及微信推文對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響，尋找提升微信推文閱讀量和關(guān)注度方式的策略。

關(guān)鍵詞：推文的內(nèi)容形式；微信公眾號(hào)；大學(xué)生

一、微信公眾號(hào)對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的影響

（一）微信是當(dāng)代大學(xué)生普遍使用的溝通軟件

當(dāng)下社交溝通軟件的發(fā)展越來(lái)越快，以QQ，微信，微博等社交軟件為代表的新媒體平臺(tái)發(fā)展迅速，經(jīng)過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大部分大學(xué)生主要使用的社交軟件的是微信，而只有極少部分的大學(xué)生幾乎不使用微信。微信這一社交溝通軟件無(wú)疑已經(jīng)成為當(dāng)下最主流的社交溝通軟件之一，在當(dāng)下的生活交流媒介中有著重要的地位。而微信中的公眾號(hào)也已成為現(xiàn)大學(xué)生獲取校園大事件、重要信息及相關(guān)知識(shí)等必不可少的途徑。

（二）微信公眾號(hào)已經(jīng)全面深入到大學(xué)生的生活中

在微信眾多的功能當(dāng)中，微信公眾平臺(tái)無(wú)疑是一個(gè)最大的亮點(diǎn)。微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過(guò)這一平臺(tái)，個(gè)人和企業(yè)都可以打造一個(gè)微信公眾賬號(hào)，以實(shí)現(xiàn)和特定群體進(jìn)行文字、圖片、語(yǔ)音等的全方位溝通互動(dòng)?，F(xiàn)如今，不論是什么年齡段的人，大部分使用微信的人都會(huì)去關(guān)注一些微信公眾號(hào)。根據(jù)調(diào)查，45%的人是因?yàn)橄肓私庀嚓P(guān)的信息去關(guān)注，如高校中所創(chuàng)辦的公眾號(hào)，它所發(fā)布推文的相關(guān)內(nèi)容大部分都是大學(xué)生所關(guān)注的新聞信息或?qū)I(yè)知識(shí)等，該校的大學(xué)生不用提醒，也會(huì)為了相關(guān)知識(shí)和信息去關(guān)注該公眾號(hào)。還有55%是其他方面的原因去關(guān)注，如興趣所在、同學(xué)推薦、參加活動(dòng)等?？偠灾?，大家的關(guān)注點(diǎn)不一樣，那自然關(guān)注的原因也不同，自然也就會(huì)根據(jù)自己的需求對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行取舍。

二、大學(xué)生所關(guān)注微信推文的內(nèi)容及形式

對(duì)于大學(xué)生所關(guān)注公眾號(hào)的內(nèi)容形式，經(jīng)過(guò)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，大體上分為三部分，一是文字與圖片結(jié)合，二是文字與視頻結(jié)合，三是文字與音頻結(jié)合。文字是作為一篇公眾號(hào)推送的首當(dāng)其沖必選項(xiàng)，再有圖片，視頻或音頻會(huì)更加吸引人；同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，個(gè)別公眾號(hào)如果推送內(nèi)容中只是單一的文字或者圖片或者視頻或者音頻，這樣的閱讀量有時(shí)也是非常高的，但前提是文字足夠優(yōu)美、圖片足夠漂亮、視頻足夠精彩或音頻足夠動(dòng)聽(tīng)。大學(xué)生在關(guān)注過(guò)公眾號(hào)后，對(duì)所關(guān)注的每一篇公眾號(hào)推文內(nèi)容都值得研究。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有23.7%的大學(xué)生會(huì)閱讀完，76.3%的大學(xué)生是不會(huì)閱讀完；其中，如果一篇微信推文何自己緊緊相關(guān)，則會(huì)閱讀完。在當(dāng)下原創(chuàng)性越來(lái)越被人所注重的背景下，微信推文的原創(chuàng)性也成為大部分大學(xué)生所關(guān)注的要點(diǎn)之一。如果一篇微信推文的大部分內(nèi)容是借鑒別人曾經(jīng)做過(guò)的內(nèi)容或形式，缺乏創(chuàng)新，這種微信推文就會(huì)呈現(xiàn)較低的閱讀量；大部分大學(xué)生還是希望可以看到微信推文的原創(chuàng)點(diǎn)。對(duì)于微信推文來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)性已成為衡量微信推文質(zhì)量的重要指標(biāo)。

三、微信推文對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響

所謂價(jià)值觀是人們對(duì)客觀事物、現(xiàn)象及對(duì)自己的行為結(jié)果、意義、效果的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)或尺度，是推動(dòng)人們決策或采取行動(dòng)的核心因素。處于價(jià)值觀正在形成階段的大學(xué)生，會(huì)通過(guò)各種各樣的方式去了解這個(gè)世界，極力的汲取外界的信息，以逐漸建立起自己對(duì)事物的認(rèn)知。而正因?yàn)橛兄@樣的需求，大學(xué)生才會(huì)需要新聞平臺(tái)如，報(bào)紙，雜志，進(jìn)而到網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)如微信，微博等。通過(guò)對(duì)整個(gè)世界的了解，不同事件的學(xué)習(xí)，不斷得出自己的領(lǐng)悟，建立起屬于自己的價(jià)值觀。

