何曉英+黃若婷+付寶艷

（1鷹潭市月湖區(qū)委宣傳部；2江西師范高等?？茖W校，江西 鷹潭 335000）

摘 要： 隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，社會的壓力不斷增加，日漸升溫的各類綜藝節(jié)目如雨后春筍般進入觀眾視野。《康熙來了》是一檔倍受歡迎的綜藝節(jié)目，主持人的搞怪個性、娛樂大眾的節(jié)目精神和創(chuàng)新立意的節(jié)目形式使得該節(jié)目在各大娛樂節(jié)目之中永創(chuàng)收視之最。作者從炙手可熱的綜藝節(jié)目《康熙來了》著手，概括綜藝節(jié)目定義及分析《康熙來了》節(jié)目成功因素，談談對臺灣綜藝節(jié)目的看法及其對大陸綜藝節(jié)目走向的影響。

關鍵詞： 綜藝節(jié)目 臺灣綜藝 康熙來了 電視節(jié)目

電視科技給人們帶來了豐富多彩的聲畫世界，面對網(wǎng)絡媒體的擴散，電視節(jié)目并沒有因此而受到打擊，相反，電視節(jié)目通過網(wǎng)絡平臺得到了多渠道延伸。其中綜藝娛樂節(jié)目是電視收視的主力軍，就社會現(xiàn)狀而言，其存在的價值好比羅馬時期的角斗場，一個世俗化全民同樂的社會，一個娛樂至上的世界。

一、綜藝節(jié)目概括

（一）綜藝節(jié)目的定義及意義

1.綜藝節(jié)目的定義

所謂綜藝節(jié)目，字面上是涵蓋所有有關藝術類演出的娛樂節(jié)目形式。根據(jù)朱羽君教授的定義，電視綜藝節(jié)目定義就是“通過一定的中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂氛圍的節(jié)目形態(tài)，是單純以娛樂性、消遣性和趣味性為突出特點的節(jié)目”。概括地說，就是純粹娛樂，拒絕深度，不尋求節(jié)目內容的實用性和權威性，在精神解脫下滿足受眾娛樂性的感官刺激，這是后現(xiàn)代文化體現(xiàn)形式的一種。國外綜藝節(jié)目起步最早，大陸的綜藝節(jié)目是隨著香港、臺灣地區(qū)的節(jié)目移植開始發(fā)展的，并引起一陣模仿風。例如，央視的《實話實說》就是以歐美地區(qū)的“talk show”為藍本策劃的；《幸運52》、《開心辭典》分別借鑒了國外的《go bingo》和《誰想成為百萬富》；其他地方頻道的節(jié)目，如《快樂大本營》則是效仿的香港的《綜藝60分》。中國綜藝節(jié)目最早出現(xiàn)在香港，且耳熟能詳?shù)氖钱敃r非常熱門的綜藝節(jié)目《歡樂今宵》，20世紀80年代大陸才有了綜藝節(jié)目，最有名的就是《正大綜藝》和《綜藝大觀》。

2.綜藝節(jié)目的意義

綜藝節(jié)目的意義自始至終只有一個，那就是娛樂大眾。它的宗旨和最低要求就是娛樂大眾、在閑暇時間放松身心。隨著節(jié)目的不斷改版、人們觀念的變化，現(xiàn)在綜藝節(jié)目的意義已經(jīng)遠遠超過原本的藝術目的?，F(xiàn)在的綜藝節(jié)目主要受眾大多數(shù)年齡在15歲～25歲，節(jié)目中的服飾、時尚元素、語言風格，甚至其中的廣告都對青少年有著不同程度的影響和帶動，潛移默化地改變受眾的消費觀、價值觀和世界觀。其次，綜藝節(jié)目對人們的生活幸福指數(shù)和滿意度有著不容忽視的作用。綜藝節(jié)目的影響力是隨著社會的發(fā)展而發(fā)展的，能否達到綜藝傳播的理想宗旨，也就是娛樂精神與教育意義互相作用調和的理想狀態(tài)，需要節(jié)目與受眾之間不斷地磨合、不斷地探索等。

