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        多極化傳播格局下的新媒體危機(jī)傳播風(fēng)險(xiǎn)探討

        2017-06-02 10:38:19朱安達(dá)何曉玲黃柯
        今傳媒 2017年5期
        關(guān)鍵詞:社會(huì)化媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

        朱安達(dá)+何曉玲+黃柯

        摘 要:以新近發(fā)生的雅戈?duì)杽?dòng)物園老虎咬人事件為切入點(diǎn),分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代手機(jī)在危機(jī)傳播中既扮演了重要的采集終端設(shè)備的角色,也同時(shí)是重要的新聞發(fā)布平臺(tái)?;谶@樣的多極傳播格局,新媒體已經(jīng)成為了危機(jī)傳播的重要陣地,本文從危機(jī)信息通過(guò)新媒體渠道發(fā)布展開(kāi),從新媒體在危機(jī)傳播中的優(yōu)勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)兩方面展開(kāi)分析,并嘗試結(jié)合危機(jī)傳播的過(guò)程對(duì)這把雙刃劍帶來(lái)的傳播秩序變化、信息發(fā)布的流程進(jìn)行探討。

        關(guān)鍵詞:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);危機(jī)傳播;社會(huì)化媒體;媒體功能

        中圖分類號(hào):G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2017)05-0055-02

        一、危機(jī)信息在新媒體中的傳播

        (一)手機(jī)成為重要的新聞采集與發(fā)布工具

        2017年大年初二下午2點(diǎn)半,寧波雅戈?duì)杽?dòng)物園老虎咬人事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng),圍觀網(wǎng)友拿出手機(jī)拍攝了事故發(fā)生的畫面,通過(guò)微信微博傳播。短短數(shù)日,僅新浪微博平臺(tái)已有1.2億閱讀,雅戈?duì)杽?dòng)物園、動(dòng)物園老虎咬死人成為熱搜詞,#寧波雅戈?duì)杽?dòng)物園老虎咬人#成為熱門話題,參與討論人數(shù)達(dá)3.3萬(wàn),輿論聚焦下,對(duì)于旅游管理部門和動(dòng)物園本身的危機(jī)傳播能力都是重要考驗(yàn)。正義網(wǎng)、國(guó)家林業(yè)局、澎湃新聞等微博也迅速介入傳播。事件發(fā)展脈絡(luò)梳理、圍繞事故的討論等滾動(dòng)更新。

        一個(gè)突發(fā)性事件的發(fā)生,往往只有幾分鐘甚至幾秒鐘時(shí)間,專業(yè)的媒體記者除非正好在場(chǎng),并且正好帶著攝錄設(shè)備,否則無(wú)法在第一時(shí)間采集到現(xiàn)場(chǎng)的新聞信息。對(duì)突發(fā)性事件的報(bào)道主要是通過(guò)采訪幸存的當(dāng)事人和目擊者,或者探訪件發(fā)生后的事故現(xiàn)場(chǎng)來(lái)完成。然而手機(jī)在老虎咬人案中的表現(xiàn)讓人們了解到,這種“突發(fā)事件后”才能采集新聞的方式將得到改變。伴隨著智能手機(jī)的發(fā)展和錄音、錄像以等功能結(jié)合,手機(jī)成為了信息接收和傳播的小型服務(wù)器。在媒體記者以及專業(yè)設(shè)備缺位的突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng),手機(jī)已經(jīng)成為了事件真實(shí)情況的記錄工具,危機(jī)信息傳播的重要來(lái)源。

        (二)微博、微信、新聞客戶端成為重要發(fā)布平臺(tái)

