錢明珠

中圖分類號：F724 文獻標識碼：A

內(nèi)容摘要：創(chuàng)新驅(qū)動的現(xiàn)代流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級是產(chǎn)業(yè)體系中多產(chǎn)業(yè)鏈整合治理、不斷提升運行效率的關(guān)鍵影響因素之一。以現(xiàn)代流通業(yè)升級的阻滯因素與創(chuàng)新需求為基礎，分析產(chǎn)業(yè)鏈整合過程中流通業(yè)的功能及其作用機理，并從創(chuàng)新驅(qū)動的視角，探討了流通業(yè)國家產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略下，現(xiàn)代流通業(yè)升級與多產(chǎn)業(yè)鏈整合治理的互動影響，提出了創(chuàng)新驅(qū)動的現(xiàn)代流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級的基本路徑與對策，為我國流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級做出了積極探索和啟示。

關(guān)鍵詞：流通業(yè)升級 產(chǎn)業(yè)鏈整合 創(chuàng)新驅(qū)動

現(xiàn)代流通業(yè)升級的阻滯因素與創(chuàng)新需求

流通業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是事關(guān)流通業(yè)乃至相關(guān)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化目標實現(xiàn)的重要問題，不斷升級發(fā)展的流通業(yè)能夠在社會價值創(chuàng)造的過程中發(fā)揮關(guān)鍵作用，真正成為整個產(chǎn)銷產(chǎn)業(yè)鏈演進的組織者和推動者。當前，信息技術(shù)的快速發(fā)展極大地壓縮了物品流通的時空距離；尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用，既為流通業(yè)在微觀和宏觀方面的進一步效率提升提供了現(xiàn)實條件，也為全產(chǎn)業(yè)鏈整合治理提供了技術(shù)保障?，F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的深入應用，催生出線上交易、多媒介、多介質(zhì)交易等傳統(tǒng)交易的延伸形式，極大地刺激了異于傳統(tǒng)市場交易的非面對面的市場交易，使得市場體系、結(jié)構(gòu)、模式等方面正發(fā)生著深刻的變革。以手機在線交易為例，依托數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)的流通創(chuàng)新，不僅節(jié)約了交易各個環(huán)節(jié)的成本且極大地滿足了個性化交易需求。這種流通創(chuàng)新帶來的商業(yè)模式變化為消費者提供了近乎無邊界的個性化購物時空，不斷推動著定制式生產(chǎn)模式的發(fā)展；消費需求尤其是個性化需求不斷滿足，生產(chǎn)者與需求者的距離不斷接近，在這個過程中，借助不斷提升的精準營銷，生產(chǎn)者的店鋪和營銷成本被壓縮，商品流通成本降低；同時，借助大數(shù)據(jù)管理，消費傾向和特征被適時把握，最新的產(chǎn)銷信息在極短時間內(nèi)得以較充分的溝通和交流，從而推動產(chǎn)銷效率的持續(xù)提升。

從實際情況看，我國流通業(yè)發(fā)展的狀態(tài)及其發(fā)展中的阻滯因素極大地制約了流通業(yè)乃至相關(guān)產(chǎn)業(yè)的效率提升。較之西方發(fā)達經(jīng)濟體，我國流通業(yè)的整體運行效率和競爭力仍有很大的提升空間?？傮w上，我國流通業(yè)的行業(yè)集中度較低，行業(yè)內(nèi)的規(guī)模經(jīng)濟效應尚未充分發(fā)揮；最近一些年來，盡管物流全行業(yè)的營運效率有所提升，但平均效率狀態(tài)起伏較大，這種不穩(wěn)定的行業(yè)運行狀態(tài)，既反映了我國流通產(chǎn)業(yè)從以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中困難，也間接說明了我國流通業(yè)在組織和推動產(chǎn)銷全產(chǎn)業(yè)鏈治理過程中的溢出性較低，對多產(chǎn)業(yè)鏈和跨產(chǎn)業(yè)鏈整合升級帶來了不利的影響。我國流通業(yè)效率亟待提升有歷史的和現(xiàn)實的原因，其中既有制度因素，也有技術(shù)因素和社會慣習變遷的因素等。從具體因素看，我國流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主要阻滯因素有以下幾個方面：首先，我國的流通業(yè)的組織模式依然比較落后，流通環(huán)節(jié)多，整個流通業(yè)成本較高，這與現(xiàn)代化生產(chǎn)要求的、專業(yè)化協(xié)作生產(chǎn)的大流通模式要求有不小的差距，全行業(yè)的要素配置水平亟待提升；其次是全流通業(yè)的價值鏈功能單一，傳統(tǒng)的“重生產(chǎn)輕流通”的觀念使得流通業(yè)成為農(nóng)業(yè)和工業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)，流通業(yè)在長期的發(fā)展中主要執(zhí)行了交換媒介的功能和角色，缺乏組織生產(chǎn)、助力產(chǎn)業(yè)鏈治理并提升價值創(chuàng)造能力等多種高級功能；再次是我國流通業(yè)的總體創(chuàng)新能力不足，新技術(shù)、新觀念在整個流通行業(yè)的滲透和應用比較滯后。尤其是云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)應用等方面的應用遠遠落后于發(fā)達經(jīng)濟體，直接制約了流通業(yè)效率的提升；最后，我國流通業(yè)的管理制度和市場機制有待進一步改革。傳統(tǒng)“重工輕商”思維使得流通業(yè)發(fā)展長期滯后于制造業(yè)，后起的流通業(yè)發(fā)展時間較短，尚未真正走出向國際先進經(jīng)驗學習的階段，行業(yè)發(fā)展的觀念和意識也比較落后，與國際接軌尚需時日。這些都與現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展的要求和趨勢相背離，也是我國流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級中的重要阻滯因素。

