孫春雷

【摘 要】隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”媒介融合背景下的迅猛發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒介的傳播方式產(chǎn)生了極為深刻的變革性影響，傳統(tǒng)電視媒體綜藝節(jié)目的播出方式，也在不斷迎合時(shí)代發(fā)展的大浪潮從而尋求改變。文章將從內(nèi)地綜藝節(jié)目的季播和常態(tài)播出節(jié)目入手，分析當(dāng)前我國(guó)內(nèi)地綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)格局。

【關(guān)鍵詞】季播綜藝；收視率；媒介融合

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）10-0131-01

關(guān)注當(dāng)前中國(guó)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，因季播類綜藝和常態(tài)化綜藝節(jié)目的播出特點(diǎn)不同，在當(dāng)前以內(nèi)容為王，強(qiáng)調(diào)收視率、點(diǎn)擊率的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的良性發(fā)展又將面臨全新的考驗(yàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，媒介之間的融合愈發(fā)形成常態(tài)化，媒介競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。對(duì)于當(dāng)前的綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)，基于節(jié)目的播出形態(tài)不同，正在產(chǎn)生著深刻的變革和廣泛的影響。

一、突出短期個(gè)性表達(dá)的季播綜藝節(jié)目

回首當(dāng)前中國(guó)電視綜藝節(jié)目的播出大環(huán)境，季播綜藝節(jié)目作為近幾年引入的全新節(jié)目形態(tài)，因其本身不像常態(tài)綜藝那樣，占據(jù)著全年黃金收視時(shí)段，因此完全可以按照其自身制作特點(diǎn)和個(gè)性化表達(dá)，進(jìn)而保證在播出時(shí)其收視人群輻射面更具針對(duì)性。季播綜藝節(jié)目的自身特點(diǎn)要求其節(jié)目播出的質(zhì)量成色更高，因季播綜藝節(jié)目往往在一個(gè)季度時(shí)間完成播出，這就要求該節(jié)目在考慮其收視人群和節(jié)目的個(gè)性化表達(dá)方面下功夫，進(jìn)而才能保障節(jié)目能完整地季播完畢，使節(jié)目得到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

關(guān)注當(dāng)前中國(guó)電視的季播節(jié)目，也有因其水土不服的節(jié)目模式引進(jìn)導(dǎo)致播出一季就沒(méi)有續(xù)季播出的現(xiàn)象，失敗的季播綜藝節(jié)目除去收視率低迷之外，個(gè)性表達(dá)的節(jié)目定位與國(guó)內(nèi)的收視人群定位不明有著一定的原因。當(dāng)然在節(jié)目品質(zhì)以及節(jié)目制作高水準(zhǔn)的保證下，一些占據(jù)較高收視表現(xiàn)的電視季播綜藝節(jié)目也在主動(dòng)求新求變，在延續(xù)了首季節(jié)目的優(yōu)質(zhì)資源作為其突出特色后，季播綜藝節(jié)目的成功案例也不勝枚舉。以湖南衛(wèi)視的《花兒與少年》為例，作為湖南衛(wèi)視的王牌季播綜藝節(jié)目，已更新兩季，第三季的《花兒與少年》在改變節(jié)目嘉賓陣容之后，在節(jié)目未播出之時(shí)，就已經(jīng)積累了一定基數(shù)的節(jié)目忠實(shí)擁躉。季播綜藝欄目之所以能獲得成功，與其播出的以季度為周期的時(shí)間保證密不可分，而且節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)立意求新求變的策略，更加深刻地強(qiáng)調(diào)內(nèi)容變革，這也是季播綜藝能夠引發(fā)全民收視轟動(dòng)效應(yīng)的原因所在。常態(tài)綜藝節(jié)目與季播綜藝節(jié)目的多方面競(jìng)爭(zhēng)對(duì)壘，正面臨著更為紛繁復(fù)雜的情況。