        微博、微信、客戶端等新聞發(fā)布平臺(tái)是對(duì)于普通發(fā)布者來(lái)說(shuō)幾乎是無(wú)需編輯,沒(méi)有技術(shù)、成本的要求,沒(méi)有固定格式的限制,微博微信在發(fā)布內(nèi)容上也不會(huì)受到傳統(tǒng)媒體的“先審后播”的限制。為了爭(zhēng)取最先報(bào)道,各家媒體越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)新聞,在一些突然事件發(fā)生的時(shí)候,轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友的微博,采用網(wǎng)民的照片也都成為常態(tài)。在2013年的四川雅安地震發(fā)生時(shí),由于地震的巨大威力致使震中一些通信設(shè)施遭到破壞,部分地區(qū)電話、短信不通,傳統(tǒng)媒體無(wú)法通過(guò)日常的信息流通方式獲取震中的情況,于是微博、微信成為了重要的信息來(lái)源和官方信息的發(fā)布平臺(tái)。

        二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,危機(jī)傳播機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

        (一)新媒體在危機(jī)傳播中的優(yōu)勢(shì)

        在危機(jī)傳播中,媒體是至關(guān)重要的信息和輿論溝通平臺(tái)。媒體在政府、組織與公眾之間發(fā)揮著有效的信息和輿論引導(dǎo)作用,能夠幫助政府或者組織化解危機(jī)。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)平臺(tái)快速、便捷的傳播優(yōu)勢(shì),越來(lái)愈多的政府機(jī)構(gòu)在發(fā)布災(zāi)害預(yù)警、突發(fā)事件的應(yīng)急機(jī)制中,都將微博、微信作為了重要的信息傳播渠道,及時(shí)向公眾發(fā)布危機(jī)信息,提示防范和注意事項(xiàng)。

        在危機(jī)發(fā)生和應(yīng)對(duì)之時(shí),新媒體也擔(dān)任起了監(jiān)督者的角色。媒體的重要功能之一是監(jiān)視環(huán)境、輿論監(jiān)督,傳統(tǒng)媒體由于硬件、體制的限制,往往在執(zhí)行監(jiān)視功能的時(shí)候會(huì)受到一定限制。新媒體在危機(jī)處理過(guò)程中擔(dān)當(dāng)更好的環(huán)境監(jiān)督者的角色,督促政府和相關(guān)組織積極應(yīng)對(duì)危機(jī),對(duì)不合法和不合規(guī)的行為及時(shí)曝光,形成輿論壓力,促使政府和相關(guān)組織積極、合法地應(yīng)對(duì)危機(jī)。

        1.政府監(jiān)督

        新媒體使信息傳播渠道更加多元化,公眾發(fā)布信息、接受信息的渠道也更加通暢,政府信息發(fā)布面更廣,帶來(lái)了關(guān)注政府信息的便捷化。公眾獲取政府信息方式的多元化帶來(lái)了公眾對(duì)公共事務(wù)參與度的提高,促使著政府在信息公開(kāi)和透明化上做越來(lái)越多地工作。

        2.組織、個(gè)體監(jiān)督

        身處危機(jī)中的組織或者個(gè)體,也如同政府一般受到輿論監(jiān)督力量的約束,不同于政府的是,這種監(jiān)督一般以法律和價(jià)值觀為取向,對(duì)組織和個(gè)體的行為進(jìn)行約束和規(guī)范,使之符合現(xiàn)有的法律體系以及整個(gè)社會(huì)的倫理價(jià)值體系。當(dāng)組織或者個(gè)人觸犯了法律和傳統(tǒng)價(jià)值觀時(shí),就會(huì)陷入到自己的形象危機(jī)中,公眾通過(guò)新媒體對(duì)該組織或個(gè)人的行為和危機(jī)應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行監(jiān)督,促使其盡快解決問(wèn)題或改正錯(cuò)誤。