黃國雄（2010）等學者指出，流通業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型升級是該行業(yè)創(chuàng)新變革的大機遇，觀念革新、戰(zhàn)略調(diào)整、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)銷模式轉(zhuǎn)型將對我國流通業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。章迪平（ 2010）著眼于全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，指出流通行業(yè)升級需要考慮不同產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、制度框架與市場模式等方面的問題；李麗（2012）等從國家產(chǎn)業(yè)機構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略角度出發(fā)，側(cè)重于大流通體系建設和推動全行業(yè)技術(shù)升級、加快內(nèi)外貿(mào)協(xié)同發(fā)展的角度提出了創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展對策。從理論和實踐研究的寬度和深度看，相關(guān)領域的研究主要停留在對實踐問題的對策研究，理論層面的突破較少，從多產(chǎn)業(yè)鏈、跨產(chǎn)業(yè)鏈整合治理角度進行分析的更少，這為本文的研究提供了空間。面對流通業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略已經(jīng)問題解決的關(guān)鍵之一，進行流通管理、制度建設與業(yè)務運營的理論創(chuàng)新與實踐創(chuàng)新，推進信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)應用并促進多產(chǎn)業(yè)鏈模式調(diào)整和結(jié)構(gòu)調(diào)整，配合產(chǎn)銷關(guān)系調(diào)整促進商貿(mào)物流形式與結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，帶動行業(yè)就業(yè)創(chuàng)新、消費創(chuàng)新和文化創(chuàng)新等，為我國流通業(yè)發(fā)展注入新活力，為社會經(jīng)濟發(fā)展提供新動力。

產(chǎn)業(yè)鏈整合過程中流通業(yè)的基本作用

產(chǎn)業(yè)鏈整合的本質(zhì)在于通過對整體環(huán)節(jié)中主導產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化而實現(xiàn)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同向影響，產(chǎn)生協(xié)同行為，最終實現(xiàn)對整個產(chǎn)業(yè)運作效能的提升和整體競爭優(yōu)勢的強化。現(xiàn)代流通業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)資本與商業(yè)資本的有機結(jié)合，共同組織商品的生產(chǎn)和流通，通過對其在各產(chǎn)業(yè)部門間技術(shù)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)的分析，有助于揭示流通業(yè)作用于產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化主要機理的具體路徑。

