提 要 語(yǔ)言景觀是社會(huì)的映像，城市的經(jīng)濟(jì)文化狀況及發(fā)展差異往往會(huì)映射在語(yǔ)言景觀之中。本文從店名的語(yǔ)符呈現(xiàn)、店名能指所指關(guān)系的規(guī)約與割裂、店名的漢字景觀三方面調(diào)查研究了江西省上饒、鷹潭、撫州、贛州四個(gè)城市的語(yǔ)言景觀。這四個(gè)城市都屬于內(nèi)陸地級(jí)市，其語(yǔ)言景觀所映射的國(guó)際化程度、文化開放程度整體都不高，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，上饒語(yǔ)言景觀的多樣性更明顯，這映照了上饒交通便利、發(fā)展更快的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

關(guān)鍵詞 語(yǔ)言景觀；上饒；鷹潭；撫州；贛州

Linguistic Landscaping Study of Four Chinese Inland Cities

Liu Chuqun

Abstract This linguistic landscaping research investigates commercial signs of four Chinese inland cities in Jiangxi province， compares data of the four cities and explains the results in light of socioeconomic factors. The researcher selects main commercial streets of each city， photographs shop signs and categorizes the data in terms of Chinese， English， French， Italian， Japanese， Korean， and other languages. The research finds that Chinese is the most used language in the shop signs across the four cities， and among the foreign languages， English is the most frequently used language， which is followed by Korean. This phenomenon is partly caused by the important position of English in the Chinese education system， and partly caused by the increasing influence of English in globalization. Furthermore， the research finds that traditional Chinese script is frequently used in shop signs， although simplified Chinese script has been used systematically in the Chinese mainland for about fifty years. The author proposes that the use of traditional Chinese script can signal a sense of sophistication and this in turn may be projected onto the products being sold in a shop. In conclusion， linguistic landscape can be influenced by the geographic location of a city， its transportation connections with other and especially bigger cities and its openness to foreign cultures.

Key words linguistic landscape； Shangrao； Yingtan； Fuzhou； Ganzhou

一、引 言

語(yǔ)言景觀一般分為兩類：一是由政府設(shè)立、代表政府立場(chǎng)的自上而下的標(biāo)牌，二是由私人或企業(yè)以傳播商業(yè)信息為目的所設(shè)立的自下而上的標(biāo)牌。我們主要選擇自下而上的店名作為研究對(duì)象。店名是重要的領(lǐng)域語(yǔ)言，對(duì)其展開研究“不僅可以豐富語(yǔ)言學(xué)自身，而且可以健康社會(huì)語(yǔ)言生活，解決與語(yǔ)言相關(guān)的社會(huì)問題，推進(jìn)社會(huì)發(fā)展”（李宇明、周建民2004）。從某種意義上說(shuō)，城市店名語(yǔ)言景觀是城市文化面貌的映像，從中可以窺測(cè)城市的某些社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化特征，不同城市店名語(yǔ)言景觀的差異可以映射出不同城市社會(huì)文化狀況的不同。本文調(diào)研了江西四城市——上饒、鷹潭、撫州、贛州的店名，從店名的語(yǔ)符形式、能指與所指關(guān)系的規(guī)約與割裂以及漢字的使用等來(lái)考察城市語(yǔ)言景觀對(duì)城市人文環(huán)境的映射作用。

二、店名的語(yǔ)符呈現(xiàn)

店名即各類店鋪、公司、企業(yè)的名稱，一般以牌匾的形式呈現(xiàn)于公共空間。商店招牌上的語(yǔ)符選取、圖案設(shè)計(jì)都有一定講究。語(yǔ)符指語(yǔ)言文字符號(hào)，包括文字、符號(hào)、漢語(yǔ)拼音和數(shù)字等。店名的語(yǔ)符及語(yǔ)符組成的形式特征能很好地映射當(dāng)?shù)刈韵露系恼Z(yǔ)言景觀。本文調(diào)查了各城市中心的繁華街道，這些區(qū)域集中了各城市的主要店鋪和公司，語(yǔ)言景觀豐富多樣，能反映城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和民眾的思想觀念。上饒市共收集店名324個(gè)，鷹潭市共收集店名896個(gè)，撫州市共收集店名458個(gè)，贛州市共收集店名663個(gè)。所搜集的店名是調(diào)查人對(duì)所調(diào)查的街道進(jìn)行窮盡性拍照所得。