（二）綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀

最近幾年，我國綜藝節(jié)目種類繁多，最火爆的是平民選秀節(jié)目，其次則是相親節(jié)目、模仿秀、訪談類、游戲類等。這些節(jié)目多是模仿的港臺的綜藝節(jié)目，這就是我國綜藝節(jié)目現(xiàn)狀，模仿風、克隆風盛行，原創(chuàng)的節(jié)目少之又少。在大陸火爆的幾個綜藝節(jié)目都可以找到其原型。照搬的節(jié)目必然存在危機，由于文化差異，克隆的節(jié)目只能照葫蘆畫瓢一般還原原本節(jié)目包裝，節(jié)目的精髓丟失了。制作團隊能力不足、制作周期問題、追求高效率的經(jīng)濟收益和不可避免的言論限制，讓節(jié)目的質量難以得到相應的保障，同時節(jié)目壽命被縮短。有這樣一句形容中國市場的話：在美國的一條公路旁，有人開了一家快餐店后，生意非常火爆，后來很多人來這里開了雜貨店、咖啡店、服裝店等，同樣都賺錢了；在中國的一條公路旁，有人開了一家快餐店后，生意很火爆，后來很多人也在這里開了快餐店，結果大家都賠本了。雖然這說的是商業(yè)上的問題，同樣也可以用在中國綜藝節(jié)目身上。一味復制造成中國大陸綜藝節(jié)目市場同類節(jié)目泛濫，觀眾對電視節(jié)目的忠誠度逐漸降低。

二、《康熙來了》節(jié)目成功的原因

（一）康熙來了的定位

1.節(jié)目的定位

《康熙來了》開播之初，收集了大量資料和做了充分的調查準備。從觀眾需求、節(jié)目定位、節(jié)目選題、節(jié)目整體風格、特定內容等進行了科學的規(guī)劃，并分析了該節(jié)目從數(shù)據(jù)上呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢。盡管《康熙來了》的節(jié)奏看起來有些亂，但它依舊是一檔非常成功的綜藝節(jié)目。關于《康熙來了》的定位，可以說它是一檔隨性的談話類節(jié)目，也可以說它是一次聊天茶會，還可以說它是一檔不一樣的明星訪談節(jié)目等。它沒有準確的節(jié)目定位，若非要給它加一個定位，那就是隨性。無論是主持人搭配形式還是節(jié)目內容，都以制造笑料為目的，就是這樣一檔有些亂的《康熙來了》，總能讓觀眾捧腹大笑。

2.受眾的定位

首先，從節(jié)目播出時間看，《康熙來了》的播出時間為每周一到周五的晚上22：00—23：00，這與大陸完全不同。《康熙來了》的時間段是中老年層結束收視，而屬于相對較年輕的受眾群的第二黃金時段。其次，由于地域差異和各部落、各族差異，很多文化在這里交織、碰撞，這樣的融合文化在臺灣的節(jié)目風格中體現(xiàn)出來。像《康熙來了》這樣的節(jié)目個性，其受眾群的性格一定程度上與節(jié)目的個性相契合。

（二）不一樣的綜藝節(jié)目

臺灣的綜藝節(jié)目已有將近四十年的歷史，最初都是以大牌歌星主持為主的單一唱歌節(jié)目。隨著電視媒體的不斷發(fā)展和激烈的競爭，在這樣的環(huán)境下，臺灣的綜藝節(jié)目在競爭中仍然保持了相當?shù)膬?yōu)勢。除了延續(xù)有一定知名度的一人擔當主持這一傳統(tǒng)外，節(jié)目內容和風格更加大膽、更多搞怪，不斷吸引著人們的眼球，很契合臺灣受眾的審美心理。《康熙來了》的節(jié)目名稱取自兩位主持人的名字：蔡康永的康和徐熙娣的熙，這個節(jié)目名稱完全符合節(jié)目內容，該欄目的風格主要體現(xiàn)在兩位主持人身上。無厘頭的風格、爆笑的搞怪，加上百無禁忌的言語，讓《康熙來了》成了臺灣收視率最高的綜藝節(jié)目。

