馬小平

摘要：隨著科技的飛速發(fā)展，信息的傳遞發(fā)生了質(zhì)的變化，視覺(jué)傳播的立體化、動(dòng)態(tài)化逐漸成為了主流，這種針對(duì)傳統(tǒng)形態(tài)上平面化、靜態(tài)化的改變，開(kāi)啟了具有多媒體共存、三維立體視角、虛擬信息形象的傳播替代傳統(tǒng)印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品的新媒體時(shí)代，這同時(shí)也給視覺(jué)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文通過(guò)對(duì)新媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)的特征與優(yōu)勢(shì)的分析與探討，希望能創(chuàng)造出富有表現(xiàn)力的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳播分析；視覺(jué)設(shè)計(jì)

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的。在日常生活中，利用智能手機(jī)、電腦、數(shù)字雜志等應(yīng)用終端為人們提供包括娛樂(lè)、信息以及視覺(jué)在內(nèi)的一系列傳播特征，都叫做新媒體，它相對(duì)于電視、報(bào)刊、戶(hù)外、廣播四大傳統(tǒng)媒體，被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。

一、新媒體的主要特征

新媒體時(shí)代從誕生到現(xiàn)在發(fā)展數(shù)十年，其表現(xiàn)特征主要有以下幾個(gè)方面

（1）強(qiáng)調(diào)影音文字與信息的整合。舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，我們?cè)诰W(wǎng)上閱讀一篇文章時(shí)，往往都能從這篇文章的關(guān)聯(lián)鏈接到其他相關(guān)的文章、視頻、網(wǎng)站去，也具有字詞等的查詢(xún)功能。更有甚至，我們還能獲得來(lái)自聽(tīng)覺(jué)和嗅覺(jué)、視覺(jué)和觸覺(jué)等多方位的感官享受與體驗(yàn)，并擁有更多選擇的權(quán)利。

（2）具有高度的互動(dòng)性。如今每一個(gè)人都可以通過(guò)社交軟件隨時(shí)隨地輕松地接收和發(fā)布消息。比如我們拿手機(jī)看視頻、讀新聞時(shí)，我們可以發(fā)消息，也可以直接進(jìn)社區(qū)討論，它的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體所不具備的。

（3）迎合現(xiàn)代人休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求。隨著如今生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間越來(lái)越碎片化，新媒體正是迎合了這種形態(tài)的需求而快速發(fā)展，它能讓人們充分利用等車(chē)、購(gòu)物排隊(duì)，甚至呈電梯等碎片化時(shí)間。

（4）選擇的主動(dòng)性。很多新媒體的傳播都具有篩選功能，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的興趣愛(ài)好來(lái)選擇想要接收的信息類(lèi)型，以及使用特定的方式將自己感興趣的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到同樣對(duì)該內(nèi)容感興趣的圈子里去，大家一起分享興趣，使得大眾使用新媒體的目的性和選擇主動(dòng)性更強(qiáng)。

二、新媒體為視覺(jué)設(shè)計(jì)帶來(lái)新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，具有信息傳播快、信息量大、吸引人的視覺(jué)注意力、人機(jī)在線(xiàn)互動(dòng)等許多明顯優(yōu)點(diǎn)，而且新媒體信息傳播還集合了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)于一體的特點(diǎn)。單一靜止的傳達(dá)方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美需求，新媒體技術(shù)可以集圖像、文字、聲音、動(dòng)畫(huà)于一體，動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)設(shè)計(jì)越來(lái)越成為信息傳播的主要形式，帶給人們?nèi)轿?、多感官的視覺(jué)體驗(yàn)，這為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了以前所無(wú)法想象的設(shè)計(jì)表達(dá)手段和途徑?？梢哉f(shuō)，新媒體成為視覺(jué)設(shè)計(jì)的新載體。既為設(shè)計(jì)師開(kāi)拓思路，也給設(shè)計(jì)提出新的挑戰(zhàn)。

比如廣泛應(yīng)用于新媒體中的H5，其本身包括提供免插件的音視頻、圖像動(dòng)畫(huà)、本體存儲(chǔ)以及更多酷炫的功能，使互聯(lián)網(wǎng)能夠輕松實(shí)現(xiàn)類(lèi)似桌面的應(yīng)用體驗(yàn)。而且用H5搭建的站點(diǎn)與應(yīng)用可以兼容PC端與移動(dòng)端、Windows與Linux、安卓與IOS，也可以輕易移植到各種不同的開(kāi)放平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái)上，這種強(qiáng)大的兼容性可以顯著降低開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)成本。

因此，隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展及設(shè)計(jì)的介入，針對(duì)新媒體的設(shè)計(jì)比重將會(huì)越來(lái)大，新媒體的視覺(jué)設(shè)計(jì)成為新的設(shè)計(jì)對(duì)象。作為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，必須要掌握各種軟硬件技術(shù)、新媒體的視覺(jué)形式語(yǔ)言，從而創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式，更好傳達(dá)設(shè)計(jì)理念。