店名的語(yǔ)符呈現(xiàn)出多樣化的特征，除了漢字之外，還有拼音、數(shù)字和外語(yǔ)，我們窮盡性地分析了搜集到的四城市店名的語(yǔ)符種類及搭配情況，進(jìn)行數(shù)量統(tǒng)計(jì)比對(duì)。調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，四城市店名的語(yǔ)符形式具有明顯多樣性，包括漢字、漢語(yǔ)拼音、數(shù)字、英文、朝鮮（韓）文、日文、法文、意大利文、阿拉伯文以及某些字母符號(hào)。這些語(yǔ)符有的單獨(dú)使用，有的相互搭配使用，搭配的形式多種多樣。我們把所有的店名劃分成三類：一是漢語(yǔ)型，包括純漢字店名，純拼音店名，純數(shù)字店名，漢字與拼音、數(shù)字搭配的店名；二是外語(yǔ)型，包括純外文店名，外文與數(shù)字或符號(hào)搭配的店名；三是漢外混合型，主要是漢字與外文字符相搭配。表1顯示了四城市店名中各種語(yǔ)符及語(yǔ)符搭配模式的比率。

整體看來(lái)，漢語(yǔ)型的店名占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，四城市都達(dá)到了70%以上，漢語(yǔ)型店名與漢字凸顯型店名二者合計(jì)已經(jīng)超過了80%，這顯示四城市店名還是以本土特色為主。這樣的店名語(yǔ)言景觀符合Spolsky（2009）提出的公共標(biāo)牌語(yǔ)言選擇理論：使用創(chuàng)設(shè)者熟知的語(yǔ)言書寫，使用讀者能讀懂的語(yǔ)言書寫，使用自己的語(yǔ)言或者能標(biāo)明自己身份的語(yǔ)言書寫。江西屬于內(nèi)陸省份，這四個(gè)城市的國(guó)際化程度都不高，民眾所熟悉的、認(rèn)同感較強(qiáng)的還是漢語(yǔ)和漢字，所以店名自然以漢語(yǔ)漢字為主。這些店名語(yǔ)符呈現(xiàn)特征體現(xiàn)了四城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、開放程度以及民眾對(duì)外來(lái)語(yǔ)言文化的接受狀況。

四城市店名中純外語(yǔ)型的比例并不高，平均大約3%，但如果加上漢外混合型，其比例達(dá)到了20%。四城市雖都屬于欠發(fā)達(dá)城市，與國(guó)外交流的機(jī)會(huì)并不多，但近20%的外文類店名顯示了外語(yǔ)和外來(lái)文化對(duì)這些中部城市的影響也不可小覷。改革開放以來(lái)，中國(guó)的開放程度越來(lái)越高，民眾對(duì)外語(yǔ)和外來(lái)文化的接受度也越來(lái)越高，所以店名中會(huì)出現(xiàn)漢外混合乃至純外文。店名本應(yīng)該具備三方面功能：一是標(biāo)示功能，即標(biāo)示商業(yè)身份和經(jīng)營(yíng)特色；二是審美功能，即給人美感，激起共鳴；三是社會(huì)文化功能，即標(biāo)示社會(huì)文化特征（劉楚群 2006：429—438）。但現(xiàn)在很多外文類店名其實(shí)絕大多數(shù)消費(fèi)者都不明白其具體含義，有的漢外混合型店名中的外文完全多余，如hgh、B9JOJO、véfTM Unique finery Enjoyment。這樣的店名，標(biāo)示功能全無(wú)，審美功能不強(qiáng)，只體現(xiàn)了對(duì)西洋文化的推崇。Curtin（2009）的調(diào)查顯示，中國(guó)臺(tái)北的高端餐廳、美容院和時(shí)裝產(chǎn)業(yè)總是熱衷法語(yǔ)，這些法語(yǔ)的指稱意義減弱，象征著新奇、時(shí)尚，主要作為社會(huì)商業(yè)價(jià)值的象征符號(hào)。Ong等（2013）研究了新加坡商店招牌中結(jié)合法語(yǔ)和英語(yǔ)的新造詞，發(fā)現(xiàn)新加坡的商店名癡迷法語(yǔ)，用法語(yǔ)新造的詞是個(gè)性、時(shí)尚的象征。

