摘 要：多媒體傳播時代下，新聞傳播模式受到了極大的挑戰(zhàn)。為了使新聞獲得高效和優(yōu)質(zhì)的傳播，就要不斷地對新聞傳播模式進行創(chuàng)新，才能滿足時代和用戶的需求。特別是地方黨報，更應以再創(chuàng)優(yōu)勢的責任感和革新求變的使命感，適應新形勢下的黨媒生態(tài)要求，加快融媒體融合進程，探索打造新的、更高效的傳播體系。

關鍵詞：新媒體；融合；創(chuàng)新

近年來，煙臺日報一直致力于新聞資源的整合傳播，在推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展中獨樹一幟，探索頗豐。這一點，在對青煙威榮城際鐵路全線開通的特別報道中，可見一斑。

一、發(fā)揮深度報道優(yōu)勢，讓新聞“有看頭”

多媒體時代下，新聞內(nèi)容同質(zhì)化、趨同化現(xiàn)象愈加嚴重。作為地方黨委的機關報，黨報肩負更高的導向責任，必須堅持做具有深度、有價值的新聞，真正占領輿論引導的制高點，發(fā)揮黨的喉舌作用。青煙威榮城際鐵路是山東省“三縱三橫”城際軌道交通網(wǎng)的重要一環(huán)，其全線貫通將使青島、煙臺、威海三地正式啟動“同城模式”，更可將煙臺與國家干線連接貫通，其受關注程度可想而知。

這條鐵路從開通到全線貫通，煙臺日報給予了全城跟蹤報道。實事上，在全線貫通之前，關于城鐵的有關消息就層出不窮。煙臺日報發(fā)揮了深度報道的一貫優(yōu)勢，專門成立城鐵報道小組，進行提前策劃，深度采訪，從多角度、深維度展示了這條鐵路貫通為當?shù)貛淼纳羁逃绊憽?/p>

從具體操作上看，推出“‘三城記——青煙威榮城鐵全線貫通特別報道”，共分兩天。11月15日開通前一天，在一版刊發(fā)《青煙威榮城鐵今日全線貫通》預告消息，引出膠東半島開啟“同城時代”的概念。其后，緊跟“同城圈”、“悅生活”、“連連看”、“hi，走起”四個專版。“同城圈”以1小時“同城圈”為主題，報道城鐵開通對煙臺人生活、交通、城市發(fā)展等帶來的影響，突出這條鐵路將給煙臺帶來的城鐵效應?！皭偵睢眲t以“公交化運行，分分鐘上車，市民感嘆一日走三地好輕松”為主題，選取了三個因旅行、探親或工作需要在煙臺、青島、威海穿行的市民，從小處著眼，展現(xiàn)青榮城鐵全線開通給普通人帶來的驚喜?！斑B連看”著眼于地方經(jīng)濟發(fā)展，以煙臺深耕城鐵“黃金走廊”為主題，展現(xiàn)沿線縣市、當?shù)胤諛I(yè)、經(jīng)濟格局等方面因城鐵帶來的機遇和變局?！癶i，走起”則聚焦讀者十分關注的三地旅游共享，描畫出一日游三城的美妙圖景。

11月16日開通當天，再次采用一版消息+主題報道的方式，推出“快聯(lián)通”、“大格局”兩個專版。“快聯(lián)通”版面由記者登車體驗見證“秒達”時刻組成，讓讀者零距離感受城鐵的便捷與舒適?！按蟾窬帧卑婷嬖谏疃冉馕隽藷熍_未來在全省乃至全國交通樞紐格局中擔當?shù)淖饔谩?/p>

整組報道圖文并茂，內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣引人入勝，版面統(tǒng)一包裝精心設計，立體展示了青榮城鐵全線貫通這一事件對煙臺的縱深影響，受到讀者好評。

二、與新媒體互動傳播，讓新聞“有彩頭”

青榮城鐵全線貫通的報道中，除了做好主報的深度報道，煙臺日報團隊還依托煙臺日報微信公眾號，推出了微信直播等新媒體報道，相關文章被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，成功“吸粉”。