（一） 現(xiàn)代流通業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈整合中的主要功能

從產(chǎn)業(yè)鏈的基本定義看，完整的產(chǎn)業(yè)鏈應由研發(fā)者、材料供給者、中間品生產(chǎn)者、最終產(chǎn)品生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、零售商、運輸商、消費者共同參與，雖然包含的參與者眾多但不難發(fā)現(xiàn)與消費者和生產(chǎn)者均產(chǎn)生直接聯(lián)系的則是運輸商，也意味著流通環(huán)節(jié)既可直接感知來自于消費者的消費意愿，也可有效感知生產(chǎn)環(huán)節(jié)的變動。尤其是通訊技術(shù)日益發(fā)展的當下，電商的崛起流通幾乎貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)，更是使得流通業(yè)成為了連接生產(chǎn)環(huán)節(jié)與消費環(huán)節(jié)的橋梁，現(xiàn)代流通業(yè)無疑成為了新的主導“鏈主”，其通過對消費者意愿的直接反映成為帶動（影響）生產(chǎn)的重要外在因素。來自于流通業(yè)發(fā)展的動力刺激將首先影響生產(chǎn)環(huán)境，正向助推動力將直接帶動生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)能的增加，也會通過對消費需求的直觀反映對位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的設計研發(fā)環(huán)節(jié)產(chǎn)生一定的啟發(fā)，引導其更關(guān)注于消費者需求的滿足。通過對上游研發(fā)設計以及中游生產(chǎn)階段的直接影響和正向助推，成功連接生產(chǎn)與消費，流通業(yè)的發(fā)展將最終成為間接影響整個產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的間接影響因素，實現(xiàn)整體經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的加速調(diào)整和持續(xù)優(yōu)化。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈整合中流通業(yè)的作用機理

“微笑曲線”理論認為，產(chǎn)業(yè)鏈價值的提升并非具有一致性和同步性，其必須依賴于構(gòu)成該產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)附加值的增加而最終實現(xiàn)整體價值的提升，而且各環(huán)節(jié)基于在產(chǎn)業(yè)鏈的不同位置其價值刺激效用也不一樣，位于上游的設計研發(fā)和位于下游的流通環(huán)節(jié)將創(chuàng)造出更多的附加值，相關(guān)研究已證明，高端環(huán)節(jié)獲得的利潤將占整個產(chǎn)品利潤的 90%-95% ，而低端環(huán)節(jié)僅占 5%-10%。研究同時也證明，企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力主要來自于高利潤回報所實現(xiàn)的資金積累，越能實現(xiàn)對高附加值環(huán)節(jié)的占據(jù)也就越能獲取更大的發(fā)展?jié)摿??；谏鲜隼碚?，由于流通業(yè)發(fā)展而實現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化其實質(zhì)就是通過優(yōu)先提升流通業(yè)環(huán)節(jié)附加值，而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整體附加值的提升。現(xiàn)代流通業(yè)作為連接生產(chǎn)環(huán)節(jié)與消費環(huán)節(jié)的橋梁，已經(jīng)成為了新的主導“鏈主”，既是整個產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，也是提升產(chǎn)業(yè)鏈核心競爭力的切入點所在，其具體作用機理如圖1所示。

由圖2可見，流通環(huán)節(jié)首先通過自我發(fā)展觀念和產(chǎn)業(yè)政策的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)自我結(jié)構(gòu)的升級和發(fā)展模式的優(yōu)化，而這將首先帶來流通業(yè)自我功能的持續(xù)優(yōu)化和行業(yè)效率的提升，這將直接帶來產(chǎn)業(yè)鏈右端的持續(xù)向上延伸。同時，這一正向發(fā)展將直接帶來流通與消費溝通效率的提升，對于最新、最迫切消費意愿的傳遞，一方面將直接引導研發(fā)設計環(huán)節(jié)的適時調(diào)整，這又會帶來產(chǎn)業(yè)鏈左端的持續(xù)延伸?！拔⑿η€”首先實現(xiàn)了向兩端的持續(xù)延伸，這對于提升產(chǎn)業(yè)鏈整體附加值具有直接刺激效應。另一方面，流通與消費溝通效率的提升，以及流通效率的提升將同時帶來生產(chǎn)環(huán)節(jié)效率的提升和產(chǎn)量的增加，實現(xiàn)產(chǎn)品生命周期的有效縮減，即實現(xiàn)微笑曲線上各環(huán)節(jié)距離的縮減和整個曲線走向扁平化發(fā)展。