《康熙來了》完全顛覆了過去的談話類節(jié)目形式。傳統(tǒng)的談話類節(jié)目走的是感性路線，并且設計好話題和設問模式，而《康熙來了》卻以一種不一樣的思維方法滿足和迎合現(xiàn)代受眾的心理需求。談話類節(jié)目采訪最多的就是明星，大眾對名人的生活和隱私有著天生的窺視欲望，名人出席的節(jié)目也總是盡其所能地維護自身的偶像形象和保持神秘感，《康熙來了》卻把談話類節(jié)目的步伐帶入了后現(xiàn)代，總是把明星或者社會名流的隱私話題公之于眾，并且不斷放大。通過兩位墨趣橫生的主持人的主持風格，被挖掘的私密信息以逗趣和調侃把玩的方式被大眾接受，明星以完全不一樣的面孔出現(xiàn)在觀眾面前。例如《康熙來了》有兩個節(jié)目內容一直是觀眾最喜歡的，那就是“明星卸妝后的樣子”和“明星的包包里有什么”。“明星的包包里有什么”就是把觀眾與明星的距離拉近，將名人化身為普通人，把名人隨身攜帶包包內的物品一件件展示給受眾看。而“卸妝”更是帶給觀眾強烈的反差，以至于每一期的“卸妝”節(jié)目一直保持著非常好的收視率，《康熙來了》顛覆了傳統(tǒng)節(jié)目中明星的偶像包袱，揭開了名人的神秘面紗，同時將名人的偶像形象常人化，讓這些名人更令觀眾覺得新鮮、刺激。

（三）主持人是主導因素

1.主持風格盡顯怪異

《康熙來了》能夠獲得成功最重要的因素就是兩位主持人截然不同的主持風格，蔡康永的知性冷靜和小S的搞怪性感。蔡康永在做《康熙來了》之前曾做過專欄作家，本身文化素養(yǎng)很高。小S在做節(jié)目之前一直從事演藝事業(yè)，對娛樂圈中的是非非常清楚，而她本身性格也是古靈精怪、大膽刁蠻，兩種不同屬性的風格在《康熙來了》中擦出和諧的火花。在《康熙來了》中，小S能夠非常從容地提出讓人難以開口的問題，并且她的語言方式融合了她的搞怪風格，讓嘉賓“痛”并快樂著，有時與嘉賓爭風吃醋、搶風頭，這也是節(jié)目的看頭之一，而蔡康永則適時地緩解尷尬的氣氛，敢問敢說加上蔡康永看待問題的角度和深度，這一對無厘頭組合看似風馬牛不相及，但一動一靜、一熱一冷，卻給觀眾一種非常默契、融洽的思維語言風格。

《康熙來了》給了主持人足夠的發(fā)揮空間，現(xiàn)場隨性的發(fā)問和節(jié)目氣氛是毫無規(guī)律的，節(jié)目的隨性可以從主持人的穿著體現(xiàn)出來。小S打扮得嫵媚性感，蔡康永則奇裝異服，甚至蔡康永肩頭的烏鴉或者鳥巢之類的裝飾品都成了《康熙來了》節(jié)目的代表符號，在一段時間內引起了康熙風的服裝時尚潮流。除了穿著隨意外，他們的主持也從不做作，從嘉賓入場開始，不會刻意介紹嘉賓，主持人隨著節(jié)目氛圍即興提問。小S和蔡康永的配合越來越默契，總是妙語連珠地爆料嘉賓的隱私，同時在嘉賓描述的時候問出很怪異的關于生活細節(jié)的問題，而嘉賓尷尬回答問題的時候總能爆出很多搞笑的經(jīng)歷。例如采訪柯震東時，蔡康永和小S一直專注柯震東與蕭亞軒的緋聞消息，非常直白地問嘉賓：“你們兩個什么時候牽手的？”“有沒有接吻過？”一系列問題，主持人層層深入細致的追問，讓觀眾緊追不舍地想要聽下去，同時柯震東的青澀回答讓觀眾覺得很有趣。還有一期采訪韓庚的時候，小S問韓庚在新作電影《大武生》中與大S拍吻戲的時候過不過癮，緊接著又問拍吻戲時候的一些技巧，還讓韓庚與自己做示范，讓韓庚面紅耳赤。在采訪謝霆鋒的時候，小S與謝霆鋒討論排泄方面的問題，讓觀眾捧腹大笑，同時把明星平民大眾化，輕易地拉近了明星與觀眾的距離。