細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)季播綜藝節(jié)目，除去常規(guī)化的以網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的形態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn)傳播之外，一些在電視上由于播出受限的季播綜藝節(jié)目，開(kāi)始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。這其中就有之前原本打算在湖南衛(wèi)視播出的季播綜藝節(jié)目《媽媽是超人》，還有前幾季在電視熒屏獲得褒獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的《爸爸去哪兒》第四季等，這種將節(jié)目模式和播出形態(tài)轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，除去獲得高收視的表現(xiàn)外，更多的是得到了一個(gè)較高的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率和在業(yè)界的良好口碑，也為節(jié)目在未來(lái)多媒介的傳播方式提供了新的可能。

二、注重長(zhǎng)期品質(zhì)塑造的常態(tài)綜藝節(jié)目

中國(guó)電視節(jié)目的播出形態(tài)，除去依據(jù)個(gè)性表達(dá)尋求在短期吸引受眾人群之外，越發(fā)關(guān)注到極具人氣的常態(tài)化節(jié)目。其中最具人氣的常態(tài)綜藝節(jié)目以湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》，江蘇衛(wèi)視的《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》和東方衛(wèi)視的《金星秀》為主要代表。分析當(dāng)前的中國(guó)常態(tài)綜藝節(jié)目，其節(jié)目形態(tài)之所以能獲得較高收視和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，因其本身主動(dòng)求新求變，無(wú)論是常規(guī)化進(jìn)行模式改變，推出多板塊架構(gòu)的《快樂(lè)大本營(yíng)》，還是進(jìn)行“主持群”大更替的《天天向上》，都可以說(shuō)是常態(tài)綜藝節(jié)目求新求變的佼佼者。老牌常規(guī)節(jié)目《緣來(lái)非誠(chéng)勿擾》，節(jié)目組在謀求長(zhǎng)足發(fā)展的角度下，也在試圖尋求新的改變，以便節(jié)目?jī)?nèi)容在播出時(shí)段能夠迎合當(dāng)下年輕人的收視需求。

面對(duì)當(dāng)前季播綜藝的多方“侵襲”，常態(tài)節(jié)目若想形成一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)收視強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，除在節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)上多元求新求變之外，愈發(fā)需要對(duì)電視節(jié)目模式進(jìn)行創(chuàng)新，保證在內(nèi)容和節(jié)目質(zhì)量上得到收視觀眾的廣泛認(rèn)可，進(jìn)而形成沉淀效應(yīng)下的原始受眾人群的積累，進(jìn)而打造出極具現(xiàn)象級(jí)品質(zhì)的常態(tài)節(jié)目。回看當(dāng)前穩(wěn)定播出的幾檔綜藝王牌常態(tài)節(jié)目，除去需要具備過(guò)硬的節(jié)目品質(zhì)之外，對(duì)于節(jié)目的形態(tài)常態(tài)化更新也尤為關(guān)鍵。細(xì)數(shù)當(dāng)前存活的幾大常態(tài)節(jié)目，若想要實(shí)現(xiàn)節(jié)目持續(xù)性的高收視表現(xiàn)，就要保證節(jié)目提供全方位的內(nèi)容表達(dá)，以做到節(jié)目在常態(tài)化播出時(shí)間段內(nèi)獲得受眾人群對(duì)于節(jié)目的廣泛認(rèn)可。

三、小結(jié)

當(dāng)前的中國(guó)電視綜藝節(jié)目強(qiáng)調(diào)形式創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，越來(lái)越多的電視綜藝節(jié)目，因其本身不具備常態(tài)化高收視率傳播的表現(xiàn)，致使在原本常態(tài)化播出的情況下，不得不面臨停播和淘汰的命運(yùn)。在面對(duì)節(jié)目播出時(shí)段不同的播出限定下，不論季播綜藝節(jié)目還是常態(tài)綜藝欄目，只有潛心研發(fā)節(jié)目模式的優(yōu)質(zhì)形態(tài)，方能在一定程度上，在激烈的綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下處于不敗之地。