高晶

（張家口廣播電視臺 河北 張家口 075000）

摘 要： 新聞工作者如何站在信息傳播和服務(wù)信息受眾的角度，正視新媒體沖擊的現(xiàn)實，主動出擊，應(yīng)對挑戰(zhàn)，推動實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，本文進(jìn)行了初步思考。

關(guān)鍵詞： 新媒體；傳播；思考

一、傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)的應(yīng)用和迅速發(fā)展，使受眾可隨時隨地訪問到最新的新聞信息，且可以及時跟進(jìn)后續(xù)報道情況，而這恰是目前傳統(tǒng)媒體傳播所欠缺的。并且新媒體更加體現(xiàn)和滿足了受眾的需求，受眾可以依據(jù)需要隨時瀏覽選擇新聞內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒體播出時間相對固定、主題內(nèi)容單一等，新媒體的互動性、參與性使相當(dāng)數(shù)量的受眾對于廣播電視新聞節(jié)目的關(guān)注度和影響力降低。

近年來，通過電腦及手機收看視頻節(jié)目的人數(shù)持續(xù)增長，大部分年輕人很少或者完全不收看收聽電視廣播，只有一些中老年人和兒童還在收看電視收聽廣播，據(jù)權(quán)威媒體的統(tǒng)計，目前，我國2016年的電視收視率較2012年下降35%，廣播收聽率下降25%，報紙的購買率也下降到了18%，新媒體擠占了更多傳統(tǒng)媒體的存在空間，對于傳統(tǒng)媒體而言，生存和發(fā)展面臨著重大挑戰(zhàn)。

與傳統(tǒng)媒體發(fā)展相比，新媒體更是迎合了受眾休閑和娛樂時間碎片化的需求，滿足了隨時隨地進(jìn)行互動表達(dá)的需要，特別是對于新媒體而言，作為受眾的消費者同時也是資訊的生產(chǎn)者，媒體的使用與內(nèi)容選擇更具個性化，導(dǎo)致了市場細(xì)分更加充分，建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上的新媒體，傳播與更新速度快，成本更低，信息量大，內(nèi)容豐富且低成本全球傳播，而受眾使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強。此外，便捷的檢索，可重復(fù)性、互動性超文本多媒體傳播具有全天候和全覆蓋性的特征，在技術(shù)運營產(chǎn)品服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性，新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢，呈現(xiàn)出交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社會化并存的新特征。

二、廣播媒體應(yīng)對的主要措施

一是要當(dāng)好橋梁。新聞媒體作為信息傳播的重要工具，在反映公眾輿論、引導(dǎo)其價值取向方面具不可取代的獨特優(yōu)勢。正確輿論導(dǎo)向是新聞工作的生命，保持正確思想輿論在我國社會生活中的主導(dǎo)地位，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)輿論，凝聚人心，引導(dǎo)公眾輿論朝著正確方向發(fā)展，不斷提高輿論引導(dǎo)水平。新聞現(xiàn)場所記錄的是在特定時空和特定狀態(tài)下所發(fā)生的新聞事件，這是由新聞事件的真實性原則所決定的，新聞媒體客觀地報道新聞信息，新聞報道更要尊重新聞的客觀事實，而這也要求新聞采編工作人員要遵從新聞事件的本質(zhì)，積極貫徹正確的思想，樹立大局意識、責(zé)任意識、陣地意識。正是由于新聞媒體具有輿論引導(dǎo)的功能，所以必須擔(dān)負(fù)好橋梁紐帶作用，杜絕在新聞信息報道過程中出現(xiàn)失誤或者錯誤，以免影響國家政治穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二是相互借鑒吸收融合。在新媒體時代，交流和溝通成為時代的主題。今天的受眾，尤其是年輕人有更強的表達(dá)欲。在這個瞬息萬變的時代，傳統(tǒng)媒體的出路并不在于單純地對抗新興媒體，而是要去尋求自身的變革，真正的出路在于學(xué)會與新媒體的融合，在變革的潮流中找準(zhǔn)位置、尋求發(fā)展。廣播媒體可以借鑒新媒體傳播迅速、受眾面廣的特點，拓展新聞傳播渠道，共享信息資源，提高傳播效果，在新聞節(jié)目的采制過程中，更要高度重視新興媒體渠道，大膽在微信、微博中收集一些有價值的新聞線索，經(jīng)核實無誤后，再組織相關(guān)人員組織開展報道。同時，還要積極開發(fā)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等平臺第一時間將最新的新聞資訊、欄目信息、節(jié)目預(yù)告對外推送，讓更多的受眾特別是年輕受眾群體能迅速關(guān)注瀏覽，逐步實現(xiàn)“廣播新聞”向“口袋新聞”轉(zhuǎn)化，利用新媒體的優(yōu)勢重新吸引受眾的關(guān)注。當(dāng)然，作為廣播媒體必須重新審視自身的角色定位和任務(wù)，廣播新聞從業(yè)者也應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識到角色轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)由被動型把關(guān)走向主動型策劃的新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的新局面，既要提高從業(yè)者的水平，充當(dāng)好信息紐帶的作用。

