隋智

摘 要：隨著網(wǎng)絡技術的廣泛應用，既給廣播行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，廣播行業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。該文分析了網(wǎng)絡技術對廣播傳播觀念的沖擊，針對網(wǎng)絡技術對廣播傳播觀念的革新進行了深入的研究，結合該次研究，希望可以降低網(wǎng)絡技術對廣播傳播觀念的影響與沖擊，借助網(wǎng)絡技術，提高廣播傳播的質(zhì)量和效果，將廣播傳播推向新的發(fā)展高度。

關鍵詞：網(wǎng)絡技術 廣播傳播 革新

中圖分類號：G220.7 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2017）03（b）-0129-02

隨著網(wǎng)絡技術的不斷進步和發(fā)展，已經(jīng)被廣泛的應用于各個領域中。在廣播行業(yè)中，網(wǎng)絡技術的應用，不僅為廣播事業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇，整個廣播行業(yè)還面臨著非常大的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡技術的沖擊下，廣播行業(yè)聽眾大量流失，同時廣播的傳播方式也與之前存在很大的區(qū)別，在這種形式下，對傳統(tǒng)的廣播傳播觀念進行革新，可以借助網(wǎng)絡技術使廣播行業(yè)重新煥發(fā)生機和活力，使廣播行業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

1 網(wǎng)絡技術對廣播傳播觀念的沖擊

在20世紀末期，互聯(lián)網(wǎng)技術成為了繼電視、報刊、廣播之后的第四大傳播媒體，之后，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活工作中的應用越來越廣泛。人們的生活方式以及獲取信息的途徑隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)揮在不斷進行改變，現(xiàn)今的社會屬于信息化發(fā)展時代，信息之間的交流和共享不再受到空間以及時間的限制，這種信息傳播方式對傳統(tǒng)的廣播傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡技術對人們獲取信息的形式帶來了巨大的改變，對于廣播傳播也有了新的要求。網(wǎng)絡技術可以將視頻、圖像以及文字等信息有效地集中在一起，不僅可以為用戶提供隨時隨地的信息服務，還極大地豐富了信息服務的信息量。網(wǎng)絡技術拉近了人們與世界之間的距離，對廣播傳播帶來了巨大的沖擊。廣播技術經(jīng)過了近一個世紀的發(fā)展，在人們心中的地位和價值是無可取代的，廣播傳播可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術，對自身的發(fā)展高度進行提升。

2 網(wǎng)絡技術對廣播傳播觀念的革新

2.1 強化了廣播傳播的效率意識

隨著網(wǎng)絡技術的應用和普及，加快了信息更新的速度，縮短了信息更新的周期，加大了信息傳播量。比如說網(wǎng)絡電臺，與傳統(tǒng)的廣播相比，不管質(zhì)的方面還是在量的方面都取得了巨大的進步，對傳播的效率起到了很大的提升。就廣播行業(yè)的工作人員來將，通過網(wǎng)絡技術有了一條新的信息收集渠道，極大地提高了對新聞的收集效率，增加了廣播行業(yè)的市場競爭力。雖然網(wǎng)絡上擁有海量的信息資源，但是這些信息在分布上較為零散，需要提前進行信息的篩選以及整理。為了滿足聽眾對信息的需求，廣播行業(yè)需要先對信息進行整理，借助網(wǎng)絡技術，可以加快信息的整理效率，更好地為聽眾提供服務。

通過網(wǎng)絡的方式，極大地方便了廣播工作人員對新聞題材的尋找以及確定工作，在進行采訪時，不再需要借助筆記以及隨訪機等形式來進行，直接在辦公室通過相關的聊天軟件就可以進行遠程采訪。另外，廣播站的編輯人員，可以借助網(wǎng)絡實現(xiàn)與采訪人員的遠程交流溝通，對廣播傳播效率起到很大的提升作用。另外，廣播工作人員還可以借助網(wǎng)絡平臺，加強與聽眾之間的溝通聯(lián)系，更好地掌握聽眾對信息的需求，為聽眾提供所需要的服務。

2.2 加強了廣播傳播的民主意識

隨著網(wǎng)絡技術的普及，人們可以借助網(wǎng)絡來自由地進行信息的選擇、發(fā)布以及分享，更好地行使自己的傳播權利。網(wǎng)絡技術實現(xiàn)了信息傳遞的平等性原則，相對于傳統(tǒng)的信息傳播方式，如報社、電臺等，需要固定的地點，傳播活動往往是以單位來進行，個人很難參與到信息傳播過程中。借助網(wǎng)絡技術，可以將個人的觀點以及看法更好地傳遞以及表達，不再局限于專業(yè)傳播機構，使得傳播活動可以自由地進行，為更多的大眾提供了發(fā)表自己意見和看法的機會，使廣播傳播更具有民主意識。比如2016年的第一網(wǎng)紅papi醬，借助網(wǎng)絡平臺，通過許多短視頻形式，針對許多貼近觀眾生活的事情發(fā)表自己的看法，從而引起了觀眾的廣泛共鳴。在進行廣播傳播過程中，不能僅僅注重信息的傳遞，還需要增強聽眾提取信息的主動性，借助網(wǎng)絡媒體，增強了廣播的傳播范圍，地方媒體也能實現(xiàn)對世界各地新聞的采訪，進而吸引更多的聽眾。

2.3 提高了廣播傳播的互動意識

與傳統(tǒng)媒體相比，借助網(wǎng)絡技術可以實現(xiàn)傳播者與聽眾之間的互動，在進行信息的傳播時，對于傳播者以及聽眾的身份區(qū)分沒有之前那么明確，都可以隨時進行信息的傳播以及信息的接收，實現(xiàn)傳播者以及聽眾身份的轉變，任何一個人都可以成為信息的聽眾，也可以成為信息的傳播者。通過微博、貼吧等平臺實現(xiàn)了傳播者與聽眾之間的交流，但是，這種傳播方式中，往往一些交流平臺需要付費才可以進行交流，通過網(wǎng)絡技術，可以對這種現(xiàn)象進行有效的改善。借助網(wǎng)絡技術，為信息傳播者和聽眾之間搭建一個免費的交流平臺，增強了廣播傳播過程中的互動性，聽眾可以從原來的被動去聽的地位轉變到主動選擇中，不僅可以與媒體進行互動，還可以與更多的聽眾進行交流。

3 結語

在發(fā)展的過程中，舊的事物只有與新的事物結合在一起，才能得到更大的發(fā)展。就廣播傳播觀念而言，在網(wǎng)絡技術的沖擊下，想要更好地生存和發(fā)展，不能一味地對網(wǎng)絡技術進行排斥，而需要與網(wǎng)絡技術有效地結合在一起，進而贏得更大的發(fā)展空間。隨著網(wǎng)絡技術的應用，強化了廣播傳播的效率意識，加強了廣播傳播的民主意識，提高了廣播傳播的互動意識，未來的廣播傳播行業(yè)必然會取得更大的進步和突破。

參考文獻

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