王玲玲

摘 要：21世紀(jì)是信息時(shí)代，是信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，在新時(shí)期經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為技術(shù)進(jìn)步提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，而技術(shù)進(jìn)步也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了雄厚的保障。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步之間離不開媒體的發(fā)展。在新時(shí)期教育也在全面發(fā)展，其中就拿醫(yī)學(xué)院來講，在新時(shí)期發(fā)展受到社會(huì)高度重視，尤其實(shí)在新時(shí)期新媒體背景下，高等醫(yī)學(xué)院的發(fā)展迎來了前所未有的契機(jī)。特別是在樹立形象方面，新媒體有著不可替代的作用。本文主要是對(duì)新媒體視閾下高等醫(yī)學(xué)院校形象傳播的簡(jiǎn)單分析，希望可以起到拋磚引玉的作用，希望可以對(duì)高等醫(yī)學(xué)院的形象傳播有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體；高等醫(yī)學(xué)院；形象塑造；形象傳播

形象不僅是每個(gè)人都十分注重，對(duì)于社會(huì)組織機(jī)構(gòu)來講也是如此。就拿高等醫(yī)學(xué)院來講，作為醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)業(yè)發(fā)展過程中，培養(yǎng)專業(yè)人才的重要機(jī)構(gòu)，在新時(shí)期必須要高度重視自身形象的塑造和傳播。尤其是在新媒體視閾下，高等醫(yī)學(xué)院形象塑造和傳播迎來了新的發(fā)展契機(jī)。隨著高等院校的運(yùn)行逐漸轉(zhuǎn)向社會(huì)融合，高等院校的形象十分重要。在新媒體視閾背景下，高等醫(yī)學(xué)院要充分利用時(shí)代條件，緊握時(shí)代脈搏，在不斷實(shí)踐的過程中充分利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體不斷塑造形象、傳播形象，為自身的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障，同時(shí)也為社會(huì)培養(yǎng)更多的高素質(zhì)專業(yè)人才。

一、新時(shí)期高等醫(yī)學(xué)院形象傳播現(xiàn)狀分析

高等醫(yī)學(xué)院是高等教育的重要組成部分，在新時(shí)期其發(fā)展受到高度重視。尤其是在如今社會(huì)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展迅速的背景下，高等醫(yī)學(xué)院的發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)遇。醫(yī)學(xué)院的形象關(guān)乎其發(fā)展的質(zhì)量，在我們調(diào)查分析之后發(fā)現(xiàn)其形象塑造傳播現(xiàn)狀如下：

（一）新媒體視閾下高等醫(yī)學(xué)院校形象傳播態(tài)勢(shì)良好

在新時(shí)期隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展為教育的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。高等醫(yī)學(xué)院作為教育的一部分，在新時(shí)期也取得了一定的發(fā)展。在我們調(diào)查分析的過程中發(fā)現(xiàn)無論是學(xué)校的教學(xué)設(shè)施、還是學(xué)校的師資力量等等都得到全面更新，對(duì)于學(xué)校內(nèi)部的一些硬件設(shè)施建設(shè)都得到更新和發(fā)展，對(duì)于學(xué)校的形象塑造和傳播來講有著十分重要的意義和作用。而且在對(duì)外的宣傳工作方面也取得了新的突破，在我們調(diào)查分析的過程中我們發(fā)現(xiàn)，學(xué)校對(duì)該工作的重視程度有所提高，而且計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在此過程中得到應(yīng)用，使高等醫(yī)學(xué)院校的形象傳播工作質(zhì)量和效率得到一定的提高。因此，從整體上看，新媒體視閾下高等醫(yī)學(xué)院形象傳播工作整體態(tài)勢(shì)良好。

（二）新媒體視閾下高等醫(yī)學(xué)院校形象傳播存在一些問題

雖然新時(shí)期新媒體視閾下高等醫(yī)學(xué)院校形象傳播整體態(tài)勢(shì)良好。但是不得不承認(rèn)仍然存在一些問題。在我們調(diào)查分析之后我認(rèn)為主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.對(duì)相關(guān)內(nèi)容重視程度不夠

思想是行為的先導(dǎo)，在新媒體視閾下高等醫(yī)學(xué)院校在形象傳播工作中仍然受到傳統(tǒng)思想的阻礙。在我們調(diào)查分析之后發(fā)現(xiàn)，目前大多數(shù)醫(yī)學(xué)院校都比較重視學(xué)校硬件設(shè)施的建設(shè)，對(duì)于學(xué)校的形象塑造工作比較重視，但是宣傳工作做的比較少，而且力度比較小。在新時(shí)期對(duì)于學(xué)校的宣傳工作給予的財(cái)政支持力度也比較小，導(dǎo)致宣傳工作面臨一定的困境。此外，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)學(xué)校的宣傳工作也只是流于形式，并沒有落到實(shí)處，學(xué)校的一些政策都沒有想宣傳工作方向偏移等等，這些表現(xiàn)都是對(duì)宣傳工作不重視的體現(xiàn)，都在一定程度上影響了高等醫(yī)學(xué)院校形象傳播工作的高效、高質(zhì)開展。