2.固定班底缺一不可

主持人在節(jié)目中起到的作用是對節(jié)目內容的控制、發(fā)揮、銜接、引導等，而主持人在發(fā)揮作用的同時，與節(jié)目形成了互相創(chuàng)造的獨特風格。與節(jié)目融為一體，主持人由此成為節(jié)目的特定組成部分，甚至成為節(jié)目和欄目的標志。在《康熙來了》中，蔡康永和小S在互相配合方面已經(jīng)形成了天衣無縫的主持技巧。節(jié)目中，小S經(jīng)常會因為過于頑固地揪著一個問題導致語言非常犀利，這時，蔡康永就會馬上從容默契地轉移話題，兩人適宜地互相捧逗。比如在問到嘉賓的經(jīng)歷的時候，蔡康永就會問小S有沒有同樣的經(jīng)歷，在小S講述自己的搞笑經(jīng)歷和爆料家人朋友的時候，嘉賓對于采訪的心理防備降至最小，然后蔡康永巧妙地把問題拋到嘉賓身上，達到了最好的采訪效果。

《康熙來了》的固定班底除了蔡康永和徐熙娣，還有一位不可缺少的諧星——陳漢典。在小S第一次懷孕的時候，《康熙來了》節(jié)目組怕小S主持節(jié)目會心力不足，于是增加了陳漢典的助理主持人身份，以此為主持人制造笑點和補救冷場。陳漢典的加入的確給《康熙來了》注入了新鮮的血液，尤其陳漢典的夸張表演和主題打扮成了觀眾的每每期待之一?！犊滴鮼砹恕芬呀?jīng)在觀眾心里有了固定的模式：蔡康永的犀利、小S的浮躁和陳漢典的夸張，這三個元素已經(jīng)如同一家人一樣緊密地貼合在一起。在小S待產(chǎn)的時候，分別請了SELINA和大S代班主持。SELINA本身沒有主持經(jīng)驗，并不會揣測嘉賓的心思和制造笑點，而大S的語言和整體風格也與小S反差太大，在兩人代班的時候，《康熙來了》的收視率有所下降，觀眾產(chǎn)生強烈不適應感，小S回歸的同時如同節(jié)目完整了一般。

（四）幕后團隊是輔助因素

對于一檔節(jié)目來說，除了優(yōu)秀的主持人之外，節(jié)目收視率還與幕后制作團隊緊密相連。從每一期節(jié)目的內容策劃到節(jié)目的選題、邀請的嘉賓和最重要的剪輯都是影響節(jié)目收視率的重要因素?！犊滴鮼砹恕分栽谂_灣獨樹一幟，在于擁有強大的幕后制作團隊。其制作人是臺灣娛樂界的老大哥李偉忠，由李偉忠?guī)ьI的節(jié)目制作團隊，有著豐富的人脈和節(jié)目制作經(jīng)驗，擅長運用后現(xiàn)代元素制造話題和新潮流，從顛覆、叛逆、怪咖等元素著手，并與主持人語言結合，摒棄過去一本正經(jīng)的節(jié)目方式，轉向更貼合人們生活和放任自流的訪談形式。

《康熙來了》的每一期都是別出心裁的創(chuàng)新和具有康熙特色的主題策劃，符合節(jié)目內容的場景布置、陳漢典夸張的裝扮和出眾的模仿技能、每一期嘉賓的選擇和節(jié)目中使用的道具等，正是這種不一樣的細節(jié)才給觀眾留下深刻的印象。例如節(jié)目中爆料時的八卦本；每一期都不一樣的手寫板；還有符合節(jié)目主題的特別道具和懲罰嘉賓的玩具，策劃團隊如何就體現(xiàn)在這些別出心裁的細節(jié)上。《康熙來了》，收視率最高的便是明星衣柜、明星隨身包和卸妝環(huán)節(jié)，把明星的衣櫥、臥室搬到攝影棚里，觀眾對傳統(tǒng)訪談早已厭倦，這種貼近人們生活的訪談形式和思維方法，打破傳統(tǒng)節(jié)目規(guī)律的懶散采訪很快一炮而紅。除了策劃方面外，節(jié)目后期制作也非常出眾，節(jié)目宣傳片的設計相當符合節(jié)目和兩位主持人的風格，畫面的夸張?zhí)丶?、搞笑的字幕和烘托現(xiàn)場氣氛的音效，更是加強了電視熒屏帶給觀眾的視覺感受。出其不意的字幕提示做到了在解釋的同時帶給人們不一樣的笑點。在主持人和嘉賓講到靈異事件的時候，馬上燈光變暗緊接著插入恐怖音效，更襯托了節(jié)目的恐怖氛圍和強化了收看節(jié)目的整體效果，讓嘉賓和主持人更投入地聊天，而觀眾也看得過癮?！犊滴鮼砹恕氛且驗橛羞@樣一群制作精良的后期團隊和娛樂創(chuàng)新的策劃團隊，抓住了大眾的娛樂心理和貼近平民的綜藝精神，才成了臺灣綜藝節(jié)目的收視寵兒。

