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摘 要：區(qū)域消費水平是衡量區(qū)域?qū)嵙Φ闹匾蛩?，基于區(qū)域消費水平的區(qū)域等級劃分既直接反映區(qū)域消費水平，也間接反映區(qū)域綜合實力。因此，選用31個省級行政區(qū)域作為研究對象，基于區(qū)域消費水平聚類分析模型對其進行等級劃分。結(jié)果顯示，將31個區(qū)域劃分為三大等級未評估我國各區(qū)域的消費水平，有利于針對不同的消費市場研究制定相應(yīng)的營銷策略。

關(guān)鍵詞：消費水平；聚類分析；等級劃分

中圖分類號：F224；F126.1 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）11-0100-03

引言

我國幅員遼闊，全國共有34個省級行政區(qū)域，各地區(qū)風(fēng)土人情、地理位置、經(jīng)濟文化發(fā)展水平各不相同。不同區(qū)域地理環(huán)境、氣候條件、經(jīng)濟水平和文化背景的差異，使消費者的價值觀和消費行為具有各自的地方特色[1]，這也就導(dǎo)致我國不同區(qū)域的消費水平存在著一定程度的差異。

國際學(xué)術(shù)界對區(qū)域消費差異的研究始于20世紀(jì)80年代。Kahle的研究發(fā)現(xiàn)，即使是在美國這樣經(jīng)濟文化區(qū)域差別相對較小的國家，各地理區(qū)域間也存在著顯著的消費差異[2]。同一國家或區(qū)域的消費者在購買目標(biāo)、購買動機、購買組織、購買渠道、購買時機等方面會表現(xiàn)出共性，不同國家或區(qū)域的消費行為模式則表現(xiàn)出很大的差異性[3]。影響區(qū)域消費差異的因素主要有兩大類：一類是經(jīng)濟因素，另一類是非經(jīng)濟因素[4]。前者主要從宏觀層面研究區(qū)域消費差異，通常綜合使用國家或區(qū)域的經(jīng)濟、政治、地理以及人口統(tǒng)計信息；后者則是心理學(xué)——營銷管理為主的研究路線，主要從微觀層面研究區(qū)域消費差異，研究的心理變量包括價值觀、態(tài)度、意見、興趣等。

對于消費水平，陳勇濱（2006）利用主成分分析法對我國 28個省、自治區(qū)、直轄市的6種消費指標(biāo)進行綜合評價，得到了這些區(qū)域綜合消費水平的排列次序[5]。劉德芬等 （2010）采用主成分分析和聚類分析法分析了我國31個區(qū)域城市城鎮(zhèn)居民的消費水平差異[6]。高鵬飛（2011）根據(jù)消費相關(guān)理論制定了消費引領(lǐng)的評估指標(biāo)體系[7]。國內(nèi)學(xué)者對消費水平的研究主要是城市消費水平評價方法，而根據(jù)消費水平進行城市等級劃分的研究甚少。

當(dāng)前國內(nèi)外的區(qū)域等級劃分一般集中在城市等級劃分。筆者從宏觀層面研究區(qū)域消費差異，基于波特鉆石理論建立區(qū)域消費水平聚類分析模型，對我國31個省級行政區(qū)域（剔除臺灣省、香港、澳門）進行區(qū)域消費水平等級劃分，評估我國各區(qū)域的消費水平，從而對消費市場研究制定營銷策略。

一、區(qū)域消費水平聚類分析模型的建立

（一）研究方法

聚類分析是將個體或?qū)ο蠓诸?，使得同一類中的對象之間的相似性比其他類對象的相似性更強。其目的在于使類內(nèi)對象的同質(zhì)性和類間對象的異質(zhì)性最大化。在聚類分析中對樣本分類稱Q型聚類。它針對觀測量進行分類，將特征相近的觀測量分為一類，特征差異較大的觀測量分在不同的類。本文使用的即為Q型聚類。

（二）研究對象

當(dāng)前我國共有34個省級行政區(qū)，但是臺灣省的各類統(tǒng)計數(shù)據(jù)難以獲得，且當(dāng)前我國計算農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展總量時并未將其計入，同時由于特別行政區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)管理規(guī)定，對于香港及澳門特別行政區(qū)的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)難以評估，因此本文在研究對象的選取上有效剔除臺灣省、香港及澳門特別行政區(qū)，共計31個省級行政區(qū)樣本。

（三）模型構(gòu)建

影響區(qū)域消費水平的因素有很多，本文對波特鉆石模型評價產(chǎn)業(yè)競爭力的方法進行適當(dāng)修改，建立了區(qū)域消費水平聚類分析模型[8]，并從區(qū)域綜合社會經(jīng)濟水平、區(qū)域消費基礎(chǔ)、區(qū)域配套基礎(chǔ)設(shè)施、居民消費情況和消費環(huán)境這五個維度建立了由23個指標(biāo)組成的指標(biāo)體系。

二、區(qū)域消費水平的聚類分析

基于上述區(qū)域消費水平聚類分析模型，本文選取國家統(tǒng)計局發(fā)布的各指標(biāo)2016年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。由于各指標(biāo)數(shù)據(jù)量綱存在差異，采用極差標(biāo)準(zhǔn)化方法進行處理。利用SPSS軟件進行聚類分析，按照分類結(jié)果將這31個區(qū)域分為三級，具體分類如表2所示。