國家產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略與現(xiàn)代流通業(yè)升級的互動

對于國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言其在全球產(chǎn)業(yè)鏈的位置將直接決定該行業(yè)在國際分工中所獲利潤的多少，擺脫全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端鎖定，向“微笑曲線”兩端延伸將獲取更多的產(chǎn)品價值增值和占據(jù)更有利的市場地位，是產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的最終目標。傳統(tǒng)流通業(yè)與信息業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，日益成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級的主力軍，基于國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建本土流通企業(yè)主導下的國內(nèi)價值鏈分工生產(chǎn)體系將同時有助于推進流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國內(nèi)整體經(jīng)濟增長。我國現(xiàn)代流通業(yè)發(fā)展的主要目標在于通過對重要節(jié)點物流基礎設施建設，使各種運輸方式之間銜接更加順暢，以及物流業(yè)發(fā)展環(huán)境進一步優(yōu)化。結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展理論可將上述目標更具體化，即通過推動新的主導“鏈主”發(fā)展，而逐步實現(xiàn)大開放、大流通格局，并以多鏈、跨鏈整合為基本路徑積極培育新的國家競爭優(yōu)勢，最終實現(xiàn)我國產(chǎn)業(yè)價值鏈的全面升級，具體如圖3所示。

首先，應實現(xiàn)現(xiàn)代流通業(yè)主導“鏈主”位置的進一步強化。從流通業(yè)從屬的行業(yè)范疇來看，其隸屬于第三產(chǎn)業(yè)，與消費環(huán)節(jié)直接關(guān)聯(lián)實時體現(xiàn)消費需求的導向，決定了其必須同時將這種需求及時傳導給產(chǎn)業(yè)鏈的上游和中游環(huán)節(jié)，以便更好地引導供給實現(xiàn)自我調(diào)整，最終實現(xiàn)流通業(yè)所承擔的需求傳導服務。加強現(xiàn)代流通業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的鏈主效應，就必須首先從認知層面明確自我在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的定位和具體責任所在，并制定具體的發(fā)展目標；圍繞該目標應同時給予政策方面的扶持，助推產(chǎn)業(yè)更迅速的發(fā)展；至于產(chǎn)業(yè)自身的硬件和軟件建設方面，則應積極借助通訊科技和相關(guān)研發(fā)人才，全面實現(xiàn)商貿(mào)流通的電子化、信息化，縮短運輸流程，提高流通效率，有效規(guī)避供求雙方由于信息不對稱而導致的消費不足或供給缺乏，實現(xiàn)實體市場和虛擬市場有效地結(jié)合。

其次，以流通業(yè)自我發(fā)展為切入點積極形成大開放的流通格局。商務部分析顯示，整個“十二五”期間電商的迅速崛起，來自于物流網(wǎng)絡的助推效應不可忽視。未來應進一步推動流通產(chǎn)業(yè)與研發(fā)和生產(chǎn)過程的深度融合，不僅是后續(xù)運輸服務的高效完成，更重要的是消費信息與研發(fā)生產(chǎn)信息的順利溝通，這要求形成以物流、信息流、資金流為支撐的、更為開放的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。一方面，物流業(yè)內(nèi)部應進一步強化各行業(yè)的融合趨勢，尤其是以電子商務為代表的新興零售業(yè)和物流業(yè)之間的合作；另一方面則是要專門強化物流業(yè)與其它行業(yè)的融合。通過構(gòu)建更為開放的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，打破空間限制實現(xiàn)各種資源稟賦更高效的配置，進而為產(chǎn)業(yè)融合、技術(shù)創(chuàng)新提供更大的發(fā)展空間。

最后，在大流通網(wǎng)絡初步實現(xiàn)的基礎上以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈多鏈、跨鏈整合為基本路徑，積極培育新的國家競爭優(yōu)勢。基于已構(gòu)建的物流網(wǎng)絡，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先要實現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)邊界的擴展，但無論是橫向的多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，還是縱向的產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)鏈的延伸，都必然涉及多條不同的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)邊界的擴展則正來自于這些產(chǎn)業(yè)鏈融合、交叉的過程。電商尤其是跨境電商的迅速崛起成為國家對外貿(mào)易的重要組成部分，其所依賴的正是物流業(yè)、零售業(yè)與通訊業(yè)的彼此融合，多產(chǎn)業(yè)鏈交叉所產(chǎn)生的新事物。物流業(yè)、零售業(yè)與通訊業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合式、跨越式發(fā)展才能實現(xiàn)電子商務產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。這也意味著我國流通業(yè)必須要在積極強化產(chǎn)業(yè)鏈鏈主位置的基礎上，通過大流通格局的構(gòu)建，推動多鏈整合與跨鏈整合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)邊界的有效擴展。