上饒、鷹潭、撫州、贛州四城市店名外文字符的種類包括英文、朝鮮（韓）文、日文、法文、意大利文、阿拉伯文，其中出現(xiàn)比率最高的是英文，其次是朝鮮（韓）文。

表2統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，四城市的外文類店名呈現(xiàn)英文獨(dú)大的局面，英文類店名的比率高達(dá)95%。這一方面顯示英語(yǔ)作為一種全球化的語(yǔ)言對(duì)中國(guó)影響之大，另一方面也與中國(guó)的外語(yǔ)政策有密切關(guān)系。多年來(lái)，中國(guó)一直把英語(yǔ)教育列入國(guó)民教育序列，使各階層民眾都具備了一定的英語(yǔ)認(rèn)讀能力，從而導(dǎo)致英語(yǔ)的使用較常見。外文類店名排第二的是朝鮮（韓）文類店名。隨著近年來(lái)韓劇大量傳入中國(guó)，韓國(guó)文化被廣泛接受，朝鮮（韓）文店名正體現(xiàn)了這種文化特征。

總的看來(lái)，四城市店名的語(yǔ)符呈現(xiàn)模式還是以漢語(yǔ)類語(yǔ)符為主，外語(yǔ)類店名表現(xiàn)為英語(yǔ)獨(dú)大的局面，這顯示了四城市作為中部欠發(fā)達(dá)城市國(guó)際化程度不高、外來(lái)文化單一的特點(diǎn)。從外文類店名的出現(xiàn)比率還可以看出這四個(gè)城市的差別。上饒、鷹潭、撫州、贛州的純外語(yǔ)型店名在整個(gè)城市店名中占比分別是4.9%、3%、3.2%、1.7%，漢外混合型店名的占比分別是22.1%、20%、15%、14.9%，二者合并占比分別是27%、23%、18.2%、16.6%。數(shù)據(jù)的差異說(shuō)明了城市經(jīng)濟(jì)文化的差異。上饒是新興交通樞紐城市，滬昆高鐵和京福高鐵在此交會(huì)，是唯一擁有兩條時(shí)速350公里高鐵線交會(huì)的地級(jí)市。便捷的高鐵和豐富的旅游資源帶來(lái)了大量流動(dòng)人口和外來(lái)資源，大大促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化開放程度相對(duì)最高，因此外文類店名占比最高；鷹潭是傳統(tǒng)的鐵路交通樞紐城市，鷹廈線、浙贛線和皖贛線在此交會(huì)，新修的滬昆高鐵橫穿而過，境內(nèi)旅游資源豐富，外來(lái)流動(dòng)人口也很多，被譽(yù)為“火車?yán)瓉?lái)的城市”，文化開放程度較高，所以外文類店名占比排第二；撫州和贛州都遠(yuǎn)離鐵路干線，在以鐵路為主要交通依托的時(shí)代背景之下，外來(lái)流動(dòng)人口相對(duì)要少，受外來(lái)文化的影響也少，所以外文類店名占比較少。

三、店名能指所指關(guān)系的規(guī)約與割裂

能指和所指是索緒爾提出的一對(duì)基本概念，前者是語(yǔ)言符號(hào)的音響形象，是語(yǔ)言的形式，后者是語(yǔ)言符號(hào)的概念內(nèi)容，是語(yǔ)言的意義。能指和所指的關(guān)系本質(zhì)上是任意的，但在語(yǔ)言的使用過程中，某些類型的能指往往習(xí)慣和某些類型的所指相結(jié)合，構(gòu)成一定的規(guī)約性。這種規(guī)約并不是永恒不變的。社會(huì)的變化，文化觀念的轉(zhuǎn)換，都會(huì)造成能指所指關(guān)系的變化甚至割裂，從而造成陌生化的視覺感。