第一層級區(qū)域中除北京市外，其他五大省市均處于東南沿海地區(qū)。東南沿海地區(qū)包含我國兩大高消費區(qū)域——長三角區(qū)域與珠三角區(qū)域。該類區(qū)域經(jīng)濟基礎(chǔ)較好，人口眾多，消費習(xí)慣成熟，消費觀念新穎，且第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達，居民的人均消費性支出水平較高，促進了該區(qū)域的綜合消費水平。北京市雖然不在東南沿海地區(qū)，但是其是我國的首都，為我國重要的政治、經(jīng)濟、文化中心，且位于我國的重要工業(yè)帶——京津唐區(qū)域，因此北京市的消費水平居于前列也合情合理。

第二層級區(qū)域與大眾的普遍認(rèn)知有所差異。天津市雖然也為京津唐工業(yè)帶的核心之一，但是近年來京津唐工業(yè)帶的地位下降，天津市人口及消費人群大量向附近的北京及東南沿海涌入，使得天津市的消費能力沒能進入第一層級。消費水平的下降一定程度上也反映了天津市整體經(jīng)濟實力的下降以及政治、經(jīng)濟地位的衰落。與大眾認(rèn)知差異最大的是第二層級區(qū)域中出現(xiàn)了西藏自治區(qū)、寧夏回族自治區(qū)以及青海省。西藏自治區(qū)中的拉薩市近年來一直都是我國消費水平最高的城市，其在多年的消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)中均位居榜首。至于寧夏回族自治區(qū)和青海省，由于這些區(qū)域物資匱乏，大量物資需要從外省運入，導(dǎo)致貨運量等消費水平指標(biāo)升高，從而出現(xiàn)這種經(jīng)濟發(fā)展水平不高消費水平卻高的情況。

第三層級區(qū)域中包含了我國大部分區(qū)域，有我國東北地區(qū)的黑龍江、吉林、遼寧三省，也有中部地帶的多個省份，如湖南、湖北以及眾多西部省份。這些區(qū)域自身物產(chǎn)可以基本滿足當(dāng)?shù)氐男枨螅窃擃悈^(qū)域也都是我國的民工輸出大省，相對來說經(jīng)濟基礎(chǔ)不強，且由于地處內(nèi)陸，消費觀念比較陳舊，對于儲蓄的熱情高于消費，也沒有受到較為先進的消費觀念沖擊，因此這類區(qū)域?qū)儆诘拖M區(qū)域。

三、結(jié)論與建議

通過分析我國各區(qū)域的消費水平可知，消費水平受社會經(jīng)濟水平制約，區(qū)域的分級格局大致情況與我國社會經(jīng)濟發(fā)展的梯度格局相適應(yīng)，東南沿海區(qū)域的消費水平居于前列，而中西部區(qū)域消費水平相對較低。這是由于東南沿海地區(qū)具備良好的地理位置以及改革開放以來各類政策的支持，基礎(chǔ)設(shè)施的投入和招商引資能力都比較強，并且東南沿海與外界接觸相對較多，形成了良好的消費習(xí)慣和新穎的消費觀念，這些都為區(qū)域消費水平的提高創(chuàng)造著條件。另外，部分區(qū)域存在著低經(jīng)濟發(fā)展、高消費水平的反常消費現(xiàn)象，一定程度上反映了區(qū)域消費大量依靠外部運輸?shù)谋锥?。因此，對我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展提出以下建議。

（一）優(yōu)先市場選擇

當(dāng)企業(yè)進行新產(chǎn)品推廣時，首先進攻的目標(biāo)市場應(yīng)該是第一級消費區(qū)域。由于該級區(qū)域的消費能力比較強，消費者的消費意愿更為強烈，把這類區(qū)域作為突破口有助于新產(chǎn)品攻占市場。

（二）注重經(jīng)濟消費雙促進作用

消費是促進經(jīng)濟發(fā)展的重要手段，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展要注重消費的拉動作用。有效激發(fā)第二、三級區(qū)域的消費能力，同時有效保持一級區(qū)域的帶頭優(yōu)勢，整體上令全國各區(qū)域的消費水平得到進一步提高，有利于推動經(jīng)濟穩(wěn)步快速發(fā)展。

參考文獻：

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[6] 劉德芬，紀(jì)禮文，安文娟.主成分分析和聚類分析在地區(qū)綜合消費水平評價中的應(yīng)用——基于中國31個省市城鎮(zhèn)居民家庭消 費性支出的研究[J].大眾商務(wù)月刊，2010，（8）：14.

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[8] Porter M E.Competitive Strategy：Techniques for Analyzing Industries and Competitors[J].Social ScienceElectronic Publishing，1980， （2）：86-87.

Abstract：The regional consumption level is an important factor to measure the strength of the region，the regional hierarchy of regional consumption level can directly reflect the regional consumption level based on，also indirectly reflect the regional comprehensive strength. Therefore，the 31 provincial-level administrative region as the research object，the regional consumption level clustering analysis model based on its classification. The results showed that the 31 area is divided into three grades did not assess the regional consumption level，is conducive to the study of different consumer markets develop appropriate marketing strategies.

Key words：consumption level；cluster analysis；classification

[責(zé)任編輯 柯 黎]