以創(chuàng)新驅(qū)動現(xiàn)代流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策

第一，以流通組織和商業(yè)模式創(chuàng)新為切入點，在充分利用通訊領域的創(chuàng)新成果基礎上，通過對產(chǎn)業(yè)鏈的有效治理而實現(xiàn)自我發(fā)展。縮短產(chǎn)品這個生產(chǎn)周期，就必然涉及流通過程中相關(guān)問題的解決。完全由生產(chǎn)者實現(xiàn)銷售過程，或僅通過有限的環(huán)節(jié)促成商品流通，將極大限制消費者意愿的充分表達，也會延緩整個經(jīng)濟循環(huán)周期，因而大型化、集團化的現(xiàn)代流通業(yè)的存在必不可少?，F(xiàn)代流通業(yè)基礎行業(yè)的界定正是基于其在產(chǎn)業(yè)鏈中的橋梁效應，提升流通效率和實現(xiàn)服務方式的多元化有助于更好地發(fā)揮現(xiàn)代流通業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的服務效用。

具體而言，一是基于快速發(fā)展的信息技術(shù)集中和融合分散的流通組織，完成布局重整；針對新興零售業(yè)以及跨境零售業(yè)迅速發(fā)展的現(xiàn)狀，積極構(gòu)建相匹配的創(chuàng)新型流通組織；促成流通組織的專業(yè)化、規(guī)模化，實現(xiàn)以流通業(yè)自我為鏈主、鏈接廠商與顧客的全球性供應鏈。二是積極推進流通業(yè)鏈主的商業(yè)模式創(chuàng)新，通過對鏈主控制能力的提升實現(xiàn)對本產(chǎn)業(yè)鏈和跨產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的有效控制，進而實現(xiàn)自身產(chǎn)業(yè)鏈附加值的提升和產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級。傳統(tǒng)流通業(yè)的價值增值主要來自于規(guī)模經(jīng)濟或批零差價，但現(xiàn)代物流業(yè)更關(guān)注顧客需求的滿足和供求信息的溝通，價值增值也主要源自服務過程。這說明流通業(yè)鏈主的商業(yè)模式創(chuàng)新應更關(guān)注于渠道管理、價值鏈管理，即鏈主將主要依靠實施價值鏈、供應鏈整合，從產(chǎn)業(yè)鏈的治理權(quán)而實現(xiàn)對價值增值的獲取。三是充分利用信息技術(shù)創(chuàng)新成果，進行物流業(yè)信息網(wǎng)絡創(chuàng)新，節(jié)約流通成本?，F(xiàn)代流通業(yè)信息技術(shù)創(chuàng)新的本質(zhì)在于通過對物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、云計算、全球定位系統(tǒng)、移動通信、地理信息系統(tǒng)、電子標簽等通訊技術(shù)與工具的充分利用而提升各類信息資源的共享和利用效率，以新型電子交易市場避免運輸環(huán)節(jié)的消耗，降低物流成本，提升運輸效率。現(xiàn)代流通業(yè)本身就是信息流、資金流、商流、物流的統(tǒng)一體，信息創(chuàng)新效率將直接影響整個流通業(yè)的發(fā)展。

第二，以流通體制創(chuàng)新為抓手，在實現(xiàn)流通主體模塊化的基礎上實現(xiàn)現(xiàn)代流通業(yè)的多業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極創(chuàng)新連鎖流通業(yè)態(tài)。開放型的流通格局首先關(guān)注的就是市場進出的暢通程度，這是現(xiàn)代流通企業(yè)規(guī)模擴張的保障。有效的市場秩序能對參與者行為形成高效的制約和規(guī)范，人為設置的市場進出壁壘會削弱市場參與主體的積極性，降低整個流通業(yè)的運行效率。創(chuàng)新流通體制的實質(zhì)在于通過規(guī)范流通業(yè)相關(guān)法律法規(guī)，實現(xiàn)對區(qū)際間商品和要素自由、高效流動的制度保障，進而推動統(tǒng)一、開放、競爭、有序市場機制和全國性流通渠道的形成。