        3.媒體監(jiān)督

        在危機(jī)傳播中,新媒體即時(shí)發(fā)布的特點(diǎn)不僅給傳統(tǒng)媒體的危機(jī)報(bào)道造成了壓力,也給其帶來(lái)了公信力危機(jī)。最出名的就是聞名世界的克林頓的性丑聞案,最初的丑聞信息雖然是《新聞周刊》的記者發(fā)現(xiàn)并揭露的,但是由于無(wú)法發(fā)表,記者將信息透露給了別人,并通過(guò)博客發(fā)布。當(dāng)丑聞案揭露后,不僅克林頓本人和美國(guó)政府面對(duì)著巨大的壓力,《新聞周刊》面臨尷尬地位,打壓新聞的行為受到了譴責(zé)。隨著輿論壓力的增大,《新聞周刊》也不得不花費(fèi)大量的篇幅跟進(jìn)丑聞案的發(fā)展。從這個(gè)方面上可以看出,新媒體對(duì)于危機(jī)信息的“報(bào)”對(duì)傳統(tǒng)媒體的“不報(bào)”起到了監(jiān)督的作用,督促著傳統(tǒng)媒體不能對(duì)于危機(jī)信息采取視而不見(jiàn)或者選擇性報(bào)道的態(tài)度,積極進(jìn)行危機(jī)信息的報(bào)道。

        (二)新媒體在危機(jī)報(bào)道中的風(fēng)險(xiǎn)

        危機(jī)事件大多是突發(fā)性的,經(jīng)由新媒體傳播的危機(jī)信息往往傳播速度快,影響范圍廣,且在轉(zhuǎn)發(fā)和傳遞過(guò)程中可能產(chǎn)生扭曲和誤解。在突發(fā)性危機(jī)事件中,公眾的心理往往處于緊張和恐慌狀態(tài),極易受到一些負(fù)面信息和謠言的影響,從而導(dǎo)致情緒激化,產(chǎn)生非理性的行為,成為社會(huì)的不安定因素。這種情況的出現(xiàn),增大了危機(jī)處理的難度。

        1.引發(fā)并加速危機(jī)的產(chǎn)生

        在現(xiàn)實(shí)生活中,危機(jī)一般都是潛伏著,或者在剛剛露出一點(diǎn)跡象的時(shí)候,媒體往往起著推波助瀾的作用,推動(dòng)著危機(jī)的爆發(fā)和發(fā)展,新媒體在這方面的作為尤為突出。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)應(yīng)用等平臺(tái)的開(kāi)放性給負(fù)面信息外流的機(jī)會(huì),容易引發(fā)危機(jī),尤其在公關(guān)危機(jī)方面。網(wǎng)絡(luò)上不斷出現(xiàn)官員或明星的不雅手機(jī)照片、視頻外流事件,對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了非常惡劣的影響。與此同時(shí),在反應(yīng)迅速且傳播面廣的新媒體面前,人們?cè)趹?yīng)對(duì)真假難辨的危機(jī)信息時(shí)往往會(huì)選擇“寧可信其有,不可信其無(wú)”的謹(jǐn)慎態(tài)度,導(dǎo)致群體恐慌情緒的出現(xiàn)。

        2.削減政府和組織的正面形象

        根據(jù)議程設(shè)置理論,媒體報(bào)道或者不報(bào)某一個(gè)議題,都會(huì)影響到公眾對(duì)該議題的感知。在危機(jī)傳播的方面,媒體在危機(jī)報(bào)道中議題的選擇和設(shè)置會(huì)影響到人們對(duì)于危機(jī)主體的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行危機(jī)報(bào)道的時(shí)候,一般會(huì)選擇正面的積極的議題來(lái)樹立政府的形象,在最大程度上降低危機(jī)信息對(duì)于政府形象的沖擊。例如在出現(xiàn)災(zāi)難時(shí),將報(bào)道的重心放在政府如何積極救災(zāi);社會(huì)沖突和危機(jī)爆發(fā)時(shí),將問(wèn)題聚焦到政府如何積極解決問(wèn)題,如何鄭重承諾以后加強(qiáng)管理之類的積極信息上。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體,通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播的部分主體伴有多種利益訴求,其中不乏情緒煽動(dòng)的表達(dá),新媒體的參與者多為年輕人,情緒很容易被調(diào)動(dòng)起來(lái),導(dǎo)致負(fù)面新聞的大量轉(zhuǎn)發(fā)的出現(xiàn),不實(shí)新聞在被大量轉(zhuǎn)發(fā)并引起很壞的社會(huì)影響后才被辟謠或證偽,但不良的社會(huì)影響已經(jīng)形成。人們通過(guò)新媒體獲取的這種負(fù)面信息越多,政府和組織的正面形象就會(huì)被削弱的越厲害,而面對(duì)危機(jī)時(shí)損失的挽回,形象的改善就會(huì)變得越來(lái)越困難。

