梁冰

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體已經(jīng)影響并滲透到了每個社會人，尤其是信息的傳播，傳統(tǒng)媒體的受眾不再從單一的廣播電視獲取信息，這就要求傳統(tǒng)媒體要不斷的改變和發(fā)展。改變的不僅是新聞傳播的方式，作為傳統(tǒng)媒體的特殊群體——播音員主持人更應(yīng)該從自身進行改變。之前那種模式化、官方化的主持方式已經(jīng)遠遠滿足不了觀眾們的審美需求。對于播音員主持人的工作提出了新的挑戰(zhàn)，迫切促使著他們改變之前主持的固定模式，并朝著親民化、生活化的方向發(fā)展。本文通過對播音主持的簡析，闡釋了親和力在其中的巨大作用，并且提出幫助播音工作者們提高親和力的方法。現(xiàn)代播音主持們只有在工作中讓人們感到切實的親和力，才能真正的做到為受眾服務(wù)。

關(guān)鍵詞：親和力；播音主持；服務(wù)群眾

新聞媒體行業(yè)要想將其所創(chuàng)造的任何新聞作品傳輸給觀眾，都少不了播音主持這一環(huán)節(jié)。播音主持就是一條連接新聞媒體與觀眾的橋梁，其作用至關(guān)重要。新聞媒體行業(yè)對播音主持的要求歷來是非常嚴格的，但是隨著時代的不斷發(fā)展，觀眾群體審美標準的不斷提高，播音員主持人也應(yīng)該做到不斷刷新自己，這有這樣才能夠做到真正的以人為本，服務(wù)受眾。

一、親和力與播音主持的簡析。

所謂親和力，顧名思義就是指兩種事物在相互交融、相互接受的過程中所產(chǎn)生的一種對雙方起到相互促進作用的力量。在播音主持行業(yè)中，親和力主要是體現(xiàn)在主持人與觀眾之間。觀看一位主持人的節(jié)目，能讓觀眾們感到猶如在聽一位多年不見的老友講述自己的故事，估計任何人都不會輕易放棄繼續(xù)觀看的強大誘惑力。這種力量就是親和力在播音主持行業(yè)中的具體體現(xiàn)。若要做到這一點，主持人不僅要有著過硬的專業(yè)知識與深厚的文化底蘊，還要自身具備強大的人格魅力。另外，主持人們還必須在工作中不斷積累經(jīng)驗，不斷地總結(jié)。最終，在實踐中不斷提升自己的工作能力。

二、親和力在播音主持中體現(xiàn)的作用。

（一）讓節(jié)目更加趨于親民化。

新聞媒體事業(yè)剛剛發(fā)展的時候，主要以報道國家大事和重點新聞為主，這就注定了其表現(xiàn)形式的嚴肅性。而互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播已經(jīng)深入的融入到人民的生活當中，并成為其中不可或缺的一部分。另外，一檔新聞媒體節(jié)目的發(fā)展也離不開觀眾的支持，兩者關(guān)系越來越密切。倘若，節(jié)目依然維持之前的嚴肅性，就會顯得過于官方化而脫離人民群眾的生活。這樣的話就會導致最終觀眾的逐步縮水，從而喪失節(jié)目的意義。因此，只有播音員主持人具備一定的親和力時，才能將讓觀眾們在收看節(jié)目時擁有感同身受的感覺，也容易讓主持人與觀眾之間產(chǎn)生共鳴。

（二）調(diào)動觀眾們的互動性。

之前傳統(tǒng)的播音方式在一定程度上拉遠了觀眾與節(jié)目之間的距離，不僅不能讓觀眾感受節(jié)目內(nèi)容與自身生活的相關(guān)性，還極大降低了觀眾的興趣。這樣一來，觀眾們與節(jié)目的互動就會變得越來越少，就更不用說觀眾的流失性了。當播音員主持人用生活化的語言來播報新聞或主持節(jié)目時，通俗易懂的交流方式很容易讓觀眾們?nèi)谌肫渲?。這樣，在與觀眾們互動過程中又能從其那里獲得很多信息，了解到其新的需求，從而針對性地改良節(jié)目。這樣，才能不斷為節(jié)目注入新鮮血液，使節(jié)目得以長期立于不敗之地。

（三）有效發(fā)揮主持人的人格魅力。

很多播音員主持人由于受到節(jié)目固定模式的禁錮，難以發(fā)揮出自己本該有的水平，從而也使節(jié)目的效果性大打折扣。這一點是很多播音員主持人工作中的通病，也是今后播音主持行業(yè)應(yīng)該重點關(guān)注的問題。況且，現(xiàn)在新媒體節(jié)目形式多種多樣，如果不能將自己的節(jié)目做到個性化，風格化很容易就被淘汰掉了。大家都知道，當年的《孟非讀報》是一檔新聞報道，其本身的娛樂性是較小的。然而主持人孟非通過個性而犀利的評論使節(jié)目收視率一路居高不下。他敢于大膽批評，揭露事實的主持風格將自己置身于人民群眾當中，為人民著想，替百姓說話。這樣，一下子拉近了與聽眾之間的距離，并且名氣越來越大，聽眾也越來越多。因此，播音員主持人的親和力容易將自己的人格魅力全面的展現(xiàn)出來，并增加節(jié)目的效果。

三、提升播音主持親和力的措施。

（一）從觀眾的角度出發(fā)，融入到觀眾中去。

所謂親和力并不是說播音員主持人用生活中的大白話來主持節(jié)目，觀眾們就能喜歡。而是要其在支持中盡量使用通俗易懂但又不失專業(yè)性的語言來表達節(jié)目，同時，節(jié)目內(nèi)容又要做到從群眾生活出發(fā)，站到群眾的角度去思考去報道節(jié)目。只有這樣，才能夠使觀眾感受到節(jié)目意義的存在。

（二）增加主持人對節(jié)目內(nèi)容的理解與表達能力。

要做到真正的親和力，僅僅從觀眾的角度出發(fā)還是遠遠不夠的。主持人還必須擁有過硬的專業(yè)知識，其中對節(jié)目內(nèi)容的理解與表達能力就是非常重要的一點。如果主持人做不到這一點，再好的節(jié)目內(nèi)容也是徒勞無功。前文中說過，主持人是連接節(jié)目與聽眾的橋梁。，而這座橋梁的作用就是將觀眾們往節(jié)目內(nèi)容背后的積極意義方面做引導。倘若，連節(jié)目主持人對節(jié)目內(nèi)容的理解都不夠到位或者不能正確的傳達給觀眾，節(jié)目本身已經(jīng)失去了意義。只有主持人具備了這些專業(yè)知識，再加上親和的表達力，才能使節(jié)目被被更多的聽眾們接受。

四、小結(jié)：

播音主持是信息傳遞的重要環(huán)節(jié)，并且跟現(xiàn)在人們的生活聯(lián)系越來越密切。親和力在播音主持工作中的作用逐漸凸顯出來，主持風格親和力的程度成為現(xiàn)在播音員主持人工作中越來越受重視的一項因素。而要想保證節(jié)目的效果，一方面，播音員主持人一定要轉(zhuǎn)變自己的角度，做到“從群眾中來，到群眾中去”，真心實意的為群眾著想，而并非將節(jié)目做的華而不實。另一方面，播音員主持人還要不斷增強自身的專業(yè)知識，深入透徹的理解節(jié)目本身要表達的內(nèi)容，再加上自己獨具個人風格、個人魅力的表達形式。最終，才能提高信息傳播的質(zhì)量，讓更多觀眾喜歡上我們的節(jié)目。

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