微信有自己的傳播規(guī)律，無論是語言風格還是呈現(xiàn)形式，都和報紙有很大區(qū)別。每天確認選題后，由前方記者采訪素材，后方編輯進行二次加工。比如在開通當天，推出“黨報記者簡短評說：開通首日評青榮城鐵，一個子就足夠了”，形式新穎，圖文并茂，符合新媒體傳播規(guī)律，在朋友圈被廣為轉(zhuǎn)發(fā)。在介紹城鐵飯菜時，由豐盛的套餐照片+“城鐵套餐居然亦把子肉，就一個字——饞！”的解說組成，讓人看了忍俊不禁，印象深刻。再比如，“青榮城鐵開通，如果沿線縣市區(qū)有朋友圈的話……”的微信，當天也刷爆朋友圈。這條微信采用擬人手法，借助大家熟悉的朋友圈形式，各縣市區(qū)列出自己的優(yōu)勢，也紛紛為其他縣市的機遇和大動作點贊，將原本有些枯燥的區(qū)域經(jīng)濟話題很生動很接地氣地表達出來。

此外，微信號“一萬點傷害，青島北站這么遠！青榮城鐵海陸空換乘實用貼！”、“倆點到省城，三個半點進京，城鐵之后，還有兩條鐵路值得煙臺人期待”等微信由報紙報道而來，又經(jīng)過了新媒體編輯的二次加工，同樣獲得了用戶的持續(xù)關注。

三、媒體融合聯(lián)動報道，讓團隊更“有干頭”

出新，是新聞規(guī)律的必然要求。多媒體時代的新聞傳播創(chuàng)新，更是每一個新聞工作者日常工作的題中之意。對青榮城鐵全線貫通的媒體融合報道，是一次創(chuàng)新，也是一次大練兵，讓采編團隊在媒體融合中得到歷練，明確了今后的工作思路、節(jié)奏和方向。

首先，對重大事件的提前策劃，統(tǒng)一包裝，多輪發(fā)布，在日趨激烈的媒體競爭中顯得格外重要。多媒體時代，特別是移動終端迅猛發(fā)展，用戶可以隨時隨地接受到各種實時發(fā)布信息。唯有對新聞事件的深度加工，才能鎖定用戶目光，提升傳播效率。城鐵貫通，萬眾矚目，濟南鐵路局更是邀請了中央、地方、行業(yè)等幾十家媒體前往采訪。作為一家地方媒體，煙臺日報的報道，正是憑借了前期的充分準備、策劃和采訪，才能勝出。

其次，新的傳媒競爭格局下，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要不等不靠，主動將新媒體傳播理念、工作方式融入到采寫工作中，做一名全媒體時代的“全能型記者”?！叭苄汀庇浾呗犉饋砗芨叽笊希鋵嵤嵌嗝襟w傳播時代一個新聞工作者的基本業(yè)務素養(yǎng)：寫、拍、攝、錄等多種信息采集技能，文字、圖片、音視頻等多種發(fā)稿手段，還有對各種新媒體等靈活運用。唯有如此，才能在緊張的采訪中“多點開花”，做出亮眼的新聞報道。

再次，創(chuàng)新，唯有不斷創(chuàng)新，才是傳統(tǒng)媒體當下的生存之道。特別是一級地方黨報，更應以再創(chuàng)優(yōu)勢的責任感和革新求變的使命感，適應新形勢下的黨媒生態(tài)要求，勇于嘗試，逆風飛揚。近年來，煙臺日報適應多媒體傳播大潮，一直走在全媒體研究的前列。目前，旗下煙臺日報微信公眾號廣受關注，主辦的大小新聞客戶端自2015年5月上線以來，用戶已突破130萬，成為了煙臺影響力最大的手機媒體、全市首選的移動互聯(lián)網(wǎng)宣傳和廣告投放平臺。

作者簡介：

高偉（1982.8.9—），女，漢，山東省濰坊市人，雙學位，初級，研究方向：新聞采編，從事的工作：記者。endprint