杜佩

內(nèi)容提要：中央電視臺繼“中國漢字聽寫大會”“中國成語大會”“中國謎語大會”等傳統(tǒng)文化類節(jié)目之后推出“中國詩詞大會”，獲得廣泛關(guān)注。節(jié)目以傳承中華民族傳統(tǒng)文化為載體，以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”的節(jié)目主旨，設(shè)計了知識性、趣味性、娛樂性、可視性為一體的節(jié)目形式，選拔來自全國范圍的詩詞愛好者參與其中，并邀請詩詞大家就詩詞進(jìn)行解析，節(jié)目以受眾為本的設(shè)計理念和傳承中國文化的正能量內(nèi)涵，一經(jīng)推出就獲得強(qiáng)烈的社會效應(yīng)和一致好評。

關(guān)鍵詞： 《中國詩詞大會》； 以人為本； 創(chuàng)新策略

傳統(tǒng)文化類節(jié)目在中國的電視節(jié)目形態(tài)中一直處于小眾地位，很難在市場上占據(jù)一席之地。《中國詩詞大會》通過唐詩宋詞帶領(lǐng)國人重溫中國傳統(tǒng)文化的魅力，不僅保留了傳統(tǒng)文化節(jié)目的品質(zhì)和風(fēng)格，在節(jié)目上運(yùn)用行之有效的創(chuàng)新策略，把中國的原創(chuàng)傳統(tǒng)文化節(jié)目提高到了一個新的層次，為傳統(tǒng)文化節(jié)目的崛起開辟了道路。

一、 以詩詞為傳播中華傳統(tǒng)文化的載體

中華民族的文化歷史悠久，傳承千年，人文氣息濃厚，唐詩宋詞是我國民族文化的瑰寶，《中國詩詞大會》以此作為節(jié)目的內(nèi)核和載體，具有很高的立意和價值。詩詞不僅是古人的智慧結(jié)晶，亦是豐富的古代文化，《中國詩詞大會》的詩詞文化貫穿節(jié)目的各個環(huán)節(jié)，無論是在開場時以誦讀的形式被表現(xiàn)出來的詩詞，還是競技過程中的關(guān)卡，都是圍繞著詩詞所展開的問題設(shè)置、深入解析，讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中充分領(lǐng)略詩詞所賦予的語言美、音韻美和意境之美，從而潛移默化地實現(xiàn)文化帶給人的影響。同時，節(jié)目組所選取的作品也非常考究，入選的詩詞不生僻，為觀眾廣泛熟知為基本準(zhǔn)則，同時語言精美凝練，富含深厚的文化內(nèi)涵，詩詞作品中蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)涵，無論是歷史典故還是人文風(fēng)貌，以及特定時期的作者情感。詩詞多出自名師大家，蘇軾、王安石、李清照等經(jīng)典作品，或是詩詞主人公是大眾耳熟能詳?shù)臍v史名人，受眾在收看節(jié)目的過程中，不僅對歷史人物和歷史背景有更加深入的了解，而且節(jié)目借助詩歌這個載體，對歷史進(jìn)行細(xì)致的剖析和點評，通過畫面的視聽效果，給予受眾豐富的視覺體驗，進(jìn)而提升了節(jié)目的內(nèi)涵和深度。

二、以受眾為本的節(jié)目設(shè)計理念

《中國詩詞大會》節(jié)目設(shè)置處處以人為本，無論是詩詞題面的熟悉度和親切感，還是賽制的安排。中國的詩歌文化歷史悠久，作品浩如煙海。節(jié)目組選擇“熟悉的陌生題”，作為推廣的契機(jī)， 很好迎合了大眾。節(jié)目組所選擇的的詩詞有許多是中小學(xué)課本上的知識，通過這些“熟悉的陌生題”帶觀眾領(lǐng)略詩詞文化的精髓，通過詩詞之美傳遞中國文化的魅力。節(jié)目在賽制上的安排充分調(diào)動觀眾的參與興趣，讓人眼前一亮，較其他益智類、競技類節(jié)目有所創(chuàng)新。