（3）塑造權(quán)威品牌

早在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之前，以廣播、電視、報紙這類大眾傳播媒介為主的傳播方式，“傳播者”應(yīng)當(dāng)是整個傳播鏈的第一環(huán)，處于第一中心位置，決定著傳播活動的后屬四大環(huán)節(jié)，而相對而言受眾對于信息的接受處于被動的位置。在新媒體環(huán)境下，“傳播者”和“受眾”的界限逐步模糊，媒介中心的地位喪失?！叭ブ行幕背蔀楝F(xiàn)今信息傳播的一大特點，所有人都可以進(jìn)行傳播，每一個個體都成為信息傳播的中心，每一個個體都可以充分調(diào)動自己的積極性并發(fā)揮自己的能量，在這個時代背景下，新興媒體的勃興取而代之的是一個個獨立的個體和個性的表達(dá)，每個人都掌握著話語權(quán)，人們不再會依靠某一類媒介的強勢覆蓋而達(dá)到“唯我獨尊”的位置。新媒體環(huán)境中，“受眾”已經(jīng)不是被動的、單純的“受”眾，而其中信息處理技術(shù)的數(shù)字化、傳播方式的互動性是它最本質(zhì)的特征。

但是，在新媒體發(fā)展下，互動性的加強，品牌策略被提到了應(yīng)有的高度。享有盛譽的美國硅谷《圣何塞水星報》記者丹·吉爾默，首創(chuàng)了“博客”的報道形式，提出了“新聞媒體3.0”的概念，他認(rèn)為傳播者和受眾之間的界限模糊，媒介不過是聚合受眾注意力和需求的平臺。信息的發(fā)布不再局限在原來的少數(shù)特權(quán)階層，每一個人都可以發(fā)布信息，參與任何一個新聞事件，影響事件的進(jìn)程，受眾的主動性及互動性是新媒體環(huán)境下的鮮明特征。因此，創(chuàng)辦屬于自己的品牌欄目，對于傳統(tǒng)媒體來說意味著名氣與品位，更肯定了廣播電視與受眾交流的核心價值。作為廣播新聞媒體，應(yīng)當(dāng)在樹立自身品牌，重新提高社會受眾對廣播媒體重視，讓廣播通過多種渠道走進(jìn)千家萬戶，成為廣大群眾真正的知音。

以張家口市廣播電視臺為例，近年來在品牌建設(shè)上進(jìn)行了大膽嘗試，并取得積極效果。以廣播節(jié)目為例，從2012年起，電臺開設(shè)了城市交通廣播等多套節(jié)目，將受眾對象明確定位，開設(shè)的欄目以信息資訊服務(wù)為主，傳達(dá)黨和政府的聲音，幫助群眾解決面臨的現(xiàn)實困難和問題，幾年來，覆蓋全市及臨近省區(qū)的廣播媒體成為廣大聽眾的貼心人。針對電臺受眾相對集中的現(xiàn)實，該臺結(jié)合受眾人群的收聽特點，在節(jié)目品牌建設(shè)中，注重打好信息資訊牌和文化藝術(shù)牌，以新聞廣播為穿插，設(shè)立品牌欄目如《散文精品屋》、《打開天窗說亮話》、《我是你的副駕駛》等受聽眾喜愛，反響熱烈。張家口廣播電視臺又適時設(shè)立了手機臺，一些反響較好的欄目可以通過手機臺看到，提高了媒體傳播的覆蓋率，吸引了更多年輕聽和觀眾，打好了品牌建設(shè)這張牌，實現(xiàn)了地方媒體的品牌化和專業(yè)化，確保從根本上吸引受眾、留住受眾。

三、結(jié)語

在傳統(tǒng)媒體與新媒體相互競爭融合的背景下，從“臺”到“網(wǎng)”和從“網(wǎng)”到“臺”的新聞也越來越多，其中不乏快新聞好新聞，但是，對于新聞的來源和傳播渠道，需要做進(jìn)一步的鑒別，以確保媒體的公信力。實踐證明，面對新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體并非不堪一擊，它有著自己的沉淀和菁華。作為電臺媒體，要始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚主旋律、傳播正能量，對網(wǎng)絡(luò)的新聞線索要做到理性甑別，認(rèn)真篩選、求真務(wù)實，報道方式要客觀理性、謹(jǐn)慎引導(dǎo)、導(dǎo)向積極；對于來路不明、無法核實、導(dǎo)向不清的新聞題材寧愿舍棄，堅持新聞的真實性，確保不制假、不盲傳，做群眾信任的媒體。

參考文獻(xiàn)

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