摘 要 區(qū)位條件、交通條件、旅游資源、旅游發(fā)展政策、基礎(chǔ)設(shè)施條件等因素對(duì)旅游客源市場(chǎng)發(fā)展具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)（Strength）和劣勢(shì)（Weak-ness），以及一定的發(fā)展機(jī)遇（Opportunity）和威脅因素（Threat）。本文以區(qū)域旅游客源市場(chǎng)SWOT分析為基礎(chǔ)，以南昌西漢海昏侯墓遺址旅游開(kāi)發(fā)為例，闡述了該區(qū)旅游客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中的SWOT因素。。

關(guān)鍵詞 旅游客源市場(chǎng)；SWOT分析；海昏侯墓遺址

一、引言

海昏侯墓遺址的驚世發(fā)現(xiàn)吸引了海內(nèi)外的關(guān)注，被評(píng)為“2015年度全國(guó)十大考古發(fā)現(xiàn)”，其歷史價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值難以估量。就國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，只停留在現(xiàn)狀介紹和價(jià)值初步評(píng)估上，對(duì)于?；韬钅惯z址的旅游方面分析較少。隨著人們對(duì)?；韬钅沟牧私獠粩嗌钊耄渎糜蝺r(jià)值不斷提升，將成為南昌甚至江西的文化旅游品牌。

二、旅游市場(chǎng)SWOT分析原理

區(qū)位條件、交通條件、自然生態(tài)環(huán)境、旅游資源、旅游發(fā)展政策、旅游開(kāi)發(fā)程度、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、旅游管理水平、基礎(chǔ)設(shè)施條件等因素對(duì)旅游客源市場(chǎng)發(fā)展具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)（Strength）和劣勢(shì)（Weak-ness），存在一定的發(fā)展機(jī)遇（Opportunity）和威脅因素（Threat）。優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅之間有緊密的連動(dòng)關(guān)系，抓住發(fā)展機(jī)遇，采取適宜的內(nèi)外部調(diào)控機(jī)制是促進(jìn)區(qū)域旅游客源市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

三、海昏侯墓遺址客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)

（一） 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

?；韬钅惯z址坐落于江西省南昌市，作為江西省的省會(huì)城市，南昌市是全省的政治和文化中心，環(huán)鄱陽(yáng)湖城市群的核心城市。東鄰浙江、福建，南接廣東，西靠湖南，北毗湖北、安徽而共接長(zhǎng)江。南昌市位于中國(guó)中部地區(qū)，是國(guó)內(nèi)惟一一個(gè)連接長(zhǎng)三角、珠三角和閩東南三角區(qū)的節(jié)點(diǎn)城市，具有承東啟西、溝通南北的重要戰(zhàn)略地位。

（二） 交通優(yōu)勢(shì)

?；韬钅惯z址依靠南昌交通優(yōu)勢(shì)，具有承東啟西、縱貫?zāi)媳?、覆蓋全省、通達(dá)四鄰的高速公路網(wǎng)。京九、浙贛、皖贛等鐵路穿城而過(guò)，繼全國(guó)鐵路第六次大提速后，南昌至上海、北京、廣州等主要城市的鐵路運(yùn)行時(shí)間進(jìn)一步縮短。同時(shí)，昌北國(guó)際機(jī)場(chǎng)開(kāi)通了直通北京、上海、香港等國(guó)內(nèi)各大城市40多條航線，并可轉(zhuǎn)機(jī)前往美國(guó)、加拿大、法國(guó)、新加坡等地區(qū)。因此?；韬钅惯z址具有公路、鐵路、航空等多功能立體交通網(wǎng)絡(luò)。

（三） 獨(dú)特的旅游資源

南昌西漢?；韬钅箞@是我國(guó)迄今發(fā)現(xiàn)的保存最好、功能布局最清晰、結(jié)構(gòu)最完整、擁有最完備祭祀體系的西漢列候墓園。以紫禁城城址為代表的?；韬顕?guó)都和以南昌西漢海昏侯墓為代表的墓葬區(qū)，是我國(guó)目前發(fā)現(xiàn)的面積最大、保存最好、內(nèi)涵最豐富的漢代侯國(guó)聚落遺址。這種獨(dú)具特色的旅游資源對(duì)于科學(xué)考察、打造歷史文化教育基地具有國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí)的意義。

四、?；韬钅惯z址客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)劣勢(shì)

（一） 基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

投資渠道單一、投入少， 致使旅游配套設(shè)施不齊全， 交通道路差、賓館檔次低、設(shè)備簡(jiǎn)陋，極大地降低了游客的體驗(yàn)程度以及旅游目的地的滿意程度，不利于?；韬钅惯z址拓寬旅游市場(chǎng)。

（二） 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、規(guī)劃設(shè)計(jì)缺乏新意

觀光旅游是南昌市旅游產(chǎn)品的主體， 結(jié)構(gòu)單一、科技含量低， 難以滿足旅游者多樣化的需求， 不能適應(yīng)參與式旅游的發(fā)展。此外旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏自身特點(diǎn)， 景區(qū)的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目較少。因此在開(kāi)發(fā)?；韬盥糜螀^(qū)的過(guò)程中可以應(yīng)用先進(jìn)的VR技術(shù)，增強(qiáng)游客的參與度，將科技與旅游相結(jié)合。