比賽環(huán)節(jié)分為個人追逐賽和擂主爭霸賽兩部分。個人追逐賽上，一名選手與百位挑戰(zhàn)者同場競技，這種不可預(yù)知性的一對多、以點對面的比賽模式，避免了場上選手互動不足的缺憾。創(chuàng)新的賽制和公平的評判標(biāo)準(zhǔn)，給予挑戰(zhàn)者更多參與機(jī)會，增加了比賽的戲劇性和觀賞性，并且設(shè)置了“返場環(huán)節(jié)”，讓高水平的選手二次參與節(jié)目，提升了節(jié)目的期待度和吸引力。賽制公平公正的原則調(diào)動了參賽選手和挑戰(zhàn)者的積極性，并且百名挑戰(zhàn)者都有上臺打擂的機(jī)會。簡單好玩的游戲規(guī)則，使臺上的參賽選手和電視機(jī)前的觀眾都參與其中，而不是只有參賽選手參與其中，電視機(jī)前的觀眾可以通過手機(jī)答題參與到節(jié)目中去，形成一種全民答題、全民參與的風(fēng)貌。不僅如此，節(jié)目以人為本的設(shè)計理念還體現(xiàn)在參賽選手覆蓋面廣，參賽選手來自各行各業(yè)，覆蓋各年齡段。

三、在制作上行之有效的創(chuàng)新策略

在媒體競爭日益激烈的今天，各種電視節(jié)目都在尋求創(chuàng)新和發(fā)展的新思路，作為國家級電視臺，央視也不例外?！吨袊娫~大會》作為一檔植根于中國傳統(tǒng)文化的原創(chuàng)節(jié)目，無論在形式上還是技術(shù)上都進(jìn)行大膽創(chuàng)新，把中國傳統(tǒng)元素融入其中。首先，節(jié)目的片頭、宣傳片等都是中國典型水墨畫的風(fēng)格，明月、竹林等元素的應(yīng)用以及飄逸的動畫效果，既表現(xiàn)出寫意山水的意境，又給節(jié)目鋪陳了典雅的中國風(fēng)基調(diào)，且畫面所配的背景音樂也運(yùn)用了笛、簫等民族樂器，營造出行云流水的音樂風(fēng)格。在細(xì)節(jié)處，嘉賓席的桌椅都帶有古代家具紋飾，富有古典風(fēng)味，整個演播室營造的古典情境和諧統(tǒng)一，節(jié)目內(nèi)容環(huán)節(jié)也設(shè)計別有新意。

節(jié)目內(nèi)容環(huán)節(jié)的設(shè)計創(chuàng)新之處主要有以下幾方面：首先，是節(jié)目的賽制設(shè)計，系統(tǒng)合理。節(jié)目的主體是詩詞的比拼，題型的設(shè)計上并沒有生硬的考察參賽選手對詩詞的記憶能力，而是采用一系列靈活新穎與之有關(guān)的題型。其次，節(jié)目以嘉賓點評提升含金量，在節(jié)目中，點評嘉賓以淵博的學(xué)識、流暢的語言為詩詞添加注解，并講解其中蘊(yùn)含的典故和深意，對詩詞的內(nèi)容做出了豐富的補(bǔ)充，不但增加了節(jié)目深度和廣度，也起到了普及傳統(tǒng)文化知識的作用。此外，節(jié)目的核心成員——選手，他們是節(jié)目組跨越大江南北從各行各業(yè)中選拔出來的，跨年齡段跨職業(yè)的選拔方式使節(jié)目有良好的群眾基礎(chǔ)。《中國詩詞大會》突破傳統(tǒng)形式，大膽應(yīng)用了現(xiàn)代技術(shù)，把演播廳變成中國風(fēng)的室內(nèi)放映廳，場面恢宏，給受眾帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊。最后是主持人的魅力。一名出色的主持人對于這樣一檔大型原創(chuàng)傳統(tǒng)文化節(jié)目至關(guān)重要。董卿對《中國詩詞大會》的把握優(yōu)雅自如。無論是對于詩詞的韻律掌控，還是飽滿的激情以及語言表達(dá)技巧，把詩詞的情感發(fā)揮得淋漓盡致，為節(jié)目錦上添花。

四、 結(jié)語

《中國詩詞大會》延續(xù)了《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》這一優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)目系列的口碑和品質(zhì)，在周末黃金檔眾多熱播綜藝節(jié)目中成功突圍，并受到了一致好評。這檔節(jié)目不但力求創(chuàng)新，同時也堅持著正確的創(chuàng)作導(dǎo)向，節(jié)目堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，從節(jié)目制作播出收獲的高收視率以及廣泛好評便可展示出大眾對于節(jié)目的認(rèn)可。不僅需要堅持以人為本的節(jié)目制作理念，同時媒體應(yīng)謹(jǐn)記傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的媒體使命，無論社會如何發(fā)展、科技如何進(jìn)步，對傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承始終都是媒體需要承擔(dān)的光榮使命。最后，創(chuàng)作有時代特色的精品節(jié)目。時代在發(fā)展進(jìn)步，對于電視節(jié)目的需求也不盡相同，優(yōu)秀的原創(chuàng)文化類節(jié)目同樣需要應(yīng)勢而上，打造出時代精品。

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（作者系河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級廣播電視碩士在讀）