姜楠+徐碩正

摘要：經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，中國(guó)的對(duì)外投資日漸擴(kuò)大，國(guó)際形象日新月異。本文通過(guò)2007-2011年的歷史數(shù)據(jù)，分析了中國(guó)的對(duì)外直接投資與其國(guó)際形象之間的關(guān)系。中國(guó)對(duì)某國(guó)的投資對(duì)該國(guó)的GDP的貢獻(xiàn)程度會(huì)正向提升中國(guó)的國(guó)際形象，而中國(guó)對(duì)外直接投資占該國(guó)接受外商直接投資的比率會(huì)在長(zhǎng)期后呈現(xiàn)出負(fù)向沖擊。

關(guān)鍵詞：國(guó)際形象；對(duì)外直接投資；相關(guān)分析

中圖分類(lèi)號(hào)：F832.6 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）007-0-01

全球化時(shí)代，國(guó)際形象與其在國(guó)際交往中的利益緊密關(guān)聯(lián)，并且對(duì)其國(guó)家聲譽(yù)和威望也有較大的影響。國(guó)際形象指的是國(guó)際社會(huì)公眾對(duì)該國(guó)有形表象、精神內(nèi)涵和國(guó)家行為及其結(jié)果的總體評(píng)價(jià)。管文虎（2000）指出：國(guó)際形象是國(guó)際社會(huì)對(duì)一個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、外交與自然要素的綜合認(rèn)知與評(píng)價(jià)。該定義將國(guó)際形象與國(guó)家形象相區(qū)別開(kāi)。國(guó)家形象是一個(gè)綜合體，它是國(guó)家的內(nèi)外部公眾對(duì)國(guó)家本身、國(guó)家行為、國(guó)家的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果所給予的總的評(píng)價(jià)和認(rèn)定（管文虎，2006，2007）。換言之，國(guó)家形象包括了國(guó)家內(nèi)外部的綜合認(rèn)知和評(píng)價(jià)；而國(guó)際形象則只有外部的評(píng)價(jià)和認(rèn)知。

隨著信息透明化程度的提升，諸國(guó)在也在不斷地加強(qiáng)其自身形象的建設(shè)。中國(guó)作為新興市場(chǎng)中的代表性國(guó)家，亟待化解由于實(shí)力的不斷增強(qiáng)，尤其是經(jīng)濟(jì)實(shí)力與軍事實(shí)力的增強(qiáng)而帶來(lái)的誤解與疑惑，消除他國(guó)對(duì)中國(guó)發(fā)展和強(qiáng)大產(chǎn)生的恐懼情緒。對(duì)外直接投資（Outward Foreign Direct Investment， OFDI）是國(guó)際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要組成部分，接受OFDI的國(guó)家被稱為東道國(guó)，OFDI對(duì)于東道國(guó)而言是外商直接投資（Foreign Direct Investment， FDI）。2015年，中國(guó)對(duì)外直接投資流量達(dá)到世界第二，并超出吸引外資流量，首次實(shí)現(xiàn)資本凈輸出，由貿(mào)易大國(guó)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y大國(guó)。

本文力圖對(duì)當(dāng)前我國(guó)國(guó)際形象塑造中與我國(guó)對(duì)外投資進(jìn)行分析，并探尋可能改善我國(guó)國(guó)際形象的途徑。

一、理論分析

中國(guó)對(duì)外直接投資是中外交流的重要組成部分，能直接影響外國(guó)對(duì)中國(guó)的好感度，影響中國(guó)的國(guó)際形象。在國(guó)家層面，我國(guó)對(duì)外投資政策能夠在很大程度上影響到中國(guó)在外國(guó)公民中的形象。例如，當(dāng)前中國(guó)積極推進(jìn)的“一帶一路”建設(shè)，亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行都是中國(guó)積極參與地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的表現(xiàn)，能夠有效帶動(dòng)區(qū)域共同發(fā)展，共享科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的成果，塑造負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，提升中國(guó)的國(guó)際形象。

企業(yè)是對(duì)外投資的主體，在對(duì)外投資的過(guò)程中涉及到的公共外交的實(shí)踐多種多樣，主要可以包括以下五個(gè)方面：本地化經(jīng)營(yíng)、援外培訓(xùn)、創(chuàng)辦民間投資交流平臺(tái)、開(kāi)展中外文化交流學(xué)習(xí)、履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。這些活動(dòng)能有效增進(jìn)外國(guó)企業(yè)對(duì)我國(guó)的了解，進(jìn)而影響到外國(guó)公民對(duì)我國(guó)的好感度，提升中國(guó)國(guó)際形象。