三、新媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)的特征

（1）視覺(jué)張力的圖形設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種包含文字、圖像、影像、聲音等各種符號(hào)的多媒體的信息表達(dá)方式，從人的信息接受習(xí)慣來(lái)看，圖形、圖像、音響主要訴諸人們的感覺(jué)，而文字、語(yǔ)言等主要訴諸人們的理智。對(duì)于前者來(lái)說(shuō)，人們只要調(diào)動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)被動(dòng)地感知就可以了，受影響的主要是人們的情緒；對(duì)于后者來(lái)說(shuō)，我們不僅要調(diào)動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等去認(rèn)知，更重要的是要調(diào)動(dòng)思維理智去理解。新媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)中，不難發(fā)現(xiàn)經(jīng)常運(yùn)用充滿(mǎn)視覺(jué)焦點(diǎn)的背景圖及色塊，再加上簡(jiǎn)單文字?jǐn)⑹鼍妥阋宰プ⌒旅襟w所要表達(dá)的內(nèi)容，而這些大大的圖像所構(gòu)成的圖面，都能具體表現(xiàn)出每一項(xiàng)元素的張力，這樣的手法在新媒體設(shè)計(jì)上的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越廣。

（2）簡(jiǎn)化的視覺(jué)設(shè)計(jì)

“少就是多”，這句在建筑行業(yè)很流行的話(huà)，同樣適適用于新媒體的設(shè)計(jì)中。當(dāng)然，這里所說(shuō)的“減法”并不是什么都沒(méi)有，而是指的化繁為簡(jiǎn)。這對(duì)于設(shè)計(jì)師而言是一項(xiàng)相當(dāng)內(nèi)斂的演化過(guò)程，借助這樣的過(guò)程孕育出最精華的“力”與“美”。站在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)層面的立場(chǎng)，簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)意味著要提升焦點(diǎn)，并將最基本的元素作為中心思考的方向。

（3）人機(jī)互動(dòng)的設(shè)計(jì)

對(duì)新媒體而言，運(yùn)用人機(jī)互動(dòng)設(shè)計(jì)的概念，讓使用者在接受信息時(shí)能很輕易上手使用，并且能夠快速完成某一項(xiàng)信息的傳達(dá)，這意味著受眾對(duì)信息的接受不再是單純被動(dòng)地接受，而是隨著受眾角色的轉(zhuǎn)變，開(kāi)始主動(dòng)接受視覺(jué)設(shè)計(jì)所展示的內(nèi)容。

比如前面所說(shuō)的H5，它的本地存儲(chǔ)特性也給使用者帶來(lái)了更多便利，H5無(wú)需依賴(lài)第三方瀏覽器插件即可創(chuàng)建高級(jí)圖形、版式、動(dòng)畫(huà)以及過(guò)渡效果，這使得用戶(hù)用較少的流量就可以欣賞到炫酷的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)效果。而且基于H5開(kāi)發(fā)的輕應(yīng)用比本地APP擁有更短的啟動(dòng)時(shí)間，更快的聯(lián)網(wǎng)速度，而且無(wú)需下載占用存儲(chǔ)空間，特別適合手機(jī)等移動(dòng)媒體。

（4）多元化呈現(xiàn)的方式

新技術(shù)、新媒體的出現(xiàn)，個(gè)性的分眾傳達(dá)，改變了人們對(duì)視覺(jué)信息的獲取方式和審美需求，從內(nèi)容到媒介再到受眾，紛至沓來(lái)的各種問(wèn)題需要新媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)面對(duì)和解決。新媒體融合了文字、聲音、圖像、影像、顏色、音樂(lè)、游戲等多種媒介元素，它具有多種媒體技術(shù)的支撐，可以綜合使用多種設(shè)計(jì)元素，逾越了傳統(tǒng)媒體之間的障礙。呈現(xiàn)出多元化的視覺(jué)設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段和傳達(dá)方法得以跨越發(fā)展。在新媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)中，我們要找尋傳統(tǒng)媒體與新媒體在視覺(jué)設(shè)計(jì)上存在的差異，既借鑒已有媒體，又有所創(chuàng)新，創(chuàng)造出新的、更富于表現(xiàn)力的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

這一點(diǎn)，網(wǎng)上故宮博物院就是一個(gè)很好的例子，在“超越時(shí)空的紫禁城”中，人們通過(guò)輕點(diǎn)鼠標(biāo)，故宮的龐大木結(jié)構(gòu)建筑群以及近千件殿內(nèi)珍藏品就會(huì)以3D視圖的形勢(shì)全方位展現(xiàn)在人的眼前。這種欣賞界面在一定意義上打破了時(shí)空的格局，受眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽需要的信息。當(dāng)然，我們不但可以看到網(wǎng)上故宮，還可以欣賞到法國(guó)盧浮宮、美國(guó)大都會(huì)博物館、英國(guó)大不列顛博物館，這在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，幾乎是一件不可思議的事情。

總之，新媒體伴隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷發(fā)展，相信終有一天，它將會(huì)朝著更加立體、多元化和虛擬的方向發(fā)展，最終成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾膴蕵?lè)和生活信息來(lái)源，

其傳播特點(diǎn)也越來(lái)越受到人們的重視。

（作者單位：寧夏日?qǐng)?bào)）