店名作為語(yǔ)言符號(hào)自然包括能指和所指兩方面，但店名與其他類型的語(yǔ)言符號(hào)相比又有自己的特色，其能指和所指的關(guān)系有獨(dú)特之處。店名語(yǔ)言符號(hào)的能指是店名的外顯語(yǔ)言結(jié)構(gòu)形式，一般包括語(yǔ)法結(jié)構(gòu)特征和韻律節(jié)奏特征。能指和所指密不可分，店名的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)特征和語(yǔ)義內(nèi)容之間有密切的聯(lián)系。店名的內(nèi)部語(yǔ)義往往包括三部分：一是表明所屬和個(gè)性的區(qū)別性名號(hào)，即屬名；二是從業(yè)類型名稱，即業(yè)名；三是商業(yè)單位的通用稱呼，即通名（趙世舉 1999）。如廣豐周氏粉店，“廣豐周氏”是屬名，“粉”是業(yè)名，“店”是通名。如果一個(gè)店名的屬名、業(yè)名、通名三部分都齊全，那么這個(gè)店名在語(yǔ)法結(jié)構(gòu)上就會(huì)是偏正結(jié)構(gòu)，其通名往往就是中心語(yǔ)，如華民康中醫(yī)館、自然養(yǎng)生館、天源濟(jì)生健康會(huì)所等，這類店名所反映的基本商業(yè)信息齊全，符合傳統(tǒng)命名心理。如果店名的通名、業(yè)名、屬名出現(xiàn)部分缺失甚至全部缺失的現(xiàn)象，那么店名的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)就會(huì)變得多樣起來(lái)，既可能是偏正結(jié)構(gòu)，也可能是動(dòng)賓、主謂、聯(lián)合等結(jié)構(gòu)形式。如親親寶貝、花飾家、自由自在。而菲爾雪、阿凡達(dá)、瑪雅等外來(lái)音譯詞，難以進(jìn)行結(jié)構(gòu)分析。店名的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)一定程度上體現(xiàn)了城市民眾的普遍心理和社會(huì)文化特征。“親親寶貝”類店名與傳統(tǒng)店名明顯不同，體現(xiàn)了民眾尋求創(chuàng)新、追求個(gè)性的文化心理。某個(gè)城市的非偏正類店名越多，在一定程度上說(shuō)明該城市民眾的心態(tài)更開放，接受新觀念更容易。

表3數(shù)據(jù)顯示，四城市店名的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)都是以偏正結(jié)構(gòu)為主，最少的都超過了80%，多的竟達(dá)到了93%，這很符合四城市的基本文化特征，中部省份的地級(jí)市，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)文化心理仍是主流，所以傳統(tǒng)的偏正類店名仍然是命名的首選。在四城市中，上饒店名中偏正結(jié)構(gòu)所占比率最低，意味著上饒店名追新求異更明顯，體現(xiàn)了上饒近年來(lái)作為高鐵樞紐城市比其他三城市更容易接受外來(lái)新事物新觀念，更容易得風(fēng)氣之先。

現(xiàn)代店名中常出現(xiàn)“能指的漂移”現(xiàn)象，即能指與所指的關(guān)系被割裂，能指不能明確直觀地指向所指、凸顯所指，而是從所指那里游離出來(lái)。店名所指是店名所蘊(yùn)含的信息內(nèi)容，標(biāo)示店鋪的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)理念甚至商業(yè)文化等多方面信息。傳統(tǒng)店名一般屬名、業(yè)名、通名三部分齊全，或者至少屬名、業(yè)名齊全，所以其標(biāo)示信息也比較全面，能指和所指之間形成了一種約定俗成的固有聯(lián)系，消費(fèi)者很容易從店名判斷該店的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)特色等商業(yè)信息。但在上饒、鷹潭、撫州、贛州四城市的店名調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)大量能指和所指關(guān)系模糊甚至根本無(wú)法建立直接聯(lián)系的情況，依據(jù)傳統(tǒng)的認(rèn)知習(xí)慣，某些店名的能指根本就無(wú)法明確顯示其所指。如：