2.缺乏相關(guān)專業(yè)人才

新時(shí)期新背景下，人才是影響高等醫(yī)學(xué)院校形象傳播工作的重要因素。在我們調(diào)查分析中發(fā)現(xiàn)，在醫(yī)學(xué)院校之中大多數(shù)相關(guān)工作者缺乏相關(guān)素質(zhì)，比如說在學(xué)校網(wǎng)站上學(xué)校的宣傳網(wǎng)頁(yè)制作有些并不合理，而且有的還存在明顯錯(cuò)誤。同時(shí)對(duì)于新時(shí)期出現(xiàn)的新媒體設(shè)備掌握水平也不夠高，不能充分的發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致在工作中不能有效的發(fā)揮新媒體的作用。此外，我們還發(fā)現(xiàn)不少醫(yī)學(xué)院校的宣傳工作是由其他部門的成員兼任的，導(dǎo)致有時(shí)相關(guān)宣傳工作會(huì)被忽略，影響到學(xué)校宣傳工作在新時(shí)期的全面開展。

二、新媒體視閾下高等醫(yī)學(xué)院校形象宣傳具體措施

雖然說在新時(shí)期醫(yī)學(xué)院校形象宣傳工作中存在一些問題，但是這些問題并不是不可解決的，我認(rèn)為要從問題中積極分析，從中找到相關(guān)解決問題的措施，從而在實(shí)踐中不斷提高其工作質(zhì)量和效率。我認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面入手：

（一）加強(qiáng)宣傳工作，提高重視程度

新媒體視閾下高等醫(yī)學(xué)院校宣傳工作要積極使用新媒體，對(duì)新時(shí)期高等醫(yī)學(xué)院校形象塑造和宣傳工作進(jìn)行全面、詳細(xì)的教育，從而促使相關(guān)工作人員可以不斷的提高重視程度，同時(shí)利用新時(shí)期的媒體設(shè)備將新時(shí)期醫(yī)學(xué)院校的發(fā)展進(jìn)行全面介紹，使相關(guān)工作人員可以端正自身行為，提高工作效率和質(zhì)量，為高等醫(yī)學(xué)院校形象傳播工作保駕護(hù)航。

（二）提高領(lǐng)導(dǎo)素質(zhì)，提供資金支持

總所周知，領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于學(xué)校的發(fā)展十分重要。在新時(shí)期新媒體視閾下高等醫(yī)學(xué)院形象傳播工作也是如此，在新時(shí)期提高醫(yī)學(xué)院校形象傳播工作要從學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)入手，全面提高領(lǐng)導(dǎo)素質(zhì)，使其可以準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)到這一工作的重要性，從而制定出正確的方針策略和相關(guān)決策。在學(xué)校會(huì)議中可以促使領(lǐng)導(dǎo)將政策向?qū)W校形象傳播工作轉(zhuǎn)移，為其發(fā)展提供必要的技術(shù)、資金支持，促使其健康發(fā)展。

（三）加大培訓(xùn)力度，吸引相關(guān)人才

在高等醫(yī)學(xué)院校形象傳播工作中要高度重視人才的作用。在工作中要不斷的提高對(duì)相關(guān)人員的培訓(xùn)力度，利用培訓(xùn)使相關(guān)工作人員的專業(yè)素質(zhì)得到及時(shí)的更新，同時(shí)在培訓(xùn)的過程中要鼓勵(lì)相關(guān)工作人員樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，在工作的過程中不斷學(xué)習(xí)，全面提高個(gè)人綜合素質(zhì)，以此來適應(yīng)新時(shí)期工作發(fā)展以及社會(huì)發(fā)展的需要，為學(xué)校形象傳播工作提供智力支持。此外，學(xué)校要注意引進(jìn)專業(yè)人才，為學(xué)校形象傳播工作提供方向保證。

（四）加強(qiáng)交流借鑒，堅(jiān)持為我所用

高等醫(yī)學(xué)院校形象傳播工作要在新時(shí)期加大交流借鑒，與其他學(xué)校進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)方面的交流，從而做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，為自身的發(fā)展服務(wù)。同時(shí)學(xué)校也可以向其他行業(yè)取經(jīng)，比如說服務(wù)業(yè)，從其宣傳的手段、方式以及內(nèi)容中吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為自身的工作服務(wù)。此外，需要注意的是在取經(jīng)的過程中要堅(jiān)持以我為主，為我所用的原則，從而不斷的提高學(xué)校形象傳播工作的質(zhì)量和效率。

（五）建立健全制度，完善相關(guān)規(guī)則

俗話說無規(guī)矩不成方圓。在高等醫(yī)學(xué)院校形象傳播工作中要重視相關(guān)規(guī)章制度的建立和完善。在我們調(diào)查中發(fā)現(xiàn)不少學(xué)校缺乏相關(guān)規(guī)章制度作為保障。在新時(shí)期要從時(shí)代入手，緊握時(shí)代脈搏，緊跟潮流發(fā)展，建立新制度，比如說激勵(lì)制度，充分利用新時(shí)期的獎(jiǎng)懲制度，對(duì)相關(guān)員工形成激勵(lì)和警示作用，從而激發(fā)其工作的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，為高等醫(yī)學(xué)院校形象傳播工作提供制度依據(jù)。

三、小結(jié)

新媒體視閾下高等醫(yī)學(xué)院校形象宣傳工作受到高度重視，雖然說其在實(shí)踐中仍然存在一些問題，但是其發(fā)展態(tài)勢(shì)不可阻擋。我們要在實(shí)踐的過程中積極發(fā)現(xiàn)問題，勇于從問題中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，在不斷實(shí)踐中要堅(jiān)持對(duì)癥下藥，不斷的促使其走向完善，從而為高等醫(yī)學(xué)院校的發(fā)展提供保障，為社會(huì)培養(yǎng)更多專業(yè)素質(zhì)的人才。

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