微信推文傳遞的信息作為信息傳播媒介，其內(nèi)容傳遞的信息也影響著大學(xué)生的價(jià)值觀形成。當(dāng)代大學(xué)生正處在一個(gè)信息開(kāi)放的時(shí)代，隨著高科技的迅猛發(fā)展和現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)程，微信推文的所的傳遞信息影響著大學(xué)生們對(duì)事物的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。微信公眾號(hào)作為新興的傳播媒介，傳遞這社會(huì)的能量，正能量有助于大學(xué)生樹(shù)立正確的價(jià)值觀，而負(fù)能量信息將不利于大學(xué)生正確價(jià)值觀的形成。因此，微信公眾平臺(tái)的推文作為傳遞社會(huì)能量的一種方式，就要擔(dān)當(dāng)起信媒體宣傳的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，來(lái)保證大學(xué)生能獲取到正確、積極的社會(huì)能量，以樹(shù)立正確價(jià)值觀引領(lǐng)作用。

四、提升微信推文內(nèi)容關(guān)注度的方式

（一）多形式內(nèi)容的結(jié)合方式

1、文字與圖片的結(jié)合。這一類的微信推文形式是當(dāng)下普遍微信公眾號(hào)推文的最普遍方式。在當(dāng)今迅速發(fā)展的社會(huì)背景下，圖文信息打開(kāi)速度會(huì)對(duì)用戶閱讀率造成影響，一般用戶對(duì)于公眾號(hào)文章打開(kāi)的速度比較快，掃一眼就知道會(huì)不會(huì)繼續(xù)往下閱讀。如果文章過(guò)長(zhǎng)、字太多，圖片又少，密密麻麻的會(huì)讓人沒(méi)有想要看的欲望，用戶會(huì)失去興趣，甚至于會(huì)取關(guān)、掉粉。對(duì)待圖文結(jié)合的文章，新聞報(bào)道類的必然是需要文字詳盡，圖片的重點(diǎn)突出，而休閑類的小短文，圖片適當(dāng)多一些可能會(huì)更受歡迎。在文圖結(jié)合的方式中，一定要注意推文內(nèi)容的主題，不同的主題會(huì)對(duì)應(yīng)著不同的文字與圖片的搭配比例。

2、文字與視頻結(jié)合的形式。在這一類微信推文形式中，視頻自然而言要占到主體的地位，文字只是對(duì)這個(gè)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹，作為一個(gè)引子，所以在這類推文中，視頻的質(zhì)量就尤為重要。文字作為輔助的情況下就一定要起到引人注目，簡(jiǎn)潔明了的，以引發(fā)讀者觀看視頻的作用。

3、文字與音頻結(jié)合的形式。音頻在微信推文中有著多種表現(xiàn)形式：如在一首歌曲插在推文中，可以在閱讀的同時(shí)做到邊聽(tīng)邊閱讀，是一種輕松特別的閱讀方式?；蛘卟迦胍欢卧?shī)朗誦，以這段詩(shī)歌朗誦作為了主體，一種獨(dú)特的推文表現(xiàn)形式，通過(guò)朗讀者動(dòng)聽(tīng)的聲音，加以精彩的配樂(lè)，將使微信推文的表現(xiàn)形式變得更加豐富多彩。

（二）抓住微信推文內(nèi)容的關(guān)注方向

微信的使用特點(diǎn)，除了實(shí)現(xiàn)跨地域的溝通，公眾平臺(tái)的信息發(fā)布，還有很重要的途徑就是微信朋友圈。微信朋友圈可以通過(guò)平時(shí)生活的展示，表現(xiàn)出人的一些價(jià)值觀，生活方式等等。除了平時(shí)在朋友圈所經(jīng)常發(fā)的圖片或者文字，微信推文也是占到很大一部分。大部分大學(xué)生還是注重推文內(nèi)容，只有好的微信推文內(nèi)容才會(huì)把它分享出去，有時(shí)還會(huì)加上主觀的一些評(píng)論；另一小部門大學(xué)生會(huì)因?yàn)槲⑿磐莆牡母裾{(diào)或者為了某些知識(shí)去轉(zhuǎn)發(fā)。其中，轉(zhuǎn)發(fā)的主要原因是欣賞推文的制作形式，并且想從中獲得知識(shí)；或者，是因?yàn)閺谋娦膽B(tài)或抱著從轉(zhuǎn)發(fā)中得到經(jīng)濟(jì)利益的目的。

（三）優(yōu)化微信推文的內(nèi)容量和推送時(shí)間

微信推文的質(zhì)量高低很大程度上取決于該微信推文的長(zhǎng)度。如果微信推文的內(nèi)容過(guò)長(zhǎng)，大學(xué)生對(duì)該推文的閱讀耐心將降低；如果微信推文的內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)短，又將會(huì)顯得太單調(diào)，不容易引發(fā)讀者的閱讀興趣。經(jīng)過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，大部分大學(xué)生認(rèn)為微信推文的文字一般在300-500是比較受歡迎的，閱讀起來(lái)也會(huì)比較方便。而在閱讀推文的時(shí)間上不是很固定，比如吃飯前，上下課前等時(shí)間段，其中，大部分大學(xué)生會(huì)更傾向于在睡前閱讀微信推文。因此，改進(jìn)微信推文的內(nèi)容量并精簡(jiǎn)文字，針對(duì)不同人群需求優(yōu)化推送時(shí)間，將提高微信推文的閱讀量和關(guān)注度。

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