        3.成為危機(jī)中各方利益的角斗場(chǎng)

        新媒體的開(kāi)放性和強(qiáng)大傳播功能對(duì)于有傳播目的的人或者組織充滿了吸引力,在危機(jī)中,新媒體往往會(huì)成為各方的角斗場(chǎng),每一方都希望能夠爭(zhēng)取到中間派的支持和同情。他們往往會(huì)利用新媒體的開(kāi)放性,發(fā)布大量關(guān)于自己的正面信息來(lái)贏取公眾的信任,為自己的行為建立一個(gè)良好的環(huán)境,然后發(fā)布大量關(guān)于對(duì)手的負(fù)面信息,且對(duì)這些信息的編輯往往會(huì)選擇公眾的角度進(jìn)行宣傳,表現(xiàn)出自己是公眾利益的代表者的姿態(tài),以贏取公眾的好感,達(dá)到詆毀對(duì)手的目的。

        隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加速更新迭代,市場(chǎng)監(jiān)管和信息監(jiān)管的力度都已經(jīng)跟不上了技術(shù)的發(fā)展速度。公眾中的部分人從原先單純的信息接受者身份中脫離了出來(lái),變成了信息的傳播者和接受者,這使得新媒體的傳播主體變得復(fù)雜。這部分規(guī)模巨大而又分散的公眾,受到了網(wǎng)絡(luò)匿名性的保護(hù),往往成為管理者監(jiān)管中的漏網(wǎng)之魚。傳統(tǒng)的傳播秩序被打破,新的傳播秩序又不夠完善,公眾在對(duì)言論監(jiān)管的抵制和受到虛假信息的困擾中徘徊。

        這些新媒體的問(wèn)題在危機(jī)傳播中尤為重要,因?yàn)槲C(jī)的突發(fā)性,很多信息在沒(méi)有得到驗(yàn)證和考察的情況下被傳播出去,極易引起不良的社會(huì)影響,導(dǎo)致恐慌,對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定構(gòu)成威脅。從危機(jī)傳播的過(guò)程來(lái)看,危機(jī)前的潛伏階段往往是新媒體的信息發(fā)布者們挖掘危機(jī)信息的階段,危機(jī)階段則是危機(jī)從傳播者到公眾的傳播階段,而危機(jī)后階段則往往是政府、組織應(yīng)對(duì)危機(jī)的階段,由于新媒體信息發(fā)布迅速,三個(gè)步驟往往會(huì)產(chǎn)生循環(huán),公眾將政府、組織應(yīng)對(duì)危機(jī)的失誤等信息公布出來(lái),開(kāi)始新一輪危機(jī)傳播與危機(jī)應(yīng)對(duì)的活動(dòng)。

        新事物的出現(xiàn)總會(huì)帶來(lái)各種機(jī)遇和挑戰(zhàn),媒體技術(shù)的發(fā)展和演變也將越來(lái)越快,而新的媒體技術(shù)在危機(jī)傳播者中“雙刃劍”的屬性不會(huì)改變,而如何最大化地發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì),克服劣勢(shì)的影響,將成為未來(lái)研究的課題。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 孔燕,李盼.論地震危機(jī)中新媒體的即時(shí)信息——以四川雅安7.0級(jí)地震后國(guó)家地震臺(tái)官方微博為例[J].中國(guó)傳媒科技,2013(16).

        [2] 雙重話語(yǔ)空間:公共危機(jī)傳播中的中國(guó)官方與非官方話語(yǔ)互動(dòng)模式研究[J].國(guó)際新聞界,2010(8).

        [責(zé)任編輯:東方緒]

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