吳曉波

凱恩斯的錢虧光了，可是凱恩斯主義長青，邁克爾·波特的咨詢公司雖然垮了，但他的競爭優(yōu)勢理論仍然獨步天下。

如果你問，在過去的100年里影響全球政治經(jīng)濟最重要的經(jīng)濟思想家是誰？

大概很多人會提到凱恩斯。這位英國學者是20世紀西方最偉大的經(jīng)濟學家之一，在某種意義上，他的“凱恩斯主義”再造了二戰(zhàn)以后的全球政治經(jīng)濟格局。

凱恩斯曾在劍橋大學擔任經(jīng)濟學教授，負責講解《經(jīng)濟學原理》《貨幣理論》《證券投資》等課程。他從宏觀講到微觀，從產(chǎn)業(yè)講到貨幣，對經(jīng)濟學的“十八般武藝”可謂駕輕就熟，也因此被評價為“一架按小時出售經(jīng)濟學的機器”。但這臺“機器”發(fā)現(xiàn)，靠課時費所能賺到的真金白銀并不多，于是凱恩斯便決定用自己的學問，真槍實彈地到商海里賺點錢。

1919年，凱恩斯借了4000英鎊進行遠期外匯炒作，僅4個月時間，就凈賺了一萬多英鎊，在當時這相當于他講課10年的收入。

凱恩斯一時之間非常得意，覺得自己既是這個世界上最好的經(jīng)濟學家，同時還是一個外匯炒作高手。他甚至寫了一篇專欄，聲稱自己發(fā)現(xiàn)了一個讓國家致富的理論，而他只不過進行了一次小小的實驗而已。

上帝讀到他的文章肯定不爽了，因為他也是一個“經(jīng)濟學家”，而且還很愛開玩笑。就在凱恩斯寫了這篇專欄三個月后，全球外匯市場風云突變，他連本帶利虧個精光。這個消息傳出后，凱恩斯遭到了很多人的嘲笑，弄得他不得已又寫了一篇專欄為自己開脫：“我雖然能計算出經(jīng)濟規(guī)律，但這似乎跟我賺不賺得到錢沒多大關(guān)系?！?/p>

在凱恩斯碰了一頭土灰的90多年后，經(jīng)濟學界又有一個大人物重蹈覆轍。

邁克爾·波特是競爭理論戰(zhàn)略的奠基人，哈佛大學商學院終身教授，在2005年《哈佛商業(yè)評論》評選出的全球管理思想家50強中，波特排名第一位。

波特寫過三本書，分別是《競爭戰(zhàn)略》《競爭優(yōu)勢》《國家競爭力》，被稱為“波特三部曲”，確立了其競爭理論的基石。其中，《競爭戰(zhàn)略》一書已經(jīng)再版了53次，被翻譯成17種文字，并成為了全世界幾乎所有商學院的必修課本之一。

波特所提出的成本優(yōu)勢戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和縫隙市場戰(zhàn)略到今天還影響著很多國家和企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，他也因此被稱為管理學界“活著的傳奇”。

但就是這位“競爭理論之父”所創(chuàng)立的咨詢公司摩立特，在2012年居然破產(chǎn)了。這個消息披露后，波特同樣遭到了全世界的嘲笑，認為其講了一輩子競爭優(yōu)勢理論，排在全球管理思想家第一名，竟然把自家公司開垮了。

凱恩斯和邁克爾·波特的故事既讓人尷尬，也非常有趣。人們對此得出了三個不同的結(jié)論。

第一種觀點認為，理論家沒什么用，他們雖然講起理論來頭頭是道，但一到真實的戰(zhàn)場上就不知所措。所以，辦企業(yè)不需要讀太多書，所有的理論都是騙人的。

第二種觀點認為，那些課堂里的教授、理論家和在一線作戰(zhàn)的企業(yè)家是兩類人。你不能夠要求一個每天想著怎么拯救世界經(jīng)濟的人，同時還能夠炒外匯；也不能要求一個講競爭理論的人必須辦好一家咨詢公司。凱恩斯的錢虧光了，可是凱恩斯主義長青，邁克爾·波特的咨詢公司雖然垮了，但他的競爭優(yōu)勢理論仍然獨步天下。

第三種觀點認為，商業(yè)世界充滿了種種不確定性，永遠沒有正確的理論和正確的真理，每一次商業(yè)的變革都會推動理論的進步。