同時(shí)，近年來(lái)中國(guó)對(duì)外直接投資的發(fā)展也必然帶來(lái)中國(guó)公民的各種跨國(guó)活動(dòng)，通過(guò)綠地投資等方式還可以大量招聘外國(guó)公民進(jìn)入中國(guó)企業(yè)進(jìn)行就業(yè)，在公民個(gè)體層面極大影響了中國(guó)的國(guó)際形象。

二、實(shí)證分析

本文主要采用相關(guān)系數(shù)對(duì)中國(guó)對(duì)外投資與其國(guó)際形象之間的關(guān)系進(jìn)行分析，其中，中國(guó)對(duì)外投資的代理變量為ODFI與GDP的比值以及OFDI總存量與他國(guó)FDI總存量的比值這兩個(gè)指標(biāo)，國(guó)際形象采用對(duì)中國(guó)好感度這一指標(biāo)。其中ODFI、GDP等指標(biāo)來(lái)自中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局；他國(guó)FDI總存量指標(biāo)來(lái)自UNCTAD，好感度指標(biāo)來(lái)自Pew Research Center。

注：*、**、***分別表示在0.1、0.05、0.01的置信水平下顯著。

從表1而言，OFDI/GDP比值（可以理解為中國(guó)的對(duì)該國(guó)的投資對(duì)該國(guó)的GDP的貢獻(xiàn)程度）與好感度的相關(guān)系數(shù)為0.53。因此，可以認(rèn)為：中國(guó)對(duì)外國(guó)的投資對(duì)該國(guó)的GDP貢獻(xiàn)程度與外國(guó)對(duì)中國(guó)的好感度呈現(xiàn)顯著正相關(guān)。另一角度，OFDI/FFDI比值（可以理解為中國(guó)對(duì)外直接投資占該國(guó)接受外商直接投資的比率）與好感度的相關(guān)系數(shù)為0.67。同樣可以認(rèn)為：中國(guó)對(duì)外國(guó)的投資對(duì)該國(guó)的GDP貢獻(xiàn)程度與外國(guó)對(duì)中國(guó)的好感度呈現(xiàn)顯著正相關(guān)。

在圖1中，S1是OFDI與GDP比值對(duì)于好感度指標(biāo)的沖擊路徑，說(shuō)明中國(guó)OFDI流量與東道國(guó)GDP之比和東道國(guó)對(duì)于中國(guó)好感度始終是正向關(guān)系，意味著中國(guó)OFDI對(duì)東道國(guó)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)越大，東道國(guó)越容易對(duì)中國(guó)形成好感。S2是OFDI與FFDI比值對(duì)于好感度指標(biāo)的沖擊路徑，描述了中國(guó)OFDI存量與東道國(guó)接受FDI存量之比和東道國(guó)對(duì)于中國(guó)好感度之間的關(guān)系，初始為正向關(guān)系，隨后轉(zhuǎn)為負(fù)向。意味著，對(duì)于一個(gè)國(guó)家的OFDI占比越大，并不能形成該國(guó)對(duì)于中國(guó)的正向國(guó)際印象，反而容易讓東道國(guó)形成被殖民感和被控制感，營(yíng)造負(fù)面情緒。

三、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的對(duì)外直接投資與中國(guó)的國(guó)際形象之間存在顯著正向相關(guān)（但不是因果關(guān)系）。中國(guó)在進(jìn)行對(duì)外直接投資時(shí)，應(yīng)充分考慮到對(duì)外投資與中國(guó)的國(guó)際形象之間的關(guān)系，從而做出正確的抉擇。OFDI/GDP比值對(duì)于好感度具有十分顯著的正向關(guān)系；OFDI/FFDI比值（對(duì)于好感度在2年內(nèi)具有較為明顯的正向關(guān)系，但是再長(zhǎng)期的視角下，由于該因素帶來(lái)的被殖民感與被剝奪感會(huì)對(duì)其帶來(lái)較為不利的負(fù)面沖擊。

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作者簡(jiǎn)介：姜 楠（1993-），女，江蘇常州人，單位：東南大學(xué)，碩士研究生，主要從事國(guó)際商務(wù)、新經(jīng)濟(jì)地理研究。