上饒店名：感覺、閨密、寶貝·女人、不魯奇、新元素、國(guó)會(huì)一號(hào)、0度造型、億媛IYUAN、Little；

鷹潭店名：誘惑、艾米塔、時(shí)尚坊、迪斯廷·凱、樂町 LETEEN、DUTO 大東、R·L瑞麗、Distin Kidny；

撫州店名：淑女心情、麗人坊、8090、6677、Lijun麗君、ibudu伊布都、LIVINGSHOP品質(zhì)生活、?? ?? 尚心蘭米、Fairy；

贛州店名：包括你、元?dú)庑『铩⒖ㄈ鸲?、TASTE-SIX℃六度滋味、ST 如魚得水、M 浪漫*季節(jié)。

上述店名能指和所指之間的關(guān)聯(lián)度都不強(qiáng)，能指形式往往無(wú)法激活民眾認(rèn)知習(xí)慣中已經(jīng)建立固定關(guān)聯(lián)的所指內(nèi)容?！鞍恪薄靶略亍钡雀揪惋@示不出該店的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，即使少數(shù)店名有一個(gè)大概的語(yǔ)義指向，但也比較空泛；“時(shí)尚坊”肯定是賣時(shí)尚用品，但時(shí)尚的東西范圍很寬，具體是什么并不清楚；“麗人坊”和“淑女心情”肯定是賣女性用品，但也一樣很寬泛。這種能指漂移、能指和所指割裂的店名是當(dāng)代城市一道獨(dú)特的語(yǔ)言景觀，是當(dāng)代商業(yè)文化的一種重要的表現(xiàn)形式。①消費(fèi)者不僅僅消費(fèi)商品本身的物質(zhì)內(nèi)涵，還在消費(fèi)商品所代表的社會(huì)身份符號(hào)價(jià)值，諸如富貴、浪漫、時(shí)髦、前衛(wèi)、歸屬感等。象征衍生物價(jià)值廣附于商品上，散發(fā)出符號(hào)的魅力魅惑著人們，人們?cè)谝环N被動(dòng)迷醉狀態(tài)下被物化成社會(huì)存在的符號(hào)——自我身份的確認(rèn)（王岳川 2004：8）。部分消費(fèi)者不只是滿足商品本身的物質(zhì)狀況，往往會(huì)很在乎消費(fèi)過程中的文化享受，對(duì)店名社會(huì)認(rèn)同也不局限于傳統(tǒng)的認(rèn)知習(xí)慣，能接受多元的文化符號(hào)。店名能指所指的割裂是對(duì)于傳統(tǒng)認(rèn)知習(xí)慣的破壞和篡改，是去傳統(tǒng)化，用一種陌生化的能指形式構(gòu)造新鮮的感官刺激，能給特定的消費(fèi)者帶來(lái)某些精神的愉悅，從而廣為接受。

四、店名的漢字景觀

漢字是店名語(yǔ)言景觀的重要構(gòu)成部分，具體包括字形繁簡(jiǎn)、字符使用、字體特色、書寫構(gòu)圖、字義聯(lián)想等。本文主要討論字符使用和字形繁簡(jiǎn)問題，其中字符使用包括字次、字種、字頻等信息。

四城市店名盡管有一些外文字符，但主要以漢語(yǔ)類字符為主，其中漢字字符在店名中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)可以從店名漢字使用字次數(shù)看出來(lái)。字次是所有漢字的使用次數(shù)，包括某些漢字重復(fù)使用的次數(shù)。上饒店名324個(gè)，漢字使用字次1375，平均每個(gè)店名出現(xiàn)4.2個(gè)漢字；鷹潭店名896個(gè)，漢字使用字次4302，平均每個(gè)店名出現(xiàn)4.8個(gè)漢字；撫州店名458個(gè)，漢字使用字次2701，平均每個(gè)店名出現(xiàn)5.9個(gè)漢字；贛州店名663個(gè)，漢字使用字次3575，平均每個(gè)店名出現(xiàn)5.4個(gè)漢字。當(dāng)然四城市之間有一定的差別，上饒、鷹潭店名的平均漢字字符數(shù)要少于撫州、贛州，這與上文統(tǒng)計(jì)的上饒、鷹潭店名外文字符相對(duì)較多的結(jié)論是一致的。

四城市店名的字種是以常用字為主。字種指文字符號(hào)的種類，即不計(jì)重復(fù)的文字?jǐn)?shù)目。店名漢字的主要作用是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)，要有利于消費(fèi)者的認(rèn)讀，一般都會(huì)選用民眾熟悉的字種，所以常用字是首要選擇。上饒店名字種數(shù)624個(gè)，其中597個(gè)常用字，占95.7%，次常用字27個(gè)，沒有非常用字；鷹潭店名字種數(shù)1039個(gè)，其中常用字1021個(gè)，占98.3%，次常用字18個(gè)，有一個(gè)非常用字“噠”；撫州店名字種數(shù)827個(gè)，其中796個(gè)常用漢字，占96.3%，次常用字31個(gè)，沒有非常用漢字；贛州店名字種數(shù)890個(gè)，其中常用字849個(gè)，占95.4%，次常用字40個(gè)，有一個(gè)非常用字“骉”。四城市之間在常用字的選取比例方面沒有什么明顯的差別，這符合公共標(biāo)牌語(yǔ)言文字選擇的基本原理，即選擇創(chuàng)設(shè)者和消費(fèi)者都熟知的、容易解讀的字符進(jìn)行書寫。