具體而言：一是通過重組、合并與連鎖經(jīng)營等形式整合流通資源，實現(xiàn)流通業(yè)向更深層次延伸，實現(xiàn)其運營活動的標準化、專業(yè)化和統(tǒng)一化。二是加快專業(yè)型商品交易平臺建設，通過市場體系的持續(xù)創(chuàng)新助推流通業(yè)整體發(fā)展。在電商迅速發(fā)展促使交易平臺建設應更關(guān)注虛擬和遠期的交易方式，進一步提升流通業(yè)在資源優(yōu)化配置過程中的服務增值能力；構(gòu)建大型交易平臺，消除市場的人為壁壘，促進大流通格局形成；三是依賴信息技術(shù)創(chuàng)新拓展流通業(yè)服務渠道，在提升顧客體驗的基礎上實現(xiàn)流通業(yè)所承擔的需求傳導服務。在社交媒體交易平臺建設日漸完善的背景下，應分利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)流通業(yè)與電子商務的深度結(jié)合，拓寬電子商務覆蓋面，提升流通業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈競爭力；通過創(chuàng)新流通渠道提升賣買雙方信息的及時、全面溝通，有助于提升交易效率，加速整體產(chǎn)業(yè)鏈升級；四是積極推進流通業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實現(xiàn)對不同階層消費者多元化、個性化消費需求的最大滿足。以業(yè)態(tài)創(chuàng)新實現(xiàn)信息流和物流支撐的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對積極拓展與金融、信息、商務等領域的融合方式提出更高要求。

第三，以流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化為首要目標，在創(chuàng)新多鏈整合與跨鏈整合的基礎上實現(xiàn)現(xiàn)代流通業(yè)帶動生產(chǎn)、促進消費的鏈主效應，拓展整個流通產(chǎn)業(yè)的服務功能。流通產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整直接影響整個國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化。要積極發(fā)揮現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)對于國民經(jīng)濟的助推效應，必須基于創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略進行流通業(yè)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新升級。一是通過跨鏈整合使流通渠道升級為國家現(xiàn)代流通業(yè)的核心，在成功集聚物流、資金流、商品流和價值流的基礎上，對其進行主導與控制的分配；二是在核心產(chǎn)業(yè)領域應積極實施基于“商權(quán)”的跨產(chǎn)業(yè)鏈整合，通過對市場渠道、供應鏈與融資渠道的構(gòu)建與維護實現(xiàn)中長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。具備資金實力的大企業(yè)可圍繞全球產(chǎn)業(yè)鏈的“商權(quán)”控制而設計組織結(jié)構(gòu)，完善流通渠道，構(gòu)建涵蓋供應商、流通商和制造商的完整生產(chǎn)組織體系，實現(xiàn)“上控資源、中聯(lián)物流、下控零售”的跨鏈整合；三是依托移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)創(chuàng)新，以客戶平臺運營服務環(huán)節(jié)為著眼點，將流通產(chǎn)業(yè)升級為全球產(chǎn)業(yè)鏈的綜合服務商；基于價值鏈服務增值，積極介入制造業(yè)價值鏈，成功對接產(chǎn)銷系統(tǒng)，最終將流通產(chǎn)業(yè)打造成全球產(chǎn)業(yè)鏈高端的服務平臺，實現(xiàn)基礎優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)鏈上下游的成功轉(zhuǎn)移；依托電商網(wǎng)絡分銷流通優(yōu)勢，有機整合多類型合作者，創(chuàng)新金融服務，加速流通業(yè)向生產(chǎn)環(huán)節(jié)的涉入，實現(xiàn)電商、倉儲、物流與供應鏈的集成發(fā)展。

結(jié)論

對產(chǎn)業(yè)鏈高端位置的占領是決定我國未來產(chǎn)業(yè)國際競爭力的關(guān)鍵。試圖以單一產(chǎn)品的升級來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整體升級已難以實現(xiàn)，而跨產(chǎn)業(yè)鏈整合則表現(xiàn)出更高的變革效能。結(jié)合我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略將其與物流業(yè)發(fā)展進行關(guān)聯(lián)分析，有助于推動定制式生產(chǎn)模式發(fā)展，有效縮短生產(chǎn)者與需求者間的距離，推動產(chǎn)銷效率持續(xù)提升。未來，應首先以流通組織和商業(yè)模式創(chuàng)新為切入點，在充分利用通訊領域的創(chuàng)新成果基礎上，通過對產(chǎn)業(yè)鏈的有效治理而實現(xiàn)自我發(fā)展；其次，應以流通體制創(chuàng)新為抓手，在實現(xiàn)流通主體模塊化的基礎上，實現(xiàn)現(xiàn)代流通業(yè)的多業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極創(chuàng)新連鎖流通業(yè)態(tài)；最后，以流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化為首要目標，在創(chuàng)新多鏈整合與跨鏈整合的基礎上實現(xiàn)現(xiàn)代流通業(yè)帶動生產(chǎn)、促進消費的鏈主效應，拓展整個流通產(chǎn)業(yè)的服務功能。

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