五、?；韬钅惯z址客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)機(jī)遇

（一） 經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展

國(guó)家實(shí)施“中部崛起”戰(zhàn)略，將對(duì)包括江西在內(nèi)的中部地區(qū)發(fā)展提供更多的政策和產(chǎn)業(yè)布局支持。江西省正不斷發(fā)展以南昌為龍頭的環(huán)鄱陽(yáng)湖城市群，并讓南昌成為主導(dǎo)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，發(fā)揮引領(lǐng)效應(yīng)的核心城市？以南昌為中心的華中“世界500強(qiáng)總部基地”正在形成，外資企業(yè)的落戶，加強(qiáng)了南昌在全國(guó)以及世界范圍的知名度以及影響力，向全世界推廣了這個(gè)“全球十大動(dòng)感都會(huì)”，吸引了許多國(guó)外游客赴南昌旅游。

（二） 交通的進(jìn)一步完善

預(yù)計(jì)在2018年南昌市將建海昏大道連接南昌城區(qū)、機(jī)場(chǎng)和遺址公園。海昏大道從七里崗直通遺址公園游客中心，建成后將使南昌城區(qū)到遺址公園的路程由原來(lái)的45公里縮短為20公里。隨著南昌通往珠三角、長(zhǎng)三角、閩三角的交通不斷完善，高鐵、航空、汽運(yùn)路線的不斷交匯，來(lái)自世界各地的旅游者來(lái)此旅游將更為便利高效，這無(wú)疑是為南昌旅游事業(yè)的發(fā)展增加了催化劑。

（三） 省市政府的高度重視

江西省委、省政府高度重視南昌漢代?；韬钅沟目脊虐l(fā)掘、保護(hù)利用、文化研究工作省。委書(shū)記強(qiáng)衛(wèi)、省長(zhǎng)鹿心社等領(lǐng)導(dǎo)同志多次親臨現(xiàn)場(chǎng)考察調(diào)研，指導(dǎo)工作。省政府多次召開(kāi)會(huì)議研究部署，并成立了南昌漢代?；韬顕?guó)遺址文物保護(hù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，全面統(tǒng)籌?；韬钅沟谋Ｗo(hù)和利用工作。省政府部門也為在加強(qiáng)?；韬蚰惯z址保護(hù)的前提下，將其建成世界文化遺產(chǎn)、國(guó)家5A景區(qū)而提供大力支持。

（四） 完善的旅游區(qū)規(guī)劃

2017年2月出爐的“南昌漢代?；韬钅箛?guó)國(guó)家考古遺址公園規(guī)劃”將?；韬钸z址公園建設(shè)項(xiàng)目大致分為交通基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目、生態(tài)景觀水系項(xiàng)目、遺址公園及配套項(xiàng)目三大部分，預(yù)計(jì)總投資為120億元。該方案不僅規(guī)劃了遺址公園，還充分考慮了遺址保護(hù)展示對(duì)促進(jìn)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高當(dāng)?shù)鼐用裆钏降目赡埽喊ńY(jié)合遺址周邊環(huán)境的自然、人文特色，策劃了包括精品酒店、農(nóng)家民宿、生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。

六、海昏侯墓遺址客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)威脅

（一） 省內(nèi)旅游城市的競(jìng)爭(zhēng)威脅

南昌市旅游景點(diǎn)受到省內(nèi)新興旅游城市的競(jìng)爭(zhēng)威脅，將南昌與省內(nèi)四山即井岡山、三清山、龍虎山、廬山所在城市以及宜春、景德鎮(zhèn)等南昌周邊的城市進(jìn)行比較，南昌市的游客接待量及旅游收入低于九江，僅略高于吉安、上饒、景德鎮(zhèn)。南昌市作為省會(huì)城市的優(yōu)勢(shì)地位在激烈區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中受到了來(lái)自周邊城市的沖擊。

（二） 周邊省市旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力

南昌市位于中國(guó)中部地區(qū)，是國(guó)內(nèi)惟一一個(gè)連接長(zhǎng)三角、珠三角和閩東南三角區(qū)的節(jié)點(diǎn)城市，這一區(qū)位優(yōu)勢(shì)為我們帶來(lái)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也使南昌市面臨著與長(zhǎng)三角、珠三角、閩東南地區(qū)的旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。南昌市的旅游接待人數(shù)及旅游收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于長(zhǎng)沙、鄭州、太原，僅略高于合肥。作為中部地區(qū)的旅游重點(diǎn)發(fā)展城市，南昌市的資源、區(qū)位及交通優(yōu)勢(shì)并未充分發(fā)揮，旅游業(yè)發(fā)展水平較低，急需對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行增量提質(zhì)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷加大力度。

七、小結(jié)

海昏侯墓的發(fā)掘，給了江西南昌打造旅游文化城市的一個(gè)機(jī)遇。通過(guò)媒體新聞等方式讓世界更多人知道了?；韬钅?，知道了南昌悠久的歷史文化，激起了更多人對(duì)考古的熱情和關(guān)注，必將吸引空前的人群前來(lái)旅游。隨著中國(guó)文化的國(guó)際化，人們尤其對(duì)繁盛的大漢文明充滿著好奇。梳理好現(xiàn)有旅游資源，做好配套文化展示，積極正面的宣傳南昌文化，同時(shí)通過(guò)提升旅游環(huán)境，切實(shí)改變這座城市的經(jīng)濟(jì)面貌，推動(dòng)著南昌人民生活水平的提高。

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作者簡(jiǎn)介：

查文卉（1996-），女，江西九江人，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，專業(yè)：財(cái)務(wù)管理。