三、康熙來了對大陸綜藝節(jié)目的影響

大陸的綜藝節(jié)目有近十五年的歷史，從無到有，從借鑒到創(chuàng)新，發(fā)展十分迅速。由于大陸綜藝節(jié)目起步較晚，一味克隆港臺和歐美的綜藝節(jié)目，連主持人也模仿港臺主持人的語言、風格，失去自己的主持個性，在很長一段時間里，大陸的綜藝節(jié)目一直是古板嚴肅的主持風格，近幾年，從湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》開始，才漸漸有了一些青春潮流頗具個性的主持人。目前，大陸談話類綜藝節(jié)目形式比較單一，以《魯豫有約》為代表的感性煽情路線的人物訪談，主要是挖掘嘉賓的演藝經(jīng)歷和感人故事，這類型訪談節(jié)目還有《藝術人生》和湖南衛(wèi)視的《背后的故事》等。以《快樂大本營》為代表的娛樂性較強的資訊類訪談，主要是為某部影視作品、歌手、演員做宣傳，節(jié)目中會進行短時新聞類或嘉賓生活訪談環(huán)節(jié)。

不同地區(qū)，所有綜藝節(jié)目，主持人是至關重要的存在。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，主持人的理念和主持方式已經(jīng)完全發(fā)生了蛻變，不再是做節(jié)目開頭的引子和節(jié)目結尾的總結，主持人已經(jīng)成了節(jié)目的靈魂、標簽。主持人的優(yōu)劣成為衡量節(jié)目質量的標準和節(jié)目收視率的關鍵。當談及某個節(jié)目時，大多數(shù)人第一時間想到的就是主持人的名字，看到或聽見某個主持人，也會第一時間聯(lián)想到其主持的節(jié)目，這就是主持人的品牌力量，所以，娛樂節(jié)目主持人對節(jié)目來說就是成敗的核心。娛樂節(jié)目主持人應該擁有哪些元素呢？首先就是語言基礎；其次是反應靈敏的思維能力和同步的表達能力；最后是擁有深厚的文化知識。只有引起與受眾的情感共鳴，節(jié)目才能吸引更多觀眾?！犊滴鮼砹恕返膬晌恢鞒秩耍瑥拇钆浠パa角度看，同時滿足了上述三個元素，不論是蔡康永還是徐熙娣，兩人都體現(xiàn)了娛樂主持人的魅力?？梢哉f，兩個地區(qū)的綜藝節(jié)目的差異，就是兩地文化背景和社會氛圍的差異。我們應當在有限的范圍內，借鑒港臺和國外的綜藝節(jié)目，而不是一味模仿、克隆，從客觀角度取長補短，這樣才能開創(chuàng)屬于大陸的特色綜藝節(jié)目風格。

四、結語

在電視還沒有發(fā)明之前，人們的娛樂方式大多是讀書、散步、聚會、沙龍等，廣播電視和互聯(lián)網(wǎng)手機，不斷改變著人類的生活方式，每一次科學技術創(chuàng)新的背后，帶著能夠顛覆娛樂的方式相繼出現(xiàn)?，F(xiàn)今，御宅族已經(jīng)成了社會的大族群，抱著手機、電腦、電視機已經(jīng)成為人們空余時間的主要活動。每個時代都有著與這個時代相稱的釋放壓力、宣泄情緒的娛樂渠道。娛樂節(jié)目是這個時代的產(chǎn)物，是人們解壓歡樂的調劑品。大陸娛樂節(jié)目起步較晚，面對繁多的綜藝節(jié)目，必須從模仿、復制的道路中脫離出來，尋找適應不斷變化的觀眾的全新娛樂模式。本文從分析《康熙來了》成功因素出發(fā)，簡單概述了《康熙來了》對大陸綜藝發(fā)展的借鑒與影響，希望大陸綜藝節(jié)目為電視觀眾制造更多的快樂。

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