康雪群

摘要：品牌與文化有著密不可分的關(guān)系，特別是時尚女裝品牌，它在商品物質(zhì)層面和消費(fèi)層面都淋漓盡致地展現(xiàn)著文化的力量，說明品牌與文化是相輔相成的。文化是品牌發(fā)展的不竭動力，決定了品牌的魅力和靈魂，而品牌標(biāo)識就是表現(xiàn)文化的重要載體，優(yōu)秀的品牌標(biāo)識會成為連接品牌和消費(fèi)者的紐帶，并以此構(gòu)建起品牌忠實(shí)的消費(fèi)群體。本文筆者從品牌標(biāo)識中的文化內(nèi)涵出發(fā)，分析目前品牌標(biāo)識的發(fā)展現(xiàn)狀，然后以服裝品牌為例闡述品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)中的文化融合。

關(guān)鍵詞：品牌標(biāo)識；文化融合；女裝品牌

這是一個信息容量巨大的時代，隨著人們的品牌意識越來越強(qiáng)烈，保證產(chǎn)品質(zhì)量是一方面，但是富有文化意蘊(yùn)的品牌標(biāo)識也是服裝品牌參與市場競爭的有效形式，優(yōu)秀的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)不僅能塑造出良好的企業(yè)形象，而且能給消費(fèi)者帶來好感，贏得消費(fèi)者的青睞。品牌標(biāo)識是一種視覺符號，通過文字、圖案等方式表現(xiàn)出來，以簡單快速的方式向消費(fèi)者傳遞一定的信息，讓消費(fèi)者能夠識別這種符號信息，并對品牌加強(qiáng)認(rèn)同感，從而達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢下，本土品牌開始進(jìn)軍海外市場，由于文化之間的差異，對品牌標(biāo)識的設(shè)計(jì)者則提出了更高的要求，在體現(xiàn)自身品牌文化的同時，要注意與國際接軌。所以如何創(chuàng)造出具有文化底蘊(yùn)，同時又能讓消費(fèi)者形成深刻認(rèn)識的品牌標(biāo)識，是當(dāng)前相關(guān)行業(yè)工作者重點(diǎn)關(guān)注的問題。

1 品牌標(biāo)識中的文化內(nèi)涵

品牌標(biāo)識就像我們每個人的名字一樣，體現(xiàn)著自己的個性特征，人的個性在一定程度上是家庭和社會的雙重影響下形成的，而品牌個性是一個企業(yè)在發(fā)展的過程中受管理層意志、消費(fèi)者群體以及地域特征等多種因素形成的，而這些因素經(jīng)過高濃度的提煉凝結(jié)成一個圖案和文字的結(jié)合體，成為品牌標(biāo)識。通過品牌標(biāo)識來宣傳品牌文化，更方便打開市場，消費(fèi)者也更容易接受，一旦消費(fèi)者對該品牌標(biāo)識形成認(rèn)同感，就會增強(qiáng)購買欲望，從而贏得客戶，也節(jié)約了企業(yè)的宣傳成本。所以，具有文化內(nèi)涵的品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)對服裝企業(yè)的生存和發(fā)展發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

2 品牌標(biāo)識發(fā)展現(xiàn)狀

受到經(jīng)濟(jì)全球化的影響，眾多國外品牌進(jìn)駐國內(nèi)，對本土服裝品牌造成了巨大的影響，服裝行業(yè)的競爭更加激烈，表一顯示的是我國目前影響里排名前十的服裝品牌，筆者將就其品牌標(biāo)識發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析。

從表中不難發(fā)現(xiàn)，太平鳥、紅袖、例外、千百惠、江南布衣以及秋水伊人等品牌的標(biāo)識大都保留著濃厚的民族特色，但也能找到一些受西方文化影響的痕跡，比如太平鳥和例外使用英文字母翻譯品牌名。而哥弟、歌莉婭和歐時力已經(jīng)開始打破陳舊的觀念，將眼光放到國際市場上去，所以相對來說給人感覺更加國際化，這也正好迎合了當(dāng)下很多消費(fèi)者偏向國外品牌的喜好。從表一當(dāng)中，還可以得到的信息就是，目前國內(nèi)影響力較大的服裝品牌的產(chǎn)地都在東南沿海等經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，內(nèi)陸地區(qū)的品牌比較少。

3 品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)中的文化融合——以服裝品牌為例

3.1 英文字母

品牌標(biāo)識的設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循簡潔明了并且辨識度高的原則，標(biāo)識內(nèi)容要能夠體現(xiàn)服裝品牌定位。英文是世界上應(yīng)用最廣泛的語言之一，所以本土服裝品牌要走入國際市場，首先要讓外國的消費(fèi)者認(rèn)識你的品牌，了解你的品牌，而好的品牌標(biāo)識就是關(guān)鍵性的一步。使用英文字母設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志的技巧可以使單一字母或者是字母組合的方式，比如法國著名的奢侈品品牌路易·威登一直以來使用的都是LV的字母組合圖案標(biāo)識，通過字母的疊加和變形形成一個簡潔大方的品牌符號，消費(fèi)者也易于接受。

3.2 數(shù)字元素

各國長期以來對于數(shù)字的敏感性都比較高，所以不少服裝品牌標(biāo)識也會選擇數(shù)字設(shè)計(jì)的方式，與圖案和文字相比，這種方式則更為簡潔和明了，而且也能彰顯品牌的個性，經(jīng)過一定的造型設(shè)計(jì)之后也能打破原來數(shù)字呈現(xiàn)給人們的普通的視覺感受，會更具個性和魅力，例如國內(nèi)的著名男裝品牌—“柒牌”，其品牌標(biāo)識就是選用數(shù)字“7”為設(shè)計(jì)原則，一方面展示了時尚男裝的大氣，另一方面由于標(biāo)識的標(biāo)識度高，很容易給消費(fèi)者留下深刻的印象，并贏得消費(fèi)者的青睞。

3.3 漢字元素

中國的漢字凝結(jié)了中華民族幾千年的文化，也體現(xiàn)了華夏兒女的智慧。一些中國的傳統(tǒng)服裝品牌則會選擇具有濃厚民族文化色彩的漢字，服飾文化與漢字文化相輔相成。比如我國著名的女裝品牌“漁牌”的標(biāo)識設(shè)計(jì)就是結(jié)合了民間的篆刻形式，很好地呼應(yīng)了刺繡特色。雖然說以漢字作為標(biāo)識服裝品牌并不是全部代表中國風(fēng)格，但是一定能代表中國品牌，雖然目前國產(chǎn)品牌還在不斷努力，想開拓更大的市場，中國風(fēng)格的標(biāo)識的設(shè)計(jì)方面還不夠成熟，但是相信通過長期的努力，中國的時裝品牌也能在國際市場上大放光彩。

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