字頻統(tǒng)計(jì)可以反映語(yǔ)言景觀的特色。本文討論的字頻并不是漢字的頻率，而是頻次，即某個(gè)具體漢字的出現(xiàn)次數(shù)。字頻情況能反映店名用字的多樣與否。一般說(shuō)來(lái)，頻次低的漢字所占比例越高，文字重復(fù)使用的頻率就越低，文字使用就越具有多樣性。我們對(duì)四城市店名漢字使用的頻次進(jìn)行了詳細(xì)統(tǒng)計(jì)。

由表4可知，四城市店名用字完全不重復(fù)的漢字基本在50%以下，這是由店名用字特點(diǎn)決定的。盡管店名用字是開放的，可以無(wú)所不包，但店鋪的經(jīng)營(yíng)類型其實(shí)很有限，主要包括服裝類、餐飲類、時(shí)尚類、裝修類、超市類等，所以店名用字也主要局限在這些行業(yè)類型內(nèi)，因此某些漢字的重復(fù)使用是不可避免的。另外，店名中的業(yè)名、通名用字更是不可避免重復(fù)，如頻次在20以上的字有“店、館、賓、房、美、市、大、超、家、公、國(guó)、業(yè)”等。從頻次為1的漢字在所有漢字中所占比例來(lái)看，四城市有一定的差別，上饒、鷹潭、撫州、贛州分別是56.6%、39.7%、47.4%、43.4%，上饒比其他城市高出了10個(gè)百分點(diǎn)左右，這說(shuō)明上饒店名用字更具有多樣性。

店名用字中還有形體的繁簡(jiǎn)問題。幾十年來(lái)，中國(guó)大陸一直使用簡(jiǎn)化漢字，但繁體字并沒有完全退出社會(huì)語(yǔ)言生活。近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)文化水平的整體提高，觀念意識(shí)越來(lái)越多元化，傳統(tǒng)文化越來(lái)越受青睞，學(xué)習(xí)和使用繁體字的人也越來(lái)越多。商家為順應(yīng)民眾對(duì)消費(fèi)場(chǎng)所文化格調(diào)的要求，在店名設(shè)計(jì)中也會(huì)使用繁體字，以顯示其“高雅”的書香氣息，給人一種不一樣的文化氛圍。

從表5可以看出，繁體字的整體使用比率并不高，使用字次數(shù)在4%以下，使用字種數(shù)在7%以下。鄭夢(mèng)娟（2006）調(diào)查，北京、上海、深圳、武漢、西安五城市中含有繁體字的店名所占比率分別為1.3%、15.2%、18.2%、3.5%、2.1%。相比之下，江西這四個(gè)城市的繁體字使用比例比較低，或許這說(shuō)明江西較好地執(zhí)行了國(guó)家規(guī)范漢字使用的基本政策。四城市之間繁體字的使用字次比率有明顯差別，上饒的比例最高，其店名用字更具有多樣性。四城市繁體字的字種占比情況差別不大。我們對(duì)四城市繁體字的具體字符也進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，詳見表6。

五、結(jié) 語(yǔ)

城市語(yǔ)言景觀在一定程度上反映了城市的形象，反映了城市民眾的語(yǔ)言生活狀況、語(yǔ)言意識(shí)形態(tài)，也反映了城市的文化特征、歷史傳統(tǒng)和現(xiàn)代發(fā)展。語(yǔ)言景觀是城市人文生態(tài)的映像。城市和城市之間既有共性也有差異。江西上饒、鷹潭、撫州、贛州四城市整體上都屬于中國(guó)內(nèi)陸欠發(fā)達(dá)城市，其語(yǔ)言景觀所顯示的國(guó)際化程度整體不高，語(yǔ)種比較單一，除了英語(yǔ)之外，其他語(yǔ)言出現(xiàn)的數(shù)量都非常少。另一方面，由于地理位置或其他原因，四城市的發(fā)展速度并不一致，上饒得高鐵之便，發(fā)展速度最快，民眾語(yǔ)言觀念似乎更開放，其店名中出現(xiàn)外語(yǔ)的比例最高，能指和所指關(guān)系割裂的時(shí)尚店名比例最高，繁體字使用頻次最高，簡(jiǎn)化字重復(fù)使用的比率最低，店名語(yǔ)言景觀更具有多樣性。

注 釋

① 即使是割裂使用的能指與所指在長(zhǎng)時(shí)期配對(duì)使用的過程中，最終也會(huì)逐漸形成規(guī)約性。這些開始能指無(wú)法清楚指明所指的店名大多都是服裝店名、餐飲店名等。

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