李勤俊+張振海

摘 要：在新媒體時(shí)代，報(bào)紙為了求得發(fā)展呈現(xiàn)“厚報(bào)化”趨勢。但是，海量的新聞信息讓讀者患上了厚報(bào)焦慮癥，讀者呼喚價(jià)值閱讀?！氨?bào)”滿足了讀者節(jié)約時(shí)間和提高思想的要求，并且在“四精”市場競爭策略之下走出了自己的路子。

關(guān)鍵詞：價(jià)值閱讀；“薄報(bào)”；優(yōu)勢；市場競爭

在新媒體時(shí)代，“厚報(bào)時(shí)代”已經(jīng)來臨。作為與網(wǎng)站新聞爭奪讀者的手段，各類報(bào)紙的“擴(kuò)版熱”愈演愈烈。許多都市報(bào)甚至每天都發(fā)行100個版面以上。一些地方性的晚報(bào)也經(jīng)常會出50個版面以上的報(bào)紙，不定期的特刊更是屢見不鮮。難怪有人說，現(xiàn)在的報(bào)紙可以砸死一只老鼠。

一、選擇性閱讀為“薄報(bào)”贏得市場機(jī)會

當(dāng)然，厚報(bào)除了用來打老鼠之外，更多是經(jīng)濟(jì)上的算計(jì)。對于讀者或者報(bào)社，加厚報(bào)紙都能帶來好處：讀者可以以較少的經(jīng)濟(jì)付出獲取海量信息，而報(bào)社通過報(bào)紙版面的擴(kuò)容，大幅增加了廣告的營業(yè)收入，補(bǔ)貼因?yàn)榘婷嬖黾佣斐沙杀局С龅脑黾樱瑥亩茉诟偁帉κ衷萍氖袌錾稀耙詢r(jià)取勝”。此外，“厚報(bào)”走的是一條外延式信息擴(kuò)張和規(guī)?；?，希望通過向讀者提供包羅萬象的全方位信息服務(wù)，滿足不同讀者的個性需要。但是，這種加厚的報(bào)紙，與其說是“信息的盛宴”，倒不如說是“廣告的盛宴”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“厚報(bào)”版面的六成以上刊登的是各類廣告信息。從擴(kuò)版到增加廣告信息，這似乎成了報(bào)社保持盈利的一種套路。

雖然“厚報(bào)”已成為全世界報(bào)紙業(yè)發(fā)展的潮流和趨勢，但是報(bào)紙的厚度并非報(bào)社和報(bào)紙的核心競爭力所在。從客觀的角度看，不斷加厚的報(bào)紙版面拉低了原有的品質(zhì)，降低了報(bào)紙?jiān)谀骋环矫娴牟删巸?yōu)勢，泛起了大量的信息泡沫。首先，對于普通讀者而言，一些過于專業(yè)化的信息屬于冗余信息。比如，對炒股不“感冒”的讀者就不會花費(fèi)時(shí)間瀏覽證券期貨行情之類的財(cái)經(jīng)證券新聞。大量的“軟文”廣告對廣大讀者絕對是一種折磨。其次，一些地方每天的新聞就那么多，因此這些地方的都市類報(bào)紙只好拼湊體育新聞、娛樂新聞和情感故事等內(nèi)容，以各種噱頭博取眼球。

“厚報(bào)”存在的一個預(yù)設(shè)性假想是：讀者具備了對報(bào)紙的選擇性閱讀能力，可以在信息海洋中挑選對自己有用的信息?？墒牵蠖鄶?shù)讀者對報(bào)紙無節(jié)制擴(kuò)張版面的行為并不買賬。許多讀者認(rèn)為每日16個版面的報(bào)紙比較適宜，特別是中產(chǎn)階級的讀者希望閱讀較薄的高質(zhì)量報(bào)紙。因此，選擇性閱讀為“薄報(bào)”贏得市場機(jī)會。

二、“薄報(bào)”的優(yōu)勢

1.濃縮精華，節(jié)約時(shí)間成本

實(shí)際上，一些地方性的報(bào)紙并沒有辦法承載厚報(bào)帶來的信息壓力。為了湊足巨量的版面，趕上出版時(shí)間，只好拼湊一些網(wǎng)絡(luò)新聞的影子或是開展規(guī)?；摹吧疃葓?bào)道”，以非常的版面深度報(bào)道某一事件。這與碎片化時(shí)代的讀者閱讀習(xí)慣完全不符，可以說是一種“自拉自唱式”的自我欣賞。

相比較而言，“薄報(bào)”具有很大的優(yōu)勢。有言道：“濃縮的都是精華?！薄氨?bào)”用較少的版面數(shù)為讀者集中呈現(xiàn)出最重要、最有閱讀價(jià)值的內(nèi)容，為讀者節(jié)省了選擇信息的時(shí)間和精力。在這一方面，1935年創(chuàng)刊的《立報(bào)》樹立了一個很好的榜樣。當(dāng)時(shí)，面對上?！渡陥?bào)》和《新聞報(bào)》兩張厚報(bào)的競爭，《立報(bào)》另辟蹊徑，堅(jiān)持日出4開4版，以短小精悍的豆腐塊文章打動讀者，并且承諾不刊登太多的廣告。

2.提供思想，降低閱讀成本

現(xiàn)在，信息的獲取其實(shí)是非常方便的。打開手機(jī)或者電腦，只要手指輕輕點(diǎn)擊幾下，讀者需要的信息就會洶涌而至。因此，“薄報(bào)”不能跟網(wǎng)絡(luò)或者厚報(bào)比信息優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，而應(yīng)以思想性制勝。對于目前相對浮躁的社會，我們?nèi)钡牟皇切畔?，而是思想閱讀、價(jià)值閱讀?！氨?bào)”應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢和思想優(yōu)勢，讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)讀到有價(jià)值的新聞資訊，以“獨(dú)特的視角與獨(dú)到的洞見”引導(dǎo)讀者，發(fā)揮思想價(jià)值的作用。

三、“薄報(bào)”的“四精”市場競爭策略

“厚報(bào)”靠粗放式擴(kuò)張的道路遭遇了紙張價(jià)格走高、廣告收入增幅下滑和各種支出增多的多重挑戰(zhàn)。在“厚報(bào)”盈利模式越來越難走的情況下，“薄報(bào)”應(yīng)當(dāng)以價(jià)值閱讀為切入點(diǎn)，以質(zhì)取勝，以薄制勝，突出精選、精耕、精華與精品的市場競爭策略。首先，“薄報(bào)”要以專業(yè)的眼光來精選內(nèi)容，通過去偽求真的過程，精選對讀者有價(jià)值的必讀新聞。堅(jiān)決杜絕假新聞，以信息的含金量和媒體的權(quán)威性為“薄報(bào)”樹立一面大旗。其次，在內(nèi)容和版式設(shè)計(jì)的各個細(xì)節(jié)上，應(yīng)講究精耕細(xì)作，以“薄報(bào)”的專業(yè)性和獨(dú)特性贏得讀者尊重和喜愛。第三，“薄報(bào)”不能“眉毛胡子一把抓”，要避免與“厚報(bào)”在內(nèi)容上的同質(zhì)化，要做出特色，做成精品，呈現(xiàn)精華。

總之，在遍地“厚報(bào)”的市場環(huán)境下，價(jià)值閱讀為“薄報(bào)”帶來了巨大的市場機(jī)遇。“薄報(bào)”要以精選、精耕、精華與精品為要求，為讀者的選擇性閱讀提供最佳選擇。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉貴明.談競爭時(shí)代的“厚報(bào)”與“薄報(bào)”[J].新聞傳播，2008（10）：22-23.

[2]周晗.以價(jià)值閱讀對抗海量信息“薄報(bào)時(shí)代”已來臨[J].傳媒觀察，2013（9）：16-17.

編輯 孫玲娟